FORAG - Social Trends 2012 - Männer, Mode, Lifestyle

Männer, Mode und Beauty?
Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen
gesellschaftlichen Thema.
Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu
Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -Bedürfnissen.
In der aktuellen Studie wird das Thema Männer-Mode, -Kosmetik und
-Lifestyle genauer beleuchtet. Denn in der heutigen Gesellschaft werden diese Bereiche auch für
die Herren unter uns immer wichtiger. Aber wie viel Hautpflege braucht ein Mann wirklich? Und wie
ist seine Einstellung zu Modebewusstsein und Markenkleidung?
Part 1: Status Quo
Verhaltensweisen und Einstellungen der Männer rund um das Thema Beauty, Mode und Lifestyle.
Part 2: Typologie
Verschiedene Typen und aktuelle Trends.
Seite 2 Social Trends Männer l Oktober 2012

PART 1: STATUS QUO
• Welche Pflegeprodukte verwenden Männer eigentlich am häufigsten?
• Wie viel Geld geben Männer im Vergleich zu Frauen monatlich für Kosmetikprodukte
aus?
• Wo informieren sich Männer über Kosmetik, Mode und Accessoires?
• Welche Luxusmarken aus den Bereichen Kosmetik, Mode, Accessoires, Uhren und
Schmuck sind den Männern bekannt?
• Inwiefern hat die Partnerin einen Einfluss auf den Modestil?
• Wie wichtig ist Männern Modebewusstsein und Markenkleidung?

Studiensteckbrief
Methode:
Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Teilnehmer des TFM-Online-Panels
Auswahlverfahren:
Einladung an die Panel-Teilnehmer
Stichprobengröße: n= 1.058
Erhebungszeitraum: September 2012
Studiensteckbrief

86 Prozent der Männer ist ein gepflegtes Äußeres
wichtig – und dafür sind sie auch bereit einiges zu tun

Mit der Zeit gehen – 43,1 Prozent der Männer legen
Wert auf modische Uhren

„Dies oder lieber das?“ – Mehr als die Hälfte der Männer
lässt sich beim Kleiderkauf von der Partnerin beraten

8,5
34,8
40,4
12,3
4,0
2,3
19,3
40,5
27,6
10,3
Maximal 5 Minuten Maximal 10 Minuten Maximal 20 Minuten Maximal 30 Minuten Mehr als 30 Minuten
Zeit im Badezimmer
Angaben in %
Männer
Frauen
Die Mehrheit der Männer braucht morgens maximal 20
Minuten im Bad
Fragestellung: Basis n=1.118; „Wie lange brauchen Sie morgens im Badezimmer?“

Männer geben monatlich etwas weniger Geld für
Kosmetikprodukte aus als Frauen
19,6
50,7
20,6
7
2,1
26,6
49,9
17,5
4,8
1,3
< 10 Euro
10 - 30 Euro
30 - 50 Euro
> 50 Euro
> 100 Euro
Ausgaben für Pflegeprodukte
Angaben in %
Frauen
Männer
Fragestellung: Basis: n=1.058; „Wie viel Euro geben Sie monatlich für Pflegeprodukte aus?“

Kosmetik ist Frauensache? Denkste! Immer mehr Männer
verwenden Pflegecremes, Haarkuren und Gesichtsmasken

Wie häufig verwenden Männer Pflegeprodukte?
24,3 % verwenden täglich Gesichtspflege
14,6% benutzen mindestens 1x wöchentlich
Augencreme
Ein Drittel verwendet inzwischen Anti-Falten-
Creme
After-Shave benutzen 27,3%
täglich , Pre-Shave-Produkte
hingegen werden nur von
7,3% täglich verwendet
Rasierschaum wird von rund
drei Viertel der Männer
benutzt.
Fragestellung: Basis n=399; „Wie oft verwenden Sie folgende Pflegeprodukte?“

Pflegeprodukte speziell für Männer stehen hoch im Kurs
Ja;
39,3
Nein;
60,7
Regelmäßiger Einkauf der selben
Marke
Angaben in %
33,1
49,1
17,8
Ja, ich verwende
ausschließlich Männer-
Pflegeprodukte.
Ja, aber nur wenn ich
von dem Produkt auch
wirklich überzeugt bin.
Nein, die Produkte 'nur
für Männer' halte ich für
überflüssig.
Verwendung von Männer-Pflegeprodukten
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=382; „Verwenden Sie zur Körperpflege Produkte, die speziell für Männer entwickelt wurden?“
„Kaufen Sie Ihre Pflegeprodukte seit Jahren von der selben Marke?“

Aus dem Bereich Beauty sind den Männern die Marken
Hugo Boss, Lancome und Prada am bekanntesten.
87,0
56,6
52,1
49,4
35,3
34,1
30,1
25,1
24,1
20,1
19,8
18,8
10,3
8,0
11,5
81,9
86,9
54,5
73,4
58,3
67,1
75,4
64,0
41,4
37,3
61,5
27,2
12,6
16,2
8,2
Hugo Boss
Lancome
Prada
Lancaster
Kenzo
Elisabeth Arden
Clinique
Shiseido
Givenchy Parfums
Guerlain
Clarins
Fendi
Salvatore Ferragamo
LaPerla
Keine davon
Männer
Frauen
„Welche der folgenden Luxusmarken aus dem
Bereich Beauty sind Ihnen bekannt?“
Anteil in %
Basis: n=1058

Man(n) entscheidet am liebsten selbst, welchen Duft
er verwendet!

Die meisten Männer kaufen ihre Düfte selbst ein. Zu
ihren Lieblingsduft zählt Hugo Boss
14,5
9,8
4,5
4,0
3,5
3,8
3,3
3,0
3,0
2,5
2,5
2,3
Boss
Davidoff
Calvin Klein
Joop!
Mexx
Jean Paul Gaultier
Bruno Banani
Puma
Giorgio Armani
Dior
Lacoste
Tommy Hilfiger
Lieblingsduft der Männer
Angaben in %
63,7
13,0
6,5
6,5
1,5
8,8
Immer / meistens ich selbst.
Gleichhäufig meine Partnerin und
ich selbst.
Immer / meistens meine Partnerin.
Ich bekomme sie geschenkt.
Jemand anderes.
Ich verwende keine Düfte.
Einkauf der Düfte
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=399; „Von welcher Marke ist Ihr Lieblingsduft?“
„Wer kauft Ihre persönlichen Düfte ein?“

Bei Kosmetikprodukten lassen sich Männer am liebsten
im Geschäft beraten
36,6
28,6
26,3
22,6
22,3
22,3
19,5
5,8
12,8
52,2
55,7
11,5
38,5
3,2
49,5
27,2
15,6
15,9
Beratung im Geschäft
Freunde, Bekannte,
Familie
Ich informiere mich
nicht über Kosmetik
und Düfte.
Werbung im TV
Partner / Partnerin
Werbung in
Zeitschriften
Werbung im Internet
Foren, Chats im
Internet
Sonstiges
Informationen über Kosmetik
Angaben in %
Männer
Frauen
Fragestellung: Basis: n=1058; „Wo informieren Sie sich über Kosmetik und Körperpflege / Düfte?“

Der Kauf von Kosmetikprodukten findet meist im
Drogeriemarkt statt
43,6
20,1
16,5
7,5
6,3
2,5
1,0
2,5
60,7
19,0
7,4
5,2
3,3
1,4
1,2
1,8
Drogieriemarkt
Parfumerie /
Kosmetikgeschäft
Supermarkt /
Discounter
Internet
Kaufhaus
Duty Free Shop
Apotheke
Sonstiges
Einkauf der Kosmetikprodukte
Angaben in %
Männer
Frauen
Fragestellung: Basis: n=1058; „Wo kaufen Sie Ihre Pflegeprodukte / Düfte überwiegend ein?“

Rolex und Chanel sind unter Männern die bekanntesten
Luxusmarken
89,1
68,7
64,4
53,6
45,6
37,6
30,1
29,3
27,1
26,3
25,3
24,3
22,1
22,1
19,8
19,0
11,0
8,3
8,3
86,5
82,9
86,2
64,0
72,2
34,1
32,8
20,3
11,5
15,3
50,8
14,1
25,5
24,1
12,3
15,0
14,6
3,0
4,4
Rolex
Cartier
Swarovski
Bvlgari
Tiffany & Co.
Maurice Lacroix
Wempe
Chronoswiss
IWC
Patek Philippe
Chopard
Lange
Schoeffel
Piaget
Jaeger Le Coultre
Baume & Mercier
Wellendorff
Bell & Ross
Keine davon
Männer
Frauen
72,4
62,7
49,6
32,3
24,3
19,5
16,8
12,5
10,8
9,8
7,5
4,3
2,8
11,5
84,2
62,8
59,8
58,7
36,7
16,7
44,6
21,7
6,7
16,2
27,6
10,2
3,2
8,2
Chanel
Montblanc
Aigner
Picard
Trussardi
Rimowa
Miu Miu
Salvatore Ferragamo
Navyboot
Bottega Veneta
Louboutin
Unützer
Persol
Keine davon
Männer
Frauen
„Welche der folgenden Luxusmarken aus dem Bereich
Accessoires sind Ihnen bekannt?“
Anteil in %
„ Welche der folgenden Luxusmarken aus dem Bereich
Uhren und Schmuck sind Ihnen bekannt?“
Anteil in %
Basis: n=1058

45,1
38,1
14,5
13,5
8,3
7,8
6,3
34,6
48,1
25,8
22,3
15,8
19,8
22,3
11,5
10,5
33,8
33,1
36,6
47,4
44,1
8,5
2,8
24,1
30,3
38,3
23,6
26,1
Für Frauen ist die Pflege ihrer Haut und ihres
Gesichtes wichtiger als für Männer.
Männliche Haut- und Körperpflege sind sehr
wichtig, denn Männer sollen gepflegt
aussehen.
Zu viel Hautpflege bei einem Mann ist
unmännlich.
Entfernung der Körperbehaarung ist
unmännlich.
Kosmetik und Hautpflege bei einem Mann
sind unnötig.
Falten und raue Haut sind ein Zeichen von
Männlichkeit.
Erst ab einem bestimmten Alter sollte der
Mann auf Hautpflege achten.
Hautpflege beim Mann
Angaben in %
Stimme voll und ganz zu Stimme zu Stimme weniger zu Stimme gar nicht zu
Mehr als 86 Prozent der Männer ist es wichtig, gepflegt
auszusehen
Fragestellung: Basis n=399; „Inwiefern stimmen Sie diesen Aussagen über Männerpflege zu?“

Always up to date! Mehr als der Hälfte der Männer ist
es wichtig, modisch gekleidet zu sein

Über die Hälfte der Männer ist modebewusst
sehr wichtig; 12,5
wichtig; 43,6
weniger wichtig; 35,6
gar nicht wichtig; 8,3
Wichtigkeit Modebewusstsein
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=1058; „Wie wichtig ist Ihnen Modebewusstsein?“

Männer sind empfänglicher für Mode-Werbung im
Internet
32,3
34,3
35,8
22,6
23,3
36,6
8,8
5
17
21,6
48,1
60,7
64,3
28,4
28,4
35,2
12,4
8
18,1
8,2
Familie,
Freunde,…
Modeprospekte,
Modekataloge
Zeitschriften
Zeitungen
TV
Werbung im
Internet
Foren, Chats im
Internet
Messen,
Fashionweeks
Sonstiges
Ich informiere
mich nicht…
Information über Modeprodukte
Angaben in %
Männer
Frauen
60,2
52,9
18,0
43,1
13,3
8,8
20,1
82,5
74,1
57,4
30,3
49,2
11,1
7,4
Mode /
Bekleidung
Schuhe
Accessoires
Uhren
Schmuck
Tattoos
Keine
Interesse an Modeprodukten
Angaben in %
Männer
Frauen
Fragestellung: Basis: n=1058; „Für welche Modeprodukte interessieren Sie sich besonders?“
„Wo informieren Sie sich über Produkte aus dem Bereich Mode, Accessoires, Schmuck und Uhren?“

Online-Shopping ist bei Männern und Frauen
gleichermaßen beliebt
33,1
25,8
23,1
2,5
2,0
13,5
48,9
21,7
17,6
0,8
1,8
9,3
Geschäft /
Boutique
Online
Kaufhaus
Second Hand
Laden
Outlet
Sonstiges
Accessoires, Uhren und Schmuck
Angaben in %
Männer
Frauen
40,6
29,8
19,5
4,3
1,5
4,3
47,5
16,8
27,3
3,9
1,2
3,2
Geschäft /
Boutique
Kaufhaus
Online
Outlet
Second Hand
Laden
Sonstiges
Kleidung
Angaben in %
Männer
Frauen
Fragestellung: Basis: n=1058; „Wo kaufen Sie Ihre Kleidung überwiegend ein?“
„Wo kaufen Sie Ihre Accessoires, Uhren und Ihren Schmuck überwiegend ein?“

16,0
13,8
9,0
6,8
5,5
42,1
28,8
17,5
11,5
7,8
13,3
21,8
24,6
24,3
24,1
5,0
11,8
24,3
32,1
38,1
22,8
23,1
23,1
24,6
23,3
Sie berät mich bei der Auswahl meiner
Kleidung.
Ich gehe immer mit ihr zusammen meine
Kleidung einkaufen.
Durch sie habe ich meinen Modestil
verändert.
Sie kauft meine Klamotten für mich ein.
Sie bestimmt, welche Marken ich trage.
Einfluss der Partnerin auf den Modestil
Angaben in %
Trifft voll und ganz zu Trifft zu Trifft weniger zu Trifft gar nicht zu Ich bin Single
In Sachen Mode lässt Mann sich gerne von seiner
Partnerin beraten
Fragestellung: Basis n=399; „Inwiefern hat Ihre Partnerin einen Einfluss auf Ihren Modestil?“

Manchen mögen`s… leger – fast die Hälfte der Männer
bevorzugt den sportlich-legeren Kleidungsstil

Knapp die Hälfte der Männer kleidet sich am liebsten
sportlich bzw. leger
sportlich / leger;
44,9
elegant / schick;
9,5
ausgefallen /
extravagant; 3,5
modisch / trendy;
9,5
unauffällig / dezent;
32,6
Modestil
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=1058; „Wie würden Sie Ihren Modestil beschreiben?“

Part 2: INSIGHT
• Typologie
• Trends
• Mediennutzung

Zielgruppen-Insights: Typologie
53,6%
Der Gelegenheits-
Markenkäufer
20,3%
Der Minimalist
3,5%
Der Luxus-Liebhaber
20,6%
Der Marken-Fan

Der Minimalist
„Markenkleidung? Darauf lege ich keinen Wert.“
Befindet sich in fortgeschrittener Lebensphase, mittleres Alter 40 -64, ist oder war
Vollzeit berufstätig, steht kurz vor oder ist bereits in der Rente, vom
Hauptschulabsolventen bis zum Akademiker ist jedes Bildungsniveau gleich stark
vertreten, in eigenem, kinderlosen Haushalt lebend, monatliches Nettoeinkommen
liegt im Schnitt unter 1500 €, interessiert sich sehr für Gesundheits- und Wellness-
Themen, verfolgt aufmerksam die Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, kocht
gern und legt großen Wert auf gutes Essen und eine umfangreiche Ernährung,
interessiert sich außerdem sehr für Haushaltsprodukte.
Der Minimalist legt keinen Wert auf das Tragen von Markenkleidung und erachtet es
als unnötig, mehr Geld für ein Markenprodukt auszugeben, als für ein gewöhnliches
Kleidungsstück, da der qualitative Unterschied seiner Meinung nach nicht wesentlich
ist und er dafür nicht auf etwas anderes wie z.B. seinen Urlaub verzichten wollen
würde. Das Tragen von Markenkleidung hat für ihn keine gesellschaftliche Bewandtnis.

Der Minimalist interpretiert Lifestyle als Lebensart und als
Modetrend
1,2%
2,4%
3,6%
3,6%
7,1%
10,7%
17,9%
Anerkennung
Luxus
Gutes Aussehen
Geld
"In" sein
Aktuelle Mode
Lebensart
Lifestyle
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=81; „Was verstehen Sie unter dem Begriff Lifestyle?“

Der Minimalist hält nichts von Markenkleidung
2,5
4,9
4,9
6,2
46,9
Ausdruck von Dummheit
Angeberei
unnötig / Geldverschwendung
Statussymbol
Brauche ich nicht / bedeutet mir
nichts
Marken
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=81; „Was bedeutet für Sie das Tragen von Marken?“

Was der Mensch nicht braucht – der Minimalist hält
nichts von Luxus

Für den Minimalisten ist Luxus das Sinnbild für überhöhte
Preise
4,9
11,1
12,3
13,6
16,0
große Villa, Haus
Geld ausgeben, Konsum
große, teure Autos
Dinge, die man nicht braucht
teuer, überhöhte Preise
Luxus
Angaben in %
Fragestellung: Basis: n=81; „Was assoziieren Sie mit dem Begriff Luxus ?“

Wie sollte ein echter Mann sein?
Fragestellung: Basis: n=81; „Was macht für Sie einen echten Mann aus?“

Der Gelegenheits-Markenkäufer
„Markenkleidung hat für mich keine Priorität.“
Junges bis mittleres Alter, zwischen 20 -50 Jahren, entweder keine Kinder oder ein
Kind im Pubertätsalter oder älter, häufig im Single Haushalt lebend, meist
universitärer Abschluss, Vollzeit berufstätig, lebt „am Zahn der Zeit“, interessiert sich
daher sehr für Computer, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik und Musik, ist
Besitzer eines Smartphones, Tablets oder PCs und verfolgt regelmäßig die aktuellen
Nachrichten und Geschehnisse, verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von 3000
€ und mehr.
Der Gelegenheits-Markenkäufer ist gern bereit vereinzelt für ein Modeprodukt auch
mal etwas mehr Geld auszugeben, wenn er von der jeweiligen Marke überzeugt ist,
jedoch gibt er sein Erspartes deutlich lieber für andere Dinge wie z.B. die neuesten
Elektronikartikel aus. Der Gelegenheits-Markenkäufer ist der Meinung, dass
Markenkleidung grundsätzlich qualitativ hochwertiger ist, jedoch würde er diese nie
tragen, um gesellschaftliche Anerkennung zu finden.

Mit Lifestyle verbindet der Gelegenheits-Markenkäufer
Lebensart und aktuelle Mode
Seite 36
3,0
3,5
3,5
4,3
6,9
18,6
29,9
Modewort
Freizeitgestaltung
"In" sein
Individualität
Stil
Aktuelle Mode
Lebensart
Lifestyle
Angaben in %
Social Trends Männer l Oktober 2012

Gelegenheits-Markenkäufer assoziieren mit Marken auch
Qualität
Seite 37
3,2
3,3
4,7
5,7
12,6
46,7
Prestige
Angeberei
bequem, wohlfühlen
Wohlstand
gute bzw. bessere Qualität
Brauche ich nicht / bedeutet mir
nichts
Marken
Angaben in %

Einen schicken Schlitten gefällig? - Der Gelegenheits-
Markenkäufer denkt bei Luxus als erstes an coole Autos

Der Gelegenheits-Markenkäufer versteht unter Luxus in
erster Linie teure Autos
Seite 39
5,6
6,5
7,0
7,9
16,8
Uhren und Schmuck
außergewöhnliche Dinge, besonders
wertvoll
Dinge, die man nicht braucht
Geld ausgeben, Konsum
große, teure Autos
Luxus
Angaben in %

Der Marken-Fan
„Marken sind mir schon irgendwie wichtig.“
Jüngerer Single zwischen 20 und 39, keine Kinder oder höchstens eins, hat eine
weiterführende Schule besucht, jedoch kein Abitur, ist Vollzeit berufstätig, lebt in
eigenem Haushalt, interessiert sich sehr für Themen wie Fashion und Accessoires,
benutzt kosmetische Produkte und achtet sehr auf Körperpflege und sein Äußeres,
betreibt regelmäßig Sport, interessiert sich für Fitness-, Ernährungs- und
Gesundheitsthemen, aufgrund des jungen Alters aber noch ein relativ geringes
Haushaltsnettoeinkommen von weniger als 3000 €.
Der Marken-Fan hält viel von Markenkleidung und ist gern bereit, für diese mehr Geld
auszugeben, wenn ihn der Look und die Qualität überzeugt und das jeweilige
Markenprodukt einen angemessenen Preis hat, denn sparen und auf andere Dinge
verzichten möchte er nicht für Marken, die ihm überteuert erscheinen. Allerdings hat
Markenkleidung für ihn eine hohe prestigeträchtige Bedeutung und er empfindet Sie
als wichtiges Statussymbol, das ihm in der Gesellschaft mehr Anerkennung bringt.

Der Marken-Fan interpretiert Lifestyle auch als „in“ sein
Seite 42
1,9
2,8
4,7
8,4
14,0
21,5
25,2
Modewort
Freizeit
Individualität
Stil
"In" sein
Aktuelle Mode
Lebensart
Lifestyle
Angaben in %

Was nichts kostet, ist nichts wert?! So sieht zumindest der
Marken-Fan es und schwört daher auf Markenprodukte

Der Marken-Fan sieht nur die positiven Seiten der
Markenkleidung
Seite 44
4,4
5,6
5,6
12,2
12,2
27,8
sieht besser aus
nichts
Zuverlässigkeit
Achtung, Anerkennung
gutes Gefühl
gute bzw. bessere Qualität
Marken
Angaben in %

Luxus ist für den Marken-Fan hauptsächlich Konsum
Seite 45
7,7
7,7
7,8
7,8
8,9
11,1
15,5
15,6
Qualität, hochwertige Produkte
Freiheit
Villa, großes Haus
wertvolle Dinge
teuer, überhöhte Preise
Uhren und Schmuck
große, teure Autos
Geld ausgeben
Luxus
Angaben in %

Ein echter Kerl? Muss mit beiden Beinen mitten im
Leben stehen!

Der Luxus-Liebhaber
„Für mich muss es schon eine Marke sein – das spricht doch für Qualität.“
Vater einer junge Familie, ein oder mehr Kinder, Akademiker, Vollzeit berufstätig,
interessiert sich stark für Autos, Computer und neue Technologien, achtet sehr auf
sein Äußeres und seine Körperpflege, betreibt daher viel Sport und kauft hochwertige
Kosmetikprodukte, er ist fit und aktiv und geht sehr gern auf (Erlebnis-) Reisen, er
verfügt über ein überdurchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen von mindestens
3000 €.
Der Luxus-Liebhaber ist von den Vorteilen vieler Markenprodukte überzeugt, vor allem
die Qualitätskomponente ist für ihn ein überzeugendes Argument, ausschließlich
Markenkleidung zu erwerben. Da er über ein hohes Grundeinkommen verfügt, kann er
sich den Luxus teurer Kleidung leisten, ohne dabei auf andere Dinge verzichten zu
müssen. Er trägt Markenkleidung allerdings nicht, um sich gesellschaftlich zu
etablieren, sondern eher, weil er die Vorzüge qualitativ hochwertiger Kleidung schätzt
und die diese seinem persönlichen Stil entspricht.

Der Luxus-Liebhaber sieht Lifestyle als seine Art zu leben
Seite 49
6,7%
6,7%
20,0%
60,0%
Trend
Spaß
Luxus
Lebensart
Lifestyle
Angaben in %

Der Luxus-Liebhaber trägt Markenkleidung wegen der
Qualität und bringt damit seine Persönlichkeit zum
Ausdruck
Seite 50
7,1
7,2
14,3
Edel und ausgefallen
Ausdruck meiner Persönlichkeit
Qualität
Marken
Angaben in %

Man lebt ja schließlich nur einmal… Der Luxus-Liebhaber
möchte die schönen Dinge des Lebens genießen

Der Luxus-Liebhaber versteht unter Luxus die schönen
Dinge des Lebens zu genießen
7,1
14,3
21,4
21,4
21,4
Apple
Zeit
Uhren und Marken
Luxus-Reisen
die schönen Dinge des Lebens
genießen
Luxus
Angaben in %

Trend 1: Männer-Spa Einrichtungen
In Deutschland gibt es bereits erste Spa-Einrichtungen, die speziell für Männer
entwickelt wurden. Bei stilvoll-maskulinem Interieur konzentrieren sich hier die
Angebote ganz auf die Wünsche und Bedürfnisse des Mannes - sei es eine Relax-
Massage nach der Arbeit, ein entspannender Saunabesuch, oder verschiedene
Beautyangebote wie z.B Augenbrauenkorrektur.

Trend1: Männer-Spa Einrichtungen
18,5
10,7
16,7
14,3
Bekanntheit
Angaben in %
18,5
6,0
3,3
14,3
Besuch
Angaben in %
Fragestellung: Basis Minimalist: n=81; Gelegenheits-Markenkäufer n=214; Markenfan n= 90; Luxusliebhaber n=14
„Ist Ihnen eine Männer-Spa Einrichtung bekannt?“
„Haben Sie schon mal eine Männer-Spa Einrichtung besucht? – Ja, besuche ich regelmäßig. – Ja, aber eher unregelmäßig oder einmalig.“

30,9 28,0
43,3
57,2
Interesse
Angaben in %
„Inwiefern stimmen Sie folgenden Aussagen zu? – Ich interessiere mich für Männer-Spa Einrichtungen. “

28,4
22,9
40,0
50,0
Mehrwert
Angaben in %
22,2
14,5
27,8
35,7
Zahlungsbereitschaft
Angaben in %
„Inwiefern stimmen Sie folgenden Aussagen zu? – Durch Männer-Spa Einrichtungen erfahre ich einen Mehrwert.“
„ Inwiefern stimmen Sie folgenden Aussagen zu? – Ich bin bereit, für eine Männer-Spa Einrichtung mehr Geld zu bezahlen.“

Trend 2: Männer-Apps
Es gibt Apps für das Mobiltelefon, die speziell auf die Bedürfnisse der Männer
abgestimmt sind. Sie geben Tipps zu einem stilvollen männlichen Lifestyle - sei es eine
Anleitung zum Binden einer Krawatte oder ein passendes Fitnessprogramm für den
Mann.

Trend2: Männer-Apps
22,2
19,6
25,6
21,4
Bekanntheit
Angaben in %
24,7
21,0
44,4 42,9
Interesse
Angaben in %
„Kennen Sie Apps, die speziell für Männer entwickelt wurden?“
„Haben Sie Interesse, in Zukunft Männer-Apps zu nutzen?“

Trend2: Männer-Apps
21,0
22,9
40,0
42,9
Mehrwert
Angaben in %
18,5
8,4
16,7
14,3
Angaben in %
„Inwiefern stimmen Sie folgenden Aussagen zu? – Durch Apps, speziell für Männer erfahre ich einen Mehrwert.“
„Inwiefern stimmen Sie folgenden Aussagen zu? – Ich bin bereit, für eine Männer-App mehr Geld zu bezahlen.“

Trend 3: Gentleman Academy – eine Benimmschule für Männer.
Benimmschule für Männer: In sogenannten "Gentleman Academies" können Männer
Seminare belegen, die ihnen helfen sollen, ein Gentleman zu werden. Dabei lernen sie
die Disziplinen Körpersprache, Umgangsformen, Aussehen und Konversation.

Trend3: Benimmschule für Männer
22,2
19,6
25,6
21,4
Bekanntheit
Angaben in %
24,7
14,5
22,2 21,4
Interesse
Angaben in %
„Kennen Sie bereits das Konzept „Benimmschule für Männer?“
„Haben Sie Interesse, in Zukunft Männer-Apps zu nutzen?“

Trend3: Benimmschule für Männer
39,5 37,9 41,1
57,1
Mehrwert
Angaben in %
23,4
13,0
25,6
14,3
Angaben in %
„Inwiefern stimmen Sie folgenden Aussagen zu? – Ich finde, die Benimmschule für Männer bietet einen Mehrwert.“
„Inwiefern stimmen Sie folgenden Aussagen zu? – Ich bin bereit, für eine Benimmschule für Männer mehr Geld zu bezahlen.“

Soziodemographie
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 58,9
Weiblich 41,1
Alter Anteil in Prozent
Bis 19 Jahre 5,5
20 – 29 Jahre 16,7
30 – 39 Jahre 12,3
40 – 49 Jahre 12,2
50 – 59 Jahre 19,5
60 und älter 16,5
Wohnsituation Anteil in Prozent
Single-Haushalt 24,4
Alleinerziehend 3,5
Paar ohne Kind 21,4
Paar mit Kind(ern) 18,9
3-Generationen-Haushalt 1,9
Wohnhaft bei Eltern 21,8
Wohngemeinschaft 4,0
Keines davon 4,1
Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent
Vollzeit berufstätig 39,9
Teilzeit berufstätig 7,9
Arbeitslos 3,9
Rentner 14,2
Auszubildender 2,8
Schüler 19,0
Student 5,5
In Umschulung ,9
Nicht berufstätig 5,9
HHNE Anteil in Prozent
Bis unter 1.500 Euro 19,8
1.500 bis 3.000 Euro 18,3
3.000 bis 4.500 Euro 13,0
4.500 bis 6.000 Euro 5,3
6.000 Euro und mehr 5,2
Keine Angabe 38,5

Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Rehm
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
m.rehm@tomorrow-focus.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
s.dancu@tomorrow-focus.de

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