1. Применение ремаркетинга в
различных рекламных
источниках, примеры реализации.
!
Докладчик: Лемец Виталий
TrafMag.com

2. План доклада
•
Ремаркетинг в тизерной сети - кому он нужен и
для чего?
•
Различные стратегии применения ремаркетинга
на примерах rozetka.ua, sokol.ua.
•
Комбинирование источников трафика с
применением ремаркетинга. Особенности и
практические советы.

3. Ремаркетинг в тизерной сети
- кому он нужен и для чего?
Что хотят клиенты от тизерной сети:
•
Увеличение пользовательской базы;
•
Целевая работа с существующей базой
пользователей;
•
Удержание затрат по привлечению;
•
Оптимизация затрат на маркетинг.

4. Используя тизерную рекламу с ремаркетингом ecommerce получает:
•
Постоянное присутствие на тысячах площадок
(имиджевый эффект);
•
Покрытие более 50% аудитории;
•
Недорогой инструмент привлечения новых
пользователей;
•
Удержание СРА, даже с учетом активного роста
базы пользователей.

5. Различные стратегии применения ремаркетинга
на примерах rozetka.ua, sokol.ua.
Стратегия rozetka.ua.
Преследуемые цели:
•
Увеличение пользовательской базы;
•
Удержание затрат по привлечению на приемлимом уровне;
•
Оптимизация затрат на маркетинг.

6. Методы реализации с применением ремаркетинга.
• Максимальное
присутствие во всех возможных форматах
(тизера, динамические баннера, товарные блоки,
брендированные блоки);
!
!
!

7. •
Использование всех форматов как на
привлечение новой аудитории, так и для сбора
ремаркетинга;
•
Короткий срок “преследования” пользователей
при помощи ремаркетинга;
•
Стремление к централизованному управлению
всеми рекламными форматами.

9. Кроме того, были достигнуты следующие цели:
•
Оптимизация существующих мест размещения;
•
Увеличение количества мест размещения и как
результат, большая узнаваемость.

10. Стратегия sokol.ua.
Преследуемые цели:
• Увеличение
• Удержание
пользовательской базы;
затрат по привлечению на приемлимом
уровне;
• Оптимизация
затрат на маркетинг.

11. Методы реализации с применением ремаркетинга.
•
Максимальное присутствие во всех возможных форматах (тизера,
динамические баннера, брендированные блоки);
•
Использование тизерных форматов как на привлечение новой
аудитории, так и для сбора ремаркетинга;
•
Таргетинг по регионам при привлечении новых пользователей;
•
Использование нетизерных форматов для максимального сбора
ремаркетинга;
•
Длительный срок “преследования” пользователей при помощи
ремаркетинга;
•
Стремление к централизованному управлению всеми рекламными
форматами.

13. Дополнительные результаты:
•
Оптимизация существующих мест размещения;
•
Увеличение количества мест размещения и как
результат, большая узнаваемость.

14. Комбинирование источников трафика с применением
ремаркетинга. Особенности и практические советы.
E-commerce использует следующие форматы
рекламы: тизера, баннера, брендированные блоки и
adwords.

15. Что мы рекомендуем:
•
Использование поставщиков с максимальным
охватом;
•
Отказ от закупки ремаркетинга у двух и более
игроков (особенно у игроков с плотно
пересекающимися площадками);
•
Максимальная концентрация управления
кампаниями в разных источниках (форматах)
через одну систему.

16. Спасибо за внимание