Presentatie Erik van Heeswijk, CEO van CleverLions, bij Content Club #CC08 op 23 april 2015 in het Regardz (Best Western) Airport Hotel Rotterdam (www.airporthotelrotterdam.nl). Thema: Data-Driven Content Marketing Titel .ppt: Content Made Sensible (with SmartOcto) Over een companion tool voor redacties die met behulp van big data berekent wat het meest effectieve scenario is voor elk verhaal. En over de uitdagingen van het inzetten van data ten behoeve van content marketing. Ook een keer komen naar een Clubbing-avond of mee discussiëren op onze LinkedIn Groep Content Marketing NL? Check hoe en wat op: www.contentclub.nl Volgende Content Club is in juni 2015. Schrijf je alvast in via onze MeetUp (www.meetup.com/Content-Club-Nederland/) Sponsoren en contentpartners van Content Club Nederland: - Regardz - BytheGrape - Mobi-Q - Crystal Park New Media - Livestreams.nu - Feeder BV Mediapartner: - Marketingfacts.nl Founders Content Club Nederland: - Cor Hospes (www.corhospes.nl) - Mark de Lange van Beklijf (www.beklijf.nu)

1. Erik van Heeswijk

2. Companion tool voor redacties
die met behulp van big data berekent
wat het meest effectieve scenario is
voor elk verhaal.
De beste collega die je ooit zult hebben

3. Big Data Analytics

4. Problemen
Complexiteit van doelgroepen en
content
Complexiteit van kanalen
Cijfers zijn een voldongen feit
Engagement
Conclusie: geen grip

5. Schaarste
Schaarste is in plaats van de belofte van
de ‘nieuwe’ media ook het probleem
geworden.
We hebben nieuwe schaarste nodig.

7. Persoonlijk en op maat

8. Nieuw paradigma
Van statisch naar dynamisch
(realtime, momentum)
Van massa naar maatwerk
(recommendations, personalisatie)
Strategie van plannen naar cultuur
Van creativiteit naar meer grip en
impact

9. Nieuw paradigma
Contentstrategie is een big data probleem
geworden

10. Verhaal
Stel je publiceert een verhaal.
En je wilt weten hoe dat verhaal het doet.
Dan open je Google Analytics, en dat zie je dit:

11. Verhaal
en twee dagen later zie je dit:

12. Verhaal
maar je wilt dit:

13. Verhaal
en dan zie dingen als:
het effect van Facebook op een verhaal

14. Verhaal
en hoe een facebookposting een verhaal kan reanimeren na de nacht
voorbeelden insights:

15. Overzicht: dit wil je niet

16. Overzicht: dit wil je wel

17. Impact op team
Push (persoonlijk)
Pull

18. Bioritme

19. Holy Grail

20. Team CleverLions Smart
Erik van Heeswijk
CEO
Laurens de Knijff
Personalisation specialist
Peter Ruijter
CTO
Gerbrand Meijer
Backend Developer
Rutger Verhoeven
CCO

21. Problemen die we willen oplossen
Data in silo’s
Data wordt niet gedeeld in het team
Data is niet realtime, niet actionable
Data is niet verhaal of KPI gedreven
Data is niet persoonlijk, saaaaaaaai

23. www.cleverlions.com
erik@cleverlions.com
@erikvh