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Online-Marketing und Recht
die perfekte
EINWILLIGUNG


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EINWILLIGUNG
LG BERLIN (09.12.2011):
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§ 12 Abs. 1 TMG: Grundsätze
Der Diensteanbieter darf personenbezogene Daten zur Bereitstellung von
Telemedien nur erheben und verwenden, soweit dieses Gesetz oder eine andere
Rechtsvorschrift, die sich ausdrücklich auf Telemedien bezieht, es erlaubt oder
der Nutzer eingewilligt hat.

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Telemedien zu ermöglichen und abzurechnen (Nutzungsdaten).
Nutzungsdaten sind insbesondere
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3. Angaben über die vom Nutzer in Anspruch genommenen Telemedien.3. A
social
PLUGINS
Datenschutzinformationen
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Facebook Social Plugins

Unser Internetauftritt verwendet Social Plugins (“Plugins”) des sozialen Netzwerkes facebook.com, welches von der Facebook
Inc., 1601 S. California Ave, Palo Alto, CA 94304, USA betrieben wird (“Facebook”). Die Plugins sind an einem der Facebook
Logos erkennbar (weißes „f“ auf blauer Kachel oder ein „Daumen hoch“-Zeichen) oder sind mit dem Zusatz “Facebook Social
Plugin” gekennzeichnet. Die Liste und das Aussehen der Facebook Social Plugins kann hier eingesehen werden: http://
developers.facebook.com/plugins.
Wenn Sie eine Webseite unseres Internetauftritts aufrufen, die ein solches Plugin enthält, baut Ihr Browser eine direkte
Verbindung mit den Servern von Facebook auf. Der Inhalt des Plugins wird von Facebook direkt an Ihren Browser übermittelt
und von diesem in die Webseite eingebunden. Wir haben daher keinen Einfluss auf den Umfang der Daten, die Facebook mit
Hilfe dieses Plugins erhebt und informieren Sie daher entsprechend unserem Kenntnisstand:
Durch die Einbindung der Plugins erhält Facebook die Information, dass Sie die entsprechende Seite unseres Internetauftritts
aufgerufen haben. Sind Sie bei Facebook eingeloggt, kann Facebook den Besuch Ihrem Facebook-Konto zuordnen. Wenn Sie
mit den Plugins interagieren, zum Beispiel den Like Button betätigen oder einen Kommentar abgeben, wird die entsprechende
Information von Ihrem Browser direkt an Facebook übermittelt und dort gespeichert. Falls Sie kein Mitglied von Facebook sind,
besteht trotzdem die Möglichkeit, dass Facebook Ihre IP-Adresse in Erfahrung bringt und speichert.
Zweck und Umfang der Datenerhebung und die weitere Verarbeitung und Nutzung der Daten durch Facebook sowie Ihre
diesbezüglichen Rechte und Einstellungsmöglichkeiten zum Schutz Ihrer Privatssphäre entnehmen Sie bitte den
Datenschutzhinweisen von Facebook: http://www.facebook.com/policy.php.
Wenn Sie Facebookmitglied sind und nicht möchten, dass Facebook über unseren Internetauftritt Daten über Sie sammelt und
mit Ihren bei Facebook gespeicherten Mitgliedsdaten verknüpft, müssen Sie sich vor Ihrem Besuch unseres Internetauftritts bei
Facebook ausloggen.
social
PLUGINS
2-Klick-Lösung von heise.de:




2-Klick-Lösung von SWR3:
werbung in
SOCIAL MEDIA

Unzulässige geschäftliche                    § 4 Nr. 3 UWG:
Handlungen im Sinne des § 3 Abs. 3           Unlauter handelt insbesondere, wer den
sind:                                        Werbecharakter von geschäftlichen
11. der vom Unternehmer finanzierte          Handlungen verschleiert.
Einsatz redaktioneller Inhalte zu
Zwecken der Verkaufsförderung, ohne          § 6 Abs. 1 Nr. 1 TMG:
dass sich dieser Zusammenhang aus            Kommerzielle Kommunikation muss klar
dem Inhalt oder aus der Art der              als solche erkennbar sein.
optischen oder akustischen Darstellung
eindeutig ergibt (als Information getarnte
Werbung);
werbung in
SOCIAL MEDIA

 Privates Profil vs.
 Unternehmensseite

 Erkennbarkeit
 Kenntlichmachung
Online-Marketing und Recht
werbung in
SOCIAL MEDIA
  25 % zusätzlicher Sonderrabatt
  Sie sind von uns begeistert oder wollen einfach Ihre Meinung über uns mit
  anderen teilen? Wenn Sie innerhalb von 90 Tagen nach Erhalt unserer Waren
  eine Bewertung auf dem folgenden Meinungsportal abgeben:
  XYZ.DE
  und uns eine Kopie der Bewertung per Email an abd@def.de senden, erhalten Sie
  von uns nachträglich einmalig einen Preisrabatt von 10% auf den Warenwert Ihrer
  letzten Bestellung (Überweisung auf Ihr Konto).
  25 % extra Sonderrabatt: Sollte Ihr Bericht von der XYZ-Gemeinde als mindestens
  durchschnittlich "hilfreich" bewertet werden, erhalten Sie sogar 25 % Rabatt auf
  den Warenwert Ihrer letzten Bestellung (Überweisung auf Ihr Konto).




OLG Hamm: Einstweilige Verfügung
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  • 5. die perfekte EINWILLIGUNG LG BERLIN (09.12.2011): „…rechtfertigt ein erteiltes Einverständnis die Zusendung von Werbe-E-Mails lediglich in der darauf folgenden Zeit.“ HALTBARKEIT DER EINWILLIGUNG
  • 6. das märchen vom KOPPLUNGSVERBOT DATENSCHUTZRECHT: …wenn ein anderer Zugang zu gleichwertigen vertraglichen Leistungen ohne die Einwilligung nicht möglich ist.
  • 10. social PLUGINS Eingeloggt: User-ID, URL, IP-Adresse Nicht eingeloggt: URL, IP-Adresse
  • 11. social PLUGINS Rechtmäßigkeit des Like-Buttons § 12 Abs. 1 TMG: Grundsätze Der Diensteanbieter darf personenbezogene Daten zur Bereitstellung von Telemedien nur erheben und verwenden, soweit dieses Gesetz oder eine andere Rechtsvorschrift, die sich ausdrücklich auf Telemedien bezieht, es erlaubt oder der Nutzer eingewilligt hat. § 15 Abs. 1 TMG: Nutzungsdaten Der Diensteanbieter darf personenbezogene Daten eines Nutzers nur erheben und verwenden, soweit dies erforderlich ist, um die Inanspruchnahme von Telemedien zu ermöglichen und abzurechnen (Nutzungsdaten). Nutzungsdaten sind insbesondere 1. Merkmale zur Identifikation des Nutzers, 2. Angaben über Beginn und Ende […] der jeweiligen Nutzung und 3. Angaben über die vom Nutzer in Anspruch genommenen Telemedien.3. A
  • 12. social PLUGINS Datenschutzinformationen […] Facebook Social Plugins Unser Internetauftritt verwendet Social Plugins (“Plugins”) des sozialen Netzwerkes facebook.com, welches von der Facebook Inc., 1601 S. California Ave, Palo Alto, CA 94304, USA betrieben wird (“Facebook”). Die Plugins sind an einem der Facebook Logos erkennbar (weißes „f“ auf blauer Kachel oder ein „Daumen hoch“-Zeichen) oder sind mit dem Zusatz “Facebook Social Plugin” gekennzeichnet. Die Liste und das Aussehen der Facebook Social Plugins kann hier eingesehen werden: http:// developers.facebook.com/plugins. Wenn Sie eine Webseite unseres Internetauftritts aufrufen, die ein solches Plugin enthält, baut Ihr Browser eine direkte Verbindung mit den Servern von Facebook auf. Der Inhalt des Plugins wird von Facebook direkt an Ihren Browser übermittelt und von diesem in die Webseite eingebunden. Wir haben daher keinen Einfluss auf den Umfang der Daten, die Facebook mit Hilfe dieses Plugins erhebt und informieren Sie daher entsprechend unserem Kenntnisstand: Durch die Einbindung der Plugins erhält Facebook die Information, dass Sie die entsprechende Seite unseres Internetauftritts aufgerufen haben. Sind Sie bei Facebook eingeloggt, kann Facebook den Besuch Ihrem Facebook-Konto zuordnen. Wenn Sie mit den Plugins interagieren, zum Beispiel den Like Button betätigen oder einen Kommentar abgeben, wird die entsprechende Information von Ihrem Browser direkt an Facebook übermittelt und dort gespeichert. Falls Sie kein Mitglied von Facebook sind, besteht trotzdem die Möglichkeit, dass Facebook Ihre IP-Adresse in Erfahrung bringt und speichert. Zweck und Umfang der Datenerhebung und die weitere Verarbeitung und Nutzung der Daten durch Facebook sowie Ihre diesbezüglichen Rechte und Einstellungsmöglichkeiten zum Schutz Ihrer Privatssphäre entnehmen Sie bitte den Datenschutzhinweisen von Facebook: http://www.facebook.com/policy.php. Wenn Sie Facebookmitglied sind und nicht möchten, dass Facebook über unseren Internetauftritt Daten über Sie sammelt und mit Ihren bei Facebook gespeicherten Mitgliedsdaten verknüpft, müssen Sie sich vor Ihrem Besuch unseres Internetauftritts bei Facebook ausloggen.
  • 14. werbung in SOCIAL MEDIA Unzulässige geschäftliche § 4 Nr. 3 UWG: Handlungen im Sinne des § 3 Abs. 3 Unlauter handelt insbesondere, wer den sind: Werbecharakter von geschäftlichen 11. der vom Unternehmer finanzierte Handlungen verschleiert. Einsatz redaktioneller Inhalte zu Zwecken der Verkaufsförderung, ohne § 6 Abs. 1 Nr. 1 TMG: dass sich dieser Zusammenhang aus Kommerzielle Kommunikation muss klar dem Inhalt oder aus der Art der als solche erkennbar sein. optischen oder akustischen Darstellung eindeutig ergibt (als Information getarnte Werbung);
  • 15. werbung in SOCIAL MEDIA Privates Profil vs. Unternehmensseite Erkennbarkeit Kenntlichmachung
  • 17. werbung in SOCIAL MEDIA 25 % zusätzlicher Sonderrabatt Sie sind von uns begeistert oder wollen einfach Ihre Meinung über uns mit anderen teilen? Wenn Sie innerhalb von 90 Tagen nach Erhalt unserer Waren eine Bewertung auf dem folgenden Meinungsportal abgeben: XYZ.DE und uns eine Kopie der Bewertung per Email an abd@def.de senden, erhalten Sie von uns nachträglich einmalig einen Preisrabatt von 10% auf den Warenwert Ihrer letzten Bestellung (Überweisung auf Ihr Konto). 25 % extra Sonderrabatt: Sollte Ihr Bericht von der XYZ-Gemeinde als mindestens durchschnittlich "hilfreich" bewertet werden, erhalten Sie sogar 25 % Rabatt auf den Warenwert Ihrer letzten Bestellung (Überweisung auf Ihr Konto). OLG Hamm: Einstweilige Verfügung