Robert Hein, Gezieltes Marketing: Eventbezogenes Mobile Marketing am Beispiel des BILD Shops, 004
Vortrag auf den M-Days2013
Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens:
http://connected.messefrankfurt.com/de/
Gezieltes Marketing: Eventbezogenes Mobile Marketing am Beispiel des BILD Shops
1. Gezieltes Marketing:
Eventbezogenes Mobile Marketing
am Beispiel des BILD Shops
Robert Hein , CEO
Robert Hein, CEO Mehr Infos unter: www.004group.com
3. MOBILES UMFELD
Grundlage für Werbung ist Traffic
Phase 1 Was soll bewerben werden?
Focus auf der Nutzung
Web-Inhalte mobilfähig machen Wetter
Nachrichten
Sport
Phase 2
Unterhaltung
Traffic Generierung
Phase 3
Platz für Werbung
Robert Hein, CEO Mehr Infos unter: www.004group.com
4. MOBILES UMFELD
Grundlage für Werbung ist Traffic
Was soll bewerben werden?
Focus auf der Nutzung
Wetter
Nachrichten
Sport
Unterhaltung
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5. GEZIELTES MARKETING
Das richtige Angebot zum richtigen Zeitpunkt
Zum Ereignis Bedarf Wecken
Höchste Informationsbedarf Höchste Interesse
(und Traffic) direkt nach Wollen auf andere Medien
Ereignis nicht warten
Zeitpunkt Zielgruppe
CONVERSION
Impulskauf Angebot Themenrelevant
Mobilfähiges Kauferlebnis Aktion/Angebot auf Ereignis
abgestimmt
Robert Hein, CEO Mehr Infos unter: www.004group.com
7. Klarer Umsatzboost durch emotionale Events
Mobiler Umsatz im Verlauf mit Peak nach dem Event
Umsatz Mobil
+97%
Tage
8.10.13 15.10.13 22.10.13
Sonntag 14.10.2012
Vettel wird Weltmeister
8. Mobile Event-Kampagnen „redaktionell“ gestalten
Beispiele: Red Bull-Kampagnen vom BILD Shop auf wap.bild.de
Vettel Weltmeister 2012
Felix Baumgartner Weltall-Sprung
9. Marketing auf den Punkt trotz kleiner Flächen
Beispiele: BVB Double Kampagne und Deutschland Trikot Aktion für 29,95 EUR
BVB Double Sieger 2012
Mobiler Shopping Bereich Bild.de
10. Event-Kampagnen benötigen schnelle Prozesse!
Anforderungen an eine Event Kampagne
Bildmaterial (Fotos, Produktbilder) sollten vorliegen oder direkt nach dem
Event freigegeben werden
Grafische Ressource wird benötigt
Direkter Zugriff auf Adserver/CMS System
Verfügbarkeit Mitarbeiter auch am Wochenende
Ständige Überwachung der Verfügbarkeiten
Zu beachten
Detaillierte Verfügbarkeitsplanung (ggf. Blockmengen)
Cross-Selling forcieren da geringere Warenkörbe
Aftersales Prozesse überwachen (ungenaue Lieferzeiten) – schnelle
und direkte Kundenkommunikation