Основные тезисы: - Определяемся с ЦА (интересы, пересекающиеся аудитории) - Цели рекламной кампании, типы кампаний - Оптимизация объявлений, как правильно составить текст - Отслеживание KPI - Основные ошибки при работе с контекстной рекламой Facebook

1. Контекстная реклама Facebook
– с чего начать?
• Определитесь с целью рекламной кампании. Вы
рекламируете бренд или продукт?
• Как Вы планируете оценивать эффективность?
• Сколько Вы готовы потратить для достижения цели?

2. 1 шаг – выбираем тип рекламы
• Реклама сайта или страницы/ивента
• Выбираем Advsnced options для ручного
контроля ставок

3. 2 шаг – внешний вид

4. 2 шаг – внешний вид. Примеры
• Задаём вопросы (схема: проблема – решение)
• Благотворительность и обещания, призыв к патриотизму

5. 2 шаг – внешний вид. Примеры
• Конкурсы, акции, скидки
• Баннеры, привлекающие внимание

6. 2 шаг – внешний вид. Примеры
• Провокация и умение воспользоваться
трендами
• Картинки с изображением лиц
в необычном виде

7. 3 шаг - ЦА
• Гео
• Возраст
• Пол
• ВУЗы (для
запада)
• Интересы
(на основе
страничек,
которые
им
нравятся)

8. 3 шаг - ЦА
• Учатся/работают
• Интересы
• Связь с другими
страничками
• Семейное
положение
• Язык

9. 4 шаг – бюджет и временные рамки
• Бюджет – выбираем ставки вручную
• Расписание – если нужно запланировать кампанию

10. Интершаг – Sponsored post
• После набора аудитории 500-1000+ можно
переходить к Sponsored posts

11. 5 шаг – анализ результатов
• CPC
• CTR
• Social reach
• Page likes
• Actions
• Impressions

12. Советы
• Постоянно тестируйте рекламные кампании –
создавайте несколько объявлений и оставляйте
только самые эффективные по CTR и желаемым
действиям
• Анализируйте расходы за прошедший период –
выбирается ли дневной бюджет?
• Оптимизация: является ли трафик целевым?
Стоит ли расширить или сократить таргетинг?
• Из всех действующих кампаний оставляйте
только самые эффективные
• Не забывайте останавливать «событийную»
рекламу
• Используйте разные типы рекламных
кампаний, разные типы рекламируемыхпостов

13. Biggest fails
Текст оторван от заголовка Не остановили рекламу,
приуроченную к
определённому ивенту

14. Biggest fails
• Неумение выделиться
• Банальные
орфографические ошибки

15. Biggest fails
• Несоответствие баннера содержанию
• Незаконченность из-за ограничений

16. Кейс 1
Основная задача: Международный менеджмент имиджа в социальных сетях
Метод: Страница на Facebook, интегрированная в сайт + рекламная кампания
Результаты:
• 5е место на Евровидении
• 12 000+ Facebook фанов
Eurovision 2010: Safura

17. Еurovision 2011: Eldar & Nigar
Задача: Приложить максимум услилий для победы. Аудитория собрана с 0
Метод: Facebook и другие соц. сети с плотной интеграцией в сайт, проведение
конкурсов + реклама
Результаты:
• Более 30 550 фанов страницы Facebook из различных стран Европы
• 2 500 000 просмотров Music Postcard
• Неизвестные артисты стали знаменитыми во всех европейских стрнах
• Eldar & Nigar выиграли Евровидение в 2011 годы
Кейс 2

18. Еurovision 2012: Sabina Babayeva
Задача: максимальная интерактивность сайта и социальных сетей. Изначальная
аудитория – 4000 подписчиков
Метод: добавление социальных виджетов, проведение конкурсов
Результат:
• 4 место на Евровидении 2012
• Широкая география подписчиков - более 20 европейских стран
• Более 40 000 Facebook фанов (на 25% больше, чем планировалось).
• 15 300 фанов на vk.com.
Кейс 3

19. Еurovision 2012: Sabina Babayeva
• Гео: Нидерланды, Швеция, Великобритания, Украина
• Интересы: Евровидение, Евровидение 2012
• Кто ещё не «лайкнул» страницу

20. Еurovision 2012: Sabina Babayeva
Гео:
Албания, Ирландия, Италия, Молдова, Нидерланды, Испания, Израиль, Г
реция, Россия, Хорватия, Сербия, Португалия, Исландия, Словакия, Литв
а, Венгрия, Кипр, Румыния, Босния и Герцоговина, Германия, Латвия
Интересы: Евровидение, Евровидение 2012, детское Евровидение
Те, кто ещё не «лайкнул» страничку
СРС: $0,08
Результат: 2 659 подписчиков, охват: 302 250 человек

21. ЦельПродвижение •
Инструменты
Страница Facebook

22. «Оптимальный» план подписчиков
перевыполнен практически на 50%
Результаты • Likes

23. • Сравнение со страницами прямых конкурентов
Результаты • Likes
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
Istanbul 2020 Madrid 2020 Tokyo 2020 Baku 2020 Doha 2020
Istanbul 2020
Madrid 2020
Tokyo 2020
Baku 2020
Doha 2020
0.000
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
10.000
Baku 2020 Doha 2020 Madrid 2020 Tokyo 2020 Istanbul 2020
Baku 2020
Doha 2020
Madrid 2020
Tokyo 2020
Istanbul 2020
Количество подписчиков
(Фанов)
Соотношение количества
подписчиков страницы к
общему количеству
пользователей Facebook в
стране (%)

24. *Показатель Talking About указывает на количество фанов вовлечённых во
взаимодействие со страницей.
Максимальный показатель – 15 148 человек в период с 22 по 28 марта.
Это около 42% от всех фанов (35 000 фанов на то время), и является
очень успешным результатом
Достижение показателя Talking About в 15 148 фанатов
(42% аудитории)
Результаты • Talking About

25. 234 191 человек, которые не являются фанами страницы, но
увидели контент страницы с которым взаимодействовали их
друзья за счёт вирусного эффекта
Результаты • Viral Reach

26. Результаты • New Likes
2 307 подписавшихся за 1 день
В среднем около 800 подписчиков каждый день

27. Результаты • Page Views
80% аудитории взаимодействовало со страницей более 6ти раз

28. • Количество просмотров страницы и уникальные просмотры
Результаты • Page Views

29. Результаты
Главный результат - десятки тысяч фанов,
активно поддерживающих Баку 2020

30. Any questions?