1. Marketing Religioso

2. Conceito
Segundo Vaz (2003, p 176) “marketing
religioso é uma expressão que vem sendo
empregada quando as igrejas buscam usar
técnicas mercadológicas para fazer a sua
pregação ideológica”. O autor acrescenta
que são duas as formas de aproveitamento
do marketing por parte das instituições
religiosas. A primeira refere-se a adoção de
conceitos e técnicas para atingir, manter e
aumentar o número de fiéis, além de
possibilitar uma mais significativa
arrecadação de recursos financeiros. A
segunda forma refere-se a aplicação do
marketing para a divulgação dos princípios
doutrinários, das ideias, das crenças, que
passam a ser tratados mercadologicamente
como produtos.
Conceito
Juliana
Juliana

3. A Religião no Brasil
O Brasil é um país que possui uma rica diversidade religiosa. Em função da miscigenação cultural, fruto dos
vários processos imigratórios, encontramos em nosso país diversas religiões (cristã, islâmica, afrobrasileira, judaica, etc). Por possuir um estado laico o Brasil apresenta liberdade de culto religioso e
também a separação entre Estado e Igreja.
Católica Apostólica Romana: 64,6%
Evangélicas: 22,2%
Espírita: 2%
Umbanda e Candomblé: 0,3%
Sem religião 8%
Outras religiosidades: 2,7%
Não sabe / não declarou: 0,1%
Fonte: Dados de 2010 (Censo do IBGE)
Juliana

4. Marketing Católico
Carlos

5. Marketing Evangélico
Carlos

6. Marketing Cultural
Rangel

7. Marketing Cultural
Para MUYLAERT (1994), Marketing Cultural “é o conjunto de recursos de marketing
que permite projetar a imagem de uma empresa ou entidade, através de ações
culturais” (p. 27). E, ao destinar verbas para essas ações culturais, a organização
está cumprindo uma das funções do Estado, o qual tem oferecido pouca prioridade a
essa área, direcionando investimentos que são insuficientes à satisfação das
necessidades da população.
Observa-se em FINN (1992) que a adoção do patrocínio como uma das ações de
Marketing Cultural é uma estratégia que pode trazer resultados não apenas em
vendas, como pode atingir seus diversos públicos ao transferir imagens do evento
para a marca, criando uma aura de prestígio que pode beneficiar seu público interno
e externo, além de outras instituições que não se relacionam com a organização.
A imagem pública das organizações passou a representar um fator estratégico para o
negócio, tão importante quanto os produtos (ou serviços) que comercializa e as
empresas estão se aproximando cada vez mais de seu público, reforçando sua
imagem institucional através das ações do Patrocínio Cultural.
Rangel

8. Conceito de uso nas empresas
Valores
emocionai
s
Entreteniment
o
Torcid
a
Leitor
Público
Espectad
or
Cidadão
• Instituições
• Shows e eventos
• Atletas
• Equipes
• Campanhas /
movimentos
Consumo
e imagem
Paixão
Fã
Comunidad
e
vendedora
• Projetos e produtores
• Consumidor final /
clientes
• Empresas
• Imprensa
• Formadores de opinião
Forma de
associaçã
o
Marketin
g
cultural
Patrocíni
o
Ativaçã
o
Projeto
autoral
Fonte: Cufa Fortaleza, 18 de Fevereiro de 2011
Reposicionamen
to
Relacionament
o
Market
Share
Fidelizaçã
o
Responsabilidade
social e corporativa
Licenciament
o de produtos
Merchandisin
g
Comunidad
e
investidora
• Empresas
• Marcas
• Produtos
• Pessoas físicas
• Governo
Rangel

9. Difícil dizer o que não é Cultura!
Verônica

10. CULTURA
=
CONEXAO
RELACIONAMENTO
PAIXAO
ATITUD
IDENTIFICAÇÃO
E
FIDELIDADE
Verônica

11. OBRIGADO A TODOS