文案發燒一書,個人閱讀心得

1. 文案發燒
二十座One Show獎得主的廣告心得
路克‧蘇立文著
201412閱讀心得
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2. 品牌不只是印在包裝上的名字，也不是包裝
裡的東西，而是某家公司經年累月在市場上
累積下來的各種感覺、想法、形象、歷史、
可能性加上傳言的集大成!
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3. Let’s Brainstorm (1/3)
• 先盡可能收集各種相關資訊，仔細閱讀，圈
選重點，不斷發問，再去工廠/賣場走一趟
• 坐下來盡可能試各種解決問題的方式
• 把所有東西暫時放下來，幹點別的活，而讓
你的下意識繼續努力
• 有答案了！
• 找出如何補強原有的點子
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4. Let’s Brainstorm (2/3)
• 單調沉悶的方式賣不出商品，精彩卻不相關的方
式同樣無效
• 把要解決的事情轉換成問題提出來
• 別怕問蠢問題
• 問問自己，你為什麼會想要買這個商品
• 找出商品的核心點
• 試試「匪牌」產品
• 誇大利益點
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5. Let’s Brainstorm (3/3)
• 避開風格，抓緊本質：先把焦點放在你想
說的重點上，再去煩惱該怎麼說
• 先寫的真，再寫的妙：開啟文思的第一步，
先把你想說的事平鋪直敘寫下來，所謂記
憶點、差異點和新意等以後再說，一開始，
先把它說出來就是了
• 幫策略賦以新意
• 准許自己以及夥伴想瘋狂的想法
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6. 現出來，不要講出來
好的創意會自我發聲，無需千言萬語，簡單的圖象即能打動人心！
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7. 誇大利益點，從商品中變出有趣畫面
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8. 單純更突出！
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