1. rechtliche Aspekte im social media marketing
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Mittwoch, 25. Mai 2011
2. Überblick
• rechtliche Rahmenbedingungen
• Kontoinhaber und Kontonamen
• Informationspflichten
• Bewertungen
• Werbung und Spamming
• Datenschutz
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3. wesentliche rechtliche
Rahmenbedingungen
• UWG
• BDSG
• TMG
• Nutzungsbedingungen der jeweiligen Plattform
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4. Kontoinhaber- und namen
• regelmäßig keine juristische Person lt. Nutzungsbedingungen
• Berechtigungskonzept
• Beachtung folgender Rechtsnormen bei Wahl des Namens
• § 12 BGB
• Marken
• Identitätsbetrug und Parodien können uU gemeldet
werden
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5. Informationspflichten
• § 5 TMG - Anbieterkennzeichnung
• Problem: ausreichender Platz oft nicht vorhanden
• Lösung: direkte Linksetzung (sog. deep-link) auf Impressum
des Unternehmens
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6. Bewertungen
• unterschiedliche Beurteilung
• unwahre Tatsachen (sind dem Beweise zugänglich) dürfen
nicht verbreitet werden
• Meinungen unterliegen der Meinungsfreiheit; Grenze:
Beleidigung, Diffamierung
• viel schwieriger als rechtliche Frage: Wie gehe ich mit
negativer Beurteilung um?
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7. Werbung und Spamming
• § 7 UWG beachten
• Nutzungsbedingungen der einzelnen Plattform beachten
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8. Datenschutz
• Bei der Einbindung von social media plug-ins
Nutzungsbedingungen der jeweiligen Plattform
berücksichtigen
• Datenschutzerklärung entsprechend ergänzen
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9. Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
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