Ferne Länder oder doch lieber Heimaturlaub? Wandern oder Sightseeing? Und was mögen die Deutschen an fremden Kulturen? Die neue Social Trends gibt Antworten auf all diese Fragen.

1. Social Trends
Reisen und Kultur

2. Social Trends – Reisen und Kultur 2014
Seite 2 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen
gesellschaftlichen Thema.
Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu
Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen.
In der aktuellen Studie wird das Thema Reisen und Kultur genauer beleuchtet.
Ferne Länder oder doch lieber Heimaturlaub? Wandern oder Sightseeing? Und was
mögen die Deutschen an fremden Kulturen? Die neue Social Trends gibt Antworten
auf all diese Fragen.
• Part 1: Status Quo
Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Reisen und
Kultur.
• Part 2: Typologie
Verschiedene Typen und aktuelle Trends.

3. Part I: Status Quo
Seite 3 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
• Wie oft im Jahr verreisen die Deutschen durchschnittlich?
• Welche Jahreszeit eignet sich für den Haupt-Urlaub am besten?
• Wie viel Geld wird durchschnittlich für das Reisen ausgegeben?
• Welche Urlaubsarten und Unterkünfte sind die beliebtesten?
• Welche Reiseziele liegen aktuell im Trend?
• Welche Informationsquellen werden am häufigsten genutzt?
• Wie regelmäßig werden Reisen online gebucht?
• Wie oft werden Smartphone und Tablet im Urlaub genutzt?
• Welche Kriterien sind an anderen Kulturen interessant?
• Über welche Kulturkreise möchten die Deutschen mehr erfahren?

4. Part I: Status Quo
Seite 4 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Methode:
Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Teilnehmer des TFM-Online-Panels
Auswahlverfahren:
Einladung an die Panel-Teilnehmer
Stichprobengröße: n=560
Erhebungszeitraum: August 2014

5. Doppelt hält besser – Die Mehrheit verreist
durchschnittlich zweimal im Jahr.
Seite 5 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
15,1
55,6
19,7
5,8
3,9
Jahreszeit
Angaben in %
Frühling
Sommer
Herbst
Winter
Ich bin in den letzten zwölf Monaten nicht verreist.
27,2
30,1
18,4
16,3
8,0
Einmal
Zweimal
Dreimal
Öfter
Nie
Häufigkeit des Reisens
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=560 „Wie oft im Jahr verreist Du durchschnittlich?“
Basis n=515 „Zu welcher Jahreszeit hast Du in den letzten zwölf Monaten Deinen Haupt-Urlaub gemacht?“

6. Knapp ein Drittel der Befragten gibt jährlich mehr als
2000 Euro für Urlaube aus.
Seite 6 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Ausgaben
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=514 „Wieviel Geld gibst Du jährlich für Deinen Urlaub aus?“
25,8
19,8
14,3
31,9
Weniger als 1000 Euro
1000 bis unter 1500 Euro
1500 bis unter 2000 Euro
Mehr als 2000 Euro

7. 54,0
21,6
13,3
9,8
4,7 4,4 3,8 3,8
0,7
Selbstversorgung – über ein Fünftel bevorzugen die
„eigenen“ vier Wände im Urlaub.
Seite 7 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Unterkunft
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=515; „Welche Unterkunft hattest Du bei Deiner letzten Haupt-Urlaubsreise?“

8. Rundum-Service – Über die Hälfte favorisieren
während des Urlaubs eine Unterkunft im Hotel.

9. Sommer, Sonne, Strand – der traditionelle Badeurlaub
ist nach wie vor der Spitzenreiter unter den Urlauben.
Seite 9 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
15,7
54,1
30,1
Reiseziel-Kategorie
Angaben in %
Fernreisen Europareisen Regionale Reisen
61,1
39,3
33,9
27,0
18,6
12,7
11,3
10,9
6,0
Badeurlaub
Kulturreisen
Natururlaub
Rundreise
Aktiv-und Sportreisen
Abenteuerurlaub
Outdoorurlaub
Sprachreise
Nichts davon
Urlaubsart
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=515 „Welche Urlaubsarten bevorzugst Du?“
Basis n=515 „Welche Reiseziel-Kategorie wählst Du am häufigsten?“

10. Heimatgefühl – Regionale Reisen sind vor allem bei den
über 55 Jährigen beliebt.
Seite 10 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Fernreise
Regionale Reisen
Europareisen
23,8
7,9
12,2
8,8
15,1
7,1
16,3
17,9
16,0
13,8
17,6
23,7
20,0
17,9
17,9
17,5
23,7
23,1
Unter 16 16-25 26-35 36-45 46-55 über 55
Reiseziel-Kategorie
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=515 „Welche Reiseziel-Kategorie wählst Du am häufigsten?“

11. 48,7
31,6
10,9
8,8
74,3
33,9
32,1
29,9
19,3
16,8
16,3
3,7
4,1
Europa
Nordamerika
Australien & Südsee
Asien
Südamerika
Mittelamerika
Afrika
Antarktis
Keine davon
Reiseziele
Angaben in %
Vielfalt zum Greifen nah – Europa ist für über 74
Prozent das perfekte Reiseziel.
Seite 11 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Buchungskategorie
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=515 „Welche Reiseziele interessieren Dich im Speziellen?“
Basis n=515 „Welche Buchungskategorie bevorzugst Du?“

12. Schnäppchenjagd – Besonders die unter 16 Jährigen
lassen sich für Last-Minute Reisen begeistern.
Seite 12 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Last-Minute
Pauschalreise
Individualreise
28,6
9,9
7,6
8,9
11,2
11,6
19,6
16,8
16,3
14,3
19,3
22,3
14,3%
21,7
17,9
14,3
21,1
24,3
Unter 16 16-25 26-35 36-45 46-55 über 55
Buchungskategorie
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=515 „Welche Buchungskategorie bevorzugst Du?“

13. Social Adventure - Knapp 44 Prozent haben Interesse
an geführten Gruppenreisen.
Seite 13 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
43,5
38,3
18,2
Gruppenreise
Angaben in %
Ja Nein Weiß ich nicht.
39,4
34,5
28,0
9,4
6,7
5,2
19,6
Mietwagen-Rundreise
Kreuzfahrt
Wohnmobilreise
Radreise
Segeltörn
Motorradreisen
Keine davon
Rundreise
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=515 „Welche Art der „Rundreise“ kommt für Dich am ehesten in Frage?“
Basis n=515 „Könntest Du Dir vorstellen, an einer geführten Gruppenreise teilzunehmen?“

14. On the road – Knapp 40 Prozent ziehen für den nächsten
Urlaub eine Rundreise im Mietwagen in Erwägung.

15. 56,8 56,4
52,1 51,0
47,0
44,3
33,1
16,4
7,9
3,0 3,3
Recherche leicht gemacht - Online Buchungsportale
erfreuen sich bei knapp 57 Prozent großer Beliebtheit.
Seite 15 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Informationsquellen
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=515; „Welche Informationsquellen nutzt Du bei Deiner Reiseplanung?“

16. Der größte Anteil derjenigen, die auf Online-Portalen
buchen, ist zwischen 26-35 Jahre alt.
Seite 16 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Bei einer
Fluggesellschaft
Auf einem Online-
Buchungsportal (z.B.
Holidaycheck,
Expedia.de etc)
Im Reisebüro
Direkt beim
Veranstalter online
oder telefonisch (z.B.
TUI, Neckermann)
Direkt am Flughafen
28,4%
15,4%
13,3%
7,5
12,6
11,0
12,5
19,4
21,8
19,0
20,0
25,0
11,9
19,8
17,9
22,5
25,0
13,4
14,0
19,4
19,4
37,5
19,4
16,4
19,4
25,6
12,5
Unter 16 16-25 26-35 36-45 46-55 über 55
Buchung
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=514 „Wo würdest du Deine Reise am ehesten buchen?“

17. 73,3
53,2
11,0
4,6
Laptop Stationärer
PC
Tablet Smartphone
Über 73 Prozent verwenden bei einer Online-Buchung
den Laptop.
Seite 17 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Buchung nach Devices
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=292 „Du hast angegeben Online-Buchungsportale bei Deiner Reisebuchung zu verwenden. Über welche Devices hast Du bereits eine Reise
gebucht?“

18. 85,5
53,5
50,6
49,1
28,5
23,7
16,3
Ruhe/Entspannung
Leckeres Essen und Trinken
Kulturelle Bildung
Leben mit der Natur
Erlebnis/Abenteuer
Beleben der Beziehung
Liebes-Abenteuer
Alles vom Feinsten – die Hotelqualität spielt für über
70 Prozent eine große Rolle.
Seite 18 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
70,9
68,3
63
60,3
45,4
40,4
19,9
12,1
Hotelqualität
Reisekosten
Sonne, Strand und Meer
Art und Qualität der Verpflegung
Entdecken neuer Kulturen
Natur und Tierwelt
Sportmöglichkeiten
Party, Disko und
Abendveranstaltungen
Auswahlkriterien
Angaben in %
Wichtig
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=515 „Welche Auswahlkriterien sind Dir bei der Entscheidung über Deinen Urlaub wichtig?“
Basis n=515 „Was ist Dir in Deinem Urlaub besonders wichtig?“

19. Abschalten und genießen! – Ruhe und Entspannung
sind für über 85 Prozent das Wichtigste im Urlaub.

20. 49,4
44,9 44,2
40,4 39,6
29,8
23,9
13,6
7,9
3,3
14,4 12,9
Praktische Zusatzfunktion - Fast 50 Prozent nutzen ihre
mobilen Devices im Urlaub vor allem zum Fotografieren.
Seite 20 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Smartphone/Tablet-Nutzung
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=515; „Nutzt Du Dein Smartphone oder Tablet im Urlaub? Wenn ja, wofür?“

21. 35,8
8,8
7,5
6,9
6,4
6,0
4,7
4,2
3,5
Europäischen Kulturkreis
Japanischer Kulturkreis
Hinduistischer Kulturkreis
Nordamerikanischer Kulturkreis
Lateinamerikanischer Kulturkreis
Australischen Kulturkreis
Chinesischen Kulturkreis
Christlich-orthodoxen Kulturkreis
Islamischer Kulturkreis
Entdeckergeist - die kulturelle Vielfalt Europas bietet
hierfür ausreichend Potential sagen über 35 Prozent.
Seite 21 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
70,6
59,6
55,1
51,1
48,7
45,1
35,1
31,5
23,7
18,9
18,2
4,8
Lebensart der Menschen
Natur
Bauten und Architektur
Geschichte
Kulinarik
Bräuche, Sitten
Handwerk und Kunst
Sprachen
Feste
Religion und Glaube
Politische Verhältnisse
Trachten
Kriterien anderer Kulturen
Angaben in %
Kulturkreise
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=515 „Welche Kriterien interessieren Dich an anderen Ländern/Kulturen besonders?“
Basis n=515 „Welchen der folgenden Kulturkreise findest Du am interessantesten?“

22. „Findest Du, dass wir uns beim Reisen der jeweiligen Kultur und Verhaltensweisen der Bewohner des Landes anpassen
sollten?“
Angaben in %
72,3
17,2
10,5
Ja absolut, wer reist sollte seine
eigenen Gepflogenheiten ablegen
und sich angepasst im Umgang mit
Einheimischen verhalten.
Ein respektvoller Umgang mit Einheimischen anderer
Kulturen ist für über 70 Prozent im Urlaub das A und O.
Seite 22
Nein, ich möchte zwar die Vorzüge
des Landes genießen, mich dabei
aber nicht anpassen oder verstellen
müssen. Viele Länder leben vom
Tourismus und sind das
unterschiedliche Verhalten
internationaler Touristen gewohnt.
Dazu habe ich keine Meinung.
Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Fragestellung: Basis n=515

23. Faszination Kultur - Die Lebensart der Menschen interessiert
70 Prozent an anderen Kulturen am meisten.

24. 47,4
21,5
16,8
15,9
12,6
8,7
4,5
4,7
24,2
Die medizinische
Versorgungssicherheit
Die Sprache
Ggf. das Zahlen mit der gewohnten
Währung
Das Essen
Die Mentalität der Menschen
Die Landschaft
Das deutsche Wetter/Klima
Sonstiges
Nichts davon
Eigene Kultur
Angaben in %
Rundum abgesichert – knapp die Hälfte vermissen
im Urlaub die medizinische Versorgungssicherheit.
Seite 24 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Fragestellung: Basis n=515 „Wenn du in andere Länder verreist, gibt es dann etwas, dass Dir an unserer eigenen Kultur besonders fehlt?“

25. Heimatverbundenheit - Über 40 Prozent sind von
Deutschland als Urlaubsort begeistert.
Seite 25
45,6
49,5
4,9
Bedenken zu Verreisen
Ja Nein Keine Aussage
30,1
28,1
41,8
Attraktivität Urlaub in Deutschland
Ja
Nein
Unabhängig von der momentanen Situation ist
Deutschland ein attraktives Reiseland.
Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Fragestellung: Basis n=515; „Hast du aufgrund der momentanen Unruhen weltweilt Bedenken zu verreisen?“
Basis n=515; „Wird der Urlaub in Deutschland durch die momentanen Unruhen Deiner Meinung nach attraktiver?“

26. 50,0
45,9
10,7
9,5
21,0
30,7
Reiserücktrittsversicherung
Reisekrankenversicherung
Reisegepäck-Versicherung
Reiseabbruchversicherung
Reisehaftpflichtversicherung
Keine davon
Abgesichert für den Notfall - Die Hälfte der Befragten
schließt im Regelfall eine Reiserücktrittsversicherung ab.
Seite 26 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
28,6
18
17,8
17,5
17,2
11,2
7,7
6,6
6,1
5,7
Verspäteter oder gecancelter Flug
Gepäckverlust- oder Beschädigung
Krankheit
Ungeziefer oder unhygienische
Verhältnisse
Probleme mit gebuchten Leistungen
(Unterkunft, Veranstaltungen)
Diebstahl
Unruhen
Unfall
Naturkatastrophen/Unwetter
Kriminalität oder Betrug
Probleme beim Reisen
Angaben in %
Versicherungen
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=515; „Hast Du schon einmal Probleme beim Reisen gehabt? Wenn ja, welche?“
Basis n=515; „Wenn du reist, welche Versicherungen schließt du dann für gewöhnlich ab?“

27. Zuverlässiges Transportmittel? –Knapp 30 Prozent
hatten bereits Probleme mit verspäteten Flügen.

28. Part II: Insight
• Typologie
• Trends
Seite 28 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014

29. Zielgruppen-Insights: Typologie
Seite 29 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
41,7%
Der behutsame
Kulturreisende
27,2%
Der traditionelle
Gewohnheitsurlauber
31,1%
Der unkonventionelle
Entdecker
Basis n=514

30. Der traditionelle Gewohnheitsurlauber
„Am liebsten verreise ich in Gegenden, die eine geringe kulturelle Distanz zu
unseren Breiten aufweisen. Mich zieht es nicht in die Fremde, ich fahre am
liebsten dahin, wo ich mich auskenne und mich sicher fühle.“
Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 55 Jahre alt, keine Kinder unter 14
Jahre, hat eine weiterführende Schule besucht und diese ohne Abitur verlassen,
arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von unter 1.500
Euro zur Verfügung, trifft eigene Entscheidungen im Arbeitsalltag
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone
Beliebe Produkte und Themen: Mode und Accessoires, Wellness und Gesundheit,
Ernährung und Genussmittel, Haushaltsgeräte und –Produkte
Social Trends Reisen und Seite 30 Kultur l August 2014

31. 85,0
65,0
59,3
50,7
48,6
47,9
46,4
39,3
38,6
29,3
25,7
23,6
7,9
Entspannen und Abschalten
Gutes Essen
Schöne Landschaften
Sonne
Freiheit
Strand und Meer
Sommer
Familie
Bücher lesen
Mit Freunden Spaß haben
Neue Menschen kennenlernen
Neue Kulturen entdecken
Schnee
„Was verbindest Du mit dem Begriff „Urlaub“?“
Angaben in %
Der traditionelle Gewohnheitsurlauber verbindet mit
dem Begriff Urlaub…
Seite 31 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Basis n=140

32. Darauf kann der traditionelle Gewohnheitsurlauber
im Urlaub nicht verzichten…
Seite 32 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Fragestellung: Basis: n=140 „Was muss auf jeden Fall mit Dir in den Urlaub?“

33. 47,5
7,9
2,9
40,3
Ich nehme immer viel zu viel
mit, weil ich für jede Situation
ausgestattet sein will.
Mehr als Handgepäck ist bei mir
nicht drin – nur das Nötigste
kommt mit!
Aus Entscheidungsproblemen
heraus nehme ich immer
meinen ganzen Kleiderschrank
mit.
Zu meinem Gepäck zählt
hauptsächlich Zelt, Schlafsack
und Multifunktionswäsche.
Mein Gepäck würde ich als
genau angemessen bezeichnen.
„Wie würdest Du Dein Gepäck beschreiben?“
Angaben in %
Das Gepäck des traditionellen Gewohnheitsurlauber
ist…
Seite 33 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Basis n=140

34. Der behutsame Kulturreisende
„Ich verreise gern in fremde und weit entfernte Länder, achte jedoch darauf,
dass gewisse Standards bezüglich Sicherheit, medizinischer Versorgung etc.
gegeben sind. Um dies zu gewährleisten wähle ich meistens als Unterkunft
Hotelketten mit internationalen Standards aus und halte mich überwiegend in
Touristengebieten auf.“
Männlich oder weiblich, zwischen 26 und 45 Jahre alt, jüngere Singles oder Paare, hat
eine weiterführende Schule besucht und diese ohne Abitur verlassen, ist Vollzeit
berufstätig, hat keine Kinder, hat ein Haushaltsnettoeinkommen zwischen 2000 und
3000 Euro monatlich zur Verfügung, trifft im Beruf regelmäßig eigene Entscheidungen
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone
Beliebte Produkte und Themen: Reisen, Sport und Fitness, Unterhaltungselektronik
Seite 34 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014

35. 85,6
71,5
69,8
66,5
62,6
60,5
51,2
47,2
38,6
36,3
31,6
30,2
15,4
Entspannen und Abschalten
Strand und Meer
Schöne Landschaften
Sonne
Gutes Essen
Neue Kulturen entdecken
Freiheit
Sommer
Neue Menschen kennenlernen
Familie
Mit Freunden Spaß haben
Bücher lesen
Schnee
„Was verbindest Du mit dem Begriff „Urlaub“?“
Angaben in %
Der behutsame Kulturreisende verbindet mit dem
Begriff Urlaub…
Seite 35 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Basis n=214

36. Darauf kann der behutsame Kulturreisende im Urlaub
nicht verzichten…
Seite 36 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Fragestellung: Basis: n=214 „Was muss auf jeden Fall mit Dir in den Urlaub?“

37. Das Gepäck des behutsamen Kulturreisenden ist…
Seite 37 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
46,0
2,8
4,2
46,5
Ich nehme immer viel zu viel
mit, weil ich für jede Situation
ausgestattet sein will.
Mehr als Handgepäck ist bei mir
nicht drin – nur das Nötigste
kommt mit!
Aus Entscheidungsproblemen
heraus nehme ich immer
meinen ganzen Kleiderschrank
mit.
Zu meinem Gepäck zählt
hauptsächlich Zelt, Schlafsack
und Multifunktionswäsche.
Mein Gepäck würde ich als
genau angemessen bezeichnen.
„Wie würdest Du Dein Gepäck beschreiben?“
Angaben in %
Basis n=214

38. Der unkonventionelle Entdecker
„Im Urlaub bin ich neugierig auf alles Unbekannte und tauche gern auf eigene
Faust in fremde Kulturen ein, am liebsten halte ich mich abseits vom
Touristenrummel auf.“
Männlich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 55 Jahre alt, keine Kinder unter 14
Jahren, arbeitet in Vollzeit, hat Abitur oder Hochschulreife, hat ein
Haushaltsnettoeinkommen von über 3000 Euro monatlich zur Verfügung, trifft im Beruf
eigene Entscheidungen
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone
Beliebte Produkte und Themen: Fotografie, Computer und Telekommunikation,
Mobile Medien, Musik
Seite 38 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014

39. 71,3
68,1
60,6
60,0
57,5
56,3
55,9
51,9
45,6
34,8
20,0
15,0
6,9
Entspannen und Abschalten
Schöne Landschaften
Gutes Essen
Neue Kulturen entdecken
Strand und Meer
Neue Menschen kennenlernen
Freiheit
Sonne
Sommer
Bücher lesen
Familie
Mit Freunden Spaß haben
Schnee
„Was verbindest Du mit dem Begriff „Urlaub“?“
Angaben in %
Der unkonventionelle Entdecker verbindet mit dem
Begriff Urlaub…
Seite 39 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Basis n=160

40. Darauf kann der unkonventionelle Entdecker im
Urlaub nicht verzichten…
Seite 40 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Fragestellung: Basis: n=160 „Was muss auf jeden Fall mit Dir in den Urlaub?“

41. Das Gepäck des unkonventionelle Entdeckers ist…
Seite 41 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
35,0
5,0
1,9
56,3
Ich nehme immer viel zu viel
mit, weil ich für jede Situation
ausgestattet sein will.
Mehr als Handgepäck ist bei mir
nicht drin – nur das Nötigste
kommt mit!
Aus Entscheidungsproblemen
heraus nehme ich immer
meinen ganzen Kleiderschrank
mit.
Zu meinem Gepäck zählt
hauptsächlich Zelt, Schlafsack
und Multifunktionswäsche.
Mein Gepäck würde ich als
genau angemessen bezeichnen.
„Wie würdest Du Dein Gepäck beschreiben?“
Angaben in %
Basis: n=160

42. Trend 1: Frachtschiffreisen
Das Erlebnis auf Handelsschiffen unter authentischen Bedingungen ist für einige Extrem-Reisende
ein wieder aufkeimender Trend. Der Kontakt zur Besatzung, die Weite und Ruhe der See, die
Möglichkeit Schiff und Technik zu erkunden, der Wechsel aus Seeerlebnissen und Landgängen, die
Abgeschiedenheit und der Abstand zum Alltag – all dies sind Kriterien, die das Frachtschiffreisen
für seine Befürworter so besonders machen.

43. Trend 1: Frachtschiffreisen
Seite 43 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
42,9
45,3
42,5
Der traditionelle
Gewohnheitsurlauber
Der behutsame
Kulturreisende
Der unkonventionelle
Entdecker
Bekanntheit
Angaben in %
38,6 36,4
49,7
Der traditionelle
Gewohnheitsurlauber
Der behutsame
Kulturreisende
Der unkonventionelle
Entdecker
Interesse
Angaben in %
Fragestellung: Basis: Gewohnheitsurlauber n=140; Kulturreisende n=214; Entdecker n=160;
„Ich kenne den Begriff Frachtschiffreisen.“
„Das Frachtschiffreisen finde ich (sehr) interessant.“

44. Trend 1: Frachtschiffreisen
Seite 44 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
29,3
34,1
43,8
Der traditionelle
Gewohnheitsurlauber
Der behutsame
Kulturreisende
Der unkonventionelle
Entdecker
Mehrwert
Angaben in %
6,4 5,6
15,0
Der traditionelle
Gewohnheitsurlauber
Der behutsame
Kulturreisende
Der unkonventionelle
Entdecker
Zahlungsbereitschaft
Angaben in %
Fragestellung: Gewohnheitsurlauber n=140; Kulturreisende n=214; Entdecker n=160;
„Das Frachtschiffreisen würde mir einen Mehrwert liefern.“
„Ich wäre bereit, für das Frachtschiffreisen (mehr) zu bezahlen.“

45. Trend 2: Busreise nach Australien
Ein Busunternehmen will das traditionelle Reisen per Bus wiederbeleben: Der Trip von London nach
Sydney führt durch 20 Länder, dauert zwölf Wochen und kostet 5500 Euro. Die Reisenden sollen
die Länder auf der Route (unter anderem Iran, Pakistan, China) wirklich kennenlernen und nicht
nur aus der Luft betrachten.

46. Trend 2: Busreise nach Australien
Seite 46 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
6,4 5,1 5,6
Der traditionelle
Gewohnheitsurlauber
Der behutsame
Kulturreisende
Der unkonventionelle
Entdecker
Bekanntheit
Angaben in %
30,7
44,9 45,0
Der traditionelle
Gewohnheitsurlauber
Der behutsame
Kulturreisende
Der unkonventionelle
Entdecker
Interesse
Angaben in %
Fragestellung: Gewohnheitsurlauber n=140; Kulturreisende n=214; Entdecker n=160;
„Ich kenne die Busreise nach Australien.“
„Die Busreise nach Australien finde ich (sehr) interessant.“

47. Trend 2: Busreise nach Australien
Seite 47 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
27,1
40,5
45,6
Der traditionelle
Gewohnheitsurlauber
Der behutsame
Kulturreisende
Der unkonventionelle
Entdecker
Mehrwert
Angaben in %
8,6
19,6
23,0
Der traditionelle
Gewohnheitsurlauber
Der behutsame
Kulturreisende
Der unkonventionelle
Entdecker
Zahlungsbereitschaft
Angaben in %
Fragestellung: Gewohnheitsurlauber n=140; Kulturreisende n=214; Entdecker n=160;
„Die Busreise nach Australien würde mir einen Mehrwert liefern.“
„Ich wäre bereit, für die Busreise nach Australien (mehr) zu bezahlen.“

48. Soziodemografie*
Seite 48 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 51,9
Weiblich 48,1
Alter Anteil in Prozent
Unter 16 Jahre 12,6
16 – 25 Jahre 11,7
26 – 35 Jahre 16,0
36 – 45 Jahre 17,9
46 – 55 Jahre 19,0
55 und älter 22,8
Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent
Vollzeit berufstätig 35,3
Teilzeit berufstätig 10,0
Arbeitslos 4,2
Rentner 13,9
Auszubildender 0,4
Schüler 16,1
Student 5,3
Freiberuflich tätig 6,8
Nicht berufstätig 7,9
HHNE Anteil in Prozent
Bis unter 1.500 Euro 26,8
1.500 bis 2.000 Euro 10,6
2.000 bis 3.000 Euro 21,8
3.000 und mehr 18,3
Keine Angabe 22,5
*Gewichtet nach Geschlecht und Alter in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-05)

49. Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Rehm
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
m.rehm@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
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Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
s.dancu@tomorrow-focus.de
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Seite 49 Social Trends Reisen und Kultur l August 2014

50. Vielen Dank!
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