Google romutti SEO:n

GOOGLE
ROMUTTI SEO:N?
Sami Mäkelä,
Head of SEO
Antti Kaihlanen,
Strategy Director

© Copyright Aegis Media Finland 2014

Suomalainen käyttää
aikansa online & on-the-go

AEGIS MEDIA FINLAND
Re-inventing the way brands are built


MITEN BRÄNDEISTÄ TULI TARINANKERTOJIA?

SISÄLTÖ

KUINKA SEO:STA TULI NIIN TÄRKEÄÄ?

GOOGLE ROMUTTI SEO:N – MITÄ TAPAHTUI?

MITÄ (DIGI)MARKKINOIJAN PITÄÄ TEHDÄ?

2012

MITEN
BRÄNDEISTÄ TULI
TARINANKERTOJIA?


SISÄLTÖMARKKINOINTI ON OSA
MAINONNAN EVOLUUTIOTA


4200 EKR
Luolamiesten taisteluohjeet


1895
John Deeren asiakaslehti


1930
Duz & saippuaooppera


1982
Hasbro & Marvel


2005
John Cleese & LiveVa


Miksi sisältömarkkinoinnista tuli niin tärkeää?

KESKEYTTÄMINEN
VS. SITOUTTAMINEN

KANAVA- JA
KEINOVALIKKO


TIEDONHAKU &
GOOGLE

KUINK
A
SEO:STA TULI NIIN
TÄRKEÄÄ?


Miksi SEO:lla on merkitystä
Keskimäärin joka kuukausi 4400
suomalaista tekee haun termillä
”autovakuutus” googlen
hakukoneessa
Laskurista saatu tarjoushinta:
1092,55€


Esimerkkejä hakutuloksista
Hakutermi ”autovakuutus”

Hakutermi ”Pizza Helsinki”

Hinta
n. 4 € / klikki

Hinta
n. 0,4 € / klikki


GOOGLE
ROMUTTI SEO:N –
MITÄ TAPAHTUI?


Google Romutti SEO:n – Mitä tapahtui?
Googlen seula ”negatiivisten
toimenpiteiden” suhteen on entistä
varmempi
R.I.P hakemistolinkit
R.I.P ostetut artikkelit


GOOGLE-MUUTOSTEN HISTORIAA
Merkittäviä päivityksiä 2010 -2013


GOOGLE – ”Safe Search” päivitys
18.10.2011 Google siirtyi käyttämään suojattua yhteyttä syötetyn hakutermin siirrossa.
2012 myös Applen IOS otti saman salauksen käyttöönsä.
 Käytetty hakutermi ei enää välity analytiikkatietoihin, vaan se on korvattu
”not provided” -termillä.
”Not Provided” – analytiikkatiedoissa

2014 tammikuusta alkaen Google tarjoaa taas tämän tiedon Google Webmaster Tools -tilin
kautta

ESIMERKKEJÄ GOOGLEN RANGAISTUKSISTA
Expedia (1/2014)

Interflora (2/2013)

JC Penney (2/2011)

Ostettuja linkkejä
n.25% pudotus näkyvyydessä

Ystävänpäivä-kampanja
Linkkaavia advertoriaaleja brittiläisissä uutissivustoissa
Rangaistukset:
 Väliaikaisesti pudotettiin pois tuloksista
 Page rank -rangaistus osallistuneille julkaisijoille

”Luonnottomia” linkkejä
Ostetuilla linkeillä pyrittiin manipuloimaan sijoituksia
näkyvyyden ja liikenteen saamiseksi
Väliaikaisesti pudotettiin pois tuloksista

ESIMERKKEJÄ GOOGLEN RANGAISTUKSISTA
Esimerkki liikenteen kehityksestä
sivustolla johon kohdistuu Googlen
rangaistustoimenpiteitä
Lähde: Searchengineland.com / Vanessa Fox

Esimerkki JC Penneyn
näkyvyydestä 90 päivää
kestäneen rangaistuksen aikana
Lähde: Searchmetrics

”Mistä Expedia jäi kiinni?”

Lähde: http://nenadseo.com/

Näkyvyys laskee
Liikenne laskee
Osakekurssi laskee..

Sen sijaan että Expedia olisi sijoittanut laadukkaan sisällön suunnitteluun ja tuotantoon se palkkasi tiimin kordinoimaan
bloggaajia linkkaamaan takaisin expediaan

Google HAKUJEN KEHITYS 2007-2013
Google aloitti vuonna 1998
3600000 hakua vuodessa
9800 hakua päivässä

Hakua / Vuosi

Hakuja / Pv

2500000000000

7000000000
6000000000

2000000000000

5000000000
1500000000000

4000000000

1000000000000

3000000000
2000000000

500000000000

1000000000

0

0
2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

(2013 = yhteensä 2161530 miljoonaa hakua)


2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

(2013 = 5922 miljoonaa hakua päivässä)

MITÄ
(DIGI)MARKKINOIJAN
TULEE TEHDÄ?


5922 miljoonaa hakua päivässä =
Kuluttajat käyttävät hakukoneita yhä enemmän – yhä
useammassa tilanteessa – hakukone on (edelleen)
ensisijainen väline navigoida internetissä


Mitä muuta tämä tarkoittaa SEO:n suhteen?
Säilyttääkseen etulyöntiasemansa Google pyrkii palvelemaan aina tehokkaammin
(Orgaaniset hakutulokset kehittyvät – eli mahdollisuudet - monipuolistuivat)


Mitä muuta kaikki tuo tarkoittaa – SEO:n suhteen?


Google yritysostoja

17 Biljoonaa Dollaria (enemmän kuin top 5 kilpailijaa yhteensä)

Mitä kaikki tuo tarkoittaa – SEO:n suhteen?
Allokoi SEO budjettisi uudelleen

Ennnen

Nyt

Integroi SEO kaikkiin kanaviin ja laitteisiin
Näin olet löydettävissä ostoprosessin eri vaiheissa


Voiko brändimme tuottaa sisältöjä ja jos, niin millaisia?

Emootio vs. ratio?
Johdattelu vs. aktivointi?
Yksilöllisyys vs. yhteisöllisyys?


SISÄLTÖMARKKINOINTIA
TEHDÄÄN,
MUTTA KUINKA
STRATEGISESTI?

2012

3 lähestymistä sisältömarkkinointiin

KAMPANJALÄHTÖINEN

YHTEISÖLÄHTÖINEN


ASIAKKUUSLÄHTÖINEN

Kampanjalähtöisyys

Sisältöideoita
mainonnan ideoiden
sijaan

http://www.youtube.com/watch?v=U18VkI0uDxE


Yhteisölähtöisyys

http://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E

Kampanja-/yhteisölähtöisyys


http://www.youtube.com/watch?v=Br_NVuZMgxc
2012

Asiakkuuslähtöisyys – mikä on sisällön rooli ostoprosessissa?


YHTEENVETO

2012

Yhteenveto
•
•
•
•
•

Sisältöä vai perinteistä mainontaa?
Sisältöstrategia & sisältöjen ekosysteemi
Löydettävyys, jaettavuus
Mittaaminen, jatkuva optimointi
Integroi liiketoiminta-/markkinointistrategiaan!


Kun toimit näin, Panda ja Pingukin rakastavat sinua
PANOSTA







Kaikkiin kanaviin
Kaikkiin laitteisiin
Integroituihin markkinointitoimenpiteisiin
Laadukkaaseen sisältöön
Riittäviin resursseihin
ASIAKKAAN KUULEMISEEN

ÄLÄ TEE
X Ei keinotekoisia linkkejä
X Ei keinotekoista sisältöä ja avainsanaspämmiä
X Ei pakkomyyntiä


KIITOS!
Antti Kaihlanen
Strategy Director
+358 40 842 9226
antti.kaihlanen@aemedia.com
Sami Mäkelä
Head of Search
Mob +358 50 413 1130
sami.makela@iprospect.com

2012

Google romutti SEO:n

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Google romutti SEO:n

Ähnlich wie Google romutti SEO:n (20)

Google romutti SEO:n

Hinweis der Redaktion