Ping, Myspace, Spotify, Facebook ... Où en est la promotion des artistes online ?

1. Ping, Myspace, Spotify, Facebook …
Où en est la promotion
des artistes online ?

2. Internet a considérablement changé notre façon de
consommer la musique. Les téléchargements illégaux sont
en constante augmentation, le streaming fait perdre de
l’argent aux gros labels musicaux et les clips sur Youtube
sont en accès libre.
Toutefois, le web est également un formidable moyen
d’assurer sa promotion. Désormais, les artistes ont tout
intérêt à gérer à la perfection leur communication digitale
pour se faire remarquer et surtout, savoir être plus original
que le voisin.

3. TOUR D’HORIZON DES SITES DE
PROMOTION ONLINE
Ceux qui cartonnent, ceux qui rament, ceux
qui émergent …

4. La suprématie de FACEBOOK
Le réseau social numéro un dans le monde a
détrôné bon nombre de sites et est devenu
une référence en matière de promotion
online.
Grâce aux fanpages personnalisables
permettant de relayer leur contenu, les
artistes ont accès à une véritable vitrine
virtuelle pour exposer leur talent, et le fil
d’actualités du site permet à leurs fans de
suivre régulièrement leurs news. Un atout à
ne pas négliger si on veut accroître sa
notoriété.
Actuellement, Eminem est en tête des
fanpages les plus appréciées, devant Lady
Gaga.

5. APPLICATION FACEBOOK
Appel aux votes de Lilly Wood and the Prick

6. Une mobilisation qui leur a valu une victoire !
Quoi de mieux pour mobiliser ses fans que d’utiliser le
réseau social le plus utilisé au monde ? C’est ce que Lilly
Wood and the Prick a fait pour les victoires de la musique
2010. Nominé contre Zaz, ou encore Ben l’oncle Soul dans
la catégorie Révélation du public, ils ont eu l’idée d’inciter
leurs fans à voter pour eux grâce à une simple application
Facebook et un jeu concours.
L’internaute qui ramenait le plus de votes au groupe se
voyait offrir un concert privé à domicile. De quoi motiver
les fans de la première heure. Résultat, Lilly Wood and the
Prick a remporté la victoire haut la main.

7. SPOTIFY, allié de Facebook
Dans l’univers du streaming, Spotify
est parvenu à détrôner Deezer. La
petite société a eu la bonne idée de
s’associer à Facebook pour accroître
sa notoriété, les fonctions de partage y
sont donc très poussées.
Toutefois, Spotify peine encore à
convaincre les labels. Récemment, la
société s’est vu retirer le catalogue du
distributeur ST Holding, soit une perte
de 240 labels. De quoi émettre encore
quelques doutes sur la solidité de la
plate-forme d’écoute et sur le
streaming en général.

8. Les sites en perte de vitesse
MYSPACE PING
Autrefois le site par excellence En 2010, Apple décide lancer
des artistes cherchant à se faire un nouveau réseau social
connaître, Myspace n’a pas consacré à la musique. Le
survécu à l’arrivée de problème, c’est qu’il arrive
Facebook.
bien trop tard sur le marché.
Depuis son rachat, le site peine
à se relancer pour rattraper le Son axe trop business, sa
réseau social, malgré la mise limitation à l’univers Itunes et
en place d’un service d’écoute son côté communautaire, mais
en streaming, d’un catalogue pas trop, a fini par décevoir les
fourni et de fonctions de utilisateurs. Au final, un
partage nettement améliorées. véritable échec pour Apple.

9. Les sites à suivre ?
RARA NOISEY
Né il y a moins d’un mois, Noisey.com entend bien
Rara entend bien mettre fin à l’ère du simple
concurrencer Spotify. clip.
Avec un catalogue de 10 L’originalité du site repose sur
millions de titres, des prix une plate-forme très
abordables et une coopération ergonomique regroupant des
avec Hewlett Packard qui live, backstages et interviews
installera automatiquement d’artistes de la scène
l’application sur ses internationale. Autant dire un
ordinateurs, Rara va-t’il contenu qui risque de
réussir à se faire une place sur séduire bon nombre de fans et
le marché des plates-formes faire découvrir quelques
streaming ? nouveaux talents.

10. L’ART D’ÊTRE ORIGINAL POUR
REUSSIR SA PROMO
Quelques exemples de campagnes et clips qui
sortent de l’ordinaire

11. COBRANDING
Coca-Cola : Maroon 5 24 Hour Live session

12. Une expérience digitale inédite et interactive
Coca Cola a réussi à mettre en place une expérience
complètement inédite en permettant aux fans de Maroon 5 de
participer à la création d’un morceau créé en 24h par le
groupe.
Via des invitations Facebook, il était possible d’assister en direct
à l’avancée de la chanson, de donner des idées sur Twitter grâce
au hashtag #withmaroon5 ou en répondant à des questions
directement posées par le groupe. De quoi réjouir les fans les plus
assidus.
La chanson créée, Anybody out There, est aujourd’hui disponible
gratuitement sur le site.
Voir la vidéo

13. WEBSERIE
Smash, par Martin Solveig

14. Des clips, mais pas que
Pour promouvoir les singles de son dernier album, Smash,
Martin Solveig a réalisé différents clips dans des hauts
lieux du monde sportif (Roland Garros, le Stade de
France) et en se payant des guest stars comme Mélanie
Laurent ou Novac Djokovic.
En a émergé une webserie loufoque incluant justement ces
clips. Solveig y joue l’autodérision et s’amuse avec les
clichés du genre.
Que l’on aime ou non, le concept a au moins le mérite
d’être novateur dans le milieu de la musique.
Voir la vidéo

15. CLIP INTERACTIF
Cover you eyes, par The Shoes

16. De l’intérêt de choisir son titre de chanson
Les clips qui utilisent la webcam, voilà qui n’est pas
vraiment nouveau sur la toile.
Tout l’intérêt de Cover your eyes, c’est justement le fait
d’avoir réussi à traduire le concept de la chanson grâce à
une interactivité simple, mais terriblement efficace.
Devant des images relativement glauques, le groupe nous
invite à nous masquer les yeux et se concentrer
uniquement sur la musique qui est alors diffusée.
Voir le clip

17. CLIP INTERACTIF
Say you like me, par We the Kings

18. Un clip sous forme de jeu vidéo
Le groupe We the Kings a trouvé une manière originale de
mobiliser son public en grande majorité adolescent.
Dans ce clip, il vous est en effet demandé de choisir parmi
l’un des quatre chevelus du groupe, qui devient alors
personnage de jeu vidéo. Pour avoir accès à tout le clip, il
faut réussir les 6 niveaux, allant du jeu de streetfight à la
poursuite en voiture en passant par une partie Guitar Hero.
Le gameplay est un peu étrange, puisqu’on ne sait pas bien
avec quoi jouer (le clavier, la souris ?) mais finalement on
se laisse prendre.
Voir le clip

19. CLIP INTERACTIF
Sparwl II, par Arcade Fire

20. Un clip qui va vous faire bouger
Arcade Fire continue, après The Suburbs, à nous surprendre
quant à la qualité et l’originalité de ses clips.
Sprawl II vous propose de contrôler le clip à votre guise,
soit via webcam en bougeant les mains, la tête… Soit via
une méthode plus classique, le clic.
Une réalisation et un dispositif toujours excellents, comme
nous y a habitué le groupe.
Voir le clip

21. CONCERT CONNECTE
Projet Unstaged

22. Un concert comme si vous y étiez !
Décidément, quand il s’agit de surprendre, Arcade Fire est de
tous les projets. Le groupe était en effet en tête d’affiche du
concert Unstaged, sponsorisé par American Ewpress et VEVO et
auquel était également associé le célèbre réalisateur Terry
Gilliam.
L’originalité de ce concert retransmis en live streaming réside en
un point essentiel : l’internaute peut choisir l’angle de la caméra
selon ses envies. Une liberté qui permet de vivre un concert sans
se voir imposer des images. Et en bonus, le droit de voter pour
la chanson de rappel.
Si la technologie a encore besoin d’améliorations (pas mal de bug
et une qualité vidéo moyenne) le concept reste très original.

23. CLIP INTERACTIF
Killing me, par Robyn

24. Un clip qui vous donne la parole via Twitter
La chanteuse suédoise Robyn a parfaitement intégré
Twitter dans son dernier clip psychédélique (et en 3D !)
Grâce au hashtag #killingme, il est possible de se retrouver
dans le fil d’actualité du clip et de voir son humeur du
moment diffusée aux yeux du monde. Un moyen de
participer sans que cela ne demande trop d’efforts et
surtout, de quoi appuyer le message de la chanson en
venant gonfler la liste des exemples donnés par Robyn.
Voir le clip

25. En parlant de TWITTER …
En matière de marketing musical, Twitter
est un outil des plus appréciés par les
artistes. Ainsi, dix des messages les plus
retweetés en 2010 concernent la musique et
11 musiciens occupent le top 20 des
utilisateurs les plus suivis. Le site de
microblogging est un excellent moyen de
partager du contenu exclusif, mais aussi le
lieu idéal pour tisser un lien avec les fans,
en leur répondant ou en s’exprimant
d’autres sujets que son actualité
professionnelle.
La reine de Twitter n’est autre que Lady
Gaga, autant dire quelqu’un qui sait
parfaitement assurer sa promotion et qui
entretient une relation forte avec ses fans.

26. LE TWEET DE LA FIN
@artistes Créer le buzz, c’est bien. Mais avec simplicité et
efficacité, c’est encore mieux ! #quenousréserve2012 ?