O documento discute estratégias de conteúdo e promoção de marcas na internet, incluindo a importância do conteúdo relevante e persuasivo, veiculação em vários canais, e estimular avaliações positivas de clientes.
1. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
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CONSULTORES DE MARKETING DIGITAL
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2. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
PUBLICAÇÃO
CONTEÚDO É A ALMA DO SITE E O QUE FAZ
COM QUE ELE GERE TRÁFEGO E CONVERSÃO 4
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3. CONTEÚDO
CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
“A melhor
propaganda
não parece
propaganda”
David Bentley, da
AKQA
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ONDE VEICULAR?
Conteúdo externo ao site
Conteúdo interno
Redes sociais
ao site
As redes sociais
potencializam as
mídias sociais
embed de conteúdo
Mídia sociais de conteúdo
YouTube, Vimeo, Flickr, SlideShare, Scribd etc.
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PESQUISANDO POR SOLUÇÕES
Contemple as palavras-chave
mais importantes do seu
segmento por todo o seu site
e pelas mídias sociais
seguindo os critérios de
otimização do Google para
que o público-alvo lhe
encontre facilmente, direta
ou indiretamente
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COMPARANDO OPÇÕES
Ofereça a maior quantidade
possível de conteúdo
relevante, organizado e
persuasivo para que o
consumidor se sinta seguro
de comprar de sua loja ou
contratar seus serviços.
Consumidor seguro é
consumidor comprador.
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CONTEÚDO PERSUASIVO
O CONTEÚDO DEVE CON-VENCER – DA ORIGEM
LATINA “VENCER JUNTO”.
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Prova
Social
Reciprocidade
Autoridade
Comprome2mento
CONVERSÃO
Números
Escassez
Afinidade
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AVALIANDO A EXPERIÊNCIA DE COMPRA
Monitore constantemente o
que estão dizendo da sua
marca, produtos ou serviços
pelas redes sociais e
responda o que for
necessário.
Estimule o boca-a-boca
positivo nas mídias sociais.
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Depoimentos
Clientes
Credibilidade
Assessoria
de
imprensa
Terceiros
mídia
Funcionários
mídia
Empresa
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COMO ESTIMULAR
A PROVA SOCIAL?
- Pesquisa de satisfação automática por e-mail. Enviada
automaticamente poucos dias depois do cliente ter recebido o
produto ou o serviço.
- Prometer menos do que de fato vai entregar. Atendimento UAU!
Se você acha que entrega em 5 dias, prometa em 7 e entregue
em 3.
- Ter ícones de Social Share em lugares estratégicos do seu site.
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PROMOÇÃO
COMO DIVULGAR SUA MARCA NA WEB
TORNANDO CONSUMIDOR EM VENDEDOR 5
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Case Hello-Kitty
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TÁTICA DA “RÊMORA”
COMO SE APOIAR NA MÍDIA DE MASSA E NO
ALTO G.A.C. PARA DIVULGAR SUA MARCA
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AULA 3 - PUBLICIDADE EM MÍDIAS SOCIAIS @conradoadolpho
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PARA O SEU CLIENTE E GANHAR CREDIBILIDADE
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MODELO
DE
NEGÓCIOS
DOS
LINKS
PATROCINADOS
Sites
de
Outros
Consumidor
Parceiros
Sites
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do
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Google
$ e anúncios Anunciante
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Qualidade
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R$ 3 x 4 = 12
R$ 2 x 5 = 10
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anúncios CPC máx Índice de Ad Rank CPC real
Qualidade
=
R$ 3 4 12 R$ 2,5
º
---
º
R$ 2 5 10 R$ 1,8
R$ 1 9 9 R$ 0,89
R$ 4 2 8 Preço
Mínimo
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anúncios CPC máx Índice de Ad Rank CPC real
Qualidade
R$ 3 6 18 R$ 1,67
R$ 2 5 10 R$ 1,8
R$ 1 9 9 R$ 0,89
R$ 4 2 8 Preço
Mínimo
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Localização
dos
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Campanha
1
=
ROI
1
Horário
de
veiculação
Campanha
2
=
ROI
2
Verba
Campanha
3
=
ROI
3
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Localização
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anúncios
Campanha
1
=
ROI
1
Horário
de
veiculação
Campanha
2
=
ROI
2
Verba
Campanha
3
=
ROI
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PROPAGAÇÃO
COMO SE APOIAR NO GRAU DE ATIVIDADE DO
CONSUMIDOR PARA DIVULGAR SUA MARCA 6
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Site
o9mizado
3ºP
RT
6ºP
1ºP
Blogs
pessoais
RT
Blog
corpora9vo
5ºP
6ºP
Sites
de
referência
7ºP
4ºP
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10 10
10
10
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O coeficiente viral
Y = percentual de
pessoas convidadas que
aderem à campanha
divulgada
X = número médio
1,5 O coeficiente viral
de pessoas que
10 x ----- =1,5 deve ser maior do
cada pessoa que 10 que 1 para a
adere à campanha (13,6%) campanha viralizar
convida
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82. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
Campanha competitiva: no final, só um vencerá
Coeficiente viral baixo
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83. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
Campanha cooperativa: juntos, venceremos
Coeficiente viral alto
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10 iPads de graça
RESULTADO:
Aumento de 4.300% de visitas únicas em apenas 15 dias de divulgação a um custo muito baixo.
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85. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br
A força das redes glocais
Cada nó global
leva sua marca
aos contatos
locais que ele tem.
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A rede glocal do universo das meninas de 15 anos
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REDES DE MASSA OFF => ON
REDES DE NICHO ON => OFF
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AS
GRANDES
REDES
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TÁTICAS BÁSICAS EM REDE SOCIAL
- Pesquise o público-alvo
- Crie conteúdo relevante para esse público
- Compartilhe nas redes sociais (ping.fm)
- “Embede” o conteúdo no site
- Compartilhe a página do seu site no Twitter (com encurtador de URL para
mensurar cliques)
- Analise se vale a pena integrar o blog ao Twitter e o Twitter ao Facebook e
LinkedIn
- Integre foursquare ao Facebook
- Crie uma bela fan page no Facebook (Pagemodo)
- Tenha o “curtir” e o “plugin social” do Facebook em seu site
- Tenha o “tweet isso” no seu site (a cada post do blog, por exemplo)
- Tenha fotos chamativas na página que tem o “curti”.
- Interaja com seus amigos no Facebook para aumentar seu “Edge Rank”.
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PERSONALIZAÇÃO
COMO SE COMUNICAR COM SEU MERCADO
DE MANEIRA A AUMENTAR A CONVERSÃO 7
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O anti-case
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PRINCIPAIS KPI’s
- Visitas x Visitantes únicos - Páginas de entrada
- Tempo no site - Páginas de saída
- Exibições de página - Links Externos
- Taxa de rejeição - Analytics na página
- Palavras-chave
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Arthur Schopenhauer (1788-1860)
“Todo o homem
toma os limites de
seu próprio campo
de visão como os
limites do mundo”
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Obrigado ;)
FOI UM ENORME PRAZER ESTAR
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