Presentation by Vasily Dubeykovskiy on DataExchange project, 22 july, 2012. More details here: http://citybranding.ru/brending-goroda-zachem-i-kak/

1. Разработка бренда города:
зачем и как?
Василий Дубейковский
22. 07.12

2. 22.07.2012 Бренд города
2
ЗАЧЕМ?

3. 22.07.2012 Наше восприятие
3
Функциональное Эмоциональное

4. 22.07.2012 Продукты на прилавках СССР
4
Функциональное Эмоциональное
хлеб
крупа стиральный порошок
СОК
консервы

5. 22.07.2012 Продукты на прилавках 2012
5
Функциональное Эмоциональное

6. 22.07.2012 Эмоциональное восприятие товаров
6
ЧТО-ТО ПОМЕНЯЛОСЬ

7. 22.07.2012 Город России сегодня
7
Функциональное Эмоциональное
образование
ЖКХ экология
здравоохранение
дороги

8. 22.07.2012 Эмоциональное восприятие города
8
ЧТО-ТО ПОМЕНЯется

9. 22.07.2012
9
ЧТО ТАКОЕ
БРЕНД ГОРОДА?

10. 22.07.2012 Бренд города
10
идея,
которая объединяет
жителей города
и служит основой
для общения города
с внешним миром

11. 22.07.2012 Этапы создания бренда
11
Вовлечение идентичность идея
поддержка внедрение принятие

12. 22.07.2012 Разработка бренда
12
КАК?

13. 22.07.2012 Разработка бренда города
13
открытость
Вовлечение обратная связь
лидеры сообществ

14. 22.07.2012 Этапы создания бренда
14
Вовлечение идентичность идея
поддержка внедрение принятие

15. 22.07.2012 Разработка бренда города
15
жители
ИДЕНТИЧНОСТЬ история
среда

16. 22.07.2012 Этапы создания бренда
16
Вовлечение идентичность идея
поддержка внедрение принятие

17. 22.07.2012 Разработка бренда города
17
идентичность
ИДЕЯ альтернативность
оценка

18. 22.07.2012 Этапы создания бренда
18
Вовлечение идентичность идея
поддержка внедрение принятие

19. 22.07.2012 Разработка бренда города
19
процесс
ПРИНЯТИЕ диалог
лидеры

20. 22.07.2012 Этапы создания бренда
20
Вовлечение идентичность идея
поддержка внедрение принятие

21. 22.07.2012 Разработка бренда города
21
НА ПРИМЕРЕ ДОБРЯНКИ

22. 22.07.2012 ВОВЛЕЧЕНИЕ
22

23. 22.07.2012 ВОВЛЕЧЕНИЕ
23

24. 22.07.2012 ВОВЛЕЧЕНИЕ
24
столицадоброты.рф
ДОБРЯНКА –
СТОЛИЦА
открытый
конкурс идей
в поддержку
бренда города
ДОБРОТЫ Придумайте
номинации:
Городская среда
идею, Мероприятие
Интернет
связанную Сувенир
с добротой, Бизнес-идея
и получите Фотография
Рисунок
гаранти- Свободный формат
рованный Прием работ с 10 мая по 25 июня.
приз!*
Для участия в конкурсе укажите ваши
координаты и отправьте работы с пометкой
«На конкурс» удобным вам способом:
dobranding@mail.ru
*Организатором конкурса явля-
ется администрация г.Добрянка. 618740 Пермский край,
В конкурсе может принять
г. Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.
участие любой желающий.
Каждому участнику конкурса
гарантирован приз – сувенирная «Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.
продукция с символикой бренда «Камские зори» ул.Советская, 66.
города, победители в каждой Будни, с 9-00 до 17-00.
номинации получат эксклюзив-
ную сувенирную продукцию. Администрация г.Добрянка,
Подробнее об условиях и прави- ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.
лах участия в конкурсе на сайте Будни с 9-00 до 17-00.
столицадоброты.рф

25. 22.07.2012 ИДЕНТИЧНОСТЬ
25

26. 22.07.2012 ИДЕНТИЧНОСТЬ
26

27. 22.07.2012 ИДЕНТИЧНОСТЬ
27

28. 22.07.2012 Модель идентичности Добрянки
28
ПРИРОДА ИСТОРИЯ
вода заводы
лес люди
земля войны
культура ИМЯ
интеллигенция доброта
коллективы Марянка
спорт

29. 22.07.2012 ИДЕЯ
29

30. 22.07.2012 ИДЕЯ
30

31. 22.07.2012 ИДЕЯ
31

32. 22.07.2012 ПРИНЯТИЕ
32
В День города
приглашаем вас
на презентацию
бренда города
ДОБРЯНКА –
СТОЛИЦА
в программе:
Концепция
Дизайн
Конкурс
ДОБРОТЫ
Видео
Команда
Планы
Улыбки
Ждем Вас
14 июля
13:00
КДЦ «Орфей»,
Добрянка.
Администрация Добрянского городского поселения

33. 22.07.2012 ПРИНЯТИЕ
33

34. 22.07.2012 ПРИНЯТИЕ
34

35. 22.07.2012 Чем занимается лидер бренд-команды?
35
руководство
общения командой
с властями разработчиков
ЛИДЕР
Бренд-
кОМАНДЫ
изучение
источников общение
о городе с жителями

36. 22.07.2012 Чем занимается лидер бренд-команды?
36
руководство
общения командой
с властями разработчиков
5% ЛИДЕР
Бренд-
2%
кОМАНДЫ
изучение
источников общение
о городе с жителями
3% 90%

37. 22.07.2012 Секрет успеха лидера бренд-команды
37
бЫТЬ ИДЕЙНЫМ
Уважать людей
Чувствовать город
Нести позитив
быть лидером

38. 22.07.2012 Контакты
38
Василий
Дубейковский
руководитель CityBranding
+7 (925) 011-02-54
dubvas@gmail.com
citybranding.ru