Esta apresentação mostra todo o processo de desenvolvimento da nova identidade visual institucional dos cursos de graduação e pós-graduação de Design da UFRGS. Esta apresentação foi feita na manhã do dia 23 de abril de 2014, no auditório da Faculdade de Arquitetura da UFRGS e disponibilizada para compartilhamento pelos professores Fabiano Sherer e Priscila Zavaldil.

1. Processo de Desenvolvimento da
Identidade Visual de Marca

2. Coordenação
Prof. Dr. Fábio Teixeira
Responsáveis
Fabiano Scherer e Priscila Zavadil
Professores Colaboradores
Airton Cattani, Eduardo Cardoso,
Janaína Moroni, Maria do Carmo Curtis,
Mario Fontanive, Régio Silva, Sérgio
Santos, Suely Fragoso e Tania Silva.
Colaboradores Cade Gestão
2011/2012
Bolsista NDGA
Henrique Monteiro
EQUIPE

3. METODOLOGIA
PESQUISA
CONCEITO
DESENHO
PONTOS DE
CONTATO

4. FASE 1
PESQUISA
Docentes, discentes e
público externo

5. PESQUISA
métodos
Entrevistas em
Profundidade
com a Coordenação dos
Cursos de Graduação e Pós-
Graduação
Aplicação de Questionários
> para alunos de graduação
> para docentes
> para alunos da pós-graduação,
com perguntas abertas
> comunidade externa
Documental
Reuniões em grupo
com docentes de graduação
e pós-graduação
Análise Semântica
com a comunidade da
pós-graduação
Análise de Similares Novas rodadas de discussão

6. PESQUISA
saída
Valores, metas e
posicionamento dos
cursos.
Imagem percebida
e esperada da
instituição.

7. PESQUISA
resumo das principais informações
Estabeler uma cultura metodológica na produção do Design.
Busca por um ensino de excelência baseado em rigor
metodológico e na integração do projeto com as
possibilidades de produção.
integração: criação + produção
Proposição

8. Oferecer formação acadêmica e profissional em Design
com excelência no ensino público superior.
Estabelecer e difundir o rigor metodológico em Design.
O curso visa mudar a imagem do Design de ser apenas
um complemento estético dos produtos (industriais,
gráficos ou virtuais) para uma forma de pensamento que
estabelece uma metodologia na integração entre projeto
e produção.
Missão
Posicionamento
PESQUISA

9. Oferecer uma formação profissional de base sólida a fim
de que os egressos se integrem efetivamente no processo
produtivo e difundam uma nova cultura baseada
no conhecimento, no rigor técnico e metodológico,
com vistas ao desenvolvimento de produtos de
melhor qualidade e conectados aos conceitos de
sustentabilidade ambiental, social e econômica.
Metas
com relação ao
mercado
PESQUISA

10. Contribuir para a mudança da imagem do designer
pela sociedade, uma vez que os egressos serão
difusores de uma cultura positiva e transformadora da
realidade.
Mudar a imagem do Design, passando da idéia de ser
apenas um complemento estético para a idéia de ser
uma forma de projetar que integra conceito e produção.
Metas
com relação à
sociedade
PESQUISA

11. Articular ensino, pesquisa e extensão, integrando o
curso de Design com empresas e organizações, para
promover uma troca entre o pensamento acadêmico e as
necessidades do mercado.
Consolidar os cursos de Design - Graduação e Pós-
Graduação - na Universidade, em termos políticos
(reconhecimento interno) e físicos (espaço físico).
Metas
com relação às
empresas
com relação à
UFRGS
PESQUISA

12. Ser uma referência de excelência no ensino em Design,
em âmbito regional e nacional.
Em cinco anos, ser referência em graduação em Design
no país.
Em dez anos, referência nacional em pós-graduação.
Formação sólida em Metodologia e Tecnologia.
Credibilidade institucional da UFRGS.
Visão
Vantagem/
diferencial dos
cursos
PESQUISA

13. Mensagem
principal dos
cursos
excelência
metodologia
tecnologia
PESQUISA

14. PESQUISA: SIMILARES | RESUMO

15. PESQUISA: SIMILARES | RESUMO

16. PESQUISA: SIMILARES | RESUMO

17. PESQUISA: SIMILARES | RESUMO

18. PESQUISA: SIMILARES | RESUMO

19. PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO
Aplicação de Questionários
> para alunos de graduação
> para docentes
> para alunos da pós-graduação,
com perguntas abertas
> comunidade externa
Aplicado em 2011/2
Foram obtidas 72
respostas

20. alunos graduação
diferencial Design UFRGS
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO

21. alunos graduação
aspectos positivos dos cursos
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO

22. alunos graduação
fator de escolha Design UFRGS
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO

23. professores
diferencial Design UFRGS
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO

24. professores
pontos positivos
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO

25. professores
imagem atual
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO

26. professores
imagem esperada
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO

27. seriedade
processo
pluralidade
criatividade
inovação
método
artefatos
interdisciplinaridade
experimentação
cientificidade
conhecimento
Pós-graduação
Termos que devem representar a pesquisa em Design
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO

28. pioneirismo
qualidade
interface
inovaçãoprocessos
serviço
materiais tecnologiaconhecimento
Pós-graduação
Termos que representam o PgDesign
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO

29. pós-graduação
Uma instituição de ensino e pesquisa em design deve
possuir uma imagem de marca...
sólida, robusta
estável
séria, polida
tecnológica
tradicional, clássica
intensa, vibrante
concisa, minimalista
PESQUISA: ANÁLISE SEMÂNTICA

30. FASE 1: PESQUISA
Entrevistas em Profundidade
com a Coordenação dos Cursos de
Graduação e Pós-Graduação
Aplicação de Questionários
> para alunos de graduação
> para docentes
> para alunos da pós-graduação
> comunidade externa
Documental
Reuniões em grupo
com docentes de graduação e pós-graduação
Análise Semântica
com a comunidade da pós-graduação
Análise de Similares
Novas rodadas de discussão
Objetivos da Identidade
Institucional
Posicionamento da
Instituição
Imagem Esperada
Linguagem

31. FASE 2
CONCEITO
Definição do
posicionamento e
linguagem visual
Valores da instituição
Atributos da marca

39. Formas
Puras, simples, de fácil identificação;
Continuidade (fluidez, sequência);
Movimento;
Tendência ao geométrico;
Representações icônicas ou simbólicas;
Uso de poucos elementos gráficos;
Recursos como uso de construção e desconstrução do símbolo/
logotipo; ideia de planos, volumes;
Sistemas - identidades cambiantes (mudanças no símbolo ou
por meio de sistemas de apoio).
Definição de posicionamento e linguagem
CONCEITUAÇÃO: RESUMO

40. Tipografia
Tipografia com pouco ou nenhum contraste entre os
traços, espessura normal (ou leve), formas humanistas ou
geométricas, tipos contemporâneos/pós-modernos, sem serifa.
Cores
Cores neutras em contraste com cores saturadas, intensas
e quentes (na própria assinatura visual ou apenas nas
aplicações).
Definição de posicionamento e linguagem
CONCEITUAÇÃO: RESUMO

44. Definição de posicionamento e linguagem
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
O que deve ser percebido por meio da linguagem
(enquanto significados)?
Contemporaneidade, dinamismo, credibilidade.
Qual o “tom” da linguagem a ser utilizado?
Informal, não no sentido de algo lúdico ou divertido, mas sim
de uma linguagem jovial.
Posicionamento/mensagem chave:
Excelência e metodologia
Interface entre pessoas e tecnologia;
Entre criação e produção.

45. Valores
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
cientificidade e metodologia
EXCELÊNCIA

46. Valores
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
INOVAÇÃO

47. Valores
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
CRIATIVIDADE

48. Valores
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
INTERDISCIPLINARIDADE

49. Valores
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
ADAPTAÇÃO
*o conjunto de meios planejadamente dispostos, físicos ou lógicos, com vista a fazer a
adaptação entre dois sistemas para se obter um certo fim, cujo resultado possui partes
comuns aos dois sistemas, ou seja, o objeto final possui características dos dois sistemas.
no sentido de INTERFACE* entre pessoas e tecnologia

50. CONTEMPORÂNEA
Atributos da marca
CONCEITUAÇÃO: RESUMO

51. JOVEM+INFORMAL
Atributos da marca
CONCEITUAÇÃO: RESUMO

52. SIMPLES+INTENSA
Atributos da marca
CONCEITUAÇÃO: RESUMO

53. DINÂMICA
Atributos da marca
CONCEITUAÇÃO: RESUMO

54. FASE 3
DESENHO
DA IDENTIDADE VISUAL

55. Geração de Ideias:
conceitos visuais para
a identidade
Reuniões em grupo
com docentes e
representantes
CADE (2012)
DESENHO

56. DESENHO
Geração de
alternativas pela
equipe responsável

57. UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGNUFRGS
DESIGN
DESIGN UFRGS
DESIGN UFRGS
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGNUFRGS
DESIGN
DESIGN UFRGS
DESIGN UFRGS
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGNTestes:
configuração
símbolo+
tipografia;
escala
>
Pré-seleção de
05 alternativas:
reunião com
docentes

58. Refinamento de
02 propostas >
avaliação por docentes/
epecialistas

59. DESENHO
Critérios de avaliação das propostas finais (20 avaliações)
Requisitos Técnicos/
atributos formais
Legibilidade
Originalidade
Contemporaneidade
Pregnância
Identifica-se com o contexto
Atributos da Marca/
significação
Cientificidade e metodologia
Inovação e criatividade
Interdisciplinaridade
Adaptação / Interface
Transformação
Dinamismo
Credibilidade
Continuidade
Construção/Desconstrução

60. UFRGS
DESENHO: SELEÇÃO FINAL

61. UFRGS
R1 8
R9 30˚
+DU
Conceitos:
> CIENTIFICIDADE e METODOLOGIA, aliados à
INOVAÇÃO, CRIATIVIDADE e INTERDISCIPLIN-
ARIDADE.
> ADAPTAÇÃO, INTERSTÍCIO, INTERFACE entre
PESSOAS e TECNOLOGIA, entre CRIAÇÃO e
PRODUÇÃO.
> Com base nessa mensagem principal a ser
transmitida, os atributos que a identidade
deve evidenciar são: contemporaneidade,
dinamismo, credibilidade, intensidade, simpli-
cidade e informalidade.
> Formas que traduzam CONTINUIDADE,
MOVIMENTO e a relação de SISTEMAS, de
CONSTRUÇÃO e DESCONSTRÇÃO, no sentido
de trazer uma linguagem atual, que através
de suas formas representassem a questão de
interstício e de transformação e interface.

62. UFRGS
15X
5X
1,5X
DESENHO: GEOMETRIZAÇÃO

63. Programa de Pós-Graduação
UFRGS
15X
5X
1,5X
1,5X

64. UFRGS
15X
5X
1,5X
1,5X
Graduação
UFRGSGraduação | Produto
UFRGSGraduação | Visual

65. 15X
5X
1,5X
UFRGS

66. Graduação
15X
5X
1,5X
Graduação | Produto
Graduação | Visual

67. Programa de Pós-Graduação
15X
5X
1,5X

68. DESENHO: VERSÕES
ASSINATURA PRINCIPAL

69. DESENHO: VERSÕES
ASSINATURA GRADUAÇÃO

70. DESENHO: VERSÕES
ASSINATURA GRADUAÇÃO

71. DESENHO: VERSÕES
ASSINATURA PÓS-GRADUAÇÃO

72. DESENHO:
ÁREA DE PROTEÇÃO

73. FASE 4
PADRÕES DE
PROJETO &
PONTOS DE
CONTATO

74. PALETA DE CORES

75. TIPOGRAFIA
NOTO SANS

76. SISTEMAS DE APOIO

89. GRAFISMOS:
SÍMBOLO COMO MÁSCARA E SANGRADO

99. CONTINUIDADE
Execução das aplicações
principais
Finalização do Manual de
Identidade
Disponibilização dos
arquivos da marca para
uso da comunidade do
Design UFRGS

100. UFRGS