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In-Game Ads                           Prensa
IPTV
Mobile Ads
Social Networking
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                                       IPTV
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Y se percibe en el consumo de medios
   El 46% de la población Española accede mensualmente a Internet



                                                      11,5 MILLONES
                                                      DIARIOS Y 17,5
                                                      MILLONES
                                                      MENSUALMENTE




Fuente: EGM, 3er acumulado 2000 y 2º acumulado 2008
… y en la inversión publicitaria
          Internet es el único medio que crece en cuota de mercado
                    En 2008 representa un 8,6% del total inversión




 Fuente: Infoadex 2000-2007. Estimación 2008-2010
Pero los anunciantes tardan en reaccionar
              Tan sólo 4 sectores invierte más del 8% en Internet…
                        … muchos países nos duplican


         Los sectores de mayor inversión en comunicación en medios
           interactivos durante el año 2008 fueron:
         • Transportes, Viajes y Turismo (14,13% del total inversión online)
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Fuente: IAB
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             Pasión por compartir


        En cualquier sitio y momento

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En cualquier sitio y momento



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                           Estoy enamorado..
                           Te mando un sol vía MMS
                           A que huelen las flores?
                           Viste la peli de Horton?




                           Si si, yo también me
                           parto…!!!
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    Lo veo cuando yo quiero y
    me encanta compartirlo con mis amigos
Pasión por compartir
    Crees que sólo los mas jóvenes juegan
    y yo he cumplido los 30…
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           Infotainment
                 Compartir magnifica la diversión
               Asociación a contenidos, donde estén
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Los canales tradicionales están perdiendo fuerza

                        •   Lineal, pasivo y fragmentado
                        •   No mantienen la atención del
                            espectador cuando éste habla o
                            sale de la habitación durante las
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                        •   Creciendo la formulas que
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   Pantalla medio masivo / compartida           Pantalla personal

   Contexto sencillo en pantalla                Contexto complejo en pantalla
   (con pausa publicitaria fija)                (sin pausas publicitarias fijas)

   Estrategia: MOLESTIA                         Estrategia: INTEGRACIÓN
Pautas para las marcas del futuro




                  1. No me interrumpas
                       Entretenme

                 2. Hazme experimentar
                  cosas nuevas, que me
                        interesen

                  3. Quiero un diálogo
                     No tu monólogo
Gracias
      Para más información sobre cómo
      podemos ayudar a tu marca en
      este nuevo entorno, escribeme a
      cecilia.francoli@microsoft.com

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El futuro del_entretenimiento_cecilia_francolí

  • 1. Internet y la Mujer (II) Y en todo esto, ¿dónde tienen las marcas espacio para estar? Los medios y la publicidad en el futuro Cecilia Francolí, Directora de Trade Marketing Microsoft Advertising
  • 3. Punto de partida: ¿qué está pasando?
  • 4. Los Medios hace 90 años Radio Prensa
  • 5. Los Medios hace 60 años TV Radio Prensa
  • 6. Los Medios hace 30 años Radio Prensa Broadcast y TV por Cable
  • 7. Los Medios hace 10 años Digital: banners y texto Radio Print Broadcast and Cable TV
  • 8. Los Medios ayer Display Text Links Micro-sites Radio Video Advertising Rich Media In-Game Ads Prensa IPTV Mobile Ads Social Networking Ad-funded apps Broadcast y TV por cable
  • 9. Los Medios mañana Display Broadcast y Radio Digital Text Links Micro-sites Video Advertising Prensa y Papel Rich Media In-Game Ads reciclado IPTV Mobile Ads Social Networking Ad-funded apps User Pre-Roll Generated Micro-sites Video Advertising Rich Media Interactive 5 second spot Video Mobile Video Ads Portable Media Ads Ad-funded OS Digital Product Placement Broadcast y IPTV
  • 10. Los Dptos. de Marketing & Medios están confundidos
  • 11. Algo ha cambiado para siempre
  • 12. Y se percibe en el consumo de medios El 46% de la población Española accede mensualmente a Internet 11,5 MILLONES DIARIOS Y 17,5 MILLONES MENSUALMENTE Fuente: EGM, 3er acumulado 2000 y 2º acumulado 2008
  • 13. … y en la inversión publicitaria Internet es el único medio que crece en cuota de mercado En 2008 representa un 8,6% del total inversión Fuente: Infoadex 2000-2007. Estimación 2008-2010
  • 14. Pero los anunciantes tardan en reaccionar Tan sólo 4 sectores invierte más del 8% en Internet… … muchos países nos duplican Los sectores de mayor inversión en comunicación en medios interactivos durante el año 2008 fueron: • Transportes, Viajes y Turismo (14,13% del total inversión online) • Telecomunicaciones (10,88%) • Finanzas (10,25%) • Automoción (9,84%) Fuente: IAB
  • 15. ¿Cuáles son las oportunidades?
  • 16. Sabiendo que el entretenimiento será... Pasión por compartir En cualquier sitio y momento Y en directo
  • 17. En cualquier sitio y momento small screen Ya una realidad Incremento navegación en el móvil Mejores terminales Tarifas planas Cobertura total
  • 18. Pasión por compartir Comparte los atributos de tu marca con un solo guiño Estoy enamorado.. Te mando un sol vía MMS A que huelen las flores? Viste la peli de Horton? Si si, yo también me parto…!!!
  • 19. Pasión por compartir Lo veo cuando yo quiero y me encanta compartirlo con mis amigos
  • 20. Pasión por compartir Crees que sólo los mas jóvenes juegan y yo he cumplido los 30…
  • 21. Y en directo Infotainment Compartir magnifica la diversión Asociación a contenidos, donde estén
  • 23. Los canales tradicionales están perdiendo fuerza • Lineal, pasivo y fragmentado • No mantienen la atención del espectador cuando éste habla o sale de la habitación durante las pausas publicitarias • Creciendo la formulas que filtran los anuncios (Tivo) • Mucho ruido publicitario, múltiples formatos Pero las cadenas de TV están reaccionando...
  • 24. Los anunciantes se enfrentan a un mundo mediático en constante cambio • Los hábitos del telespectador están cambiando • Los consumidores se están acostumbrando a recibir contenidos a través de Internet o del móvil • El PC está emergiendo como la nueva plataforma de noticias y de ocio • La TV por sí sola ya no ofrece a la audiencia lo que ésta quiere
  • 25. Hacia la integración TV Laptop Mezcla de contenidos de larga y Contenido de larga duración para relajarse corta duración Pasivo con contenidos programados Contenido activo, solicitado (pulled) (pushed) y programado (pushed) Pantalla medio masivo / compartida Pantalla personal Contexto sencillo en pantalla Contexto complejo en pantalla (con pausa publicitaria fija) (sin pausas publicitarias fijas) Estrategia: MOLESTIA Estrategia: INTEGRACIÓN
  • 26. Pautas para las marcas del futuro 1. No me interrumpas Entretenme 2. Hazme experimentar cosas nuevas, que me interesen 3. Quiero un diálogo No tu monólogo
  • 27. Gracias Para más información sobre cómo podemos ayudar a tu marca en este nuevo entorno, escribeme a cecilia.francoli@microsoft.com