Présentation "So Nordic !" par Marianne DUMAS et Isabelle FAIVRE de l'agence Native (Lyon)

1. Présente
Un nouveau visage
pour le nordique
en France

2. OBJECTIFS
REVALORISER L’IMAGE DU NORDIQUE?
FÉDÉRER ET VALORISER LA FILIÈRE
Ses acteurs, ses structures, ses territoires
L’IDENTIFIER
Circonscrire son périmètre, repérer ses activités,
Fédérer les massifs, voix
parler d’une même
LUI DONNER DE LA VISIBILITÉ
Coordonner les activités,
Prises de parole multiples mais sous une même bannière
Valoriser l'image duATTENTES DU MARCHÉ
RÉPONDRE AUX nordique,
En utilisant les codes appropriés
Renforcer la mission de représentation des territoires nordiques
CRÉATION DE SON IDENTITÉ SÉMANTIQUE & GRAPHIQUE
2 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

3. UNE CURE DE
PERCEPTIONS
JOUVENCE PERCEPTIONS
NÉGATIVES POSITIVES
A
SPORTIF No Stress, LOISIRS
T
EFFORT T
C Ressourcement
Efforts dosés, DÉTENTE
O
AUSTÈRE E
N
Rupture avec le quotidien,
Renouement avec l’authentique
LUDIQUE
N
ENNUYEUX T
S Retour à la nature
Partage, Expérience
FACILE
O
COMPLIQUÉ E Loisir éthique et durable
TENDANCE
VIEILLOT S ACTUEL
COMPOSANTES
POSITIVES
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4. ENVIRONNEMENT
DES CONTRAINTES « DE FOND » ET « DE FORME »
EXPRIMER CLAIREMENT SA MISSION
A la manière d’une AOC, d’un label, d’une caution, d’un blason,
SE DIFFÉRENCIER
Créer une rupture avec les identités environnantes,
Éviter la confusion, par une facture propre,
UN DEVOIR DE SIMPLICITÉ
Facilité d’emploi par ses usagers,
Facilité de lecture par ses destinataires
REFLÉTER L’ACTUALITÉ, ANTICIPER LA PÉRENNITÉ
Capitaliser les bons codes pour durer
4 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

5. L’IDENTITÉ
Signifié
LE SMILEY,
UN SIGNE FORT Fond
Affectif | Familier | Immédiat TELLEMENT NORDIQUE !
Capital Positif Universel Une posture d’évidence
Grande Visibilité | Lisibilité Courte, Authentique
Code NITC | digital « Sceau ADN »,
….Une signature, une caution
Valeurs véhiculées
Dimensionnée à l’international
Double registre :
> Plaisirs, partage Forme
> Approbation Ponctuation qui affirme
| validation | adhésion Interjection qui interpelle
Simplicité / Épure
Dessin dans la neige Police bâton moderne
que l’on fait avec un doigt Compacte
Caractère et solidité
Arrondi et couleur « neigeux »
5 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

6. UN DEVOIR DE
COHABITATION
UN ELECTRON LIBRE QUI PONCTUE LES ACTIVITES
SON ESPACE D’EXPRESSION
FAVORI : LE VISUEL
Commente chaque thématique,
chaque action
PAS DE CONFUSION Repère, cautionne, inventorie
Avec les « annonceurs » les multiples activités
Place libre pour le discours nordiques.
Événementiel
PAS D’INTERFÉRENCES
Avec les acteurs statutaires
Du secteur.
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7. Les messages
de communication
2010

8. UN AIR DE FAMILLE
UNE TONALITÉ JUMELLE AVEC FRANCE MONTAGNES
Un grand sujet commun
Communauté d’état et d’intérêts UNE ALLIANCE
Notoriétés faibles ou en devenir QUI FAIT
Complémentarités commerciales LA FORCE
DES AVANTAGES PARTAGÉS
Synergie de messages, CAMPAGNE
Spectre publicitaire élargi DE CO-BRANDING
Mutualisation des investissements
SAGA France MONTAGNE
8

9. PRISES DE PAROLE
OU LES RÉPONSES A L’IMAGINAIRE COLLECTIF
9 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

10. SKI DE FOND (SKATING)
Un esprit sain
dans un corps sain…
D’un pas de patineur vif
et rapide, vous glissez sur la
blancheur immaculée de vos
rêves. Tous vos muscles se
contractent, votre corps se
dynamise et votre esprit se
détend, s’évadant au-delà
des sommets enneigés.
Heureux, vous l’êtes !
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11. SKI DE FOND (ALTERNATIF)
À deux,
c’est toujours
mieux !
Chacun à votre
rythme, vous
alternez vos
mouvements
pour vous
échapper,
durant quelques
heures, dans
une nature
étincelante de
beauté.
Côte à côte,
vous oubliez le
temps et vos
rires résonnent
parmi les sapins.
C’est sûr, vous
glissez sur la
ligne du
bonheur !
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12. RAQUETTES
Contemplez la
magnificence
qui vous entoure…
Dans l’écrin brillant de la
poudreuse, seuls les
crissements des raquettes
retentissent. Éblouis par le
scintillement du soleil sur les
branches des sapins blancs,
vous vous arrêtez pour vous
ressourcer à la vue d’une
telle majesté. Apaisés et
heureux d’être ensemble,
vous repartez vers d’autres
beautés.
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13. CHIENS DE TRAINEAU
Aux origines du rêve…
Oubliez tout ! Imaginez-vous
en trappeur du Grand Nord et
attelez vos chiens au
traîneau. Pleins de fougue, ils
vous emportent au cœur du
paradis blanc, sous vos
ordres de musher.
La réalité dépasse la fiction !
13 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

14. GRANDS ESPACES
Communiez
avec la nature…
C’est dans la féérie de ces
paysages grandioses que
vous vous sentez épanoui.
D’un pas serein, vous partez
au cœur des douceurs
givrées, prêt à faire des
rencontres insolites et à
admirer un patrimoine
préservé.
Waouuuuuuh, quelle nature !
14 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

15. MULTIPLICITE D’ACTIVITES
Changez, vous êtes libre !
Hier, vous étiez un fondu du
skating. Aujourd’hui, vous
vivez comme un musher,
glissant à fond de traîneau.
Et demain, raquettes,
biathlon, ski-joëring, balade à
la découverte des villages
pittoresques, des panoramas
grandioses, des artisanats
fabuleux… … ?
Une chose est sûre, ce soir,
vous savourerez avec
délectation la fondue locale !
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16. PRATIQUES FAMILALES
Mille et une
joies scintillent
dans les yeux
de vos
enfants…
Pour eux, la
neige, c’est un
monde de
magie, pourvu
que ça glisse
encore et
toujours. Leurs
fous rires se font
l’écho de votre
joie à les voir
s’amuser et se
laisser tomber
dans la
poudreuse.
Moi, quand je
serai grand, je
serai un vrai
nordique !
16 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

17. EFFET CAMPAGNE
17 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

18. Une stratégie
en 2 temps
2010

19. CALENDRIER
2011/12 : UNE SAISON D’INVESTISSEMENT
CRÉATION & DÉPLOIEMENT
De l’identité APPROPRIATION
Des messages de communication PAR LA FILIÈRE
De la boite à outils
2012/13 : PREMIÈRES ACTIONS NATIONALES
Action de notoriété pure CAMPAGNE
Accès aux médias nationaux CO-BRANDING
FM/NORDIQUE
19 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

20. Les outils
personnalisables
2010

21. DES OUTILS
MUTUALISÉS
A LA MAIN DES ACTEURS
AFFICHES PROGRAMME
PLAQUETTE FLYERS SIGNATURE
ANNONCES ACTIVITES ETC.
ACTIVITÉ « TERRAIN» MAIL
PRESSE TYPE
FILIÈRE DU
NORDIQUE Mot de Passe
BOITE À OUTILS
Téléchargement EN LIGNE
(Différents formats de fichiers)
21 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

22. Plaquette « Activités » type – A4 SPEC
A4 fermé
A3 Ouvert
Trame de
contenu à
personnaliser
Livrables :
InDesign
PDF
Word
22 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

23. Programme activités type – A4
SPEC
A4
Recto seul
A personnaliser
avec visuel ou
aplat de couleur
Livrables :
InDesign
PDF
Word
23 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

24. Flyer 10X21
SPEC
10 X21
Feuillet simple
A personnaliser,
avec ou sans
accroche, avec
visuel Filière ou
visuel en propre
Livrables :
InDesign
PDF
Word
24 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

25. Flyer A5
SPEC
15X21
Feuillet simple
A personnaliser,
avec ou sans
accroche, avec
visuel Filière ou
visuel en propre
Livrables :
InDesign
PDF
Word
25 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

26. Signature de mail (Footer)
SPEC
Identité à ajouter
à la signature
existante
Livrables :
Format
électronique
26 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

27. La BAO
(boîte à outils)
On Line
2010

28. Mot d’introduction
28 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

29. Page d’accueil
29 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

30. Page outil / Annonce presse + téléchargement
30 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

31. Photothèque
31 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

32. Photothèque (zoom image + Téléchargement)
32 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

33. Contacts
33 4/10/2011 – ASSISES DU NORDIQUE

34. Merci
2010