10. La explicación política y la explicación psicosocial: similitudes y diferencias . Síntesis: Las explicaciones socio-política y la psicosocial no son antagónicas, sino complementarias Implicancia: En las campañas políticas suele aplicarse mayor tiempo y recursos al análisis político convencional y muy poco al análisis profundo del electorado. Es decir: lo que quiere, piensa y dice la gente.
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16. La promesa y la ilusión Todo encuentro humano supone un foco entre una PROMESA y una ILUSION, que se interdefinen
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18. Estrategias Lo que conviene hacer y evitar hacer para aumentar las chances electorales en una campaña 2
19. A modo de introducción: Decida qué juego quiere jugar y hágalo Algunas metáforas sobre las elecciones (y sus juegos asociados)
34. No se canse en partidas “ Yo he visto muchos cantores, Con famas bien obtenidas, Y que después de adquiridas No las quieren sustentar Parece que sin largar se cansaron en partidas”