Checklists para consultores digitais 2.0

Lista de Checklists
 Registo de Domínios 
 Criação de Web Site 
 Search Engine Optimization (SEO) 
 Criação de Landing Page 
 Implementação do Google Analytics 
 Campanha de AdWords 
 Criação de Página no Facebook 
 Criação de Newsletter 
 Postura do Consultor Digital 
 

Checklist: Criação de Web Site
 Item Material de Apoio
 1. Design: Um site tem que ter uma boa imagem. Tem
que ter um aspeto profissional. As primeiras
impressões contam.
 2. Captura de Contacto: Um site tem de ter um
mecanismo de captura do nome e email dos visitantes.
A maioria dos visitantes não irá comprar nada na
primeira visita ao site.
 3. Estrutura: Deve ser fácil navegar dentro do site. As
diferentes páginas devem estar devidamente
organizadas, possibilitando ao visitante alcançar o que
lhe interesse com rapidez e facilidade.
 4. Conteúdos: Um site necessita de conteúdos que
interessem aos seus visitantes. Conteúdos de
qualidade educam os visitantes, criam confiança e
fomentam visitas repetidas. São também essenciais
para a otimização dos motores de pesquisa.
 5. Integração com Social Media: Um site deve estar
integrado com as principais Redes Sociais, facilitando
ao visitante o acesso às mesmas. Deve também ser
fácil partilhar conteúdos do site nas Redes Sociais.
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Checklist: Criação de Web Site
 6. Otimização: Um site deve estar otimizado
internamente, mantendo uma imagem consistente
quando visualizado em diferentes equipamentos, e
externamente, assegurando que os motores de
pesquisa conseguem processar o site.
Visualização num equipamento móvel:
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Otimização de SEO:
http://seositecheckup.com/, https://www.woorank.com/pt/ e
https://website.grader.com/
 7. Manutenção: Um site é como um organismo vivo.
Precisa de atenção constante e de periodicamente ser
alimentado com novos conteúdos.
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Checklist: SEO
 1. Título da Página
• Inclui a palavra-chave* principal
• Inclui o nome da marca
• Inclui a localização
• Tem menos de 60 caracteres
Fonte: http://pt.wix.com/blog/2014/07/checklist-de-seo-para-o-seu-
site/
*Palavra-chave não é a password. É a combinação de palavras da sua
marca ou as palavras mais referidas no seu site e que melhor ilustrem o
negócio.
 2. Meta descrição
• Descrição inclui palavras-chave
• Descrição inclui nome da marca
• Descrição tem menos de 150 caracteres
 3. Otimização geral do site
• O Site possui uma versão mobile
• Google Analytics está conectado
• Site é verificado no Google Webmaster
 4. URL da Página
• Todas as páginas do site possuem um URL relevante
ao conteúdo.
 5. Headings ou Sub-Títulos
• Estrutura simples e navegação clara.
• Existe um título HI e no site (e apenas 1).
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Checklist: SEO
 6. Redes Sociais
• Ícones das Redes Sociais apontam para o local certo
(e não para o Wix).
• Adicione/remova as redes sociais relevantes.
 7. SEO Local
• O site está listado no diretório de negócios do
Google.
• O Nome, Telefone e Endereço aparecem no site.
 8. Backlinks / Partilhas
• O site está listado noutros sites da índustria
relevantes
• Seja consistente nos seus backlinks (use sites de
terceiros de confiança - como um blogue – e
publique com a mesma regularidade)
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Checklist: Criação de Landing Page
 1. O cabeçalho inclui palavras relevantes e que
motivem o cliente a agir (call to action).
1. http://blog.hubspot.com/marketing/landing-page-checklist
 7. O sub-cabeçalho descreve os benefícios do seu
negócio de forma sucinta e cativante.
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Checklist: Implementação do Google Analytics
 1. Incluir domínios e subdominíos. Se decidiu incluir
subdomínios (páginas de FAQ, blogs, etc.), é sempre
interessante incluí-los no Google Analytics para
verificar o fluxo do tráfego.
Fonte:
https://support.google.com/analytics/answer/1034148?hl=pt
http://resultadosdigitais.com.br/blog/blog-em-subdominio-
diferente-como-acompanhar-no-analytics/
http://marketingland.com/google-analytics-setup-checklist-
103563
 2. Excluir o tráfego interno. Não é desejável que as
vezes que você acede do seu próprio IP à página sejam
contabilizadas. Para tal, vá a “Editar filtro” e exclua o
seu IP
Fonte:
 3. Coloque o código Google Analytics em todas as
páginas do seu website. Para que possa monitorizar
todas as páginas, tem que incluir o código em cada
uma delas. Não coloque o código duas vezes na
mesma página!
Fonte:
https://support.google.com/analytics/answer/1008080?hl=pt-
PT
 4. Coloque os domínios em letras mínusculas. Para
evitar que estes apareçam duplicados, faça esta regra
para que você próprio não se engane e insira os
domínios e subdomínios a dobrar.
 5. Ligue o Google Analytics ao AdWords. Fonte:
https://support.google.com/adwords/answer/1704341?hl=pt-
pt
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Checklist: Implementação do Google Analytics
 6. Agrupamento por Conteúdo. De modo a que
consiga monitorizar vendas de diferentes
produtos/serviços (e.g. Roupa de Homem), crie um
Grupo de Conteúdo. O tutorial pode ser visto no
material de apoio. No fundo, está a monitorozar o seu
comércio electrónico.
Fonte:
http://www.lunametrics.com/regex-book/Regular-Expressions-
Google-Analytics.pdf
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Checklist: Campanha de AdWords
 1. O orçamento e a estratégia de lances estão
definidos. Verifique o separador Definições e os
grupos de anúncios da sua campanha.
Fonte:
https://support.google.com/adwords/answer/6077111?hl=pt
https://www.pt.adwords-
community.com/t5/Otimiza%C3%A7%C3%A3o-de-
campanhas/Checklist-AdWords-de-Final-do-Ano/td-p/124515#
 2. Verifique se o feed foi carregado e está aprovado.
Consulte a secção “Dados empresariais” da sua
“Biblioteca partilhada”.
 3. A etiqueta e os parâmetros personalizados estão
ativos. Consulte a secção “Públicos-alvo” da sua
“Biblioteca partilhada”.
Como utilizar bem as etiquetas
https://support.google.com/adwords/answer/2475865?hl=pt-
419
 4. As listas de remarketing foram adicionadas aos
seus grupos de anúncios. Consulte o separador
Interesses e remarketing.
Como funciona o remarketing:
 5. Os anúncios de visualização dinâmicos estão
configurados e aprovados. Verifique a "Galeria de
anúncios".
Como criar anúncios de visualização dinâmicos:
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Checklist: Campanha de AdWords
 6. Consulte as estatísticas de desempenho em
Campanhas e Remarketing.
 7. Monitorize a etiqueta e a atividade do parâmetro
personalizado da sua caixa "Etiqueta de
remarketing".
 8. Verifique se o orçamento não está a ser
ultrapassado. Após uma semana ou uns dias depois de
iniciar a campanha, verifique se o seu click-through
rate / taxa de cliques está de acordo com as suas
expetativas. Se achar que a performance das palavras-
chave é má, altere-as ou então reduza o valor do CPC.
Fonte:
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Checklist: Criação de Página no Facebook
 1. Escolha um URL único. Não se esqueça de fazer isto
logo após criar a página.
Fonte: https://www.hallaminternet.com/assets/Hallam-
Internet-Facebook-Timeline-Checklist-for-Businesses.pdf
 2. Publique imagens de perfil e de capa aliciantes.
Normalmente a imagem de perfil inclui o logo da
empresa. A imagem de capa varia mais e poderá
incluir uma promoção da companhia ou algo mais
geral como uma simples imagem promocional.
 3. Aplique SEO na sua página de FB. Nesta parte faça
uma breve descrição da sua companhia na parte
“Sobre:”, inclua palavras-chave relevantes.
 4. Lique a sua página Facebook. Ligue esta inserindo a
hiperligação/link para o website da sua empresa e
inserindo o ícone do Facebook nas suas newsletters.
 5. Insira conteúdo publicando posts. Faça posts que
chamem os seus fãs / clientes para acção, motivando-
os a comentar, gostar e partilhar os posts o máximo
possível. Publique os posts numa base regular e
consistente.
Fonte:
https://marketingdigitalpt.wordpress.com/2013/02/04/9-
regras-marketing-digital-no-facebook/
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Checklist: Criação de Página no Facebook
 6. Goste de outras páginas na sua comunidade e
troque impressões com os clientes. Goste de páginas
de outros concorrentes, associações, opinion makers,
etc. Que estejam relacionados com o seu negócio.
Responde a mensagens privadas e públicas dos seus
clientes sempre que possível e com um tom de
discurso consistente.
 7. Crie notificações de alerta sobre páginas de
concorrentes.
Fonte:
https://www.facebook.com/help/227275100622382?sr=2&qu
ery=How+do+I+add+an+app%2C+group+or+Page+to+my+Favor
ites+list%3F
http://www.socialmediaexaminer.com/facebook-pages-to-
watch/

 .
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Checklist: Criação de Newsletter
 1. Definir um objetivo para a newsletter. Cada email
que enviar poderá ter um objetivo (ex: adquirir mais
emails de clientes, gerar leads, aumentar tráfego no
website, etc.). Tem que ter a certeza também que a
newsletter vai de acordo com o seu Marketing de
Conteúdo. Defina um horário consitente e datas
especiais.
Fonte:
https://www.emailmanager.com/pt/blog/13/1455/check-list-
de-conteudo-para-campanhas-de-email-marketing.html
http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-create-email-
newsletters-ht
 2. Criação de um design e layout apelativos. Visto que
a primeira impressão é sempre crucial, escolha cores e
um design cativantes, sem conteúdo excessivo e
preferencialmente com conteúdo multimídia (vídeos e
fotografias, ou seja).
 3. Título da Newsletter. Tente cativar o cliente através
de emoções ou curiosidade. Reveja sempre o título de
cada newsletter que enviar. E tem que estar
claramente de acordo com o Marketing de Conteúdo e
outras campanhas de publicidade.
Fonte:
http://blog.creativebizz.com/e-mail-marketing-dicas-simples-
para-criar-o-titulo-perfeito
 4. Motive a partilha. Para ter ainda mais alcance, tente
motivar os seus clientes a partilharem-na com outros
potenciais clientes, fazendo convites à partiha da
mensagem e incluindo opções de partilha (e-mail,
social media, entre outros).
 5. Chamar para a acção / Call to action. Suscite a
curiosidade, tentando envolver mais o cliente.
Exemplos são: acrescente ícones para este publicar a
notícia numa rede social, inclua a possibilidade de
feedback, ligue a oturos conteúdos relevantes como o
seu blog, etc.
Fonte:
http://www.youongroup.com/pt/move/a-importancia-de-um-
call-to-action-num-email/3-188/
https://www.emailmanager.com/pt/blog/1/1303/utilize-a-
estrategia-call-to-action-em-suas-campanhas-de-email-
marketing.html
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 1. Tarefa: Explicação
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