Самые важные требования к письмам e-mail рассылки. Какой должен быть дизайн рассылки, какие блоки в письме, какие требования к отписке?

1. 15 ключевых требований
к письмам рассылки
Roma.net.ua
только эффективный
интернет-маркетинг1
E M A I L

2. Эксперт в интернет-маркетинге (7 лет опыта).
— Предприниматель (интернет-магазин Domovoz)
— Директор по маркетингу интернет-магазина Intimo
— Корпоративный тренер SEO-Studio
— Автор курсов по веб-аналитике. Консультант.
— Со-основатель Клуба Интернет-Маркетологов.
— Автор проекта Roma.net.ua
Роман Рыбальченко
2
Яндекс
Эксперт
Сертифицированный
КОНСУЛЬТАНТ
Google Adwords
с 2011 по 2013

3. 3
1. От кого?
73% подписчиков нажимают “Это спам” на основе этого
параметра*. Узнаваемое ли имя?
*Email Sender and Provider Coalition

4. 4
2. Тема письма
69% подписчиков нажимают “Это спам” на основе этого
параметра. Релевантна и интересна ли тема?
*Email Sender and Provider Coalition

5. 5
Новости
компании

6. 6
3. Pre-header
Должен быть первым в коде. Мелким шрифтом,
может “сливаться” с фоном.
Можем ли продлить мысль из темы?

7. 7
4. Ширина 550-600 px

8. 8
5. Первый экран
Сложный продукт — копирайтинг
Простой продукт — изображение крупно /
предложение / ссылка.
Хочется ли подписчику скроллить дальше?

9. 9
6. Без картинок?
В 50% случаев картинки отключены. Если
можно заверстать текстом — верстайте текстом.
Понятно ли сообщение без картинок?

10. Оптимизировано Не оптимизировано
HTML текст
Главный
CTA
10

11. 11
7. Схожесть с сайтом
Пользовательский опыт не ограничен почтовым
ящиком.
Похожа ли рассылка на дизайн сайта?

12. Email
Сайт
«Узнавание» по всем каналам создаёт единый
опыт, доверие и незаметное вовлечение.
12

13. 13
Требования к письмам
8. Ссылка на веб-версию письма. “Не отображаются
изображения? Нажмите здесь!”
9. Короткая форма меню + логотип.
10. Адрес, телефоны, контакты.
11. Вы получили это письмо потому что... Внизу
письма напоминаем пользователям какого @#$%^
они получили письмо?
12. Ссылка на отписку от рассылки. Наверху письма
или внизу.

14. …

15. 15
13. Призыв к действию

16. 16
14. Персонализация
Персонализация — это не только:
«Здравствуйте, %Имя%»

17. 17

18. 18
15. Дружественно
к мобильным

19. Хочешь научиться e-mail маркетингу?
Запишись на онлайн-курс
и повысь продажи
http://roma.net.ua/email-kurs

20. Вопросы?
Пишите на R@Roma.net.ua
19
Roma.net.ua
только эффективный
интернет-маркетинг