Este documento describe el trend hunting y cómo las comunidades de cazadores de tendencias descubren nuevas tendencias basándose en la opinión de los consumidores en las redes sociales. Explica que el trend hunting ha existido desde los años 90 y que los cazadores de tendencias trabajan en grupos para identificar tendencias de manera colaborativa y evitar sesgos. También analiza cómo estas comunidades se han adaptado a las nuevas tecnologías sociales para comunicarse, compartir información y evaluar tendencias emergentes.

1. Universidad
del
Desarrollo
Facultad
de
las
Comunicaciones
Diplomado
Engagement
Marketing
Trend
Hunting
+
Social
Media.
Descubriendo
nuevas
tendencias
basándose
en
la
opinión
del
consumidor
dentro
de
un
universo
de
Social
Media.
Por
Claudio
Castro
Ansieta
Tags:
Social
Media,
Tendencias,
Trend
Hunting,
cool
hunting,
Marketing,
Redes
Sociales.
Índice
Introducción
Pág.
2
Cap
1.
Trendhunting
Pág.
3
1.1 La
Oportunidad
y
el
Error
Pág.
3
1.2 Procesos
y
Metodologías
Pág.
4
1.3 Distribuyendo
Tendencias
Pág.
5
1.4 Tendencias
Infecciosas
Pág.
7
Cap
2.
Social
Media
+
Trendhunting
Pág.
8
2.1
Comunicación
y
Colaboración
Pág.
9
2.2
Contenidos
y
Entretenimiento
Pág.
10
Cap
3.
Toolkit:
Conclusiones.
Pág.
11
Notas
al
Pie…
Pág.
12
1

2. Introducción
Últimamente
en
la
prensa
local
se
ha
divisado
el
surgimiento
de
jóvenes
que
se
hacen
llamar
Trend
Hunters,
pero
no
todos
están
concientes
de
lo
que
verdaderamente
significa
ser
parte
de
esta
rama
que
esta
muy
ligada
al
marketing.
Basta
con
investigar
algunos
días
para
darse
cuenta
que
la
rama
no
es
algo
nuevo
si
no
que
viene
surgiendo
ya
por
al
menos
unos
veinte
años,
desde
que
MTV
iniciara
campañas
enfocadas
en
sus
audiencias
a
inicios
de
los
años
noventa.
Cabe
también
mencionar
que
un
trendhunter
no
actúa
solo
y
están
agrupados
en
comunidades,
alguien
que
se
desempeñe
como
cazador
de
tendencias
y
actúe
solo,
esta
cometiendo
errores
que
terminaran
por
presentar
ideas
sesgadas
y
sin
cumplir
el
objetivo
final
que
es
posicionar
una
tendencia
con
argumentos
y
cifras
que
un
cliente
pueda
entender.
Es
por
eso
que
aquí
se
buscara
ampliar
el
campo
de
visión
de
cómo
trabajan
las
comunidades
de
Trendhunters
basándose
en
modelos
exitosos
y
el
uso
de
nuevas
tecnologías
(que
se
desenvuelven
en
el
mundo
de
conversar,
compartir
y
evaluar),
y
como
estas
se
han
ido
adaptando
sus
necesidades.
2

3. Cap.
1
forma
que
si
se
tiene
la
certeza
del
lugar
de
Trendhunting
origen,
de
la
tendencia,
ser
capaces
de
influenciar
a
otros
y
crear
un
movimiento
alrededor
de
esta.
Entonces
lo
que
para
una
Trendhunting
es
una
palabra
en
inglés
gran
empresa
representa
el
ultimo
gran
compuesta
por
dos
términos
Trend
y
Hunting,
objetivo
al
momento
de
estrenar
uno
o
más
de
lo
que
traduciéndolo
al
español
nos
deja:
sus
productos,
para
el
Coolhunting
se
abre
como
una
oportunidad.
Trendhunting
Trend
+
Hunting
1.1
Tendencia
+
Cazando
La
Oportunidad
y
el
Error.
Los
Cazadores
de
Tendencias
han
estado
entre
Al
detectar
una
oportunidad
en
un
individuo
nosotros
desde
los
inicios
de
los
años
noventa,
capaz
de
marcar
una
tendencia
existe
la
pero
en
aquellos
tiempos
se
les
reconocía
bajo
posibilidad
de
caer
en
un
error
al
pensar
que
se
el
apodo
de
CoolHunters,
una
rama
del
puede
manipular
la
información
por
el
solo
marketing
que
evolucionaba
favorablemente
a
hecho
que
nuestro
individuo
sea
resistente
a
medida
que
analizaba
los
gustos
y
aquellos
que
quieren
cambiar
su
mentalidad,
comportamientos
de
los
jóvenes.
Para
el
ya
que
por
naturaleza
son
independientes
de
programa
Frontline1
de
la
cadena
televisiva
mente,
y
rebeldes
en
su
personalidad.
Entonces
PBS
en
el
episodio
titulado
The
Merchants
of
esto
hace
que
el
individuo
ponga
una
especie
Cool2
definen
a
los
cazadores
de
tendencias
de
escudo
en
contra
de
todo
movimiento
como
creadores
y
vendedores
de
cultura
corporativo
hacia
su
mente,
y
para
lograrlo
popular
que
han
convertido
a
los
jóvenes
en
los
deben
hacerlo
con
mucha
precaución.
En
la
consumidores
demográficos
mas
rentables
de
opinión
de
Dee
Dee
Gordon
para
las
grandes
Estados
Unidos.
Pero
el
programa
no
se
queda
compañías
es
muy
difícil
hacerlo
de
forma
solo
en
esa
descripción,
si
no
que
va
mas
allá
y
precavida,
y
más
aun
sin
que
nadie
note
lo
que
deciden
investigar
las
tácticas,
técnicas
y
están
tratando
de
hacer.
Entonces
lo
que
ramificaciones
culturales
que
utilizan
estos
explica
Dee
Dee
Gordon
que
para
lograr
el
nuevos
agentes
del
marketing.
Cuando
se
objetivo
es
necesario
entender
desde
un
entrevista
a
Dee
Dee
Gordon3
y
se
le
consulta
principio
que
es
lo
que
esta
sucediendo
y
sobre
que
es
el
Cool
Hunt,
lo
describe
como
el
adaptar
tu
comportamiento
de
forma
proceso
de
llevar
las
tendencias
a
su
fuente
adecuada,
sin
tratar
de
manipular
el
sistema.
mas
directa,
conocer
exactamente
el
momento
Una
de
las
ironías
del
Trendhunting
es
que
el
en
que
se
forman
y
de
donde
vienen.
Lo
tipo
de
personas
que
inician
la
tendencia
y
de
segundo
vendría
al
momento
de
tener
la
aquellas
que
las
siguen
es
porque
tratan
de
información
ser
capaz
de
procesarla
de
tal
ocupar
una
posición
única
en
la
cultura,
les
3

4. gusta
ser
diferentes.
Y
aquellos
que
toman
la
creaciones
experimentales
del
diseño
de
modas
tendencia
y
la
esparcen
quieren
son
los
que
femenino.
conectan
estos
comportamientos
rebeldes
con
Un
proceso
de
Trendhunting
es
estructurado
y
todos
sus
amigos
en
el
mainstream.
Entonces
antes
de
partir
en
este
proceso
hay
que
volver
cuando
todo
es
revelado
y
las
masas
han
a
cero
todas
las
expectativas
para
que
las
adoptado
la
tendencia
son
estas
personas
que
búsquedas
de
nicho
no
sean
sobre
individuos
al
ver
como
pierden
su
posición
social
buscan
específicos,
si
no
que
estas
sean
hacia
aquellos
posicionarse
en
otra
tendencia
y
así
el
ciclo
que
puedan
lograr
algún
grado
de
influencia
continua.
social
en
los
otros
individuos
que
los
rodean.
Ahora
dentro
de
una
nueva
metodología
existen
diferentes
versiones
pero
todas
1.2
coinciden
en
que
en
algún
momento
el
error
Procesos
y
Metodologías
llega
de
distintas
maneras,
por
ejemplo
para
Jeremy
Gutsche4
en
su
libro
Exploiting
Chaos5
Para
Jeremy
Gutsche
el
proceso
de
mantiene
una
teoría
basada
en
la
necesidad
de
trendhunting
se
divide
en
cuatro
pasos:
innovación
en
un
proceso
de
TrendHunting,
donde
el
error
mas
común
se
advierte
cuando
-­‐ Reset
se
trata
de
imponer
las
ideas
previas
dentro
de
-­‐ Cazar
la
cúpula
de
decisiones,
donde
se
rescata
la
-­‐ Clasificar
frase
“no
hay
sentido
en
innovar
si
ya
crees
que
-­‐ Reclasificar
sabes
la
respuesta”,
la
cual
se
ve
graficada
cuando
relata
que
en
una
de
sus
entrevistas
a)
Reset,
como
ya
habíamos
visto
con
logra
contactar
a
Marco
Morrossini,
un
anterioridad
pasa
por
borrar
todas
las
diseñador
de
Ferrari
y
le
pregunta
de
forma
expectativas
previas
y
empezar
con
un
criterio
directa
como
era
que
el
hacia
para
identificar
en
blanco.
Buscar
de
forma
activa
inspiración
y
nuevas
tendencias,
y
respondió
diciendo
que
desarrollar
herramientas
de
filtro
para
que
la
pasaba
la
mitad
de
su
tiempo
diseñando
búsqueda
no
sea
desordenada.
carteras,
moda
de
estilo
extravagante
(espantapájaros)
y
templos
para
perros.
A
lo
b)
Cazar,
para
buscar
inspiración,
hay
que
cual
se
explicaba
diciendo
que
“Necesitas
ser
cazar
aquellas
ideas
que
parezcan
“Cool”,
pero
más
abierto
a
la
completa
posibilidad
de
lo
que
que
es
exactamente
cool?,
bueno
lo
que
es
podría
llegar
a
ser”.
Entonces
Gutsche
continua
popular
no
es
cool,
cool
es
único
y
esta
relatando
que
en
la
mente
de
Morrossini
no
marcando
la
pauta
dentro
del
grupo,
y
lo
mas
había
cabida
de
que
pudiera
mantener
su
importante
cool
es
contagioso
y
es
por
eso
que
trabajo
en
Ferrari
en
el
limite
del
diseño
las
compañías
y
diseñadores
de
productos
automovilístico
si
también
no
se
encontraba
están
constantemente
tratando
de
obtenerlas.
haciendo
lo
mismo
al
limite
de
las
ultimas
4

5. c)
Clasificar,
agrupar
las
ideas
encontradas
en
A
lo
cual
en
un
análisis
del
cuadro
anterior
nichos
por
categoría
servirá
para
poder
siguiendo
los
cuatro
pasos
mencionados
el
encontrar
aquella
idea
que
represente
un
proceso
de
Trendhunting
queda
plasmado
de
la
significado
para
su
categoría,
enfocando
la
siguiente
forma.
búsqueda
y
haciendo
el
proceso
mas
eficiente.
d)
Reclasificar,
normalmente
la
mente
humana
tiende
a
identificar
patrones
y
crear
atajos.
Básicamente
esto
conlleva
a
identificar
tendencias
de
las
cuales
ya
tenemos
conocimiento
y
reforzar
aquellas
con
ejemplos.
Entonces
es
momento
de
reclasificar
las
categorías
para
poder
descubrir
patrones
únicos
donde
se
lograra
visualizar
el
objetivo
de
mejor
manera.
Entonces
lo
esencial
dentro
del
proceso
de
Trendhunting
es
mantener
una
metodología
que
en
su
resultado
logre
adaptar
la
tendencia
Con
el
punto
de
enfoque
localizado,
recién
un
hacia
un
producto
innovador.
tercio
del
trabajo
esta
hecho,
porque
dependerá
de
las
empresas
adaptarse
al
resultado
y
ofrecer
rápidamente
un
producto,
que
en
consecuencia
dependerá
de
cómo
el
mensaje
sea
distribuido.
1.3
Distribuyendo
Tendencias
Al
principio
mencione
a
Dee
Dee
Gordon
y
su
visión
de
cómo
interpretar
el
proceso
Trendhunting,
ahora
voy
a
citar
a
su
socia
en
Look
Look
Inc6.
Sharon
Lee7,
quien
para
explicar
como
se
distribuye
la
tendencia,
primero
hace
hincapié
en
las
preguntas
que
se
crean
las
compañías
cuando
solicitan
un
estudio.
Básicamente
fueron
estas
preguntas
5

6. las
que
gatillaron
que
junto
a
Dee
Dee
Gordon
para
hacer
todo
esto
mas
grafico,
planteamos
el
formaran
su
empresa
y
fue
porque
siempre
se
modelo
de
distribución
según
Sharon
Lee
de
la
repetían
las
mismas
por
ejemplo
“¿Cual
es
la
siguiente
forma:
marca
mas
popular
entre
los
chicos
de
hoy
en
día?”
donde
la
fuente
mas
directa
que
tenían
eran
el
núcleo
mas
cercano
de
los
ejecutivos,
hijos,
amigos
de
los
hijos
etc.
Entonces
ocupaban
ese
Focus
Group
unipersonal
para
obtener
respuestas
cuando
se
ejecutaba
el
plan
estratégico
que
implementaban
los
productos
en
el
mercado.
En
otras
palabras
el
gran
error
estaba
en
que
estaban
conversando
de
forma
repetitiva
y
mirando
hacia
abajo
a
los
chicos
y
lo
primero
que
hay
que
hacer
es
educarse
y
enterarse
desde
un
principio
en
que
es
lo
que
les
gusta.
Y
aquí
es
donde
empieza
aplicarse
el
modelo
de
Trendhunting
aplicando
los
cuatro
pasos
y
estableciendo
un
modelo
de
búsqueda
Entonces
para
Sharon
Lee,
es
en
la
fase
de
y
reclasificación
para
encontrar
el
Focus
Group
consumo
masivo
(accesible
al
80%
de
la
como
lo
explicaba
Jeremy
Gutsche.
población)
donde
se
toma
el
producto,
lo
usan,
lo
modifican,
lo
hacen
mas
aceptable,
y
es
aquí
Ahora
con
el
Focus
Group
determinado
y
la
en
la
ultima
etapa
de
aceptación
donde
el
tendencia
aun
fresca
viene
la
pregunta
en
un
consumidor
lo
usa
hasta
que
finalmente
el
principio
parece
fácil
de
responder.
producto
pierde
su
ciclo
de
innovación
y
muere.
¿Cómo
se
distribuye
una
tendencia?
De
todas
formas
el
mensaje
debe
tener
una
Para
Sharon
Lee,
el
modelo
de
distribución
esta
técnica
para
ser
distribuido
y
no
se
puede
basado
en
un
triangulo,
que
en
su
cúspide
se
esperar
que
este
sea
infecciosamente
viral
por
ubica
el
innovador,
por
debajo
el
grupo
de
los
si
solo.
A
lo
cual
Jeremy
Gutsche
en
su
libro
que
establecen
la
tendencia,
y
su
trabajo
Exploiting
Chaos
vuelve
a
marcar
el
camino
con
básicamente
es
tomar
las
ideas
del
innovador
y
una
técnica
que
el
denomina
como
“Mensaje
las
toman
como
propias,
y
por
debajo
de
estos
Infeccioso”8,
un
compilado
de
cuatro
su
ubican
los
que
se
acomodan
situaciones
que
ayudan
a
dar
al
mensaje
un
tempranamente,
y
toman
lo
que
hacen
los
contexto
para
que
este
tenga
un
camino
sin
establecedores
de
tendencia
para
adaptar
su
altibajos
en
lo
que
se
considera
una
carrera
en
comportamiento
al
consumo
masivo.
Entonces
6

7. una
linea
de
tiempo
donde
una
mala
aplicación
esta
muy
bien
acostumbrada
a
juzgar
las
puede
determinar
que
el
producto
no
marque
imparcialidades
de
los
negocios
que
conllevan
una
tendencia
favorable,
si
no
que
todo
lo
un
bien
social
y
así
mismo
la
sinceridad
de
las
contrario.
ofertas
en
el
mismo
escenario”.
Entonces
lo
que
se
quiere
decir
aquí
es
que
las
personas
tienen
1.4
una
habilidad
innata
para
entender
historias
Tendencias
Infecciosas
que
se
desarrollan
dentro
de
un
contexto
En
el
plan
de
Jeremy
Gutsche
para
cultivar
una
social.
A
lo
cual
es
importante
declarar
que
la
infección
en
el
mercado,
las
ideas
deben
ser
imaginación
y
los
medios
pueden
llamar
la
resonantes
,
y
para
lograrlo
se
divide
el
proceso
atención,
pero
en
el
fondo
la
gente
tiende
a
en
cuatro
categorías:
recordar
las
historias,
ya
sea
por
su
mitología
o
porque
se
han
posicionado
sobre
el
contexto
-­‐ El
producto
que
rodea
a
nuestro
consumidor
descubierto
-­‐ El
Medio
en
el
Focus
Group.
-­‐ El
Contexto
-­‐ La
Infección
4)
La
Infección,
convertir
el
mensaje
en
algo
viral
requiere
de
ciertas
actitudes,
por
ejemplo
1)
El
Producto,
crear
algo
que
sea
interesante
definir
“todo
en
siete
palabras”
(asumimos
que
para
sus
consumidores
y
el
producto
tendrá
el
el
texto
leído
estaba
en
Inglés,
por
lo
tanto
potencial
de
convertirse
en
algo
viral.
Cuando
pueden
ser
mas
o
menos
dependiendo
del
la
creación
es
algo
que
conecta,
el
mensaje
se
contexto
de
los
ejemplos
y
su
traducción).
El
transmite
mas
rápido.
concepto
nace
por
el
hecho
de
que
a
las
personas
se
les
hace
mucho
mas
fácil
recordar
2)
El
Medio,
el
medio
en
que
se
muestra
el
mensajes
de
siete
palabras
o
menos,
un
producto
puede
arruinar
el
mensaje
que
se
ejemplo
de
esto
se
dio
en
la
línea
aérea
de
quiere
emitir,
por
eso
es
que
es
necesario
Southwest
y
su
afán
de
ser
la
línea
aérea
de
“empacar”
el
producto
como
si
fuera
el
mejor
menor
costo,
“low
-­‐
fare
Airline”,
donde
se
puso
del
mundo.
Los
estándares
y
excesivos
detalles
a
prueba
a
grandes
compañías
y
acá
publicaré
pueden
dañar
la
habilidad
de
ver
el
verdadero
un
par
solo
para
hacer
notar
la
diferencia,
un
sentido
del
mensaje
expuesto.
banco,
“try
everyone
else
and
then
you’ll
be
back
to
us”
(esp.
prueba
cualquiera
y
de
igual
3)
El
Contexto,
básicamente
se
explica
dejando
forma
volverás
a
nosotros),
una
compañía
de
la
lógica
de
lado
y
desarrollar
una
historia
arriendo
de
vehículos
”we
won’t
force
you
to
alrededor
del
producto,
y
se
remarca
un
take
a
certain
car”
(esp.
No
te
forzaremos
a
que
ejemplo
dado
por
Matt
Ridley
en
The
Red
lleves
un
cierto
tipo
de
auto).
Entonces
si
Queen9
que
dice
“La
mente
humana
puede
que
volvemos
al
ejemplo
de
Southwest
con
su
no
este
acostumbrada
a
ninguna
lógica…pero
mensaje
bien
claro
de
“low-­‐fare
airline”
ambos
7

8. ejemplos
quedan
bastante
lejos
de
enfocarse
en
Cap.
2
un
mensaje
que
las
personas
recordaran.
Por
Social
Media
+
Trend
Hunting
eso
es
esencial
mantenerse
en
“las
siete
palabras”.
En
los
procesos
de
Trendhunting
definidos
con
anterioridad,
y
muchas
veces
sin
mencionarlo
Para
Jeremy
Gutsche,
Sharon
Lee
y
Dee
Dee
se
han
cruzado
con
las
tres
principales
reglas
Gordon
la
mejor
manera
de
mantener
sus
expuestas
en
The
Social
Media
Bible
10que
para
negocios
como
trendhunters
se
establecen
bajo
Lon
Safko
y
David
K.
Brake
son
esenciales
para
los
movimientos
que
realizan
en
Internet,
mantenerse
en
un
ambiente
de
negocios
de
¿Porque
lo
hacen?,
simplemente
porque
hoy
en
social
media,
donde
estas
se
definen
como:
día
el
quehacer
de
muchas
personas
esta
basado
en
una
o
mas
actividades
que
se
a) Social
Media
se
trata
por
sobre
todo
de
relacionan
con
la
interacción
de
redes,
tales
mantener
conversaciones.
como
comunicarse,
esparcir
ideas,
aprender
b) No
se
pueden
controlar
las
acerca
de
cualquier
cosa
y
todo
ocurre
en
conversaciones,
pero
si
es
posible
tiempo
real
donde
tanto
Trendhunter.com
y
influenciarlas.
Look
Look
inc.
están
teniendo
acceso
a
c) La
influencia
es
la
materia
prima
de
millones
de
personas
en
un
contexto
todas
las
relaciones
viables.
globalizado,
donde
mas
personas
interactúan
desde
distintas
realidades,
locaciones
y
así
la
En
el
proceso
de
Trendhunting
logramos
información
va
siendo
almacenada,
comentada,
visualizar
etapas
y
entre
ellas
estaban
las
de
evaluada
y
tantas
otras
actividades
que
en
el
Recolectar
y
Filtrar.
rubro
que
ellos
se
manejan
hace
que
todo
el
proceso
de
búsqueda
de
ese
Focus
Group
se
mas
amplio,
mas
globalizado
y
esta
constantemente
actualizado.
Con
los
medios
de
hoy
quizás
las
redes
sociales
aun
tienen
algo
mas
que
decir
al
respecto
y
como
mejorar
la
interactividad
de
las
personas
en
relación
a
los
objetos,
y
ante
esto
que
estrategias
se
pueden
cultivar
para
incrementar
la
satisfacción
cuando
en
la
fase
de
recolección
y
evaluación
de
tendencias
la
opinión
del
“Word
to
mouth”
(jap.
kuchi
comi),
vale
tanto
o
mas
que
cuando
hay
que
Entonces,
cuando
se
analiza
el
sitio
de
Jeremy
implementar
el
producto.
Gutsche,
Trendhunter.com11,
se
logra
apreciar
8

9. que
en
esta
comunidad
son
las
mismas
solo
pudiera
verse
la
parte
superior
de
su
personas
las
que
están
administrando
la
cuerpo
en
una
cámara
web.
En
pocos
días
información
en
la
etapa
que
mas
lo
necesita
Business
Bib
estuvo
linkeado
a
ciento
ochenta
que
es
recolectar
los
elementos
gráficos
y
la
sitios
diferentes,
y
otros
miles
linkeados
a
estos
fuente,
para
luego
poder
traspasarlos
a
otros
primeros
influenciadotes
y
para
los
cálculos
de
miembros
de
la
comunidad
creando
un
efecto
trendhunter.com
el
articulo
estuvo
expuesto
de
kuchi
comi12
que
finalmente
filtra
la
ante
millones
de
usuarios
libres.
Hoy
en
día
el
información
destacando
la
que
parece
llamar
articulo
ya
no
figura
en
el
top
cien
del
ranking,
más
la
atención
de
los
usuarios.
pero
declaran
tener
un
aprecio
por
este
Entonces
lo
que
se
puede
rescatar
de
estas
producto
al
ser
su
primera
experiencia
global
acciones
es
la
comunicación
y
la
colaboración
al
sentirse
en
el
epicentro
de
un
efecto
viral
en
entre
los
usuarios
para
un
fin
común
que
en
el
las
comunidades
de
Internet.
Ahora,
se
podría
caso
de
análisis
esta
expuesto
en
la
búsqueda
decir
que
este
mismo
efecto
se
produce
en
del
Focus
Group.
otras
redes
sociales,
explicado
de
una
forma
más
bien
aritmética
en
Socialnomics15
de
Erik
2.1
Qualman16,
de
cómo
un
mensaje
puede
Comunicación
y
Colaboración.
influenciar
a
otros
usuarios
en
la
red
de
Twitter17.
El
caso
parte
del
supuesto
que
Dentro
de
lo
que
considera
The
Social
Media
alguien
tuvo
una
mala
experiencia
con
un
Bible13
,
comunicación
y
colaboración
están
producto,
y
normalmente
este
se
lo
cuenta
a
considerados
como
dos
de
los
cuatro
pilares
unas
seis
a
diez
personas,
pero
en
este
caso
el
esenciales
en
las
estrategias
de
Social
Media.
usuario
lo
publica
en
su
Twitter,
con
un
Sin
importar
en
que
red
social
se
apliquen
estas
promedio
de
cien
seguidores,
diez
reciben
el
reglas,
ya
sea
en
140
caracteres,
un
update
de
mensaje
de
forma
directa,
de
estos
diez,
que
Facebook
o
un
RSS,
el
fin
común
de
todos
es
también
tienen
alrededor
de
cien
seguidores
el
comunicar
y
esperar
una
colaboración
por
cinco
por
ciento
se
ve
influenciado,
llegando
a
parte
de
los
usuarios.
Ante
esto
uno
de
los
un
total
de
cincuenta
personas
que
son
casos
que
mas
llama
la
atención
en
un
proceso
influenciadas
de
forma
indirecta.
de
Trenhunting
fue
el
de
Business
Bib14,
situando
el
momento
en
el
año
dos
mil
seis,
Los
números
en
estas
relaciones
sirven
como
cuando
en
trendhunter.com
se
publicó
un
estadística
y
a
la
vez
existen
otros
medios
para
producto
que
consistía
en
un
traje
cortado
a
la
evaluar
la
cantidad
de
usuarios
que
están
mitad
solo
para
aquellos
usuarios
que
suelen
recibiendo
los
mensajes
asociados
al
primer
trabajar
desde
el
hogar
y
andan
casi
todo
el
día
mensaje,
ya
sea
por
Google
Analytics,
el
vestidos
de
forma
informal,
entonces
el
contador
de
visitas
en
Youtube,
por
un
producto
estaba
orientado
para
momentos
en
hashtag(#)
en
Twitter,
etc.
Pero
dentro
de
todo
que
tenían
que
hacer
alguna
videoconferencia
y
esto,
para
Jeremy
Gutsche,
lo
más
importante
9

10. en
este
escenario
es
tener
una
plataforma
que
ejemplos
hay
muchos
sobre
contenido
y
te
permita
este
tipo
de
expansión
viral.
entretenimiento,
también
hay
que
recordar
que
lo
que
puede
parecer
interesante
y
entretenido
2.2
para
alguno,
puede
ser
aburrido
u
ofensivo
Contenidos
y
Entretenimiento
para
otros.
Cabe
recordar
que
en
una
plataforma
viral
los
que
van
decidiendo
la
El
desarrollo
de
contenidos
y
el
importancia
y
relevancia
de
los
contenidos
son
entretenimiento
van
ligados
siempre
y
cuando
los
mismos
usuarios
así
como
en
su
tiempo
la
exista
la
comunicación
y
la
colaboración
entre
Business
Bib
cobro
cierta
relevancia
y
pareció
los
usuarios
y
aquel
que
emite
el
primer
tener
aceptación
en
muchos
en
miles
de
sitios
mensaje.
No
son
efectos
lineales
y
estan
alrededor
del
mundo
hoy
en
día
no
deja
de
ser
reconocidos
dentro
de
los
cuatro
pilares
que
mas
que
una
anécdota,
no
marcó
una
tendencia
define
The
Social
Media
Bible.
pero
si
fue
un
contenido
relevante
en
su
Para
efectos
del
Trendhunting
generar
momento.
contenidos
es
lo
mas
importante,
y
se
puede
Por
lo
tanto,
y
basándome
en
lo
expuesto
en
dar
que
hayan
contenidos
que
no
le
interesen
a
The
social
Media
bible
uno
de
los
puntos
mas
nadie,
pero
para
eso
esta
la
posibilidad
de
importantes
es
determinar
como
el
contenido
reclasificar
o
refinar
las
categorías
y
evaluar
te
define
18,
y
este
se
expone
de
la
siguiente
dirigiendo
hacia
el
Focus
Group:
forma,
bajo
la
pregunta
-­‐
¿cómo
lo
haces
para
determinar
tus
contenidos?
-­‐ Productos
y
servicios
que
se
promueven
en
Internet
-­‐ Ser
un
experto
en
lo
que
haces,
para
complementar
los
productos
y
servicios
-­‐ Las
cosas
que
haces
para
que
los
visitantes
se
interesen
por
participar
-­‐ Conversar
acerca
de
los
contenidos
que
tu
has
subido,
influenciarlos
y
archivarlos.
-­‐
El
siguiente
paso
seria
distinguir
entre
el
contenido
actual
y
el
contenido
potencial
y
así
llegar
al
Focus
Group
donde
se
deben
enfocar
los
esfuerzos,
que
generaran
una
nueva
tendencia
en
el
mercado.
10

11. Cap.
3
capaz
de
influenciarlas
en
la
dirección
Toolkit:
Conclusiones
correcta,
sin
perder
el
rumbo.
Y
por
sobre
todo
tener
una
plataforma
que
permita
a
Al
haber
analizado
como
los
procesos
de
los
usuarios
difundir
el
mensaje
de
forma
trendhuntieng
pueden
verse
complementados
viral,
y
que
estos
se
sientan
parte
de
la
con
las
estrategias
comunicacionales
de
Social
comunidad.
Porque
finalmente
los
usuarios
Media,
lo
que
queda
claro
es
que,
vienen
que
participan
y
contribuyen
con
los
haciéndolo
desde
mucho
antes
que
el
termino
contenidos,
verán
complementada
su
fuese
adoptado
por
la
comunidad
de
Internet
participación
al
estar
viendo
contenidos
2.0,
pero
sirve
de
guía
para
dar
a
conocer
la
que
otros
usuarios
suben
y
a
la
vez
podrán
disciplina
y
sus
alcances
a
nivel
comunicacional
gustarles
o
desagradarles
contribuyendo
y
cuando
se
logra
el
objetivo
de
posicionar
una
siendo
elementos
esenciales
en
el
objetivo
tendencia
en
el
mercado.
final
de
posicionar
una
nueva
tendencia
,
Ahora
de
lo
que
no
cabe
dudas
es
que
para
para
luego
distribuirla
hacia
el
ochenta
por
desarrollar
un
plan
que
se
adapte
a
las
ciento
de
los
grupos
que
se
adaptan
a
los
necesidades
de
un
trend
hunter
apoyado
en
mercados
masivos
.
uno
o
más
medios
de
redes
sociales
es
que
Y
como
todo
trendhunter
debe
mantenerse
debe
existir:
activo,
es
importante
que
los
métodos
de
búsqueda
sean
adaptativos
así
como
hoy
es
-­‐ Contenidos
relevantes
social
media
mañana
serán
otros
los
-­‐ Conversar
con
los
usuarios
acerca
de
medios,
pero
lo
que
se
aprende
es
que
día
a
los
contenidos
relevantes
y
día
la
participación
es
valorada
por
sobre
potenciarlos.
los
contenidos.,
y
el
usuario
tendrá
cada
-­‐ Permitir
que
otros
usuarios
se
vez
mas
la
intención
de
hacer
llegar
sus
interesen
por
el
contenido
opiniones
a
quienes
les
entregan
los
-­‐ Al
momento
de
tener
las
categorías,
productos
que
manejan.
refinarlas
para
que
en
el
proceso
no
caer
en
patrones
que
vayan
a
obstaculizar
el
objetivo
de
posicionar
una
tendencia
innovadora
en
el
mercado.
Ya
se
menciono
antes
que
las
redes
sociales
son
un
apoyo
para
difundir
el
mensaje,
ya
sea
Twitter,
Facebook,
Youtube,
Digg,
RSS,
etc.
Lo
importante
es
no
perder
el
hilo
de
la
conversación
y
ser
11

12. Notas
al
Pie…
12
Del
japonés
Kuchi
Comi,
Kuchi:
boca
comi:
comunicar.
En
ref.
a
las
conversaciones
de
boca
1Frontline
website:
a
boca.
http://www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/
13
Lon
Safko,
David
K.
Brake,
The
Social
Media
2The
Merchants
of
Cool:
Bible:
tactics,
tools
&
strategies
for
business
http://www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/sh
success
(New
Jersey:
John
Wiley
&
Sons
Inc.
ows/cool/
3
Dee
Dee
Gordon,
Experta
en
consumo
de
2009)
Pág.
675.
14
Jeremy
Gutsche,
Exploiting
Chaos:
The
Tendencias,
Fundadora
y
socia
de
Look
–Look,
Business
Bib
(New
York:
Penguin
Group
Inc.
Inc.
Publicadora
en
Look
Look
Magazine.
Septiembre
2009)
Pág.
230.
http://www.linkedin.com/pub/deedee-­‐
15
Erik
Qualman,
Socialnomics:
how
social
gordon/3/916/379
4
Jeremy
Gutsche,
MBA,
CFA,
experto
en
media
transforms
the
way
we
live
and
do
business
(New
Jersey:
John
Wiley
&
Sons
Inc.
innovación,
anfitrión
de
Trend
Hunter
TV,
Chief
2009)
Trend
Hunter
de
TrendHunter.com
16
Erik
Qualman,
Vice
Presidente
a
nivel
global
5
Jeremy
Gutsche,
Exploiting
Chaos
(New
York:
de
Online
Marketing
for
EF
Education,
Penguin
Group
Inc.
Septiembre
2009)
Pág.
160.
6
http://www.look-­‐
Columnista
de
SES
Magazine,
más
en
http://socialnomics.net
look.com/look/abus.overview.html
17
Erik
Qualman,
Socialnomics:
how
social
7
Sharon
Lee,
Co
–
fundadora
y
publicadora
de
media
transforms
the
way
we
live
and
do
Look
Look
Inc.
en
extracto
de
entrevista
business
(New
Jersey:
John
Wiley
&
Sons
Inc.
http://www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/sh
2009)
Pag.
41.
ows/cool/interviews/gladwell.html
18
Lon
Safko,
David
K.
Brake,
The
Social
Media
8
Jeremy
Gutsche,
Exploiting
Chaos:
Part
4
Bible:
tactics,
tools
&
strategies
for
business
Infectious
Messaging
(New
York:
Penguin
success
(New
Jersey:
John
Wiley
&
Sons
Inc.
Group
Inc.
Septiembre
2009)
Pág.
229.
9
Matt
Ridley,
The
Red
Queen:
Sex
and
the
2009)
Pág.
683.
evolution
of
human
nature
(London:
Penguin
Group
Inc.
1993).
10
Lon
Safko,
David
K.
Brake,
The
Social
Media
Bible:
tactics,
tools
&
strategies
for
business
success
(New
Jersey:
John
Wiley
&
Sons
Inc.
2009)
Pág.
5.
11
Jeremy
Gutsche’s
http://www.trendhunter.com
12