3. TEXTEN ALLGEMEIN
„Entschuldigen Sie, dass ich Ihnen einen
langen Brief schreibe, für einen kurzen habe ich keine
Zeit." - Johann Wolfgang von Goethe
4. ALLGEMEIN
• 80 % lesen nicht sondern scannen
• Anderes Medium -25 % Lesegeschwindigkeit
• Besucher verbringt durchschnittlich nur 25 sec auf einer Website – je länger
der Text umso länger bleibt er, ABER: nur 4,4 sec pro 100 Wörter
• Above the Fold / Below the Fold
6. BLICKVERLAUF - F-SCHEMA
• Blickverlauf von Links nach Rechts
• Wörtern zu Satzbeginn wird mehr
Aufmerksamkeit geschenkt
7. EMPFEHLUNGEN (1)
• Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe – einheitliche Text-Strategie festlegen:
du/Sie, direkte Ansprache,…
• Halten Sie sich kurz
• Überschriften vor Fließtext: „scan-geeignet“, Daumenregel: max. 6 Wörter,
Reizwörter verwenden die neugierig machen
• Erstellen Sie einen Content-Plan
8. EMPFEHLUNGEN (2)
• Strukturieren Sie Ihre Inhalte: Aufzählungen, Trennlinien, Bilder Multimedia
nutzen!
• Prinzip der abnehmenden Wichtigkeit: NICHT das klassische Schema
(Einleitung, Hauptteil, Schluss) verwenden, Tipp: Zusammenfassung zu Beginn
Neugierde wecken
• Seien Sie aktiv: Konjunktive vermeiden (könnten, würden,..), „sprechende“
Verben verwenden
9. EMPFEHLUNGEN (3)
• Reden Sie nicht um den heißen…
im Web zählt Ehrlichkeit und Transparenz, Achtung: User kann reagieren
(Shitstorm)
• „Call to action“ nicht vergessen! Conversion muss eindeutig sein
Sichtbare Platzierung wo der Leser die Information hat
• Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte: sollen Texte unterstreichen, nicht ersetzten,
Alt-Tags nicht vergessen, Bilder verlinken
10. EMPFEHLUNGEN (4)
• Texten im Web ist Hypertexten: gute Links sagen wo sie hingehen
• Formatieren gehört zum Texten: Silbentrennung, lange Wörter unterteilen,
Kontraste, Hervorhebungen,…
• Keywords eher links anordnen (F-Schema)
• Behaupten Sie nicht, beweisen Sie: Zitate, Beispiele, Quellenangaben
11. EMPFEHLUNGEN (5)
• Trauen Sie sich was!
• Denken Sie (auch) „klein“: call-to-action – ist der Button Finger-geeignet?!
• Überarbeiten und Testen
Unbedarfter Zweitleser, Rechtschreibprüfung, Tipp: Kontrolle auf Ausdruck
UND Bildschirm, Hilfetools verwenden
12. NEWSLETTER
• Absender & Betreff ist die halbe Miete
• Nutzen kommunizieren! Kampf um die Aufmerksamkeit
• Nicht zu lang
• Weitere Faktoren für Öffnungsraten
• Vorschau-Fenster: Achtung Bildblocker! 1 aussagekräftiger Satz vorm ersten Image
• Pre-Header (in Inbox)
• Versand-Zeitpunkt
