O documento discute planejamento de mídia e como ele se tornou mais complexo com a competição crescente de diferentes meios como TV a cabo, internet e eventos. Explica que planejar mídia envolve definir o público-alvo, escolher as táticas e meios de comunicação certos para atingir os objetivos de forma eficiente dentro do orçamento. Combinar diferentes meios ao invés de usar apenas um isoladamente leva a maior cobertura e eficiência.

1. Planejamento de Mídia Fernando Mazzarolo FGV - Setembro 2003

3. Era uma vez ... um mundo em que o Plano de Mídia era bem fácil ...

4. ... Novela III da Globo

5. Principalmente com a ajuda de boas campanhas de propaganda

6. Mas, de repente, tudo ficou mais complicado ... Concorrência TV a cabo Internet Promoção de Eventos OOH Painéis, Ônibus, Táxis Cinemas - Multiplex

7. Enquanto isso, a Novela III...

8. Portanto, hoje o Planejamento de Mídia é fundamental para alcançarmos de forma eficiente nossos consumidores

9. Planejar mídia é saber ... onde chegar? melhor caminho? orçamento?

15. O Plano ...

17. Mas o mais eficiente é a combinação de todos ou alguns desses meios

18. Pois cada meio isolado tem limitações ( ex. :TV) 30 % 5 0 % 70 % 90 % 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 cobertura

19. Enquanto a combinação ... 92,7 94,9 95,9 100 90 95 85

20. Um caso real ... Coca-Cola

21. E a propaganda, como anda?

22. Obrigado Bibliografia: -Propaganda - Profissionais ensinam como se faz (Ângelo Franzão) - Marketing ( Philip Kotler) - Propaganda de Aa Z (Rafael Sampaio)

23. Back-up’s

27. Efficiency w/ Media Mix HOW COULD THE MEDIA MIX IMPROVE COST - EFFICIENCY? Adding Media Mix to a base TV plan will achieve higher reach than using the same budget to add more TV. + 7.5 + 4.4