documento con la información acerca de manual de identidad corporativa

1. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
CUBILLOS GOMEZ
CESAR RICARDO
INSTITUCIÓN EDUCATIVA MUNICIPAL DE CUNDINAMARCA
ÁREA DE DISEÑO EMPRESARIAL
ZIPAQUIRÁ, 2012
CURSO 1102
CODIGO: 13

2. CONTENIDO
Pág.
1. DEFINICION MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA. 3
1.1 para que sirve 3
2 partes que lo componen 4
2. QUE ES POLICROMIA 5
2.1. HISTORIA DE LA POLICROMIA 6
3. MARCA EN POSITIVO Y NEGATIVO DE UNA MARCA. 6
4. QUE ES LA SEÑALÉTICA 8

3. 1. DEFINICION MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA.
El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las líneas
maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen
las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes
soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se
mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen
así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se
explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos
gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. También se
incluyen los colores y las tipografías corporativas.
El Manual de Imagen Corporativa de una empresa es básicamente una guía que
permite unificar criterios y normalizar el manejo de la imagen gráfica y corporativa
de la misma. Es una guía sencilla que orienta a los miembros de la empresa,
colaboradores y proveedores en la forma de hacer un buen uso de los lemas y
signos institucionales. El seguimiento de dichas normas o directrices de este
manual suele ser de carácter obligatorio y solo podrán hacer uso de él quienes
estén autorizados, ya que dicha coherencia en la imagen visual ayuda al
reconocimiento y el posicionamiento de la empresa en el mercado.1
1.1PARA QUE SIRVE
Normas generales que encontraremos en un manual de identidad corporativa:
Nos indica los códigos de colores exactos utilizados en el logo, cómo se
debe utilizar al momento de necesitarlo en full color o en blanco y negro.
Construcción y espacios permitidos.
Tipografía utilizada.
Aplicación de las diversas piezas gráficas, como la papelería, rótulos,
señalizaciones, artículos promocionales y demás requerimientos.
La correcta utilización de nuestra identidad corporativa, de nuestra marca,
juega un papel importante en el éxito que tenga nuestro producto o servicio, ya
que bien utilizado puede lograr posicionarnos en la mente de los consumidores
y que éstos nos reconozcan, o también puede lograr un resultado
1
ADMIN DE DISEÑO GRAFICO.ANONIMO. Definición de manual de identidad visual corporativa. 11,
03,2009. http://www.buibee.com/blog/2009/11/03/definicion-y-funcion-de-un-manual-
corporativo/
3

4. completamente distinto (y negativo) de los objetivos que deseemos alcanzar.
Créditos2
1.2PARTES QUE LO COMPONEN
El manual corporativo estará compuesto de los siguientes apartados:
Imago tipo o Isologo:
Isotipo: es el símbolo o signo que representa a la empresa, una imagen sin
texto.
logotipo: es la tipografía o escritura que representa el nombre de la
empresa, una o varias palabras que funcionan como imagen.
Para que un Imagotipo se aceptable ha de cumplir unos requisitos indispensables:
Que sea escalable (ampliar y reducir).
Que sea legible (hasta el tamaño más pequeño planteado).
En ocasiones nos podremos encontrar Imagotipos a los que les acompaña un
breve texto explicativo que se puede incluir. Este texto se denomina CLAIM.
Otro añadido de gran valor en este apartado suele ser una construcción de las
proporciones usadas (distancias) para crear el Imagotipo.
2. Colores corporativos: Se definirán y aplicarán los colores que doten de una
personalidad a la marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos de
cualquier consumidor. Se suelen definir colores principales y secundarios, así
como sus valores en los distintos sistemas: RGB, CMYK, tintas planas, blanco y
negro. Estos valores han de ser inalterables. Si en algún momento se desean
utilizar tintas planas o un solo color se deberán incluir pruebas (se recomienda) del
Imagotipo en positivo y en negativo.
3. Tipografía: Explicar el porqué de su elección y uso brevemente y se deberán
incluir todos los caracteres de la tipografía empleada en la creación del logotipo,
letras, números y símbolos, tanto en mayúscula como en minúscula. Si utilizamos
una tipografía que pertenezca a una familia y tenga distintas versiones es
aconsejable incluirlas todas.
En el caso del uso del Imagotipo en la web y su tipografía suele traer problemas
porque en la mayoría de los casos se usan tipografías de “diseño” para su
2
HERBUG STUDIO. ANONIMO. El manual de identidad corporativa. 19,20011
http://www.herbugstudio.com/el-manual-de-identidad-corporativa-2
4

5. creación por lo que de un tiempo atrás se suele incluir un uso alternativo de una
tipografía genérica para este caso (véase arial,verdana,etc…).
4. Distintas Versiones de la Marca: Se llevarán a cabo distintas versiones de la
marca con el fin de que puedan ser adaptadas a cualquier tipo de entorno o de
material. Indicar en que ubicaciones o distancias ha de situarse respecto a otros
elementos que le acompañen o le rodeen.
5. Versiones no autorizadas: es recomendable realizar una serie de muestras de
como NO se debe de usar el Imagotipo, sobre que fondos o marcas de agua no se
considera legible, incluso de que distancias de separación NO son las adecuadas
respecto a otros marcas y que efectos no quedan bien es sus distintas
aplicaciones (sombras, brillos, …)
6. Fondo y Firma: Además de los elementos principales corporativos, se podrán
utilizar otros de carácter auxiliar. Esto corresponderá a un fondo que bien podría
ser una “marca de agua” o la firma de la empresa o el encargado.
7. Papelería: A continuación describiremos mediante unos ejemplos el uso del
Imagotipo en distintos elementos de una empresa como tarjetas de visita, folios,
sobres, cartas, facturas, pies de página, folletos, lonas, banners.3
2. QUE ES POLICROMIA
Es la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relieve en combinación de
oro, plata y colores.
Este efecto se logra a través de diversas técnicas: encarnado, esgrafiado y estofado.
3
Ibíd.
5

6. 2.1. HISTORIA DE LA POLICROMIA
Edad antigua: En la antigüedad, los asirios y caldeos pintaron de brillantes colores sus
estatuas y aparte de esto decoraban las paredes de sus edificios con azulejos, pinturas
murales de color vivo cuyo perfil quedaba dibujado por una raya gruesa negra o de color.
Los egipcios cubrieron de pinturas jeroglíficas sus templos y palacios.
Los griegos fueron asimismo maestros en policromar sus monumentos y lo mismopuede
decirse de los antiguos mexicanos.
Los descubrimientos hechos durante el siglo XIX han permitido cerciorarse de que los
helenos cubrían con un sólido estuco, generalmente rojo, las gradinatas y el suelo de sus
templos. Los capiteles y arquitrabes recibían un tono carmín; las cornisas eran azules,
realzadas con adornos rojos, pardos, amarillos y verdes; el tímpano era azul; los canales,
tejas, acroteras, antefijas y todos los barros cocidos ofrecían brillantes colores, hábilmente
armonizados. Los edificios civiles o profanos estaban decorados también con pinturas
murales.
Los romanos emplearon mucho las columnas manolitas de mármol de diversos matices y
los mosaicos. Los bizantinos, herederos del arte helénico, continuaron La tradición y
transmitieron la policromía a los árabes y a los pueblos de Occidente.
* Época romántica: En el estilo románico y después en el gótico fue costumbre decorar
con pinturas de tonos vivos y simples las capillas y estatuas
generalmente sobre fondorojo o azul. A veces, se pintaban de azul, con estrellas, las
bóvedas a cuyos efectos poli crómicos contribuían por su parte las vidrieras de colores y
dorados.
* Renacimiento: En el Renacimiento, se emplearon toda suerte de mármoles de
colores, mosaicos y frescos, haciendo lo mismo la arquitectura contemporánea.4
3. MARCA EN POSITIVO Y NEGATIVO DE UNA MARCA.
Uso en negativo:
Uso en negativo Aquí reproduciremos las versiones en negativo de nuestra marca.
Su utilización se limita estrictamente a casos específicos en los que la marca esté forzada
a utilizarse sobre fondo negro.
4
DICCIONARIO ENCICLOPEDICO SALVAT. ANONIMO. Policromía. 06,2012,17
http://es.wikipedia.org/wiki/Policrom%C3%ADa
6

7. Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas son Marca corporativa
(1) y versión reducida (2). Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que
esta configuración no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear la versión
reducida de la misma.
Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporciones relativas de los
elementos o combinarse con otros elementos que no aparezcan en este manual.
Uso en positivo:
Los componentes del logotipo guardan una relación exacta entre ellos y han sido
cuidadosamente diseñados para representar a la marca en cualquier tipo de formato y
soporte. Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas son Marca
corporativa (1) y versión reducida (2).
Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta configuración no se
adapte a la situación gráfica, se debe emplear la versión reducida de la misma.
Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporciones relativas de los
elementos o combinarse con otros elementos que no aparezcan en este manual.
7

8. 4. QUE ES LA SEÑALÉTICA
La señalética es una actividad perteneciente al diseño gráfico que estudia y desarrolla un
sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos que
cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas
en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento, como por
ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales, fábricas, polígonos
industriales, parques tecnológicos, aeropuertos, etcétera).
El diseño de la señalética empieza con el estudio de planos de planta de la gran superficie
(de camineras, recorridos o circulaciones planteadas); pasa por la presentación de la
nueva y óptima organización de estas circulaciones y termina en el diseño
de símbolos gráficos sintéticos y de fácil comprensión para guiar a la gente o vehículos
por estas grandes superficies. Los símbolos diseñados variarán según si son para una
señalización interna o externa, si es para guiar transeúntes o para guiar vehículos. En las
empresas, normalmente estos símbolos siguen los lineamientos de la identidad visual
corporativa (colores, estilo, geometrías, tipografía, etc. propios de la empresa) o bien
pueden contener el distintivo visual (logotipo o marca) de la empresa dentro de
cada señal o rótulo.5
5
ANONIMO. Señalética. 06,2012, 07
http://es.wikipedia.org/wiki/Se%C3%B1al%C3%A9tica
8

9. 9