Festival 2015 - Marketing Relacionado à Causas - O Case Avon
•Als PPTX, PDF herunterladen•
2 gefällt mir•1,161 views
O documento discute marketing relacionado a causas e como captar recursos de empresas para causas sociais. Ele fornece diretrizes para captadores, como ter objetivos claros, transparência, comprometimento da alta gestão e parcerias de longo prazo. Também descreve como a Avon usa essa estratégia para apoiar causas como câncer de mama e violência doméstica.
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Andere mochten auch
Andere mochten auch (10)
Ähnlich wie Festival 2015 - Marketing Relacionado à Causas - O Case Avon
Ähnlich wie Festival 2015 - Marketing Relacionado à Causas - O Case Avon (20)
Mehr von ABCR
Mehr von ABCR (20)
Festival 2015 - Marketing Relacionado à Causas - O Case Avon
- 1. Marketing Relacionado a Causas Lírio Cipriani – Diretor Executivo Instituto Avon
- 2. Marketing Relacionado a Causas Ferramenta de Captação de Recursos
- 3. Como um captador deve abordar as empresas?
- 4. Como as empresas gostam de ser abordadas?
- 5. O que as empresas esperam de um captador?
- 6. MARKETING RELACIONADO A CAUSAS • É uma ferramenta que alinha as estratégias de marketing das empresas com as necessidades da sociedade, trazendo benefícios para a causa e para os negócios e deve... É uma parceria comercial entre empresas e organizações da sociedade civil que utiliza o poder de suas marcas em benefício mútuo. • Estar pautado na visão de RS da empresa • Beneficiar causa e empresa • Ter objetivos claros • Ser ético e transparente • Contar com o comprometimento da alta gerência • Vislumbrar parcerias de longo prazo entre as partes
- 7. • US$ 11 bi • 1,5 MM Revendedores no Brasil • 6 MM de folhetos • Disseminação de informação • Em todos os municípios do Brasil • Comunicação rápida • Produtos de grande aceitação A FORÇA DA MARCA
- 8. CÂNCER DE MAMA • 1,7 MM novos casos por ano no mundo • 57.000 novos casos no Brasil (2014) • 522.000 mulheres morrem por ano no mundo • 13.000 mulheres morrem por ano no Brasil MITOS E VERDADES • Dificuldade de acesso aos serviços • Mulher tem medo de mamografia • Se não tem histórico familiar... • Não vou procurar.... A FORÇA DAS CAUSAS
- 9. VIOLÊNCIA DOMÉSTICA • Uma em cada 3 mulheres... • O agressor é “de casa”... • Invisibilidade da violência... • Proteção da violência... • Em briga de marido e mulher... • A comunicação não-violenta... • A cultura de paz... A FORÇA DAS CAUSAS
- 11. Promover a saúde e o bem-estar da mulher por meio da mobilização da sociedade
- 12. Assumimos o compromisso de fazer ainda mais para o FORTALECIMENTO DA MULHER
- 13. THE COMPANY FOR WOMEN
- 14. Manifesto Avon Esta é a companhia que coloca máscara em cílios e leva comida às mesas, A empresa que apoia 6 milhões de Revendedoras em mais de 100 países. que combate rugas com uma mão e o câncer de mama com a outra. Que sabe o valor de lábios perfeitos, mas não hesita em abrir a boca para dizer não à violência doméstica, e sim à independencia financeira das mulheres. Esta é a companhia que não só leva a beleza à sua porta, mas que abre tantas novas portas. A empresa que há mais de 125 anos trabalha pela beleza, inovação, otimismo e, acima de tudo, para mulheres. Esta é a Avon.
- 15. Parte da venda será revertida.... Parte do lucro será doado..... Ao comprar este produto você está contribuindo.... COMUNICAÇÃO CLARA E TRANSPARENTE...
- 16. • A Avon doa parte do valor • A Revendedora doa parte de seu lucro • Participação da Revendedora • Participação do consumidor ao comprar o produto • Impacto na margem para Avon O mecanismo da arrecadação...
- 21. Ao adquirir QUALQUER PRODUTO DESTAS PÁGINAS, 7% do valor da venda são revertidos para as causas apoiadas pelo Instituto Avon. Se você não quiser doar, fale com seu Revendedor.
- 22. “A parceria com o Instituto Avon foi fundamental para atendermos a população da região, composta em sua maioria por mulheres de baixa renda. Levamos conhecimento sobre o câncer de mama a quem nunca teve acesso a exames para prevenir e diagnosticar a doença. Sem essa doação, demoraria muito tempo para conseguirmos fazer o trabalho que realizamos hoje”. Dr. Humberto Luciano Souza – Diretor do Hospital Aristides Maltez -BA PRESTANDO CONTAS...
- 23. • 80% dos tumores foram detectados em estágio inicial (a média do Estado de SP é em torno de 30%); • Dessas mulheres 95% ficarão curadas de câncer de mama; • As três unidades móveis fazem 300 mamografias diariamente.
- 29. *Produto sem margem de lucratividade. Todo lucro será revestido para as causas do Instituto Avon.
- 30. - O que as empresas esperam de um captador? - Como um captador deve abordar as empresas? - Como as empresas gostam de ser abordadas?