GOODYEAR DUNLOP TYRES EUROPE KIEST TCC // PGI EUROPE BRENGT HAAR EUROPESE BUDGET ONDER BIJ TCC // TCC VERZORGT RESTYLING JANSSEN EN KROP // TCC BUREAU VOOR HET NIEUWE GEZICHT VAN MEEÙS // TCC WERKT VOOR HET GOEDE DOEL.

1. _THE COMMUNICATION COMPANY // 2007 # 23
TCC.COM
SPAR: 75 JAAR SUPERMERK
IN SUPERMARKTLAND
Spar en The Communication Company hebben meer
met elkaar gemeen dan u in eerste instantie van een
supermarkt en een reclamebureau zou verwachten.
Trouw blijven aan je ‘roots’ is daarvan een goed
voorbeeld. Als grootste in het buurtsupersegment,
durft Spar al 75 jaar wegen in te slaan die andere
spelers in de supermarktbranche links laten
liggen. Blijven focussen op kwaliteit terwijl andere
grootmachten onder de grootgrutters vooral een
prijzenoorlog uitvechten bijvoorbeeld.
Juist bij The Communication Company weten we
zo’n blijk van karakter als geen ander op waarde te
schatten. Wij zijn immers ook altijd heel bewust hèt
bureau voor ‘challenger brands’ gebleven. Omdat
we nu eenmaal het liefste werken voor klanten die
juist door anders te zijn helemaal zichzelf zijn.
Dat lijkt misschien appels met peren vergelijken,
maar dat is in dit geval helemaal zo gek nog niet.
De afgelopen jaren hebben Spar en TCC zich bewust
TCC
R BIJ
gericht op de ontwikkeling van de Sparformule.
E
We hebben het volledige Sparmerk voor onze
GE T ONDEÙS //
rekening genomen en ook alle andere productlijnen
PES E BUD VAN ME
EUROE GEZICHT
een heel nieuw eigen gezicht gegeven. U kunt ons
R
T HAA NIEUW
gerust om een boodschap sturen.
NG
E BREOOR HET S.
SB
OP
I EURUREAU V DETAIL
NEW
PG
CC // // TCC B OR MEER
RAND
T
PE KIEST KROP COM VO
ES EURO SSEN EN OP TCC.
P TYR LING JAN EL. KIJK
NEW SB
EA
OODY VERZOR R HET G
NLO
R DU GT RESTY OEDE DO
S BR AND
NEW
G C O
// TC WERKT VO
TCC
S BR AND
AND NEW
S BR

2. T
E TO
IM KE
G
VER TISIN
DITIE AD
T R
DE ZE E
WAT HEEFT DEZE
BRANDNEWS MET
A
MADONNA TE MAKEN?
M
WERELDWIJDE
BETROUWBAARHEID
Voor Coface ontwikkelde TCC een communicatie-
concept dat Coface direct op de kaart zet als het
betrouwbare alternatief ten opzichte van de
‘wat dubieuzere’ concurrentie. Onder het motto
S
“Laat u liever Mr. Trumph uw tegoeden van debiteuren
overnemen? Geniet u liever bescherming van ene
Mr. Giovanni? Stuurt u liever Mr. Wolf om uw geld te EWN
NDN RA
BRA STCC.COMW
B
Volgend jaar wordt Madonna 50. 50! En waar tiener- gaan halen? Gelooft u liever Mr. Ping op zijn blauwe In zijn boek Eating the Big Fish (how challenger brands bureaus dat gewend zijn, is al lang geen tijd meer. Een goede strategie past
NEW NDNE A
meisjes doorgaans niets van hun moeder meer willen ogen?” wordt de doelgroep van Coface Nederland can compete against brand leaders: aanrader!) De consument evolueert snel, de concurrentie daarom echt op een A3-tje.
aannemen, doen ze alles wat Madonna voorschrijft. hiermee op humoristische wijze geconfronteerd met vergelijkt Adam Morgan challenger brands met F16’s. anticipeert zo mogelijk nog sneller. Dus word vanaf nu allergisch
BRA S BR W
Waarom? Omdat Madonna de trends niet volgt, maar de gevaren van zakendoen in het buitenland. Gevechtsvliegtuigen werden altijd zo stabiel mogelijk voor strategische sessies en
zelf bepaalt. Ze is creatief, loopt voorop en zet de Onder meer via uitermate opvallende mailings met gemaakt, zodat je er nauwkeurig mee kon mikken. WAT TE DOEN? rapporten. Iedere dag die u
NEW NDNE A
koers uit. Madonna is een ‘Lighthouse Identity’; een behoorlijk louche visitekaartjes en nogal uit de Zorg dat je vanuit een instabiele maar werkbare besteedt met uw communica-
BRA S BR
merk van de sterkste soort. Hoe krijgt ze dat voor toon vallende radiocommercials met vrij schimmige De F16 was een revolutie; een extreem instabiel structuur kunt werken. Niet te veel lagen, wel zo veel tiestrateeg, is een dag die u
elkaar? Door zichzelf continue opnieuw uit te vinden. stemmen… Voortaan dus naar Coface, capice? // ontwerp, gekoppeld aan een supercomputer om hem mogelijk disciplines. Geen moeilijk jargon, veel slimme niet besteedt aan uw klanten.
NEW NDNE
Niet als de markt daarom vraagt, maar precies daarvoor. // Coface Nederland is dé betrouwbare partner voor te kunnen besturen, maakten de meest wendbare ideeën. Geen maanden, maar dagen. Zorg dat je een Het is tijd voor een nieuwe
BRA S BR
Als punkmeisje in Holiday (1983), als Marilyn Monroe in kredietverzekeringen, kredietinformatie, factoring jager die ooit gebouwd was. De F16 kon alle andere supercomputer hebt. Een harde schijf waar de kern P in de marketingmix;
Material Girl (1985), als dominatrix in Erotic (1992), als en incasso. gevechtsvliegtuigen aan. Het bouwen van succesvolle van het concept voor iedereen snel toegankelijk is. die van Prioritijd. //
NEW NDN
Evita in Evita (1996), als Cowgirl in 2003. En de markt? merken zit precies zo in elkaar. Voor het ‘old school’ Mensen die er verstand van hebben. Strategie is
Die volgde elke keer weer. ‘Continuous reinvention’ bouwen van merken, met grote overlegstructuren en niets meer en niets minder dan keuzes maken,
BRA S B
zijn de toverwoorden en zorgen ervoor dat merken wetenschappelijke modellen zoals met name de grote de kunst van het weglaten. CEES FAES, CEO // CEES@TCC.COM
NEW ND
interessant blijven en langer meegaan. Wij kunnen
het iedereen aanraden. Vandaar ook dat wij het tijd
BRA S
vonden om onze Brandnews, alhoewel hij nog lang niet
verouderd was, ook weer eens onder handen te nemen.
NEW N
We moeten immers het goede voorbeeld blijven geven.//
BRA
NEW
EEN NIEUWE KIJK OP
PERSONEELSPLANNING
een product van Groep
CEES FAES, CEO // CEES@TCC.COM
Periodes van drukte in het bedrijfsleven komen meestal in golven en zorgen er regelmatig voor
NEW BRANDNEWS: dat er te weinig gekwalificeerde mensen zijn voor het werk dat er ligt. Omgekeerd komt het
CLEAR CHAOS ook voor dat er in rustige periodes te weinig werk is voor het aantal mensen in vaste dienst.
Daarom heeft TPS Groep ‘Headcount’ ontwikkeld. Geen kristallen bol, maar een uitvoerig
beproefd model dat alle factoren die binnen een periode van invloed zijn op de benodigde
Grad Peters, ontwerper van deze editie van de personeelscapaciteit met elkaar in verband brengt. Zo kunnen werkgevers pieken en dips GOED UIT DE VERF
Brandnews: “In creatieve communicatie draait alles daadwerkelijk tijdig voorzien en samen met TPS Groep voorzorgsmaatregelen nemen.
om spanning. Spanning tussen woord en beeld,
maar ook spanning tussen woord en woord èn beeld De volgende uitdaging voor TPS Groep was om dit op zich complexe product zo simpel Voor SigmaKalon ontwikkelden we alle items rondom
en beeld. Deze new & improved Brandnews valt met mogelijk in de markt te zetten. En dat is waar TCC kwam kijken. Al bij de eerste account- een loyaliteitsprogramma waarmee het bedrijf zich
name in deze laatste categorie en staat daarom bespreking ontstond het idee van een kijkdoos, dat feitelijk alleen nog maar uitgewerkt extra positief wil afschilderen in de markt:
bewust bol van de tegenstrijdigheden: aan de ene hoefde te worden. Onmiddellijk inzicht, dat is waar het om gaat. // paintpoints. Door producten van SigmaKalon te
kant meer functioneel wit, maar aan de andere kant // TPS Groep, onderdeel van DNC Finance, is een financieel dienstverlener gespecialiseerd gebruiken, verdienen schilders met de verzamelde
ook meer versnippering en minder ‘aangeharkte’ in het verwerken van werkvoorraden binnen (financieel) administratieve processen. paintpoints zo als het ware geschenken per vierkante
artikelen. Maar bovenal… heel veel leesplezier!”// meter. Geen wonder dat sindsdien veel schilders hun
blik verruimd hebben richting SigmaKalon als het om
GRAD PETERS, ART DIRECTOR // GRAD@TCC.COM kleur en kwaliteit gaat. //
paintpoints
// SigmaKalon is een wereldspeler in de decoratieve,voor u, int
Exclusief
mariene, beschermende en industriële coatings. groeien, daa
Samen
Hoe meer verf u ko
georganiseerd waar
U kunt uw Paintpoi
U kan een overzicht

3. BR S
RANS BRAND BRAND BRANDN RANDN RANDNE ANDNE ANDNEWNDNEWNDNEWS DNEWSDNEWS BNEWS B E
S B EW
NEWNDN NDNEWSDNEWS DNEWS B EWS BNEWS BR WS BR WS BRA S BRA S BRANS BRAN BRAND BRANDN
AND BRA BRA RANS BRAN EBRANDN RAND BRANDNE ANDNE ANDNEWNDNEWNDNEWNDNEWSDNEWS DNEWS B
U
O G
Y N R
P GI
EWSDNEW DNEWS NEWS BNEW
DN AN WEVJDNAKWS B EWS EWS BR WS BR WS BRA S BRA S BRA S BRAN BRAN BRANDN
S
IM A
N R ER LLI KNM E EN DN
B WS BRANS BRAND BRAND BRAENDEN RGAN BRAN RANDN ANDNE ANDNESIGNDNEWNDNEW DNEW DNEWS NEWS NEWS B
N BEBO E
T E
P K
WS DNE E W DNEW N S EWS E
ES M WS S B S BR S BR S BE AN BRA BRAN BRAN RAND AND AND
DR s am e
n
AN BRANDN RAN RAND RANDNEWNDNE ANDNEWNDNEW DNEW DNEW NEWS NEWS EWS EWS B WS BR S BR S
M D aken
dag elijks
jd e e
n stu
k
mgen
m ld w i maar
were
WS DNEWS B EWS B EWS B EWS BRAWS BR WS BRA S BRANS BRAN BRAND BRAND BRANDN RANDN RANDNE ANDNEWNDNEWND
ers v an A tië nten te zijn, n
werk en p a t s op ek va
me d e iljoen m t ro inste
C
De m ts o de
AN BRANDN RANDN RANDN RANDNE ANDNE ANDNEWNDNEW DNEWSDNEWS NEWS NEWS B EWS B EWS BR WS BRA S BRA S
n v an en ie cies n.
t leve t alle is pre kelde
A
he ie t al
t is n en d a ntwik
R S
a
gen o or ma
ter. D ragen die n
W DNEWS B EWS B EWS B EWS BR WS BR WS BRA S BRANS BRAN BRAND BRAND BRANDN RANDN RANDNE ANDNEWNDNEWN
be d Am s,
P
uit te voor erker le r o
l.
k om ie we edew ent r a
E
oo ed nm nc
pag n Amge n, ee v an h
et
AN BRANDN RANDN RANDN RANDNE ANDNE ANDNEWNDNEW DNEWSDNEWS NEWS NEWS B EWS B EWS BR WS BRA S BRA
d e c am echte en blijve teren ! //
el en rm be r d en
in sp s c he t ver n wo
R S Hier de he zie
chter ij aan st ge ld.
W DNEWS B EWS B EWS B EWS BR WS BR WS BRA S BRANS BRAN BRAND BRAND BRANDN RANDN RANDNE ANDNEWNDNEW
voo ral a geli jks b tm ag be f ter
were
da n da drij
NE N
agen en. E giebe
Zij dr tiënt biolo
A BRANDN RANDN RANDN RANDNE ANDNE ANDNEWNDNEW DNEWSDNEWS NEWS NEWS B EWS B EWS BR WS BRA S BRA
a te
v an p roots
leven het g
BR S
s
gen i
// Am
W DNEWS B EWS B EWS B EWS BR WS BR WS BRA S BRANS BRAN BRAND BRAND BRANDN RANDN RANDNE ANDNEWNDNE
DNE AN ANDN RANDN RANDN RANDNE ANDNE ANDNEWNDNEWNDNEWSDNEWS DNEWS NEWS BNEWS B EWS BREWS BRA S BR
BR S BR S B S B
EW DNEW DNEW NEWS B EWS BREWS BR WS BRAWS BRA S BRANS BRANS BRAND BRAND BRANDN RANDN RANDNEWNDNE
DN RAN A
A N BRAND RANDN ANDN ANDNE NDNE NDNEW DNEW NEW NEWS EWS EWS B WS B WS BRTCC.COMB
S B EWS BR WS S B EWS BR WS BR WS BRA S BRA S BRANS BRAND BRAND BRANDN RANDN RANDNE ANDNE ANDNEWNDN S
DN RANDNE ANDNEWNDN NDNE DNE DNEW NEW
N B EW DNEWSDNEWS NEWS B EWS B EWS BR WS BR WS BRA S B
W NS EWS BR WS BRA S BRA S BRANS BRANS BRAND BRANDN RAN RAN RAND ANDN ANDN NDNE DNE DNEW
A ND BRANDNE ANDNEWNDNEWNDNEWNDNEWNDNEWS DNEWS B EWS BNEWS B EWS BREWS BR WS BRAWS BRANS BRANS BRAND
W NS EWS BR WS BRA S BRA S BRA S BRA S BRAN BRANDN RAND RANDN RANDN ANDNE ANDNE NDNEW DNEW DNEWS
RA S D RANDNE ANDNEWNDNEWNDNEW DNEW DNEWS NEWS B QUICKER THAN EVER WS BR WS BR S BRA S BRAN BRAN BRAN
N B B
WS DNEWS B E
BT: WS BRA S BRA S BRAN BRAN BRAND BRANDNE AN
R
EW DNEWSIDNE BV NEW NEW DN RANDNE ANDNEWNDNEWNDNEWS DNEWSDNEW
EN S EWS
NOT BERAN KROP AND AND ANDNEWNDN NDNEWS DNEWS NEW NEW BR S BRANS B S BR
rijgen
.
BRA S BRA S BRANS BRAN BRAN
Voor de nieuwe Q-Spykerlijn van het roemruchte
EW DNEWSDNEW NEW NEW
CL v an k
RA H S N EW EN BR
o’n
warm v an z
BR S BR S BRA S BRA BRAN BRAND BRAND RANDN AN EWSDNEW
sportmerk Quick, bestaande uit diverse race-
extra
voor beeld a g ne
.
j TCC
S EWS
NEWNNSN NDNEWSDNEW DNEW NEW NEWS EWS
camp
B WS BR S BRANS BRAND BRAND BRANDN RAN RA
et bi goed
N
schoenen, heeft TCC de volledige brand identity
eh e en uwe
aar w g, is n nie word
en
A BRA BRAN RAN RAND AND ANDN NDNEWSDNEWS DNE
ten w rmin ls ee
JA D
en een brede reeks POS-materialen ontwikkeld.
gk lan ve r wa ndin ga t ge no e g
vloer
NEWNDNEWNDNEWS DNEWSDNEWS BNEWS B E
ld sla ebr a t he e
BR WS
De schoenen, waaronder de Q-Maximum Attack,
epaa lepen l de r s nie
e en b in ing
es we on
WS DNEWS B EWS B EWS BR WS BR WS BRA S BRANS BRANS BRAND BRA BRA BRAN RAN RAND ANDN
Er is JK zo t k an een replica van de raceschoen van Christijan
eider voor t, he
ark tl lig
DNE ANDNE AN
de
JK , m ikkel n ons Albers, liepen vanaf het allereerste begin letterlijk
o nt w et aa
NDN RANDN RANDNE ANDNE ANDNEWNDNEWNDNEW DNEWS NEWS NEWS EWS B EWS B WS BR WS BR
. TCC er als
h
klant el me
als een trein. Wederom het bewijs dat het loont als
BR WS BR S BRA S B
og ve
En n eten… communicatiebureaus méér kunnen dan alleen
E DNEW DNEW NEWS BNEWS BR WS BREWS BRA S BRA S BRANS BRAND BRAND BRANDN RANDN RANDNE ANDNE ANDN
r de vo
ond e campagnes maken. Een bureau van dit millennium
NDN RAN RAN AND BRAND BRANDNE ANDN RANDNEWNDNEWNDNEWNDNEWSDNEWS DNEWS B EWS BNEWS BR WS BREWS B
zou eigenlijk sowieso al betrokken moeten zijn
S B EWS B WS BR WS
vanaf de productontwikkeling. Dan kan het heel
S NIET MEER BR WS B WS BRA S BRA S BRA S BRAN BRAN BRANDN RAND RANDNE ANDN ANDN
hard lopen... //
DN ANDNE ANDNE NDNEWNDNEWSDNE DNE
// Quick is een befaamd fabrikant van sportschoenen.
N R NEWNDNEWNDNEW DNEWSDNEWS NEWS B EWS B EWS BR WS BR WS
BILDERBERG
S B EWS BR WS BRAWSGEHEIM DANKZIJ TCC BRANS BRAND BRA BRA
W DN
ZO
BRA S BRANS BRULLENDE LEEUWEN
RANS BRAN BRAND BRANDN RANDN RANDNE ANDNE AND
N RANDNE ANDNE ANDNEWNDNEWNDNEWNDNEWSDNEWS NEWS B EW
A B EWSDNEWS DNEWS B EWS BNEWS BR WS BREWS
S EWS BR WS BR WS BRA S BRA S BRA S BRAN BRAND BRANDN RANDN RAN
Tja, probeer zo’n locatie maar eens geheim te Al decennia lang spannen de mensen van de Lions
AN BRANDN RAND RANDNE ANDN AN
is
tuur
EW DN
houden. Geen wonder dat het nieuwe kabinet voor de Club Breda zich het hele jaar door in om hun steentje co njunc
N RANDNE ANDNE ANDNEWNDNEWNDNEWNDNEWSDNEWS NEWS B EWS B EWS BR WS
ho o g an
tijd, k
e v an tste
B
N NDN NDNE DNEWSDNEWS BNEWS BR WS BREW
doorslaggevende formatiebesprekingen de voorkeur bij te dragen aan de maatschappij, maar vlak voor de d
de la
a ij is.
RA S B
perio voorb
uwe eef t ht
R S BR
lijk
BRA S BRA S BRA S BRAN BRAND BRAND BRA
gaf aan Bilderberghotel Landgoed Lauswolt. Zoals zomer van 2007 ontstond voor het eerst het idee om ie nh ch e c
e en n keke , sier
S B EW
mie, en ge nu to boog
A BRAN BRAN RAND RANDNE ANDN A
c o no he heid en
EW DNEW DN
de meeste Bilderberghotels is Landgoed Lauswolt eens een keertje gezellig gas te geven voor het goede
S EW de e zich ober e re g n ons
N RAN RANDNEWNDN ANDNEWNDNEWNDNEWSDNEWS NEWS NEWS BREWS EWS
met et je o m v an s v an d is aa
immers al van oudsher toonaangevend als het gaat doel. Met klassieke auto’s en cabrio’s welteverstaan.
at go
ed
en b e de ur en te zie
n
men.
perio e k le
S B EWS B WS BR WS BR
et ga Wie e t de in all goed geno
RA S B
om vergaderen op hoog niveau. Decennia vóór deze Voor deze gelegenheidsrally, die moet uitgroeien tot H n. jn da eer als op g
broke d, zo tie is a g no
S B EWS BRAWS BR WS BRA S BRA S BRANS BRAND BRAND BRANDN RANDN RANDNEWNDN ANDNE NDNE DNEW
an zi
B ange ag w estee selec
formatiebesprekingen was de ‘Bilderbergconferentie’ een jaarlijks terugkerend evenement, ontwikkelde a ko nt ga ,h et m el b ine tw e gr a
oeilij esign CC w n k le en d a
NEWNDNEWNDN
het m k in d aan T ts ee pakk r d t.
o h d wo
DNE ANDNE ANDNEWNDNEWNDNEW DNEWS DNEWS NEWS B EWS B EWS BRAWS BR WS BRA S BRANS BRA
e
al een begrip. Inmiddels kunnen we wel stellen dat TCC een visuele stijl, die direct werd doorvertaald in
na me o n d at i
s
ie r slec m ate t ev r aa g ear t
is
Met et op. E v an h k der an d ers g o ur h
bij Bilderberg de basis is gelegd voor het nieuwe een aantal middelen, waaronder een informatieve waar aa y
BRA S BRA S BRANS BR
er th erk, d e sm heel w h en
en ov ignw eval j iets limit,
BR S BRA S BRA S BRAN BRAN BRAND BRANDN RANDN ANDNE ANDNE NDNEWNDNEW DNE
kabinet. Het was wellicht alleen wat te ambitieus uitnodigingsflyer. //
te de
s
n ied
er g enzi t he d. //
r e c en an, t k y is estee
zelf i er ga t he s
NEWNDNEWNDNEW DNEWSDNEW NEW NEW
om te proberen juist deze locatie geheim te houden. // De Lions Club is een serviceorganisatie waarin
eb b en verd nd ers, on iet b
koers
EWSDNEWS DNEWS NEWS BNEWS BR WS BREWS BRA S BRA S BRANS BR
We h tijd a wies
En toen de hoge heren er eenmaal officieel uit waren, mensen vanuit kameraadschap, zonder politieke, deze ijk al C so C.COM
ur l N@TC
p C
ven o natu aan T
BRA S BRA S BRANS BRAN BRAND BRAND BRANDN RAN
e is BE
// RU
n
konden we het zelf natuurlijk ook niet laten… // godsdienstige of beroepsmatige binding, op vrijwillige et ka erken
AN BRAND BRAND RANDNE ANDN ANDNEWNDNEWNDNEW DN
W ant h lf bep R ITER
// Bilderberg beschikt in Nederland over hotels in basis verschillende initiatieven nemen voor een . Ons
ze
OPYW
NEWNDNEWNDNEW DNEWSDNEWS NEWS NEWS B EWS BR WS
in it… R T SE, C
ENDE
S B WS BR S BR S BRA BRA BRAN
het vier- en vijfsterrensegment. betere samenleving.
EN LE
WS
RUB
RA A N N D D N E E W