1. Protocolo de Investigación
Marketing con causa
Universidad Politécnica de San Luis Potosí
“Ciencia, Tecnología y cultura al Servicio del Ser
Humano”

2. INTRODUCCIÓN
El siguiente documento de investigación tiene como
propósito conocer la mercadotecnia con causa, la cual se
enfoca principalmente en ayudar a la sociedad que se
necesita, como ejemplos tratamientos médicos, apoyos a
la educación entre otras.
Su objetivo central de dicha investigación es el análisis del
marketing con causa, de empresas en específico, que a
través de su publicidad en medios masivos llegan al
consumidor invitándolo a comprar ese producto con la
característica de apoyar esa causa.

3. JUSTIFICACIÓN
Lo presente investigación muestra la importancia social que
conlleva el marketing con causa el cual se dedica a vender
productos con beneficio, por ejemplo Danone que dona un
porcentaje para el tratamiento de niños con cáncer.
El conocimiento de este tema es indispensable, pues que tanta
influencia tiene la publicidad para llegar a su consumidor y que
este lleve ese producto en vez de otro que no tenga el logotipo
d la fundación o centro de beneficio
Como importancia personal puedo decir que este tema en mi
persona me interesa bastante, pues quiero lograr un cambio de
pensamiento el ver el marketing con causa no solo es comprar
el producto y ya, si no realmente ver si se beneficia a alguien con
esa compra.

4. DELIMITACIÓN
La investigación será delimitada
solo al Grupo Danone donde sus
donaciones son destinadas a
“Construyamos sus sueños”, y la
empresa Procter &
Gamble (P&G) donde sus
aportaciones monetarias van
dirigidas a “Ayuda a Salvar
Vidas”
HIPÓTESIS
Los productos de marcas como
Danones y P&G, que tienen
hologramas de las causas por
las que se venden, se compran
mas por que la publicidad que
se hace llegar al consumidor en
forma masiva.

5. OBJETIVOS
General:
Objetivo General.
Analizar la Especifico:
Objetivo Especifico
influencia del
marketing, Identificar si
con causa los Especifico:
Objetivo Especifico
de empresas consumidores
como de marcas Conocer el
Danone y como beneficio
P&G. danones y que se logra
P&G que al consumir
adquieren esos
esos productos en
productos en especifico
específico
por la
publicidad.

6. PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN:
¿De que manera influencia el marketing para que el
producto se consuma?
¿Se ayuda a la población en general con los problemas
de salud o solo a ciertos factores?
¿Cuál es ese pensamiento del consumidor al comprar el
producto?
¿Cuál es el mejor mercado par vender estos productos?
¿Cuál es el producto o marca que se consume mas por
la causa que se publicita?

7. Enfoque DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
Cualitativo y cuantitativo
Diseño
No experimental
Transaccional Descriptivo
Técnicas
Entrevistas y encuestas
Observación
Recopilación y análisis documental
procedi
mientos
La consulta a expertos pues es indispensable saber de
primera mano cómo es que funcionan las empresas que se
investigaran en el marketing con causa.