Este documento describe diferentes conceptos relacionados con el movimiento, la continuidad, el fondo y la forma, y el lenguaje en diseño publicitario. Explica las clasificaciones del movimiento como absoluto, relativo, uniforme y variado. Define la continuidad como una unión entre partes que crecen de forma orgánica, matemática, histórica o social. Distingue el fondo de la forma para evitar confusión y promover la comprensión.

1. Leyes Específicas
Bibliografía: Diseño Publicitario, Reinoso
Nelson, Tercera Edición 2007
Camilo Intriago

2. MOVIMIENTO
 Acción y sensación de
cambio o
desplazamiento en el
espacio y tiempo.
 CLASIFICACIÓN POR SU
PERCEPCIÓN:
 Absoluto-Relativo-Real-
Aparente-Estroboscópico

3. MOVIMIENTO
 POR SU FORMA:
 Movimiento uniforme:
recorrer espacios y
tiempos en igualdad.
 Movimiento Variado:
recorrer espacios
diferentes en tiempos
iguales.
 Movimiento Pendular:
posee un eje visual de
referencia.

4. MOVIMIENTO
 POR SU FORMA:
 Movimiento Rotatorio:
el eje de rotación
puede estar fuera, en
un extremo o en el
interior de la figura.
 Movimiento
Gravitatorio: se debe
considerar la velocidad,
el tiempo, el espacio y
la situación de la figura.

5. CONTINUIDAD
 Factor de destino
uniforme, serie o secuencia
de elementos. Unión entre
las partes de un todo en
crecimiento.
 CLASIFICACIÓN:
 Continuidad orgánica:
nacer-crecer-reproducirse
y morir.
 Continuidad Matemática:
2,4,6,….12

6.  CLASIFICACIÓN:
 Continuidad Histórica:
a través del tiempo,
épocas
 Continuidad Social:
clases sociales, etnias,
culturas.
 SE DA POR MEDIO DE:
intervalos-series-
límites-fuerzas-lógica.

7. FONDO Y FORMAS
 Interacción mutua
entre forma y fondo,
la cual permite
diferenciar, comparar
uno del otro,
evitando confusión.

8. FONDO Y FORMAS

9. BUENA FORMA
 Simplificación y síntesis
de formas para
conseguir mayor
entendimiento, con
menos esfuerzo.
 CLASIFICACIÓN:
 Formas Lineales:
Composición con líneas
 Formas Planimétricas:
Formas regulares,
geométricas 2D

10.  CLASIFICACIÓN:
 Formas
Volumétricas:
Volumen de las
formas 3D
 Formas Espaciales:
Ubicación de las
formas en el
soporte.

11. LEY DEL LENGUAJE
 Empleamos el lenguaje
cuando indicamos o
expresamos cualquier
cosa (real-fantástica)
mediante signos (todo
aquello que sirve para
transmitir una
información) objetivos.

12.  La objetivación de los signos permitirá una mayor
comprensión del mensaje a transmitir, facilitando su
retroalimentación.

13.  Para conseguir que nuestra comunicación sea persuasiva,
significante y significado deben estar en continua relación.