Este documento presenta una introducción al posicionamiento web, incluyendo qué es el posicionamiento, para qué optimizar y posicionar un sitio web, por qué es importante, qué palabras clave optimizar, cómo analizar la competencia, y técnicas para optimizar y medir el posicionamiento como el análisis de enlaces, seguimiento del tráfico y posiciones, y métricas de redes sociales.

1. POSICIONANDO Y
MIDIENDO
RESULTADOS
David Canós (VDA2.com)
Jorge Serrano (masmedios.com)

2. Índice
1. Qué es el posicionamiento
2. Para qué optimizar
3. Por qué
4. Qué palabras clave optimizar y posicionar
5. En la práctica
6. Competencia
7. Conócete a ti mismo
1. Webmaster Tools
2. Analytics
8. Optimización
9. Link Building
10. Seguimiento
2

3. 3
Qué es el
posicionamiento en
buscadores

4. 4
■ Conjunto de procedimientos que
permiten colocar un sitio o una
página web en un lugar óptimo entre
los resultados proporcionados por un
motor de búsqueda.
Carlos Gonzalo, Hipertext.net

5. 5
Esto es, aparecer acá:

6. 6
¿Posicionar bien un sitio web?Comienza la partida

7. 7
Para qué optimizar y
posicionar

8. 8
¿Posicionar para qué?
■ ¿Para conseguir tráfico?
■ ¿Para conseguir usuarios
registrados?
■ ¿Para conseguir ventas?
■ ¿Para que hablen de nosotros (y nos
enlacen)?

9. 9
Un caso práctico

10. 10
Posicionar esto…

11. 11
… aquí. ¿Aquí?

12. 12
¿Posicionar para qué?
■ ¿Para conseguir tráfico?
■ ¿Para conseguir usuarios
registrados?
■ ¿Para conseguir ventas?
■ ¿Para que hablen de nosotros (y nos
enlacen)?

13. 13
■ Antes:
Obtener más usuarios a través de
buscadores
■ Hoy:
Rentabilizar los usuarios que entran
a través de los buscadores
¿Posicionar para qué?

14. 14
¿Por qué?

15. 15
Information seeking / Search Analytics
Andrei Broder, 2002
Clasificó las búsquedas de acuerdo a su
intención:
■ – Navegacional 20%
■ – Informacional 50%
■ – Transaccional 30%

16. 16
Information seeking / Search Analytics
Andrei Broder, 2002
Clasificó las búsquedas de acuerdo a su
intención:
■ – Navegacional 20%
■ – Informacional 50%
■– Transaccional 30%

17. 17
Information seeking / Search Analytics
Rose & Levinson 2004

18. 18
Information seeking / Search Analytics
Rose & Levinson 2004

19. 19
¿Posicionar para qué?
√ Para conseguir tráfico
√ Para conseguir usuarios registrados
√ Para conseguir ventas
√ Para que hablen de nosotros (y nos
enlacen)

20. 20
Qué palabras clave
optimizar y posicionar

21. 21
Keyword research
Ponte en la piel
del usuario

22. 22
Keyword research
infoshot
Ahora que ya puedes usar herramientas:
Search-based keyword tool - Google Adwords

23. 23
Tenemos trabajo…

24. 24
Más trabajo
steinarknutsen.com
Tu herramienta de medición es la voz de tus usuarios

25. 25
¿Con cuántas trabajar?
http://www.seodesignsolutions.com/

26. 26
Keyword research

27. 27
No sólo lo más / menos buscado

28. 28
En la práctica…

29. 29
En notikumi…
En ocasiones veo
keywords

30. 30
Y llegó la geolocalización…
http://www.tkproductions.net/

31. 31
En Notikumi…

32. 32
Analizar a la
competencia
(benchmarking)

33. 33 Fuente: http://trends.google.com/websites
Estudiar competidores

34. 34
Descubir sus palabras clave
Search-based keyword tool - Google Adwords
¡También nos permite poner la URL de la competencia!

35. 35
Tenemos trabajo…
Gracias a huertalis.es

36. 36
Cuándo posicionar
Temporalidad y
estacionalidad

37. 37
Seasonality / Estacionalidad

38. 38
¿Estacionalidad de
“conciertos en España”?

39. 39
Seasonality / Estacionalidad

40. 40
Conócete a
ti mismo

41. 41
Google
Webmaster
Tool

42. 42
■ Google Webmaster tool nos permite
analizar / auditar nuestro sitio web
como lo ve Google

43. 43
Indicadores de análisis

44. 44
Indicadores de análisis

45. 45
Indicadores de análisis

46. 46
Y empiezas a
optimizar…

47. 47
Cada pieza en su lugar
http://www.searchengineoptimizationcompany.ca/

48. 48
Resumen de tácticas
http://www.seomoz.org/

49. 49
Optimización de la credibilidad

50. 50
Link building

51. 51
Link building
http://www.seomoz.org/

52. 52
Fuentes de links (timeline)
http://www.seomoz.org/

53. 53
Redes de escala libre
http://www.nosolousabilidad.com/
data information retrieval

54. 54
In-breed linking
http://www.thegooglecache.com
Viagra

55. 55
http://www.thegooglecache.com
In-breed linking
SEO

56. 56
¿De quiénes conseguir enlaces?
http://www.contentandmotion.co.uk/

57. 57
Seguimiento

58. 58
Seguimiento
de tráfico

59. 59
Indicadores de análisis
Identificar tráfico SEO

60. 60
Indicadores de análisis

61. 61
Seguimiento
de
posiciones

62. 62
Evolución posiciones por keyword
http://www.analyticsseo.com

63. 63
Seguimiento
de enlaces

64. Link analysis competencia
http://www.masmedios.com/
¿Por qué?
64

65. Link analysis
http://www.seomoz.org/
65

66. Link analysis
http://www.seomoz.org/
66

67. Link analysis
http://www.seomoz.org/
67

68. Link analysis
http://www.seomoz.org/
68

69. Link analysis
http://www.seomoz.org/
69

70. 70
Seguimiento
de impacto

71. 71
Métricas

72. 72
Métricas

73. 73
Métricas

74. 74
Métricas

75. 75
Métricas

76. 76
Métricas

77. 77
Métricas vídeos (youtube)

78. 78
Métricas vídeos (youtube)

79. 79
Métricas twitter
Notikumi Competencia
Nº seguidores XXXX YY
Siguiendo XXX YY
Nº de tweets XXX YY
Menciones XX YY
Retweets XX YY
Listas XX YY

80. 80
Métricas twitter

81. 81
Métricas twitter

82. 82
Métricas twitter

83. 83
Métricas twitter (Hootsuite)

84. 84
Métricas Facebook

85. 85
Métricas Facebook

86. 86
Métricas Facebook

87. 87
Métricas Facebook

88. 88
El efecto deseado

89. 89
Posibles
futuros

90. Frentes de batalla
■ Optimización de Aplicaciones (Apps)
■ Competidores (Yahoo-Bing, ¿Facebook?)
■ Internacionalización (Yandex, Baidu)
■ Conversion ranking
90

91. Tendencias tecnológicas
■ Semantic Web versus Schema.org
■ Ingeniería lingüística (ironía…)
■ Sentiment analysis
■ Personalización
■ Predictive analytics
■ Búsqueda social
data cube91

92. Y esta tarde,
¡más!
¡Gracias!
David Canós (VDA2.com)
Jorge Serrano (masmedios.com)