Sugestões para melhorar a indexação do website pelos mecanismos de busca.

1. 1
OTIMIZAÇÃO DE WEBSITES
Christian Bisacchi Devezas
22/08/2014

2. A tradução para esta sigla é
Otimização de sites para
Mecanismos de Busca.
Este termo está relacionado à
prática de otimizar um site para
SEO – Search Engine Optimization
que ele apareça melhor posicionado nos rankings dos mecanismos de
pesquisa, por meio de resultados de busca orgânicos, ou seja, são resultados
que aparecem naturalmente e que não são pagos.
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3. Nada mais é que o uso da técnica para otimizar os websites, permitindo que
fiquem mais facilmente visível aos mecanismos de busca.
O SEO pode ser subdividido em atividades On Page e Off Page.
Atividades On Page, referem-se à ações realizadas na página que se está
tentando promover.
Atividades Off Page, também conhecidas como Link Building, são as realizadas
fora do site.
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4. A tradução para esta sigla é Marketing
de Otimização de Buscadores.
Tem como objetivo trazer mais
visitantes para o site através de uma
maior exposição nos resultados de
pesquisa pagos dos buscadores, como
Google e Bing.
SEO – Search Engine Marketing
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Estes termos ainda são confundidos, entretanto, o SEO está relacionado apenas
à busca orgânica (ou natural), ao passo que o SEM é referente à busca paga (link
patrocinado).
Significa que o SEO não é manipulável,
isto é, não se paga para ter as primeiras
posições no ranking de busca, enquanto,
com o link patrocinado, é possível que o
site apareça nas primeiras posições nos
resultados de busca, caso se pague por
isso.
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O SEO é muito importante e o mais usado dentro das estratégias do SEM,
digamos que ele é o carro-chefe do SEM.
Um aspecto importante do SEM é o Link Patrocinado que recebe a sigla PPC,
do inglês Pay Per Click (pague por clique), no qual a empresa contratante paga
por cada clique efetuado pelos internautas.
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Um bom exemplo de SEM é o serviço prestado pelo Google chamado de Google
AdWords, que é o principal serviço de publicidade e principal fonte de receita
desta empresa.
O serviço usa o sistema de
publicidade de custo por clique, que
consiste em anúncios em forma de
links que são encontrados nos
mecanismos de pesquisa.
Google AdWords
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9. 99
SEO ou links patrocinados, qual o melhor?
Não há uma resposta concreta, pois tanto a busca natural, quanto a busca paga
têm suas vantagens.
A busca orgânica por um lado, converte em maior proporção que os links pagos
e o investimento poderá trazer retorno em médio ou longo prazo.
A vantagem dos links patrocinados é trazer bons resultados em curto prazo, caso
sejam bem administrados.

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Diferenças entre Otimização Orgânica e Links Patrocinados
Otimização Orgânica (SEO)
- Posição do site controlada pelo buscador;
- Apresentação do site na área de resultados orgânicos dos buscadores;
- Não existe custo por clique no link para o site;
- Recebe em média, 60% a 70% dos cliques;
- Produz resultados em médio e longo prazo;
- Os resultados dependem do conteúdo/código dos sites e dos buscadores
e suas regras.

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Links Patrocinados (SEM)
- Posição do site controlada pelo administrador da campanha;
- Apresentação do site na área de links patrocinados dos buscadores e sites
parceiros e afiliados;
- Existe custo por clique no link para o site;
- Recebe em média, de 30% a 40% dos cliques;
- Produz resultados imediatos;
- Os resultados são proporcionais ao investimento feito na compra de
palavras-chaves e à sua comunicação nos textos dos links.

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Um site com grandes chances de sucesso para ter um bom posicionamento nos
mecanismos de busca é aquele que tem um conteúdo que seja relevante ao
título e as meta tags (Descrição e Palavra-Chave).
Tão importante quanto ter estes itens relevantes, é ter um conteúdo que
agrege valor aos usuários que acessam o site.
Uma prática bastante comum porém, não recomendada, é gerar conteúdos
com inúmeras ocorrências da mesma palavra-chave.
Boas práticas para otimização de websites

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Domínio
Procure registrar um domínio que contenha a palavra-chave principal, levando
em consideração que a ordem da palavra-chave é relevante.
Se por exemplo, a palavra-chave de um determinado site for “notícias”, ele
pode ser melhor indexado se sua URL for www.noticiasonline.com.br em vez de
www.onlinenoticias.com.br.
Dê preferência por uma URL amigável, ou seja, uma que não seja muito extensa
e de fácil memorização.

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Conteúdo Relevante
É importante fazer uma lista de quais assuntos envolvem o segmento da
empresa, e pensar no que o usuário precisa e quer saber.
O próximo passo é determinar as palavras-chave que devem estar no texto, as
que tenham relação com o assunto principal, pois é através dessas palavras-
chave que o site será encontrado e posicionado nos buscadores.
Pense em quais termos os clientes geralmente pesquisam e selecione as
palavras que definem os principais produtos ou serviços, evitando usar uma
grande quantidade de palavras-chave para que o texto não fique cansativo.

15. 1515
O uso repetido de palavras-chave é conhecido como “Keyword Stuffing” e o site
pode ser penalizado por isso.
Outra dica importante é utilizar sinônimos e variações das palavras.
É fundamental escrever didaticamente, de forma clara, objetiva e explicativa.
Quanto mais simples o texto melhor, considerando que objetivo sempre é
informar com eficiência.
Outro fator relevante é não copiar textos de outros lugares. É necessário um
conteúdo original, lembrando que para os mecanismos de busca, um conteúdo
relevante é um conteúdo exclusivo.

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Embora a prática de conteúdos com inúmeras ocorrências possa indexar o site
mais rapidamente nas páginas de busca, ela não é recomendada. Isto porque
se o conteúdo for sem sentido e repetitivo, os bots (robôs de busca) tem
capacidade de detectar este tipo de ação e rebaixar o website no
posicionamento ou até mesmo excluí-lo dos resultados de pesquisa.
Uma técnica utilizada para usar as palavras-chave várias vezes a fim de
melhorar o RankPage, mas ocultá-las do texto, é utilizando a propriedade
display do CSS com o valor none. Tal técnica é conhecida como texto invisível.
No entanto, os robôs de busca também são capazes de detectar este tipo de
ação e penalizar o site por isso.

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Título
A escolha de um bom título para o site é um dos elementos mais básicos e
essenciais para a otimização do site.
É o título que irá aparecer, primeiramente, para os usuários quando eles
buscarem em sites de busca como o Google ou Bing.
Por isso é recomendável evitar títulos vagos ou muito longos – procure usar no
máximo 60 caracteres.
Para inserir título nas páginas usa-se a tag <title> no código HTML.

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Procure adicionar as principais palavras-chave no começo do título.
Repetir várias vezes a principal palavra-chave do título, em vez de ajudar pode
atrapalhar - o site pode ser punido pelos buscadores.
Procure evitar repetir o título nas páginas, crie um título único para cada página
do site.
Os buscadores gostam de conteúdo original. Se escrever títulos já utilizados em
outros sites, aumenta-se a concorrência, e isto pode prejudicar a indexação do
site.

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Meta Tags
São comandos implementados no código de páginas web, dentro da área do
cabeçalho do site (entre as tags <head> e </head>) para passar instruções a
programas externos ou ações mais simples, como por exemplo, informar qual a
pessoa responsável pelo desenvolvimento da página.
Algumas Meta Tags são utilizadas para passar aos sites de busca instruções
sobre a descrição a ser exibida nos resultados de busca e quais páginas devem
ou não ser indexadas, dentre outras instruções.

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Exemplo das Meta Tags “author”, “keywords” e “description”.

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Headings H1 – H6
Headings (H1, H2, H3, H4, H5 e H6) são utilizados no documento HTML para
destacar títulos e sub-títulos de uma página.
H1 é a abreviação do inglês para Header 1 (ou Cabeçalho 1), logo, o mais
importante dos Headers. Conceitualmente, o H1 possui um destaque maior,
uma fonte maior, e é geralmente o elemento de texto mais visível da página.
Assim como na tag <title>, a tag H1 é um importante elemento que os
buscadores utilizam para determinar o principal assunto abordado em uma
página, visto que o título de uma página normalmente define seu conteúdo.

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Recomenda-se não utilizar muitos H1 por página, sempre focando na palavra-
chave principal. Isso dá um claro indício aos mecanismos de busca de qual é a
palavra-chave mais importante da página.
As demais Headings tags, como H2 e H3, são geralmente utilizadas como sub-
títulos de uma página.
Em SEO, são um excelente recurso para incluir palavras-chave complementares,
ou seja, variações e complementos da palavra-chave principal que não terão
uma página exclusiva para ela.

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Links Externos
Uma das técnicas que podem melhorar o posicionamento do website nos
mecanismos de busca é a de links externos.
Trata-se basicamente, de espalhar na Internet o endereço de sua página. Essas
indicações estão entre os fatores levados em conta na hora que os buscadores
medirem a “reputação” de determinado endereço, pois funcionam como uma
“carta de recomendação”.
Esses links externos são parte de uma estratégia chamada SEO Off-Page.

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São contabilizados quando o robô de um determinado site de busca visita um
site para avaliá-lo: se uma mesma página ganhar muitos links externos
(interpretado como muitas recomendações), significa que outros sites
confiam naquele conteúdo.
Porém, o uso de links externos deve ser feito com critério, pois seu uso
excessivo pode ser prejudicial.
Há uma medição feita por um site do Google para mostrar a quantidade e
qualidade de links externos de um site. Ela é chamada de Page Rank e varia
entre 0 e 10.
Isto pode ser verificado em http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank

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Atributos “alt” e “title”
Um tema muito importante para o SEO é a otimização de imagens.
As imagens tem os seus atributos que as compõem dentro dos códigos HTML,
entre eles o título (title), tamanho (width e height) e o alt (texto alternativo)
que é o elemento com maior relevância dentre todos.
Os sites de busca ainda não conseguem ler as imagens em um site, porém, eles
leem os atributos dessas imagens. Por isso, a grande importância em
trabalharmos de forma correta a otimização das imagens no site.

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Além disso é bom ressaltar que as imagens são um dos elementos que mais
cativam as pessoas em um site e quando usadas de forma correta e agradável
melhoram a experiência do usuário.
Dê nomes detalhados e informativos aos seus arquivos de imagem. O nome do
arquivo pode fornecer pistas sobre do que se trata a imagem e isto é feito pelo
atributo “alt” do elemento <img>.
Faça do nome do arquivo uma boa descrição do objeto em questão. Use nomes
de arquivos descritivos, pois isso será útil para os usuário.
Por exemplo, não deixe as imagens com este tipo de texto alternativo:
IMG_6931.JPG.

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Mesmo no caso da imagem da página HTML não ser carregada, o navegador
fará a leitura do texto desta imagem.
Por essa razão é que o texto alternativo das imagens é importante para os
mecanismos de busca, além do fato de melhorar a acessibilidade do website.
Exemplo:
<img src="images/cb1000.jpg" alt=“moto CB1000" title=“Honda CB1000" />
Ao otimizar as imagens, o objetivo é que o site ofereça aos usuários os
melhores e mais relevantes resultados de pesquisa. Seguindo as práticas acima,
aumenta-se a probabilidade das páginas serem exibidas nos resultados de
pesquisa.

28. 2828
O que evitar em SEO
- Usar frames;
- Link (ou botão) para acessar a página inicial;
- Criar sites com Flash;
- Usar Splash Screen;
- Excesso de código Javascript no documento HTML.

29. 2929
O que não fazer em SEO
- Uso de Keyword Stuffing;
- Texto invisível;
- Vários links na mesma página para um determinado site;
- Troca excessiva de links entre sites;
- Minisites com conteúdo otimizado com links para um site principal.

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O que fazer em SEO
- Conteúdo relevante;
- Títulos de páginas descritivos;
- Uso correto das Meta Tags;
- Colocar texto alternativo para as imagens;
- Hierarquia clara e boa navegabilidade;
- Troca de links com bom senso;
- Links descritivos.

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Existem duas vertentes da otimização de sites. Uma é chamada de White Hat
SEO (chapéu branco) e a outra de Black Hat SEO (chapéu preto).
Uma segue as diretrizes do Google e demais buscadores, enquanto a outra
procura brechas nos algoritmos dos mecanismos de busca para melhorar o seu
posicionamento nas páginas de resultado utilizando técnicas "sujas".
Black Hat / White Hat

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Black Hat
É um termo utilizado para se referir às pessoas ou técnicas que visam atingir
um objetivo sem a autorização do órgão, empresa ou pessoa responsável.
O Google procura sempre oferecer aos usuários o resultado mais relevante à
busca por ele efetuada.
No mundo SEO, Black Hat se refere a um conjunto de técnicas que têm o
objetivo de manipular as principais variáveis para enganar os mecanismos de
busca, oferecendo-lhes, geralmente, conteúdo diferente do proposto.

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O Google afirma identificar grande parte de truques para manipular os seus
resultados. De fato, cada vez mais o Googlebot procura "emular" o
comportamento das pessoas e, entre os principais mecanismos de pesquisa, é
o que melhor realiza essa tarefa.
Além disso, o Google oferece um endereço para que webmasters denunciem
sites que possam ser considerados spam ou que tenham inflado artificialmente
os seus posicionamentos para determinadas palavras-chave.
É preciso ter pelo menos um site cadastrado no Google Webmaster Tools para
poder acessar essa ferramenta:
https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pt_br.

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White Hat
Os sites considerados White Hat seguem via de regra, as diretrizes dos
mecanismos de busca para conseguir melhorar o seu posicionamento.
Trabalham o conteúdo do site, se engajam em prática de troca de links que
sejam coerentes com o seu conteúdo, e não compram links com o simples
propósito de subir no posicionamento dos mecanismos de pesquisa.
Os resultados obtidos por estes sites costumam demorar um pouco mais para
aparecer, mas o risco de ser penalizado pelo Google e desaparecer dele é
mínimo.

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1. Silva, Maurício Samy. Criando sites com HTML. São Paulo: Editora Novatec, 2008
2. Souza, Lindeberg Barros. Redes de Computadores. São Paulo: Editora Érica, 2007
3. Guia Prático INTERNET – Editora Europa, 2012
4. Nibbe, Dale A. Resumão – Novo guia da Internet, 2012
5. http://www.seomarketing.com.br
6. http://www.seomarketing.com.br/servicos/servicos-seo.php
7. http://www.oocities.org/tutorialdhtml/abc.htm
Referências