SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 15
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Rule vs Portfolio basierte Bid-Managementansätze - entscheidende Einflussfaktoren für
                               Managementansätze
eine erfolgreiche Cross-Channel-Optimierung in den Kanälen Search, Social und Displa
                                 Optimierung
Marco Niebuhr | Business Development Analyst | Adobe




obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
e Player



SEARCH

                                                                     SEARCH




                                                                     DISPLAY
                                                                                         728x90



OCIAL                                                                          300x250
                                                                                             468x60



                                                                     SOCIAL
                                                                                                  …
                                                                                …




DISPLAY                                                               MULTI-CHANNEL
                                                                     CAPABILITY


obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
                                                                                                      2
er Markt


  Auktionsbasierte Werbeformen wachsen
  stark

  Google ist mit Abstand der größte Player

  Google, Facebook und AdExchanges
  wachsen am stärksten

  Facebook hat inzwischen Yahoo,
  Microsoft und AOL überholt

  Googles Werbeumsatz ist größer als der
  von Facebook, Yahoo, Microsoft und AOL
  zusammen




obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
                                                                     3
d Exchanges – die Zukunft der Digitalen Display
                                        Display-Werbung


  Auktionsbasierte Display-Werbung wird durch
  Real-Time-Bidding (RTB) auf AdExchanges
  ermöglicht

  In USA werden bereits 15% aller Display-
  Budgets über AdExchanges eingebucht
      starke Wachstumsraten

  Bis 2015 soll in Deutschland 20% der Display-
  Werbung über AdExchanges abgewickelt
  werden
       Restplatzvermarktung wird automatisiert

  Google deckt die gesamte RTB Landschaft ab
  mit den Zukäufen von:
       Doubleclick (AdExchange)
       AdMeld (Suppy Side Platform - SSP)
       InviteMedia (Demand Side Platform - DSP)
obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
                                                                     4
erausforderung | Fragmentiertes Marktumfeld




                                                                     AD SERVER & DSP
                                                                                       VIEW THRU
                                                       DISPLAY                         CREDIT



                 ADVERTISER
                  BUDGET €€
                                                      SEARCH
                                                                          SEM
                                                                                       LAST CLICK
                                                                                       CREDIT
                                                                                                    ?
                                                                     AD & PAGE MGMT    LAST CLICK
                                                       SOCIAL                          CREDIT
                                                                                       ENGAGEMENT

                                                         CHANNEL       PLATFORM        CONVERSION




obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
                                                                                                        5
sung | Unified Platform




                                                                                  CHANNEL




                                                                                                        !
                                                                                  DISPLAY
                                                                     PLATFORM               TRACK &
                                                                                   SOCIAL   ATTRIBUTE
                      ADVERTISER
                        BUDGET                                                    SEARCH
                        & DATA
                                                            X-CHANNEL MODELS




                                                                                DATA FEED




obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
                                                                                                            6
agestellung


  Welcher Channel erzeugt die meisten
  Conversions?

  Inwiefern beeinflussen neue Kanäle wie
  Social den traditionellen Media Mix?

  Wie kann ich die Werbebudgets
  ganzheitlich betrachten und optimieren?




obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
                                                                     7
er Schlüssel zur Attribution




                  • Tracking der Interaktionen von Nutzern innerhalb der verschiedenen Media-Kanäle
ified
cking


                  • Modellierung inwiefern verschiedene Faktoren zur Conversion beitragen und miteinand
 bute               interagieren
 alyze


                  • Zurechnung des Media-Budgets auf Basis von Cross
                                         Budgets               Cross-Channel Modellen für die
                    Performance-Maximierung
mize



obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
                                                                                                      8
twork Flow Model


                                                                     DDD                      State           Value Estimat
                                                                                                              (0-1)
                                                                                              D               0.0126
                                                                     DDG
                                                                                              DD              0.0451
                                                                                       Conv
                                                        DD                                    DS              0.0935
                                                                     DDS
                                                                                              DG              0.0042
                                                                           Collapsed          DDD             0.0451
                                                                     DSS
                                D                      DS                   States
                                                                                              DDG             0.0029
                                                                     DSD                      DDS             0.0779

                                                                                       Non-   DSS             0.0935
                                                        DG                             Conv
                                                                     DGG                      DSD             0.0935
                                                                                              DGG             0.0029
                                                                     DGD                      DGD             0.0541
                                                                                                  D=Display | S=Social | G=Googl

obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
                                                                                                                               9
oss-Channel Algorithmen



      Patentierte Algorithmen errechnen das effizienteste CPC-Gebot


      Kundenspezifische Daten aus Search, Display und Social werden gemeinsam für die optimale
      Gebotsentscheidung verwendet


      Eine Kombination aus verschiedenen Dimensionen wie Seite, Zeitpunkt, Wochentag und
      demografisches Profil beeinflussen die algorithmische Gebotsberechnung


      Das ganzheitliche Tracking wird durch Cookie-Tracking ermöglicht
                                                   Tracking




obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
                                                                                                 10
mulationen



orecasts
 Predictive Modeling der historischen Daten
 Optimierung aus Basis gewichteter Zielwerte
 Automatisierte Berechnung und Eingabe der Gebote




obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
                                                                     11
oss Channel Predictive Modeling


                                                                                                 SOCIAL
                                                                                                 €1.000




                                                                                                 BIDDABLE DISPLAY
                                                                                                 €1.000

                                                                                        Budget
                                                                                        Bids
 : €12.000                                                                                       SEM
e Goals:                                                                                         €5.000
   Revenue
 ,000 Orders


                                                                                                 TV
                                                                                                 €5.000

                                                               Cross Channel Modeling


obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
                                                                                                                    12
oss Channel Optimization


                                                                               ADVERTISER
                                                                                      Budget
                                                                                 Business Rules
                                                                                Attribution Model
                                                                          (X-Channel & Channel Specific)
                                                                             Channel




                                                SOCIAL                            DISPLAY                    SEARCH
                                         (Interest Level)                     (Segment Level)              (Keyword Level)




                                                                         Umsatz-
                                                                         Umsatz- und Kosten-Modelle
                                                                                     Kosten-
                                                                     Optimale Gebote & Budgetverteilung

obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
                                                                                                                             13
oss Channel Bid-Management




   Grundvoraussetzung: Ganzheitliches Tracking für alle Kanäle

   Attribution ist nur ein Teil der Lösung

   Attribution + Algorithmische Optimierung = Lösung für den fragmentierten Media Mix




obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
                                                                                        14
KONTAKT

marco.niebuhr@adobe.com

040 - 320 85 69 14




obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Trabajo historia
Trabajo historiaTrabajo historia
Trabajo historiaahlemdris
 
Pilotos destacados de córdoba que pasaron del karting
Pilotos destacados de córdoba que pasaron del kartingPilotos destacados de córdoba que pasaron del karting
Pilotos destacados de córdoba que pasaron del kartingMaria Grassetti
 
Entorno Natural y Social
Entorno Natural y  SocialEntorno Natural y  Social
Entorno Natural y Socialazuhilda
 
Scenario nega watt_2011-dossier_de_synthese-v20111017
Scenario nega watt_2011-dossier_de_synthese-v20111017Scenario nega watt_2011-dossier_de_synthese-v20111017
Scenario nega watt_2011-dossier_de_synthese-v20111017MARTIN SYLVAIN
 
La stratégie médias sociaux du festival de Poupet
La stratégie médias sociaux du festival de PoupetLa stratégie médias sociaux du festival de Poupet
La stratégie médias sociaux du festival de Poupetvendeers
 
PROYECTO DE INFORMATICA GRUPO 3
PROYECTO DE INFORMATICA GRUPO 3PROYECTO DE INFORMATICA GRUPO 3
PROYECTO DE INFORMATICA GRUPO 3Dayana Mora
 
Kinect, Tablette ou PC, Microsoft Dynamics NAV 2013 la nouvelle expérience ERP
Kinect, Tablette ou PC, Microsoft Dynamics NAV 2013 la nouvelle expérience ERPKinect, Tablette ou PC, Microsoft Dynamics NAV 2013 la nouvelle expérience ERP
Kinect, Tablette ou PC, Microsoft Dynamics NAV 2013 la nouvelle expérience ERPMicrosoft Décideurs IT
 
Rètols mal escrits
Rètols mal escritsRètols mal escrits
Rètols mal escritsAPC18
 
la fotosintesis
la fotosintesisla fotosintesis
la fotosintesis41554399
 
Fundamentos del computador
Fundamentos del computadorFundamentos del computador
Fundamentos del computadoralbertyfernandez
 
Veille économique outils veille e réputation
Veille économique outils veille e réputationVeille économique outils veille e réputation
Veille économique outils veille e réputationFrançoise Grave
 

Andere mochten auch (18)

Trabajo historia
Trabajo historiaTrabajo historia
Trabajo historia
 
Pilotos destacados de córdoba que pasaron del karting
Pilotos destacados de córdoba que pasaron del kartingPilotos destacados de córdoba que pasaron del karting
Pilotos destacados de córdoba que pasaron del karting
 
Entorno Natural y Social
Entorno Natural y  SocialEntorno Natural y  Social
Entorno Natural y Social
 
Scenario nega watt_2011-dossier_de_synthese-v20111017
Scenario nega watt_2011-dossier_de_synthese-v20111017Scenario nega watt_2011-dossier_de_synthese-v20111017
Scenario nega watt_2011-dossier_de_synthese-v20111017
 
La stratégie médias sociaux du festival de Poupet
La stratégie médias sociaux du festival de PoupetLa stratégie médias sociaux du festival de Poupet
La stratégie médias sociaux du festival de Poupet
 
Oryeli slider
Oryeli sliderOryeli slider
Oryeli slider
 
PROYECTO DE INFORMATICA GRUPO 3
PROYECTO DE INFORMATICA GRUPO 3PROYECTO DE INFORMATICA GRUPO 3
PROYECTO DE INFORMATICA GRUPO 3
 
Kinect, Tablette ou PC, Microsoft Dynamics NAV 2013 la nouvelle expérience ERP
Kinect, Tablette ou PC, Microsoft Dynamics NAV 2013 la nouvelle expérience ERPKinect, Tablette ou PC, Microsoft Dynamics NAV 2013 la nouvelle expérience ERP
Kinect, Tablette ou PC, Microsoft Dynamics NAV 2013 la nouvelle expérience ERP
 
Rètols mal escrits
Rètols mal escritsRètols mal escrits
Rètols mal escrits
 
mineria
mineriamineria
mineria
 
Splatoon
SplatoonSplatoon
Splatoon
 
la fotosintesis
la fotosintesisla fotosintesis
la fotosintesis
 
Presentacion del rea
Presentacion del reaPresentacion del rea
Presentacion del rea
 
La victoria privada
La victoria privadaLa victoria privada
La victoria privada
 
PROYECTO GEOGRAFIA
PROYECTO GEOGRAFIAPROYECTO GEOGRAFIA
PROYECTO GEOGRAFIA
 
Rec 2002 047
Rec 2002 047Rec 2002 047
Rec 2002 047
 
Fundamentos del computador
Fundamentos del computadorFundamentos del computador
Fundamentos del computador
 
Veille économique outils veille e réputation
Veille économique outils veille e réputationVeille économique outils veille e réputation
Veille économique outils veille e réputation
 

Ähnlich wie Rule vs Portfolio basierte Bid-Managementansätze

Das kleine 1x1 erfolgreicher Onlinekampagnen
Das kleine 1x1 erfolgreicher OnlinekampagnenDas kleine 1x1 erfolgreicher Onlinekampagnen
Das kleine 1x1 erfolgreicher OnlinekampagnenGoldbach Group AG
 
Kapitel 3 Geschäftsmodelle im Internet / Web 2.0 Michael Altendorf Multimedia...
Kapitel 3 Geschäftsmodelle im Internet / Web 2.0 Michael Altendorf Multimedia...Kapitel 3 Geschäftsmodelle im Internet / Web 2.0 Michael Altendorf Multimedia...
Kapitel 3 Geschäftsmodelle im Internet / Web 2.0 Michael Altendorf Multimedia...Michael Altendorf
 
Vom Web2.0 zum Unternehmen2.0
Vom Web2.0 zum Unternehmen2.0Vom Web2.0 zum Unternehmen2.0
Vom Web2.0 zum Unternehmen2.0SoftwareSaxony
 
Business seminar "Branding versus Performance" April 2012
Business seminar "Branding versus Performance" April 2012Business seminar "Branding versus Performance" April 2012
Business seminar "Branding versus Performance" April 2012Goldbach Group AG
 
How to: Auf und mit Social Networks kommunizieren (BPRG)
How to: Auf und mit Social Networks kommunizieren (BPRG)How to: Auf und mit Social Networks kommunizieren (BPRG)
How to: Auf und mit Social Networks kommunizieren (BPRG)xeit AG
 
NetPress Content Marketing, Das MehrErfolgMarketing
NetPress Content Marketing, Das MehrErfolgMarketingNetPress Content Marketing, Das MehrErfolgMarketing
NetPress Content Marketing, Das MehrErfolgMarketingNetPress GmbH
 
EOSD 2012: Deutsche Wolke
EOSD 2012: Deutsche WolkeEOSD 2012: Deutsche Wolke
EOSD 2012: Deutsche WolkeThomas Uhl
 
Vorschau Ratgeberreihe Cross-Channel-Commerce
Vorschau Ratgeberreihe Cross-Channel-CommerceVorschau Ratgeberreihe Cross-Channel-Commerce
Vorschau Ratgeberreihe Cross-Channel-CommerceOXID eSales AG
 
Realtime Advertising im Markenaufbau - Vortrag zur d3con
Realtime Advertising im Markenaufbau - Vortrag zur d3conRealtime Advertising im Markenaufbau - Vortrag zur d3con
Realtime Advertising im Markenaufbau - Vortrag zur d3conSpree7 GmbH
 
20131203 03 sas_schiechl_arnold big data for business
20131203 03 sas_schiechl_arnold big data for business20131203 03 sas_schiechl_arnold big data for business
20131203 03 sas_schiechl_arnold big data for businessWerbeplanung.at Summit
 
Online Media Planung
Online Media PlanungOnline Media Planung
Online Media PlanungWebmontag MRN
 
12. Community Training ITsax.de - Protokoll
12. Community Training ITsax.de -  Protokoll  12. Community Training ITsax.de -  Protokoll
12. Community Training ITsax.de - Protokoll pludoni GmbH
 
Herr Reinhard Lanner (Salzburger Land): Digitale Strategie und Krisenkommunik...
Herr Reinhard Lanner (Salzburger Land): Digitale Strategie und Krisenkommunik...Herr Reinhard Lanner (Salzburger Land): Digitale Strategie und Krisenkommunik...
Herr Reinhard Lanner (Salzburger Land): Digitale Strategie und Krisenkommunik...Krisenkommunikation im Tourismus
 
Der 30u30-Wettbewerb. Neumann-Quanz: bePRoud.
Der 30u30-Wettbewerb. Neumann-Quanz: bePRoud.Der 30u30-Wettbewerb. Neumann-Quanz: bePRoud.
Der 30u30-Wettbewerb. Neumann-Quanz: bePRoud.#30u30 by PR Report
 
advertzoom März_2012_Facebook
advertzoom März_2012_Facebookadvertzoom März_2012_Facebook
advertzoom März_2012_FacebookRoland Markowski
 

Ähnlich wie Rule vs Portfolio basierte Bid-Managementansätze (20)

Smec ebusiness breakfast bmw münchen
Smec ebusiness breakfast bmw münchenSmec ebusiness breakfast bmw münchen
Smec ebusiness breakfast bmw münchen
 
Das kleine 1x1 erfolgreicher Onlinekampagnen
Das kleine 1x1 erfolgreicher OnlinekampagnenDas kleine 1x1 erfolgreicher Onlinekampagnen
Das kleine 1x1 erfolgreicher Onlinekampagnen
 
Kapitel 3 Geschäftsmodelle im Internet / Web 2.0 Michael Altendorf Multimedia...
Kapitel 3 Geschäftsmodelle im Internet / Web 2.0 Michael Altendorf Multimedia...Kapitel 3 Geschäftsmodelle im Internet / Web 2.0 Michael Altendorf Multimedia...
Kapitel 3 Geschäftsmodelle im Internet / Web 2.0 Michael Altendorf Multimedia...
 
Vom Web2.0 zum Unternehmen2.0
Vom Web2.0 zum Unternehmen2.0Vom Web2.0 zum Unternehmen2.0
Vom Web2.0 zum Unternehmen2.0
 
Business seminar "Branding versus Performance" April 2012
Business seminar "Branding versus Performance" April 2012Business seminar "Branding versus Performance" April 2012
Business seminar "Branding versus Performance" April 2012
 
Digitale Kommunikation planen für den Erfolg
Digitale Kommunikation planen für den ErfolgDigitale Kommunikation planen für den Erfolg
Digitale Kommunikation planen für den Erfolg
 
How to: Auf und mit Social Networks kommunizieren (BPRG)
How to: Auf und mit Social Networks kommunizieren (BPRG)How to: Auf und mit Social Networks kommunizieren (BPRG)
How to: Auf und mit Social Networks kommunizieren (BPRG)
 
smec ebusiness breakfast bmw münchen
smec ebusiness breakfast bmw münchensmec ebusiness breakfast bmw münchen
smec ebusiness breakfast bmw münchen
 
NetPress Content Marketing, Das MehrErfolgMarketing
NetPress Content Marketing, Das MehrErfolgMarketingNetPress Content Marketing, Das MehrErfolgMarketing
NetPress Content Marketing, Das MehrErfolgMarketing
 
EOSD 2012: Deutsche Wolke
EOSD 2012: Deutsche WolkeEOSD 2012: Deutsche Wolke
EOSD 2012: Deutsche Wolke
 
Vorschau Ratgeberreihe Cross-Channel-Commerce
Vorschau Ratgeberreihe Cross-Channel-CommerceVorschau Ratgeberreihe Cross-Channel-Commerce
Vorschau Ratgeberreihe Cross-Channel-Commerce
 
Realtime Advertising im Markenaufbau - Vortrag zur d3con
Realtime Advertising im Markenaufbau - Vortrag zur d3conRealtime Advertising im Markenaufbau - Vortrag zur d3con
Realtime Advertising im Markenaufbau - Vortrag zur d3con
 
20131203 03 sas_schiechl_arnold big data for business
20131203 03 sas_schiechl_arnold big data for business20131203 03 sas_schiechl_arnold big data for business
20131203 03 sas_schiechl_arnold big data for business
 
Mediadaten der GFM Nachrichten
Mediadaten der GFM NachrichtenMediadaten der GFM Nachrichten
Mediadaten der GFM Nachrichten
 
Webreferenzen09
Webreferenzen09Webreferenzen09
Webreferenzen09
 
Online Media Planung
Online Media PlanungOnline Media Planung
Online Media Planung
 
12. Community Training ITsax.de - Protokoll
12. Community Training ITsax.de -  Protokoll  12. Community Training ITsax.de -  Protokoll
12. Community Training ITsax.de - Protokoll
 
Herr Reinhard Lanner (Salzburger Land): Digitale Strategie und Krisenkommunik...
Herr Reinhard Lanner (Salzburger Land): Digitale Strategie und Krisenkommunik...Herr Reinhard Lanner (Salzburger Land): Digitale Strategie und Krisenkommunik...
Herr Reinhard Lanner (Salzburger Land): Digitale Strategie und Krisenkommunik...
 
Der 30u30-Wettbewerb. Neumann-Quanz: bePRoud.
Der 30u30-Wettbewerb. Neumann-Quanz: bePRoud.Der 30u30-Wettbewerb. Neumann-Quanz: bePRoud.
Der 30u30-Wettbewerb. Neumann-Quanz: bePRoud.
 
advertzoom März_2012_Facebook
advertzoom März_2012_Facebookadvertzoom März_2012_Facebook
advertzoom März_2012_Facebook
 

Mehr von Connected-Blog

Ergebnisse Hypermotion Studie Digitalisierung und Mobilitaet
Ergebnisse Hypermotion Studie Digitalisierung und MobilitaetErgebnisse Hypermotion Studie Digitalisierung und Mobilitaet
Ergebnisse Hypermotion Studie Digitalisierung und MobilitaetConnected-Blog
 
Study “Digital Business Transformation” shows varying perspectives among Germ...
Study “Digital Business Transformation” shows varying perspectives among Germ...Study “Digital Business Transformation” shows varying perspectives among Germ...
Study “Digital Business Transformation” shows varying perspectives among Germ...Connected-Blog
 
Studie zu Digital Business Transformation
Studie zu Digital Business TransformationStudie zu Digital Business Transformation
Studie zu Digital Business TransformationConnected-Blog
 
Malerische Wohnideen - Online-Marketing bei einem kleinen Handwerksbetrieb
Malerische Wohnideen - Online-Marketing bei einem kleinen HandwerksbetriebMalerische Wohnideen - Online-Marketing bei einem kleinen Handwerksbetrieb
Malerische Wohnideen - Online-Marketing bei einem kleinen HandwerksbetriebConnected-Blog
 
Social Media als Akquisetool
Social Media als AkquisetoolSocial Media als Akquisetool
Social Media als AkquisetoolConnected-Blog
 
Im Web-Wunderland - Wie kleine Händler im Web punkten
Im Web-Wunderland - Wie kleine Händler im Web punktenIm Web-Wunderland - Wie kleine Händler im Web punkten
Im Web-Wunderland - Wie kleine Händler im Web punktenConnected-Blog
 
Big Picture im E-Mail Marketing - Vom Traffic bis zum Stammkunden
Big Picture im E-Mail Marketing - Vom Traffic bis zum StammkundenBig Picture im E-Mail Marketing - Vom Traffic bis zum Stammkunden
Big Picture im E-Mail Marketing - Vom Traffic bis zum StammkundenConnected-Blog
 
Erfolgsfaktoren im E-Commerce - Onlinehandel wird persönlich
Erfolgsfaktoren im E-Commerce - Onlinehandel wird persönlich Erfolgsfaktoren im E-Commerce - Onlinehandel wird persönlich
Erfolgsfaktoren im E-Commerce - Onlinehandel wird persönlich Connected-Blog
 
Der neue Kunde kommt mit Handy: Smartphones & digitale Dienste am Point of Sale
Der neue Kunde kommt mit Handy: Smartphones & digitale Dienste am Point of SaleDer neue Kunde kommt mit Handy: Smartphones & digitale Dienste am Point of Sale
Der neue Kunde kommt mit Handy: Smartphones & digitale Dienste am Point of SaleConnected-Blog
 
Google AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen
Google AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machenGoogle AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen
Google AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machenConnected-Blog
 
E-Commerce, nicht Onlineshop
E-Commerce, nicht OnlineshopE-Commerce, nicht Onlineshop
E-Commerce, nicht OnlineshopConnected-Blog
 
Zukunft des Einzelhandels - Chancen und Herausforderungen durch E-Commerce
Zukunft des Einzelhandels - Chancen und Herausforderungen durch E-CommerceZukunft des Einzelhandels - Chancen und Herausforderungen durch E-Commerce
Zukunft des Einzelhandels - Chancen und Herausforderungen durch E-CommerceConnected-Blog
 
Chancen im Onlinehandel. Ein Erfahrungsbericht.
Chancen im Onlinehandel. Ein Erfahrungsbericht.Chancen im Onlinehandel. Ein Erfahrungsbericht.
Chancen im Onlinehandel. Ein Erfahrungsbericht.Connected-Blog
 
Stationär und Online - Zwei Wege, ein Ziel: der Kunde
Stationär und Online - Zwei Wege, ein Ziel: der KundeStationär und Online - Zwei Wege, ein Ziel: der Kunde
Stationär und Online - Zwei Wege, ein Ziel: der KundeConnected-Blog
 
Herausforderungen und Zukunftsstrategien für den Handel
Herausforderungen und Zukunftsstrategien für den HandelHerausforderungen und Zukunftsstrategien für den Handel
Herausforderungen und Zukunftsstrategien für den HandelConnected-Blog
 
User Experience Optimierung
User Experience Optimierung User Experience Optimierung
User Experience Optimierung Connected-Blog
 
Retail - Logistik - Onlinehandel
Retail - Logistik - OnlinehandelRetail - Logistik - Onlinehandel
Retail - Logistik - OnlinehandelConnected-Blog
 
Höher. Schneller. Weiter. Die perfekte E-Commerce-Komplettlösung
Höher. Schneller. Weiter. Die perfekte E-Commerce-KomplettlösungHöher. Schneller. Weiter. Die perfekte E-Commerce-Komplettlösung
Höher. Schneller. Weiter. Die perfekte E-Commerce-KomplettlösungConnected-Blog
 
Die eCommerce Strategie von Malerische Wohnideen
Die eCommerce Strategie von Malerische Wohnideen Die eCommerce Strategie von Malerische Wohnideen
Die eCommerce Strategie von Malerische Wohnideen Connected-Blog
 

Mehr von Connected-Blog (20)

Ergebnisse Hypermotion Studie Digitalisierung und Mobilitaet
Ergebnisse Hypermotion Studie Digitalisierung und MobilitaetErgebnisse Hypermotion Studie Digitalisierung und Mobilitaet
Ergebnisse Hypermotion Studie Digitalisierung und Mobilitaet
 
Study “Digital Business Transformation” shows varying perspectives among Germ...
Study “Digital Business Transformation” shows varying perspectives among Germ...Study “Digital Business Transformation” shows varying perspectives among Germ...
Study “Digital Business Transformation” shows varying perspectives among Germ...
 
Studie zu Digital Business Transformation
Studie zu Digital Business TransformationStudie zu Digital Business Transformation
Studie zu Digital Business Transformation
 
Malerische Wohnideen - Online-Marketing bei einem kleinen Handwerksbetrieb
Malerische Wohnideen - Online-Marketing bei einem kleinen HandwerksbetriebMalerische Wohnideen - Online-Marketing bei einem kleinen Handwerksbetrieb
Malerische Wohnideen - Online-Marketing bei einem kleinen Handwerksbetrieb
 
Social Media als Akquisetool
Social Media als AkquisetoolSocial Media als Akquisetool
Social Media als Akquisetool
 
Im Web-Wunderland - Wie kleine Händler im Web punkten
Im Web-Wunderland - Wie kleine Händler im Web punktenIm Web-Wunderland - Wie kleine Händler im Web punkten
Im Web-Wunderland - Wie kleine Händler im Web punkten
 
Big Picture im E-Mail Marketing - Vom Traffic bis zum Stammkunden
Big Picture im E-Mail Marketing - Vom Traffic bis zum StammkundenBig Picture im E-Mail Marketing - Vom Traffic bis zum Stammkunden
Big Picture im E-Mail Marketing - Vom Traffic bis zum Stammkunden
 
Erfolgsfaktoren im E-Commerce - Onlinehandel wird persönlich
Erfolgsfaktoren im E-Commerce - Onlinehandel wird persönlich Erfolgsfaktoren im E-Commerce - Onlinehandel wird persönlich
Erfolgsfaktoren im E-Commerce - Onlinehandel wird persönlich
 
Der neue Kunde kommt mit Handy: Smartphones & digitale Dienste am Point of Sale
Der neue Kunde kommt mit Handy: Smartphones & digitale Dienste am Point of SaleDer neue Kunde kommt mit Handy: Smartphones & digitale Dienste am Point of Sale
Der neue Kunde kommt mit Handy: Smartphones & digitale Dienste am Point of Sale
 
Google AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen
Google AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machenGoogle AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen
Google AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen
 
E-Commerce, nicht Onlineshop
E-Commerce, nicht OnlineshopE-Commerce, nicht Onlineshop
E-Commerce, nicht Onlineshop
 
Zukunft des Einzelhandels - Chancen und Herausforderungen durch E-Commerce
Zukunft des Einzelhandels - Chancen und Herausforderungen durch E-CommerceZukunft des Einzelhandels - Chancen und Herausforderungen durch E-Commerce
Zukunft des Einzelhandels - Chancen und Herausforderungen durch E-Commerce
 
Chancen im Onlinehandel. Ein Erfahrungsbericht.
Chancen im Onlinehandel. Ein Erfahrungsbericht.Chancen im Onlinehandel. Ein Erfahrungsbericht.
Chancen im Onlinehandel. Ein Erfahrungsbericht.
 
Stationär und Online - Zwei Wege, ein Ziel: der Kunde
Stationär und Online - Zwei Wege, ein Ziel: der KundeStationär und Online - Zwei Wege, ein Ziel: der Kunde
Stationär und Online - Zwei Wege, ein Ziel: der Kunde
 
Herausforderungen und Zukunftsstrategien für den Handel
Herausforderungen und Zukunftsstrategien für den HandelHerausforderungen und Zukunftsstrategien für den Handel
Herausforderungen und Zukunftsstrategien für den Handel
 
User Experience Optimierung
User Experience Optimierung User Experience Optimierung
User Experience Optimierung
 
Shopware
ShopwareShopware
Shopware
 
Retail - Logistik - Onlinehandel
Retail - Logistik - OnlinehandelRetail - Logistik - Onlinehandel
Retail - Logistik - Onlinehandel
 
Höher. Schneller. Weiter. Die perfekte E-Commerce-Komplettlösung
Höher. Schneller. Weiter. Die perfekte E-Commerce-KomplettlösungHöher. Schneller. Weiter. Die perfekte E-Commerce-Komplettlösung
Höher. Schneller. Weiter. Die perfekte E-Commerce-Komplettlösung
 
Die eCommerce Strategie von Malerische Wohnideen
Die eCommerce Strategie von Malerische Wohnideen Die eCommerce Strategie von Malerische Wohnideen
Die eCommerce Strategie von Malerische Wohnideen
 

Rule vs Portfolio basierte Bid-Managementansätze

  • 1. Rule vs Portfolio basierte Bid-Managementansätze - entscheidende Einflussfaktoren für Managementansätze eine erfolgreiche Cross-Channel-Optimierung in den Kanälen Search, Social und Displa Optimierung Marco Niebuhr | Business Development Analyst | Adobe obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
  • 2. e Player SEARCH SEARCH DISPLAY 728x90 OCIAL 300x250 468x60 SOCIAL … … DISPLAY MULTI-CHANNEL CAPABILITY obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 2
  • 3. er Markt Auktionsbasierte Werbeformen wachsen stark Google ist mit Abstand der größte Player Google, Facebook und AdExchanges wachsen am stärksten Facebook hat inzwischen Yahoo, Microsoft und AOL überholt Googles Werbeumsatz ist größer als der von Facebook, Yahoo, Microsoft und AOL zusammen obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 3
  • 4. d Exchanges – die Zukunft der Digitalen Display Display-Werbung Auktionsbasierte Display-Werbung wird durch Real-Time-Bidding (RTB) auf AdExchanges ermöglicht In USA werden bereits 15% aller Display- Budgets über AdExchanges eingebucht starke Wachstumsraten Bis 2015 soll in Deutschland 20% der Display- Werbung über AdExchanges abgewickelt werden Restplatzvermarktung wird automatisiert Google deckt die gesamte RTB Landschaft ab mit den Zukäufen von: Doubleclick (AdExchange) AdMeld (Suppy Side Platform - SSP) InviteMedia (Demand Side Platform - DSP) obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 4
  • 5. erausforderung | Fragmentiertes Marktumfeld AD SERVER & DSP VIEW THRU DISPLAY CREDIT ADVERTISER BUDGET €€ SEARCH SEM LAST CLICK CREDIT ? AD & PAGE MGMT LAST CLICK SOCIAL CREDIT ENGAGEMENT CHANNEL PLATFORM CONVERSION obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 5
  • 6. sung | Unified Platform CHANNEL ! DISPLAY PLATFORM TRACK & SOCIAL ATTRIBUTE ADVERTISER BUDGET SEARCH & DATA X-CHANNEL MODELS DATA FEED obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 6
  • 7. agestellung Welcher Channel erzeugt die meisten Conversions? Inwiefern beeinflussen neue Kanäle wie Social den traditionellen Media Mix? Wie kann ich die Werbebudgets ganzheitlich betrachten und optimieren? obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 7
  • 8. er Schlüssel zur Attribution • Tracking der Interaktionen von Nutzern innerhalb der verschiedenen Media-Kanäle ified cking • Modellierung inwiefern verschiedene Faktoren zur Conversion beitragen und miteinand bute interagieren alyze • Zurechnung des Media-Budgets auf Basis von Cross Budgets Cross-Channel Modellen für die Performance-Maximierung mize obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 8
  • 9. twork Flow Model DDD State Value Estimat (0-1) D 0.0126 DDG DD 0.0451 Conv DD DS 0.0935 DDS DG 0.0042 Collapsed DDD 0.0451 DSS D DS States DDG 0.0029 DSD DDS 0.0779 Non- DSS 0.0935 DG Conv DGG DSD 0.0935 DGG 0.0029 DGD DGD 0.0541 D=Display | S=Social | G=Googl obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 9
  • 10. oss-Channel Algorithmen Patentierte Algorithmen errechnen das effizienteste CPC-Gebot Kundenspezifische Daten aus Search, Display und Social werden gemeinsam für die optimale Gebotsentscheidung verwendet Eine Kombination aus verschiedenen Dimensionen wie Seite, Zeitpunkt, Wochentag und demografisches Profil beeinflussen die algorithmische Gebotsberechnung Das ganzheitliche Tracking wird durch Cookie-Tracking ermöglicht Tracking obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 10
  • 11. mulationen orecasts Predictive Modeling der historischen Daten Optimierung aus Basis gewichteter Zielwerte Automatisierte Berechnung und Eingabe der Gebote obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 11
  • 12. oss Channel Predictive Modeling SOCIAL €1.000 BIDDABLE DISPLAY €1.000 Budget Bids : €12.000 SEM e Goals: €5.000 Revenue ,000 Orders TV €5.000 Cross Channel Modeling obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 12
  • 13. oss Channel Optimization ADVERTISER Budget Business Rules Attribution Model (X-Channel & Channel Specific) Channel SOCIAL DISPLAY SEARCH (Interest Level) (Segment Level) (Keyword Level) Umsatz- Umsatz- und Kosten-Modelle Kosten- Optimale Gebote & Budgetverteilung obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 13
  • 14. oss Channel Bid-Management Grundvoraussetzung: Ganzheitliches Tracking für alle Kanäle Attribution ist nur ein Teil der Lösung Attribution + Algorithmische Optimierung = Lösung für den fragmentierten Media Mix obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 14
  • 15. KONTAKT marco.niebuhr@adobe.com 040 - 320 85 69 14 obe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.