(   Willkommen
                 )
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(    PR im Social Web
      Die Kunst des Eigensinns.
                                  )
@ChristophBauer
                ...
(     Change?
    Revolution!
         This time, its for real.
                                    )
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(   Revolution?
                                                 )
    ⊛   Revolution: „Veränderung,
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(   Revolution?
    Nicht schon wieder!                                     )
    ⊛   Einführung der Zeitung

    ⊛   Erfin...
(   What‘s happening?
                                                     )
    ⊛   Produktionsbarrieren fallen

    ⊛   ...
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    Free Floating Opinions

    Online-PR 1.0:             ⊛   Online-PR 2.0:
                                        ...
Press Relations
PR =              Public Relations
                  Personal Relations
                                  ...
(   What‘s
    changing?
    ⊛   Websites werden dynamisch
                                                   )
        ⊛ ...
(   Paradigmenwechsel
                                                    )
    ⊛   Testen <> Mit-Endecken

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(   Who´s
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        Akteure

        ⊛   Gesichter ...
(   Exkurs:
    Evangelismus?                             )
    ⊛   Yes, it´s a religion:

        ⊛   starke „Brand Ambas...
(   Eigensinn ≠
    Eigensinnig                               )
⊛   Die hohe Kunst sich selbst
    zu kennen

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(   Some Learnings...
                                                                           )
⊛   Social Media

    ⊛...
(                                                                            )
     flickr / Stuck in Customs

            ...
(   Beispiele im
    Kulturbereich                   )
    ⊛   Poptalk

    ⊛   Puerto Giesing

    ⊛   Nerd Nite - Let th...
(   Chancen im
    Kulturbereich
    ⊛   Zeigen Sie Passion für ihr Tun.
                                                 ...
(   Tipps für die
    Kleinen...
    ⊛   Machen Sie sich rar und zeigen sie
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PR und Social Media @ Startconference 2010

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Mein Vortrag für die StART10. Meine Hauptaussage war, dass PR, Marketing und Co menschlicher werden muss, um emotionale Verbindungen zu prägen. Besonders im Kulturbereich ist dies wichtig.

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PR und Social Media @ Startconference 2010

  1. 1. ( Willkommen ) 1
  2. 2. ( PR im Social Web Die Kunst des Eigensinns. ) @ChristophBauer 2
  3. 3. ( Change? Revolution! This time, its for real. ) Bildcredit: Ludwig Gatzke 3
  4. 4. ( Revolution? ) ⊛ Revolution: „Veränderung, plötzlicher Wandel, Neuerung“ ⊛ bestimmte „Tragweite“ der Entwicklung ⊛ technologischer oder ideologischer „Sprung“ ⊛ Aufkommen neuer Dynamiken und nachhaltiger Veränderungen 4
  5. 5. ( Revolution? Nicht schon wieder! ) ⊛ Einführung der Zeitung ⊛ Erfindung der Eisenbahn ⊛ Telefon ⊛ TV ⊛ Individuell: Vom Land in die Stadt ⊛ Und nun das Social Web... flickr / Frank Wüstefeld 5
  6. 6. ( What‘s happening? ) ⊛ Produktionsbarrieren fallen ⊛ Content löst sich von Plattformen ⊛ „free-floating“ ⊛ Öffentlichkeit strukturiert sich neu ⊛ Ergo: die PR muss sich anpassen ⊛ Austausch mit Interessenten, nicht nur Journalisten ⊛ Wie misst man Engagement? 6
  7. 7. ( ⊛ Free Floating Opinions Online-PR 1.0: ⊛ Online-PR 2.0: ) ⊛ „Copy und Paste“- ⊛ Jeder macht Meinung Presseaussendungen ⊛ kein Blatt vorm Mund ins Web ⊛ Kollaboration statt ⊛ Von PRlern für Beeinflussung Journalisten, Medien ⊛ Zuhören statt Überfluten ⊛ SCHREIEN statt zuhören ⊛ mehr Zeit, weniger Geld, neue Metriken ⊛ One-Way- Kommunikation, PR- ⊛ Dialog-orientiert, Sprache menschlich 7
  8. 8. Press Relations PR = Public Relations Personal Relations 1.0 2.0 ( PR stand nie „nur“ für Public Relations. ) 8
  9. 9. ( What‘s changing? ⊛ Websites werden dynamisch ) ⊛ entweder „social“ oder irrelevant ⊛ Personal & Corporate Publishing wird zum Standard ⊛ benötigt Kritikfähigkeit ⊛ Die Art der Kommunikation ⊛ definierte Zielgruppenansprache ⊛ verständigungsorientierte Kommunikation / Dialog ⊛ „go straight to the masses“ ⊛ individueller & menschlicher 9
  10. 10. ( Paradigmenwechsel ) ⊛ Testen <> Mit-Endecken ⊛ Historie <> Real-time ⊛ Abfragen <> Diskutieren ⊛ geogr. Nähe <> them. Nähe ⊛ straight vs. mixed experience flickr / m.a.r.c. 10
  11. 11. ( Who´s changing? ⊛ ) Akteure ⊛ Gesichter statt Logos (Evangelismus) ⊛ Dialog statt aalglatte Pressemitteilungen ⊛ Hinwendung zu JEDEM Stakeholder ⊛ Stakeholder ⊛ begreifen ihre Macht und nutzen sie! ⊛ sind authentische Testimonials 11
  12. 12. ( Exkurs: Evangelismus? ) ⊛ Yes, it´s a religion: ⊛ starke „Brand Ambassadors“ ⊛ sie stehen als Gesamtperson für eine Firma oder ein Produkt ⊛ Verwebung privat und öffentlich ⊛ enorme „Strahlkraft“ ⊛ Marken werden zu Gesichtern ⊛ Shelley Bernstein als Beispiel 12
  13. 13. ( Eigensinn ≠ Eigensinnig ) ⊛ Die hohe Kunst sich selbst zu kennen ⊛ Was interessiert unsere Stakeholder? Wo sind Anknüpfungspunkte? ⊛ Von Unique Selling Points zu Unique Points of Interest ⊛ Passion als Wettbewerbsfaktor flickr / eqqman 13
  14. 14. ( Some Learnings... ) ⊛ Social Media ⊛ muss erlernt werden und kostet Zeit ⊛ braucht Integration ⊛ gibt unbezahlbare Einsichten ⊛ eröffnet die Ebene der Micro-PR / Weak Ties ⊛ nur Offenheit, Authentizität und Transparenz führen zum konstruktiven Dialog flickr / Das graue Schaf 14
  15. 15. ( ) flickr / Stuck in Customs „Good Business“ Emotion & Emotion schafft Erinnerung Kultur Erinnerungen bringen Menschen zueinander Special Interest = Special Bond 15
  16. 16. ( Beispiele im Kulturbereich ) ⊛ Poptalk ⊛ Puerto Giesing ⊛ Nerd Nite - Let the nerds speak up! ⊛ Vertikale Netzwerke - DU360 ⊛ Etsy und Facebook 16
  17. 17. ( Chancen im Kulturbereich ⊛ Zeigen Sie Passion für ihr Tun. ) ⊛ Identifizieren und „infizieren“ Sie Evangelisten. ⊛ Tipp: In den kleinsten Nischen findet man die größten Experten. ⊛ Bauen Sie Brücken zwischen der Online- und der Offline-Welt. ⊛ QR-Tags, Poptalk, Foursquare, Bewertungsplattformen ⊛ Jeder kann Kurator/in sein. ⊛ Gespräche sind Micro-Investments in Vertrauen. flickr / aloshbennett 17
  18. 18. ( Tipps für die Kleinen... ⊛ Machen Sie sich rar und zeigen sie ) Expertise: ⊛ Haben Sie Geduld. ⊛ Fokussieren Sie ihre Bestrebungen. ⊛ Produzieren sie Nischen-Content: ⊛ Whitepapers, Studien ⊛ Im Tech-Bereich: Libraries, Tutorials ⊛ Vernetzen Sie sich. ⊛ Bieten Sie Hilfestellung. ⊛ Lassen Sie Kunden für Sie sprechen. 18
  19. 19. ( Danke. ) @ChristophBauer flickr / Amber B McN 19

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