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Retrouvez des études de cas marketing pratiques !
La campagne mobile de Coca-Cola

2. Le lancement sur le mobile
Coca Cola a choisi le mobile en amont des médias traditionnels
pour diffuser le film publicitaire illustrant la nouvelle signature
de la marque
"Prends la vie côté Coca-Cola"
Une vaste campagne de communication basée sur des
films publicitaires originaux !
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3. Rappel du contexte
Lancement événementiel et en avant première sur le mobile
de la dernière pub Coca-Cola : Happiness Factory.
Cible : Homme/Femme, - de 25 ans
Durée : 1 mois
Objectifs :
Développer une relation personnalisée avec le cœur de cible
grâce à des contenus exclusifs.
Amplifier le buzz généré par le film en utilisant tous les canaux
de communication offerts par le mobile.
Créer du trafic sur le site mobile "Prends la vie côté Coca-
Cola".
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4. Happiness Factory
=> L'envers du décor onirique et fantastique d'un distributeur
automatique de Coca-Cola
Diffusion en avant première sur
le mobile
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5. Pourquoi avoir choisi le mobile ?
Communication sur les médias digitaux afin d’amplifier le
phénomène de Buzz généré par le film
Tester pour la 1ère fois l’ensemble des outils de communication
offert par ce média
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6. Une campagne marketing en 4 étapes
L'envoi du film par MMS vidéo à 20.000 contacts de la base
SFR Vodafone Live
Une campagne de SMS Push wap
L'achat d'espace sur les portails Internet mobile Orange
World et SFR Vodafone Live
La présence sur l'espace jeu-concours SFR PromoLive
avec la possibilité de télécharger le film publicitaire
Le tout convergeant vers le site Internet mobile wap.coca-cola.fr, qui
propose aux mobinautes de télécharger le spot Happiness Factory et des contenus
associés (fonds d'écrans et jeux).
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7. Relai vers le site wap de Coca Cola
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8. Le cas marketing en chiffres
1 million de contacts générés en 3 semaines
60 000 visiteurs sur le site mobile
170 000 pages vues
7% de taux de clic sur la campagne Push (Clients Orange)
20% de taux de clic sur la campagne Push (Clients SFR)
Coût de l’opération : 20% du budget digital sur le
mobile
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9. Conclusion de l’étude
Le mobile est un média stratégique pour Coca-Cola
Etablir avec la cible des 12-25 ans une relation
personnalisée, même en situation de mobilité.
Coca-Cola investit fortement ce média qui est devenu
clé en 2007 dans les campagnes de communication
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10. D’autres cas pratiques sur :
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