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AgenturauswahlExterne Quellen
1. Agenturauswahl – Externe Quellen https://adwords.google.com/professionals/search/      §    Das Unternehmen muss in 90...
1. Agenturauswahl – Externe Quellen Ergebnisse 1 – 10 von 316
1. Agenturauswahl – Externe Quellen Ergebnisse 1 – 10 von 316                             à Zulässige Mindestbudgets     ...
1. Agenturauswahl – Externe Quellen                                  http://www.bvdw-sem.de/                              ...
1. Agenturauswahl – Externe Quellen
AgenturauswahlDie richtigen Fragen
1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen    §    Ist SEA eine Kernkompetenz?    §    Wie viele Mitarbeiter im SEA Bereic...
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AgenturauswahlVergütungsmodelle
1. Agenturauswahl – Vergütungsmodelle    §    % vom Mediabudget          §  7%-10%    §    Stundenabrechnung          §...
SetupZiel und Umfang
2. Setup – Ziel    §    Ziele          §  Alle für Sie relevanten Keywords          §  Guter Qualitätsfaktor à geringe...
2. Setup – Umfang§       Brand      §  Brand                           Otto      §  Brand + Produktkategorie        Ott...
SetupWert des Adwords Account
2. Setup – Wert des Adwords Account    §    Ein Google Adwords Account mit Performancedaten ist sehr          viel Geld w...
Optimierung
3. Optimierung    §    Aufgabenplan:    §    Was ist in welchen Zeitintervallen zu tun?          §  Anpassung Gebote   ...
3. Optimierung    §    Kommunikationsplan:    §    Wer braucht welche Informationen?          §  Änderungen in URL’s   ...
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!         SoQuero GmbH         Steffen Vogel         Leiter SEA         s.vogel@soquero...
SoQuero GmbH                         Intershop CommunicationsLudwigstraße 31                      AG60327 Frankfurt am Mai...
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Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung

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Veröffentlicht am

Email-Expo 2012
Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung

Steffen Vogel, Leiter SEA, SoQuero GmbH
Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens:
http://connected.messefrankfurt.com/de/

Veröffentlicht in: Technologie
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Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung

  1. 1. Google Adwords - Von derAgenturauswahl über Setup bis zurOptimierungSteffen Vogel, Leiter SEASoQuero GmbHSearch Expo Frankfurt24. April 2012
  2. 2. Agenda 1.  Agenturauswahl §  Externe Quellen §  Die richtigen Fragen §  Vergütungsmodelle 2.  Setup §  Ziel und Umfang §  Wert des Adwords Accounts 3.  Optimierung §  Aufgabenplan §  Kommunikationsplan
  3. 3. AgenturauswahlExterne Quellen
  4. 4. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen https://adwords.google.com/professionals/search/ §  Das Unternehmen muss in 90 Tagen mindestens Ausgaben im Wert von 10.000 US-Dollar verwaltet haben §  Das Unternehmen muss über mindestens einen Mitarbeiter mit Qualifizierung als AdWords-Spezialist verfügen §  Das Unternehmen muss den Nutzungsbedingungen zustimmen
  5. 5. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen Ergebnisse 1 – 10 von 316
  6. 6. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen Ergebnisse 1 – 10 von 316 à Zulässige Mindestbudgets à Betreute Branchen à In welchen Ländern à In welchen Sprachen
  7. 7. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen http://www.bvdw-sem.de/ 2012 – 30 SEA Zertifizierungen §  Erfahrung §  Nachweislich mind. 3 Jahre Erfahrung mit Sponsored Listings §  Search Marketing als ein Hauptgeschäftsfeld im Unternehmen §  Arbeitsweise §  Eigenes, professionelles ROI-Tracking bzw. Nutzung von anerkannten Fremdtools §  Tagesaktuelle Kampagnendaten sind für Kunden jederzeit kurzfristig online/ telefonisch abrufbar §  Kundenzufriedenheit §  Kundentestimonials mit ausreichend hoher Zufriedenheit §  Professionalität / Engagement am Markt §  Veröffentlichung von Fachbeiträgen und Vorträge bei entsprechenden Fachveranstaltungen
  8. 8. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen
  9. 9. AgenturauswahlDie richtigen Fragen
  10. 10. 1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen §  Ist SEA eine Kernkompetenz? §  Wie viele Mitarbeiter im SEA Bereich? §  Verwaltete Adwords Ausgaben pro Jahr über wie viele Kunden? §  Habe ich einen festen Account Manager? §  Wird einen Software zur Verwaltung der Adwords Konten eingesetzt?
  11. 11. 1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen §  Welche Abrechnungsmodelle werden angeboten? §  Was passiert wenn die Zielvorgaben nicht eingehalten werden? §  Wie sind die Vertragslaufzeiten? §  Bekomme ich einen Login zu dem Google Adwords Konto? §  Wem gehört das Adwords Konto?
  12. 12. AgenturauswahlVergütungsmodelle
  13. 13. 1. Agenturauswahl – Vergütungsmodelle §  % vom Mediabudget §  7%-10% §  Stundenabrechnung §  60€-150€ §  Performancemodelle – Mediabudget beim Kunden §  CPL / KUV §  Performancemodelle – Mediabudget bei Agentur §  CPL / KUV
  14. 14. SetupZiel und Umfang
  15. 15. 2. Setup – Ziel §  Ziele §  Alle für Sie relevanten Keywords §  Guter Qualitätsfaktor à geringe Kosten §  Übersichtlichkeit §  Kampagnenbenennung vereinheitlichen §  01-Gen-LedTV-DE-DE §  Nachbildung der Websitestruktur §  Dokument mit Erläuterungen zum Setup §  Wichtig bei Agenturwechsel §  Quick Check §  Anzahl aktiver AdGroups §  Anzahl aktiver Keywords / Anzahl aktiver AdGroups
  16. 16. 2. Setup – Umfang§  Brand §  Brand Otto §  Brand + Produktkategorie Otto Waschmaschinen§  Generische Kampagne §  Produktkategorie Waschmaschinen §  Produktkategorie + Hersteller Bosch Waschmaschinen §  + 100 / 200 / 1000 AdGroups§  Spezifische Kampagnen §  Produkte WAE 284A3 600 §  + 200 / 2000 / 50000 AdGroups
  17. 17. SetupWert des Adwords Account
  18. 18. 2. Setup – Wert des Adwords Account §  Ein Google Adwords Account mit Performancedaten ist sehr viel Geld wert §  Bsp: §  Definieren Ziele (KUV, CPL etc.) §  500 Keywords nach bestem Wissen §  100 Klicks pro Keyword §  0.5€ pro Klick §  Um überhaupt entscheiden zu können ob diese 500 Keywords meine KPI’s erfüllen muss ich 25.000€ ausgeben §  à Wichtig: Wem gehört der Account?
  19. 19. Optimierung
  20. 20. 3. Optimierung §  Aufgabenplan: §  Was ist in welchen Zeitintervallen zu tun? §  Anpassung Gebote §  Anpassung Anzeigentexte §  Abarbeitung Suchanfragenberichte §  Landingpage Testing §  Etc.
  21. 21. 3. Optimierung §  Kommunikationsplan: §  Wer braucht welche Informationen? §  Änderungen in URL’s §  Wartungsarbeiten an der Webseite §  Neue Produkte §  Produkte nicht mehr im Sortiment §  Etc.
  22. 22. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! SoQuero GmbH Steffen Vogel Leiter SEA s.vogel@soquero.de 069-254-949-45 0172-7986052
  23. 23. SoQuero GmbH Intershop CommunicationsLudwigstraße 31 AG60327 Frankfurt am Main Intershop TowerGermany 07740 Jena GermanyPhone: +49 (69) 25 4949-0 Phone: +49 (3641) 50-0Fax: +49 (69) 25 49 Fax: +49 (3641)49-49 50-1111info@soquero.com info@intershop.comwww.soquero.com www.intershop.com© 2011 SoQuero® GmbH. All rights reserved. All other trademarks are the property of their respective owners.

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