Content Marketing als Erfolgsfaktor

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Was ist Content Marketing ist und warum wird es zunehmend über den Erfolg von Unternehmen entscheiden?

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Content Marketing als Erfolgsfaktor

  1. 1. @CommandanteBLN 1September 15 Content Marketing als Erfolgsfaktor
  2. 2. @CommandanteBLN 2September 15 Hi, wir sind Commandante Berlin. Falls sie es noch nicht wissen, wir machen seit 1998 Content Marketing. Planung Kreation Distribution Marke
  3. 3. Vorab, was meinen wir mit «CONTENT MARKETING» ? 3@CommandanteBLNSeptember 15
  4. 4. @CommandanteBLN 4September 15 Content Marketing Ein ganzheitlicher Ansatz, der mit informierenden, beratenden, unterhaltenden und interaktiven Inhalten eine Zielgruppe gezielt ansprechen und binden soll. Zunächst ist es notwendig die Auswirkungen der Digitalisierung zu verstehen
  5. 5. @CommandanteBLN 5September 15 Auswirkungen der Digitalisierung •  Verschärfter Kampf um Aufmerksamkeit •  Verlagerung in Digitale Kanäle •  Verändertes Medien- nutzungsverhalten
  6. 6. @CommandanteBLN 6September 15 BVDW und Google, „Global Connected Consumer Study“, Mai 2014, http://goo.gl/mYbz0B 8 Millionen Deutsche nutzen PC, Tablet und Smartphone 27% 31%7% 14% 5% 1% <1% 20% 77% 50% Auswirkungen der Digitalisierung •  Verschärfter Kampf um Aufmerksamkeit •  Verlagerung in Digitale Kanäle •  Verändertes Medien- nutzungsverhalten Multi-Screening: Parallelnutzung verschiedener Endgeräte
  7. 7. 0 20 40 60 80 100 120 140 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Mobile Ad's Desktop Ad's @CommandanteBLN 7September 15 $133 $117 $100 $85 $70 $59 Wettbewerbsdruck durch zunehmende Investitionen in Digital-Marketing KPCB, „Internet Trends 2015“, 27. Mai 2015, www.kpcb.com/internet-trends +125%   Mrd. Auswirkungen der Digitalisierung •  Verschärfter Kampf um Aufmerksamkeit •  Verlagerung in Digitale Kanäle •  Verändertes Medien- nutzungsverhalten
  8. 8. @CommandanteBLN 8September 15 Statistic Brain Research Insitute, 2. April 2015, http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/ Rückläufige Aufmerksamkeitsspanne Rückgang um durchschnittlich 3,35 Sekunden 0   8,25   12   2015 2000 Auswirkungen der Digitalisierung •  Verschärfter Kampf um Aufmerksamkeit •  Verlagerung in Digitale Kanäle •  Verändertes Medien- nutzungsverhalten
  9. 9. @CommandanteBLN 9September 15 Mehr als 80% aller Deutschen sind bereits Online BVDW und Google, „Global Connected Consumer Study“, Mai 2014, http://goo.gl/mYbz0B Auswirkungen der Digitalisierung •  Verschärfter Kampf um Aufmerksamkeit •  Verlagerung in Digitale Kanäle •  Verändertes Medien- nutzungsverhalten 0 20 40 60 80 100 120 16-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ Online-Nutzung der Gesamtbevölkerung Deutschland (2014) Ø 82%  
  10. 10. @CommandanteBLN 10September 15 Und nutzen durchschnittlich 2,4 internetfähige Endgeräte BVDW und Google, „Global Connected Consumer Study“, Mai 2014, http://goo.gl/mYbz0B 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 2012 2013 2014 Anzahl der internet- fähigen Endgeräte, Gesamtbevölkerung Deutschland (2012 - 2014) 1,7 2,2 2,4 Auswirkungen der Digitalisierung •  Verschärfter Kampf um Aufmerksamkeit •  Verlagerung in Digitale Kanäle •  Verändertes Medien- nutzungsverhalten
  11. 11. @CommandanteBLN 11September 15 Mit denen Nutzer pro 1 Stunde Video hochladen 10 Mio. Fotos teilen 2,1 Mrd. Fotos posten 500 Mio. Nachrichten tweeten Sekunde Stunde Tag Monat Viktor Mayer-Schöneberger und Kenneth Cukier, „Big Data“, John Murray Verlag, 2013 Auswirkungen der Digitalisierung •  Verschärfter Kampf um Aufmerksamkeit •  Verlagerung in Digitale Kanäle •  Verändertes Medien- nutzungsverhalten
  12. 12. @CommandanteBLN 12September 15 0 1 2 3 4 5 6 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Mobile Desktop / Laptop sonstige Geräte 3,2 3,7 4,3 4,9 5,3 5,6 Zunehmender Konsum Digitaler Medien KPCB, „Internet Trends 2015“, 27. Mai 2015, http://www.kpcb.com/internet-trends Konsum in Stunden pro Tag Auswirkungen der Digitalisierung •  Verschärfter Kampf um Aufmerksamkeit •  Verlagerung in Digitale Kanäle •  Verändertes Medien- nutzungsverhalten
  13. 13. @CommandanteBLN 13September 15 Edelmann, “Verbraucher wollen von Marken stärker eingebunden werden”, 2013, http://www.edelman.de/de/studien/articles/brandshare Sind der Meinung, dass Marken dies heute bereits gut tun Wünschen sich, dass Marken ihnen mehr Möglichkeiten bieten, um an ihrer Markenwelt teilzuhaben Wunsch nach mehr Teilhabe 87% 7% Auswirkungen der Digitalisierung •  Verschärfter Kampf um Aufmerksamkeit •  Verlagerung in Digitale Kanäle •  Verändertes Medien- nutzungsverhalten
  14. 14. @CommandanteBLN 14September 15 GlobalWebIndex Q1-Q4 2013, German Social Networkers aged 16-64 , https://goo.gl/WtbGDy 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% passiv bewerten sozialisieren erzeugen kommentieren teilen Das Verhalten von Nutzern Sozialer Medien zeigt eine Tendenz zum Teilen Auswirkungen der Digitalisierung •  Verschärfter Kampf um Aufmerksamkeit •  Verlagerung in Digitale Kanäle •  Verändertes Medien- nutzungsverhalten
  15. 15. Teilen von Markeninhalten korreliert stark mit «Kauf- und Empfehlungsabsicht» 15@CommandanteBLNSeptember 15 Edelmann, „BRANDSHARE 2013“, www.edelman.de/de/studien/articles/brandshare
  16. 16. @CommandanteBLN 16September 15 Um weiterhin mit den Menschen in Kontakt zu bleiben müssen Marken relevante Inhalte schaffen Marke
  17. 17. 17@CommandanteBLNSeptember 15 Wir nennen das « CONTENT MARKETING »
  18. 18. @CommandanteBLN 18September 15 Planung Kreation DistributionIn drei Etappen zum Ziel Marke
  19. 19.     @CommandanteBLN 19September 15 Die zündende Idee! Wir finden heraus, was ihre Zielgruppe interessiert und entwickeln eine Leitidee. 1Planung
  20. 20. @CommandanteBLNSeptember 15 Das kreative Handwerk Auf dieser Grundlage erstellen wir maßgeschneiderte Formate in zeitgemäßem Design. 2Kreation
  21. 21. @CommandanteBLN 21September 15 Hochwertige Inhalte Profitieren sie von unserem Netzwerk. Mit starken Partnern erstellen wir für sie qualitativ hochwertige Inhalte – egal ob Film, Text oder Bild. 2Kreation
  22. 22. @CommandanteBLN 22September 15 Der passende Mix Mit dem passenden Mix aus Paid, Owned und Earned Media werden ihre Inhalte optimal verbreitet. 3 Distribution Marke
  23. 23. @CommandanteBLN 23September 15 Performance Messung Mit Hilfe von Datenanalysen ermöglichen wir eine detaillierte, gezielte und schnelle Optimierung ihres Content Marketings – den ROI dabei immer im Blick.
  24. 24. @CommandanteBLN 24September 15 Wie sie profitieren Kundenbindung und Neukunden Verbesserte Geschäftsergebnisse Erhöhte Wahrnehmung
  25. 25. @CommandanteBLN 25September 15 Rechenbeispiel Sie planen ein Event Kosten: 200.000 EUR Reichweite: 400 Event 500 EUR / Kontakt
  26. 26. @CommandanteBLN 26September 15 Rechenbeispiel Nutzen sie dieses Möglichkeit Inhalte für ihr Content Marketing zu schaffen Inhalte •  Texte •  Bilder •  Videos •  Gewinnspiel Kosten: 200.000 EUR Reichweite: 400 Event 500 EUR / Kontakt
  27. 27. @CommandanteBLN 27September 15 Rechenbeispiel Earned Media Owned Media •  Blogbeiträge •  Social Media •  E-Mails Paid Media •  Search Engine Marketing •  Influencer Relations •  Medienarbeit Kosten: 160.000 EUR Reichweite: 7,5 Mio 0,021 EUR / Kontakt Erhöhte Wahrnehmung durch geringen Einsatz zusätzlicher Mittel Inhalte •  Texte •  Bilder •  Videos •  Gewinnspiel Kosten: 200.000 EUR Reichweite: 400 Event 500 EUR / Kontakt
  28. 28. Warum wir? @CommandanteBLN 28September 15 2011 Best of Corporate Publishing Digital Media, B2C 2010 Best of Corporate Publishing Best Crossmedia Solution, B2C 2009 Best of Corporate Publishing Corporate Book 2008 Lead Award Webmagazin 2007 Lead Award Webdesign des Jahres Wir setzen uns nachweislich ein, stets das Beste für unsere Kunden herauszuholen
  29. 29. @CommandanteBLN 29September 15 Interesse geweckt? Wir bieten ihnen die Möglichkeit einer kostenlosen Potential-Analyse. Kontaktieren sie uns!
  30. 30. @CommandanteBLN 30September 15 KONTAKT Toni Kappesz / CEO toni@commandante.org facebook.com/commandante www.commandante.org Commandante Berlin Schröderstr. 11 10115 Berlin Deutschland Tel :+49 (0) 30 84 71 21 08-0 Fax :+49 (0) 30 27 87 426-66

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