El documento presenta las instrucciones para un proyecto de una campaña publicitaria para Coca-Cola. Los estudiantes deben crear un análisis de situación, realizar encuestas, interpretar conclusiones, desarrollar una estrategia de campaña con un anuncio de TV, radio e impreso, y presentar el proyecto final. El proyecto sigue 6 pasos clave y los estudiantes son evaluados en la creatividad, calidad y efectividad de sus anuncios y estrategia de campaña.

1. INTRODUCCION PARA TRABAJO FINAL DE:
INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD
Principalmente se trata de crear una campaña publicitaria sobre la marca COCACOLA,
abordando medios de comunicación como la televisión, la radio, e impresos. Recuerda
que una campaña publicitaria se trabaja bajo un mismo concepto respetando la identidad
gráfica de la marca, utilizando ideas creativas e innovadoras. Tendrán que realizar un
análisis de la marca (utilizando la herramienta que deseen. Por ejemplo, encuestas,
sondeos, etc.) Presentar todo el proceso de la realización de la campaña contemplando
los puntos siguientes:
Paso 1: Leer el documento “como hacer una campaña publicitaria paso a paso”. Anexo al
final.
Paso 2: nombrar un EJECUTIVO DE CUENTA. (Quien será responsable directo del
proyecto, sin deslindar responsabilidades y libertad de opinión de los demás integrantes
del equipo). Además hará la presentación del proyecto.
Paso 3: comenzar a realizar su ANALISIS DE LA SITUACION debe contener:
. Antecedentes.
.Búsqueda de información.
.Evaluación de alternativas.
.Decisión de compra.
. Revisión de alternativas.
Para crear este apartado de su trabajo deben aplicar encuestas. (Mínimo 20). Además de
crear una encuesta PILOTO en la que se basarán para aplicar las encuestas. Deben
aplicarlas dentro de la universidad a alumnos de diferentes carreras.
Paso 4: Deben de interpretar y hacer conclusiones por escrito de las encuestas que
aplicaron.
Paso 5: Con las conclusiones anteriores, realizar sus estrategias de campaña, debe de
contener:

2. Desarrollo de tema creativo (toda cuestión estética).
Deben mencionar que medio de comunicación es el adecuado para su publicidad,
sin embargo, deberán crear 1 anuncio audio visual (televisión), 1 auditivo (radio) y
un impreso (cartel o en internet) en total 3 ANUNCIOS DIFERENTES.
Plan de medios con la siguiente información:
.Descripción del público meta al que se dirige la publicidad.
.Elementos creativos: (EL CONCEPTO DE SU COMPAÑÍA, LA ESENCIA).
.Geografía ¿en donde se distribuye el producto? (lugares locales de Pto. Vallarta).
.El presupuesto (lo que se va a gastar y cobrar como publicistas).
El calendario de medios (es decir, que días y en que horario se publicarán sus
anuncios)
Paso 6: Ya que cuenten con toda la información necesaria comenzarán con la creación de
sus anuncios los cuales deben de tener las siguientes características:
AUDIO VISUAL (TELEVISION).
 DURACION 30 SEGUNDOS
 Deben RESPETAR LA IDENTIDAD gráfica de la empresa (no distorsión, cambio de
color o alteración alguna del logotipo).
 PUEDEN O NO aparecer los integrantes del equipo (pueden conseguir modelos).
 El logotipo debe aparecer o ser mencionado al menos 3 VECES durante el anuncio.
 LA CALIDAD de grabación como el audio se tomara en cuenta en la evaluación por
lo que se recomienda hacer hasta lo imposible para conservar una excelente
calidad.
 NOSE PUEDEN MENCIONAR OTRAS MARCAS pero si se puede hacer referencia a
ellas sin que sea algo explicito.
AUDIO
 Duración entre 20 y 30 segundos
 Deben RESPETAR LA IDENTIDAD empresa
 TIENEN QUE PARTICIPAR TODOS.
 EL NOMBRE DE LA MARCA deberá ser mencionado por lo menos 3 veces durante
el anuncio.
 LA CLARIDAD Y ENTONACION de los locutores se tomará en cuenta para la
evaluación final.
IMPRESO (C ARTEL O INTERNET)

3. Deben representar LA IDENTIDAD FRÁFICA de la empresa (no distorsión, cambio
de color o alteración alguna del logotipo).
Pueden o no aparecer los integrantes del equipo (pueden conseguir modelos).
EN CASO DE INTERNET deberá ser un banner (con las medidas que ustedes crean
convenientes) y el logotipo de la empresa deberá de aparecer por lo menos 3
veces por lo que queda entendido que involucra movimiento y animación.
LA CALIDAD del trabajo se tomará en cuenta para la evaluación final.
En caso de cartel, se deberá de entregar impreso en tamaña TABLOIDE O DOBLE
CARTA.
En todos los trabajos se tomara en cuenta la estética y armonía del anuncio.
RECUERDEN QUE LA CAMPAÑA DEBE DE MANEJAR EL MISMO CONCEPTO, SLOGAN E
IDEA CREATIVA EN TODOS SUS ANUNCIOS, adaptándolos a los medios
correspondientes.
NOTA: Todos los equipos harán publicidad sobre la marca COCACOLA, esto se hace
con el objetivo de competición:
De los proyectos presentados, se seleccionará un ganador, que dependerá del total de
puntaje que obtengan (en el proceso de evaluación: ustedes participaran otorgando
un 10% extra de calificación).
Son competencia un equipo de otro, pueden apoyarse entre ustedes, pero recuerden
que del resultado de este trabajo, se seleccionará solamente un equipo. Como les
mención en la clase, cada anuncio tiene un valor establecido (40%TV -40%RADIO
20%IMPRESO) Sin embargo, el equipo finalista tendrá 10% más en su calificación final.
Para la presentación de su trabajo deberán entregar lo siguiente:
Un disco (DVD REGRABABLE) CON LOS TRES ANUNCIOS (TV, radio e impreso)
con la caratula y portada de caja, con los integrantes del equipo, en donde
resaltaran al concepto creativo de su campaña.
Un documento impreso formal que contendrá
o Análisis de la empresa o análisis de la situación (paso 3)
o La conclusión de sus encuestas (paso 4).
o Estrategias de su campaña (paso 5).
o Justificar su anuncio (porque su slogan, colores, etc.).
o Y finalmente una conclusión general del trabajo (en que les ayudo como
multimedios).

4. TIENEN COMO FECHA LÍMITE HASTA LA PRIMER CLASE DE LA ÚLTIMA SEMANA DE
CLASES. Por lo que les recomiendo que tomen su tiempo, ese día presentarán su campaña
en el salón de clases. A mono de exposición. Entregando su disco, documento impreso y
presentando sus anuncios.
Cualquier duda o comentario envíenmelo al correo de: demutimedia-01@hotmail.com
contraseña 123456
ANEXO
Pasos que debemos seguir para diseñar una campaña publicitaria
Primer paso: Determinación de los objetivos Lo primero que debemos hacer es definir
cuáles son los objetivos que pretendemos alcanzar con la campaña. En esta determinación
de objetivos conviene no olvidar que los objetivos de la publicidad deben de estar al
servicio de los objetivos de toda la comunicación, los objetivos de comunicación al servicio
de los objetivos de marketing y éstos al servicio de los de la organización en general.
Segundo paso: elaboración del 'briefing' Una vez que hemos determinado los objetivos
que queremos alcanzar con la campaña, debemos de suministrar a la agencia de
publicidad toda la información que ésta pueda necesitar para hacer su trabajo. El
documento en el que se recoge esta información se conoce en inglés con el nombre de
'briefing'. Este documento incluirá información sobre nuestra organización, sus productos
o servicios, los datos que tenga sobre su mercado, el tipo de destinatario al que se dirige
la campaña, etc. Tercer paso: determinación del eje de la campaña En tercer lugar
tenemos que determinar qué vamos a usar como eje de la campaña de publicidad. Por
ejemplo, si nuestro objetivo fuese dar a conocer un determinado servicio que ofrecemos,
tendríamos que seleccionar, de entre todas las ventajas y beneficios que tiene, uno de
ellos para utilizarlo como 'beneficio básico' o 'ventaja diferencial'. Para hacer esta
selección conviene que tengamos en cuenta tres factores: Las características del
servicio en sí mismo. Las necesidades y deseos del público al que va dirigido. La
publicidad que hacen organizaciones similares a la nuestra (para no usar la misma ventaja
diferencial de ninguna de ellas). Cuarto paso: Elaborar el mensaje básico de la campaña
Aunque en este punto ya tenemos claro cuál va a ser el contenido del mensaje que
queremos transmitir, un mismo mensaje puede decirse de muchas maneras. Es preciso
darle forma a este mensaje para que pueda llegar de una manera efectiva al público al que
va dirigido. Elaborar el mensaje básico consiste en dar una 'forma creativa' al argumento
de compra para que ese mensaje básico sea un anuncio. Esto será el texto final de la
campaña. El mensaje básico debe tener las siguientes características: Ha de tener
capacidad de atraer y fijar la atención del público al que va dirigido. Ha de tener
capacidad para comunicar exactamente lo que se quiere decir: el receptor debe
comprender bien el mensaje. Tiene que tener capacidad para ser recordado e
identificado. Quinto paso: Plan de medios Una de las partes más importantes del trabajo
publicitario es seleccionar los mejores canales o medios para hacer llegar el mensaje al
público seleccionado. El plan debe de estar basado en tres principios fundamentales:
No existe un medio mejor que otro, sino que su eficacia depende de las circunstancias.

5. No se puede decir que la televisión es el mejor medio por su mayor audiencia. El plan
debe de organizarse en función de los objetivos de la organización y de la publicidad y las
estrategias publicitarias que se hayan decidido. Es imprescindible conocer la audiencia
de los diferentes medios por segmentos de edad, sexo, clase social, etc. Sexto paso:
Presupuesto En la práctica, toda nuestra campaña publicitaria depende del presupuesto
del que dispongamos. Para fijar el presupuesto, tendremos que tener en cuenta: Qué
medios son los ideales para alcanzar nuestros objetivos y cuál es su coste. Cuál es la
difusión publicitaria que perseguimos. Cuál es la publicidad que están realizando
organizaciones similares a la nuestra. Séptimo paso: Lanzamiento y control Llegados a
este punto tenemos que preparar el material publicitario (folletos, películas, grabaciones
para radio, etc.) y contratar los medios y soportes que se van a necesitar para lograr los
objetivos propuestos. Una vez lanzada la campaña de publicidad: A nivel interno hemos
que controlar las inserciones y el presupuesto. A nivel externo tenemos que controlar
los resultados de la campaña ante el consumidor y las posibles reacciones de
organizaciones similares a la nuestra.
GABRIELA ANA MARIA MIRAVAL SALAZAR
LUIS ALBERTO GOMEZ ONTIVEROS
CARLOS POTRERO VAZQUEZ
JONATHAN GARCÍA LARIOS