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1. Sharing der URL per Mail
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3. Sharing der http-URL auf https-Seiten
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Die Relevanz von Dark Social

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Sie möchten wissen, wo der Referral-Traffic auf Ihrer Website herkommt, aber er will es Ihnen nicht verraten? Willkommen in der Welt von Dark Social!

Veröffentlicht in: Marketing
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  1. 1. SnipClip die digitale Fabrik GmbH | Welfenstr. 22 | 81541 München | +49 (89) 4520506-0 | info@snipclip.com SnipClip die digitale Fabrik Die Relevanz von Dark Social
  2. 2. DARK SOCIAL Von Alexis C. Madrigal in seinem Artikel: „Dark Social: We Have the Whole History of the Web Wrong“1 verwendeter Begriff für Website-Traffic ohne Referrer, d.h. ohne eine Angabe, woher der Besucher kommt. 1 http://www.theatlantic.com/technology/archive/2012/10/dark-social-we-have-the-whole-history-of-the-web-wrong/263523/ Was ist das?
  3. 3. DARK SOCIAL 1. Sharing der URL per Mail 2. Sharing der URL per IM 3. Sharing der http-URL auf https-Seiten 4. Sharing der URL per mobiler App Welche Gründe hat es?
  4. 4. DARK SOCIAL Auch wenn die Zahlen schwanken: der Dark-Social- Traffic hat je nach Auswertung einen Anteil von bis zu 69%1 des gesamten Traffics auf Webseiten. 1 http://info.radiumone.com/rs/radiumone/images/RadiumOne_DarkSocial.pdf Wie hoch ist der Anteil an Dark Social?
  5. 5. DARK SOCIAL Je nachdem, wie gut sich die Herkunft des Traffics auf einer Website ermitteln lässt und je nach Wichtigkeit, den Referral-Traffic zuordnen zu können, muss man sich mit dem Phänomen weniger bis sehr intensiv beschäftigen. Welche Bedeutung hat es?
  6. 6. DARK SOCIAL Madrigal hat seine Ansicht korrigiert, dass vor allem das Sharing der URL per Mail und IM für den Dark- Social-Traffic verantwortlich ist. In seinem Artikel „Dark Social Traffic in the Mobile App Era “1 kommt er zu dem Schluss, dass der Traffic in der Hauptsache von der mobilen Facebook-App kommt. 1 http://blog.chartbeat.com/2014/12/04/dark-social-2014/ Die These „Dark Facebook“
  7. 7. DARK SOCIAL Mit der Unterstützung von Chartbeat1 hat Madrigal eine Korrelation zwischen mobilen Facebook- Besuchern und Dark-Social-Traffic festgestellt2: 1 http://blog.chartbeat.com/2014/12/04/dark-social-2014/ 2 http://fusion.net/story/31450/dark-social- traffic-in-the-mobile-app-era/ Korrelationen
  8. 8. DARK SOCIAL • Führen Sie eine Analyse durch, ob der Dark-Social- Traffic mit dem mobilen Facebook-Traffic korreliert • Werten Sie die User Agent Strings des Traffics aus, sie liefern oft Informationen über dessen Herkunft • Bieten Sie Ihren Nutzern mehr Möglichkeiten des Sharings an – auch per Mail und per What‘s App Wie minimieren Sie es?
  9. 9. DARK SOCIAL http://www.theatlantic.com/technology/archive/2012/10/dark-social-we- have-the-whole-history-of-the-web-wrong/263523/ http://blog.chartbeat.com/2014/12/04/dark-social-2014/ http://fusion.net/story/31450/dark-social-traffic-in-the-mobile-app-era/ http://blog.atinternet.com/de/dark-social-schlaglicht-auf-die-dunkle-seite-des- traffic/ http://t3n.de/news/unerkannter-facebook-traffic-583761/ Wollen Sie mehr wissen?
  10. 10. WAS WIR KÖNNEN Die digitale Kommunikation ist unsere Welt. Wir konzipieren, designen und entwickeln alles, was ihre digitale Kampagne zum Erfolg werden lässt: • Apps, Blogs, Landing Pages und Microsites für Content-Marketing- und owned Community-Plattformen • Cross-Channel-Lösungen, die ihren Content intelligent aggregieren und wirkungsvoll distribuieren • Klassische Facebook-Gewinnspiele und datengetriebene Kampagnen zur Erweiterung ihres CRM • Native Apps für Tablets und Phones oder mobile Websites im responsive Design – so, wie es ihre mobile Strategie vorsieht SnipClip die digitale Fabrik
  11. 11. SnipClip die digitale Fabrik GmbH | Welfenstr. 22 | 81541 München | +49 (89) 4520506-0 | info@snipclip.com Cordula Lochmann Geschäftsführerin cordula.lochmann@snipclip.com +49 (89) 4520506-14 WAS KÖNNEN WIR FÜR SIE TUN? Sprechen Sie mit uns!

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