Mobile Effects 2012 - Mobiles Internet, zu jeder Zeit und überall

Mobile Effects 2012-2
Mobiles Internet – zu jeder Zeit und überall

Zielsetzung und Nutzen dieser Studie
• Die in regelmäßigen Abständen durchgeführte Studie soll Kunden und Agenturen
die Möglichkeit geben den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen
bei der Planung von mobiler Werbung zu geben.
• Die Studie wurde im Mai 2010 das erste Mal durchgeführt und nun zum siebten Mal
veröffentlicht.
• Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubilden wurden vom 24. April
bis 15. Mai 2012 3.248 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zur
mobilen Internetnutzung befragt.
• Parallel werden seit 2011 Befragungen via iPad Targeting durchgeführt, um die
Ergebnisse mit Primärdaten zur Tablet PC-Nutzung anreichern zu können. Für die
Mobile Effects 2012-2 wurden 464 Personen im TFM Netzwerk via iPad-Targeting
befragt.
• Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des
TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche
Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.
Seite 3 Mobile Effects 2012-2

Studiensteckbrief Mobile Effects
Erhebungszeiträume und Stichprobengröße:
Mobile Effects 2010-1: 4. Mai – 20. Mai 2010, n=1.945
Mobile Effects 2010-2: 9. Aug – 15. Aug 2010, n=1.067
Mobile Effects 2011-1: 21. Dez – 10. Jan 2011, n=5.537
Mobile Effects 2011-2: 15. April – 21. April 2011, n=5.726
Mobile Effects 2011-3: 19. Juli – 03. August 2011, n=6.223
Mobile Effects 2012-1: 23. Januar – 23. Februar, n=2.168
Mobile Effects 2012-2: 23. April – 15. Mai, n=3.248
Erhebungszeiträume und Stichprobengröße:
iPad Effects 2011-1: Januar – März 2011, n=789
iPad Effects 2011-2: April – Juni 2011, n=614
iPad Effects 2011-3: Juli – August 2011, n=280
iPad Effects 2012-1: 19. Januar – 04. Februar, n=388
iPad Effects 2012-2: 14. Mai – 20. Mai, n=464
Mai 2010 August 2010
Mobile Effects
2010-1
Januar 2011 Mai 2011
Mobile Effects
2010-2
Mobile Effects
2011-1
Mobile Effects
2011-2
Mobile Effects
2011-3
August 2011
Mobile Effects
2012-1
Februar 2012
iPad Effects
2011-1
iPad Effects
2011-2
iPad Effects
2011-3
iPad Effects
2012-1
Mobile Effects
2012-2
Mai 2012
iPad Effects
2012-2

Ausstattung der mobilen Internetnutzer

Deutschland ist mobil: Über 90 Prozent der Befragten
nutzen ein Mobiltelefon
„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“
Angaben in %
Ja;
91,1
Nein;
8,9
Ja; 90,1
Nein;
9,9
2012-1
2012-2
„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“
Angaben in %
Ja;
40,0
Nein;
60,0
21,6 21,5
15,2
13,0
2,2 1,0 ,8
Vodafone T-Mobile O2 E-Plus Klarmobil Fonic Congstar
„Und bei welchem Mobilfunkanbieter sind Sie?“
Angaben in %
T-Mobile und Vodafone
sind die meist ge-
nutzten Mobilfunkanbieter.
Smartphones
auf dem
Erfolgskurs!
41,2 Prozent
der
Mobiltelefon-
Besitzer haben
schon ein
Smartphone!
2012-1
Ja;
41,2
Nein;
58,8
2012-2
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 3.248 bzw. 2.927 und 930); Mai 2012

Apple stagniert – Android wächst weiter
44,3
40,9
31,2
24,4
18,2
12,5
4,6
24,625,325,525,825,3
22,1
20,4
Spalte12012-22012-12011-32011-22011-12010-22010-1Spalte2
Android (Google) iOS (Apple für iPhone)
„Welches des folgenden Betriebssysteme nutzen Sie
mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %
44,3
24,6
6,7
5,4
3,2
0,3
15,5
Android (Google)
iOS (Apple für iPhone)
Symbian (Nokia)
Windows Phone
(Microsoft)
RIM OS (Blackberry)
webOS (Palm, HP)
Weiß nicht/Anderes
Android vs. iOS im Zeitverlauf
Angaben in %
Android ist
mit Abstand
das meist
genutzte
Betriebs-
system!
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl: 641); Mai 2012

Die Flatrate ist die dominierende Vertragsart
„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
54,6
28,0
17,4
57,3
28,7
14,0
58,5
27,5
14,0
63,3
26,8
9,9
70,7
22,3
7,0
73,2
21,4
5,4
71,8
23,1
6,4
Flatrate
Prepaid bzw.
Datenpaket
Sonstiges
2010-1
2010-2
2011-1
2011-2
2011-3
2012-1
2012-2
Oftmals wird
die Prepaid
Funktion für
Telefonate
genutzt und die
Flatrate für das
mobile Internet
ergänzend dazu
gebucht.
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl: 930); Mai2012

27,8 28,2 28,2
32,6
34,5
32,5
31,8
2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2
Entwicklung der mobilen Internetnutzung im
Zeitverlauf
Die mobile Internetnutzung hat sich etabliert…
„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen
Internets?“
Angaben in %
Ja
31,8
Nein
68,2
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl: 2.926); Mai 2012

Internetnutzung wird mobil!
12,2
17,2
70,7
22,6
28,3
25,2
9,2
5,4
23,3
28,3
25,2
9,1
6,6
22,9
27,8
20,5
12,1
8,4
21,6
25,7
18,6
11,0
8,4
18,7
22,0
17,9
11,1
7,0
E-Mails senden
Ins Internet einwählen,
Websites abrufen
Kostenlose Applikationen
Kostenpflichtige
Applikationen
Internet-Telefonie
(VoIP)
2012-2 2012-1 2011-3 2011-2 2011-1
„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“
(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in %
„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert
seit Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Ja, ich nutze
jetzt das
mobile
Internet
häufiger als
das stationäre
Internet.
15,3
Ja, ich nutze
jetzt das
stationäre
Internet
seltener, aber
trotzdem
häufiger als
das mobile
Internet.
21,9
Nein
62,8
Durch das mobile
Internet hat sich
die stationäre
Nutzung verändert
– Tendenz
steigend. 15
Prozent nutzen das
mobile Internet
sogar häufiger als
das stationäre
Internet.
2012-1
2012-2
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 2.926 bzw. 930) Mai 2012

Die mobile Internetnutzung steht bei
einem Drittel auf dem Plan
Ja, die
zukünftige
Nutzung ist
bestimmt
geplant.
15,2
Zukünftige
Nutzung ist
vielleicht
geplant
22,1
Keine
zukünftige
Nutzung
geplant
62,7
„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile
Internetnutzung?“
Angaben in %
28,7
32,3
32,2
37,6
40,6
35,3
37,3
2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2
Planung der mobilen Internetnutzung im
Zeitverlauf
Knapp 40
Prozent der
Befragten, die
das mobile
Internet noch
nicht nutzen,
denken
derzeit über
eine Nutzung
nach!
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 1.679) Mai 2012

Ein Tag ohne mobiles Internet – für den Großteil
unvorstellbar
„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %
32,1
12,2
18,9
8,7
13,3
5,6
9,2
37,6
20,6
13,7
3,6
10,7
4,3
9,6
44,5
15,6 16,2
3,9
8,7
3,1
8,1
44,0
16,3
17,3
4,4
7,7
3,4
6,8
49,0
19,1
15,1
2,4
7,2
2,6
4,6
52,1
16,5 16,8
2,5
6,7
0,9
4,4
53,2
18,3
13,8
2,7
6,2
1,4
4,4
mehrmals täglich täglich mehrmals die
Woche
einmal die
Woche
mehrmals im
Monat
einmal im Monat seltener
2010-1 2010-2
2011-1 2011-2
2011-3 2012-1
2012-2
Über 70 Prozent der
Befragten sind
mindestens täglich
mobil im Internet!
Der Anteil der
Personen, die
mehrmals täglich
mobil ins Internet
gehen, liegt
bei über 50
Prozent und
steigt weiter an!
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012

Anstieg der Nutzung am Morgen und zur Prime-Time
„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %
9,5
37,8
54,5
57,9
64,1 64,4
52,2
23,9
13,4
6,2
37,8
56,5 57,7
64,1
70,0
53,4
19,3
7,5
11,1
46,8
55,6
59,0
64,1
70,6
61,1
23,0
12,3
03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr
2011-3
2012-1
2012-2

Mobiles Internet: Nutzung nach Geschlecht
„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %
13,6
48,6
59,4
61,9
68,4
72,3
61,2
23,9
13,3
6,3
43,3
48,3
53,6
55,8
67,4
60,8
21,3
10,3
03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr
Männlich
Weiblich
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl n(männl.)= 611 n(weibl.)=319) Mai 2012

Die Nutzungsdauer des mobilen Internets steigt
40,1
16,2
17,7
3,1
10,4 12,5
40,9
14,7
19,8
3,1
8,9
12,6
36,5
14,6
18,9
4,2
11,8
13,9
0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten mehr als 120
Minuten
2011-3
2012-1
2012-2
Heavy User
„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“
Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %
70 Prozent der
Befragten nutzen
das mobile
Internet täglich
bis zu einer
Stunde! Der Anteil
der Heavy-User
nimmt zu.

Überall und zu jeder Zeit:
die Unterwegs-Nutzung dominiert weiterhin
16,7
24,5
24,7
26,5
10,8
11,4
6,9
5,2
4,6
27,2
27,3
24,3
21,6
14,1
15,9
14,0
9,7
5,3
25,5
17,0
18,7
18,4
25,1
22,0
24,6
25,1
14,2
11,1
9,1
8,8
6,7
15,8
14,5
15,3
18,1
16,0
10,1
9,0
8,2
11,9
17,1
15,1
17,8
14,7
19,9
9,5
13,0
15,3
14,9
17,2
21,1
21,4
27,3
40,0
Straße, Öffentliche Plätze
Zug, Flughafen, öffentlicher
Nahverkehr
Schule, Universität,
Arbeitsplatz
Zu Hause
Bei Freunden, Verwandten
zuhause
Natur, Parks
Restaurant, Bar, Café
Beim Einkauf
Auf Veranstaltungen (Kino,
Konzerte)
Sehr häufig Häufig Manchmal Selten Sehr selten Nie
„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“
Angaben in % Das mobile
Internet wird
intensiv von
unterwegs
genutzt! Aber
auch die Nutzung
„@Home“ spielt
eine wichtige
Rolle.

Mobile Internet @ Home: weil es einfach einfacher geht
„Sie haben angegeben das mobile Internet auch zu Hause zu nutzen. Bitte geben Sie nun
Ihre Beweggründe für diese Nutzungssituation an.“
Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent
32,3
30,1
9,8
5,6
3,6
3,4
2,9
2,9
2,7
2,0
1,4
Zeitersparnis, Schnelligkeit (man muss nicht den
PC starten)
Bequemlichkeit (Smartphone ist immer
griffbereit)
Mobilität und räumliche Unabhängigkeit (im Bett
/ auf der Terrasse usw.)
Über das WLAN zu Hause
Aus beruflichen Gründen (z.B. E-Mails checken,
Termine)
Aus Langeweile
Einfache Nutzung
PC belegt durch Familienmitglieder
Während dem TV (Werbepausen überbrücken,
gesehene Infos nachschlagen usw.)
Für App-Updates oder Downloads
Wegen der Apps
Über 60 Prozent
der Befragten
finden mobile
Internetnutzung
zu Hause
praktisch. Fast 10
Prozent genießen
auch zu Hause die
räumliche
Unabhängig-
keit.

WLAN Verbindung wird @Home bevorzugt
„Wenn Sie Ihr Smartphone zu Hause nutzen, verbinden Sie
ihr Gerät dann mit ihrem WLAN/WiFi oder nutzen Sie das
Netz ihres Mobilfunkanbieters?“
Angaben in %
eher WLAN /
WiFi; 72,1
eher
Mobilfunkanbie
ter; 25,0
Weiß ich nicht;
2,9
„Nutzen Sie Ihr Smartphone zu Hause, um andere
Haushaltsgeräte zu steuern?“
Angaben in %
Ja;
13,4
Nein;
86,6
70,3
52,7
45,1
Musikanlage
Fernseher
Sonstiges*
Das Smartphone als
Multifunktionsgerät: über WLAN
gehen die User zu Hause ins
Internet und steuern über ihr
Smartphone auch andere Geräte
wie TV und Musikanlage.
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930; bzw. 680; bzw 91) Mai 2012 *Computer, Apple TV, Licht u.a.

App-Nutzung
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“
Angaben in %
64,5
55,7
54,4
46,9
45,8
44,4
43,9
41,2
35,7
35,7
32,3
23,3
22,6
20,2
16,7
16,5
15,4
15,1
14,4
11,8
7,0
Wetter
Nachrichten
Dienstprogramme (Wecker, Taschenlampe usw.)
Soziale Netzwerke (Facebook, twitter usw.)
Fotografie
Musik
Navigation
Spiele
Unterhaltung
Referenz (Wikipedia, Busgeldrechner, Übersetzer usw.)
Produktivität (Office, Telefonbuch usw.)
Bildung
Sport
Wirtschaft
Finanzen
Sonstiges
Bücher
Lifestyle
Reisen
Gesundheit und Fitness
Medizin
„Alltagsdienste“ wie
Wetter, Wecker und
Notizen werden am
häufigsten spielen
bei Apps eine sehr
wichtige Rolle. Aber
auch Nachrichten-
Apps werden
sehr häufig genutzt.

12,1
10,8
9,4
9,2
7,4
6,9
6,4
5,5
3,6
3,1
Wetter
Nachrichten
Navigation
Dienst
programme
Fotografie
Referenz
Produktivität
Musik
Bildung
Soziale
Netzwerke
Die jüngere Zielgruppe weist eine anderes Nutzungsverhalten
auf
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“
Angaben in %, Darstellung TOP 10 App-Nutzung nach Altersklassen
25,5
22,9
22,7
21,9
20,8
19,5
19,4
18,5
14,1
13,3
Soziale
Netzwerke
Spiele
Wetter
Musik
Dienst
programme
Unterhaltung
Fotografie
Nachrichten
Navigation
Referenz
Bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre Über 50 Jahre
19,8
18,6
14,9
13,5
11,4
10,7
9,5
9,3
8,6
8,1
Wetter
Nachrichten
Dienst
programme
Navigation
Fotografie
Produktivität
Referenz
Musik
Soziale
Netzwerke
Spiele
24,8
21,9
20,8
18,7
16,6
15,8
14,5
14,2
14,0
12,9
Wetter
Dienst
programme
Nachrichten
Soziale
Netzwerke
Navigation
Fotografie
Musik
Produktivität
Spiele
Referenz
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl n(bis 29)=407 n(bis 39)=145 n(bis 49)=168 n(über 50)=210 ) Mai 2012

Knapp 90 Prozent nutzen Apps – Browsernutzung ist
auch von hoher Bedeutung
„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-
Nutzung auf dem iPhone?“
Angaben in %
3,1
43,9
9,2
43,9
3,6
45,5
16,8
34,1
3,5
46,1
14,7
35,7
3,3
51,8
16,1
28,7
3,9
56,2
16,1
23,8
4,2
56,0
17,9
21,8
8,2
63,4
18,2
10,2
nutze ausschließlich
Applikation
nutze 1 bis 50% der Zeit
mit Applikationen
nutze 51 bis 99% der
Zeit mit Applikationen
nutze keine
Applikationen
2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2
Der Anteil der
Personen, die Apps
nutzen, steigt
weiterhin. Aber
trotzdem werden
Apps nicht exklusiv
genutzt – daher darf
die Browsernutzung
nicht unterschätzt
werden!

Bedienbarkeit und Nutzwert sind die wichtigsten Kriterien bei
der App Auswahl
„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für
Sie dann die folgenden Kriterien der App?“
Top Boxes, Angaben in %
92,9
88,4
85,5
79,9
72,3
67,2
65,1
64,7
60,0
49,6
41,4
32,2
Bedienbarkeit
Nutzwert
Preis
Technische Gegebenheiten
Bewertungen der App im App Store
Aktualität der App
Design
Empfehlungen von Freunden/Bekannten
Spassfaktor
Bewertungen der App auf Computer-
Webseiten
Bewertungen der App in Online-
Communities
Sonstige
Für die Mehrheit der
Smartphone-Nutzer ist
Bedienbarkeit das
wichtigste Kriterium bei
der App-Auswahl.
Nutzwert und Preis
beeinflussen auch die
Entscheidung. Die
Bewertungen im App
Store spielen für jede
Dritte auch eine wichtige
Rolle.

Die Zahlungsbereitschaft für mobile Applikationen steigt
keine
Zahlungsbe
reitschaft
76,8
bis 0,79€
10,9
0,79€ bis
1,99€
5,7
2€ und
mehr
6,6
„Wie viel würden Sie einmalig für eine mobile Applikation bezahlen?“
Angaben in %
86,5 Soziale Netzwerke
79,8 Dienstprogramme
79,3 Wetter
75,7 Sport
71,8 Fotographie
25,8 Bildung
25,3 Unterhaltung
22,7 Spiele
21,8 Gesundheit und Fitness
21,5 Musik
16,1 Finanzen
16,4 Spiele
15,4 Medizin
14,3 Musik
12,7 Gesundheit und Fitness
37,8 Bücher
22,5 Navigation
20,3 Bildung
17,4 Finanzen
14,7 Produktivität
2011-3
2012-1
Über 60 Prozent der
mobilen Nutzer sind
nicht bereit, für die
mobilen Apps zu zahlen.
keine
Zahlungsb
ereitschaft
67,7
bis 0,79€
14,8
0,79€ bis
1,99€
8,5
2€ und
mehr
9,0
keine
Zahlungsbe
reitschaft
62,0bis 0,79€
17,4
0,79€ bis
1,99€
9,8
2€ und mehr
10,9
2012-2

Gründe für die niedrige Zahlungsbereitschaft sind die
umfassenden kostenlosen Angebote
„Sie haben angegeben, dass Sie für mindestens eine Applikation nichts bezahlen würden.
Warum würde Sie für eine Applikation nichts bezahlen?“
Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent
27,0%
17,1%
13,9%
11,9%
7,7%
7,0%
3,5%
3,5%
1,9%
1,5%
0,9%
Verwende lieber eine kostenlose
Alternative
Informationen sind Online oder in
anderen Medien frei zugänglich
kein Interesse / Apps sind unwichtig
für mich
kein Bedarf
Gewisse Apps sollten prinzipiell
kostenfrei sein (v.a. Dienstapps)
zu teuer
Apps sind bereits werbefinanziert
Ich will prinzipiell für Apps nicht
zahlen
keine Test-Möglichkeit
Datenschutz / kein Vetrauen in Online
Geldgeschäfte
Apps sind schnell veraltet
27 Prozent der Befragten sind
nicht bereit für Apps zu
zahlen, da Applikationen
auch kostenfrei
heruntergeladen werden
können bzw. es kostenlose
Alternativen dazu gibt. 17,1
Prozent
beschaffen sich die
Informationen im Internet
oder in anderen
frei zugänglichen
Medien.

Das Lesen von Nachrichten im mobilen Internet wird
immer wichtiger
„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“
Angaben in %
62,6
58,6
57,8
46,2
43,9
43,8
6,0
60,4
55,5
57,1
46,6
43,4
36,3
5,3
60,6
53,8
51,9
43,3
45,1
37,7
6,1
...als Zeitvertreib.
...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu
verfolgen
…als Zeitersparnis.
…um nach dem Weg zu schauen
…um social communities zu nutzen.
…um lokale Informationen zu suchen.
…weil es die anderen auch tun
2012-2 2012-1 2011-3
Zeitvertreib
Zeitersparnis und
Nachrichten sind die
wichtigsten
Nutzungsmotive für
mobile Internet-
nutzung! Insgesamt wird
das mobile Internet
immer vielschichtiger
und für mehrere
Funktionen genutzt.

Mobile Suche und mobiles Instant Messaging: schon weit
verbreitet
„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen
Sie regelmäßig?“
Angaben in %
67,3
49,7
11,1
7,2
5,9
12,7
8,5
6,9
6,6
7,2
14,9
28,7
59,4
29,2
28,6
6,0
14,7
24,0
58,2
59,5
Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp)
Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp)
Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment
(z.B. Smartparking App)
Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal)
Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen
(z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo)
ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehört

Mobile Commerce: Fester Bestandteil bei der mobilen
Internetnutzung

Mobile Commerce entwickelt sich positiv
45,2
32,9
40,8
28,8
28,6
20,4
16,6
14,8
9,4
5,9
5,6
7,1
41,0
36,3
39,6
28,7
29,8
23,4
16,3
15,4
9,6
6,5
6,9
6,0
50,5
37,6
36,0
32,3
21,5
18,8
15,6
14,5
8,1
6,5
6,5
3,8
57,5
41,4
36,6
33,3
28,9
22,0
20,9
14,7
12,5
8,4
8,1
7,0
Bücher
Flugtickets/Bahntickets/Hotels
CDs, DVDs, Games
Eintrittskarten
Computer- und Videogames
Bekleidung/Schuhe
Sonstiges
Spielwaren
Gesundheitsprodukte/Medikamente
Lebensmittel
Möbel
Kosmetik
2011-2
2011-3
2012-1
2012-2
Knapp ein
Drittel der
Befragten hat
schon einmal
mobil etwas
gekauft!
Ja
29,0
Nein
71,0
Ja
29,4
Nein
70,6
„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen
Kauf getätigt?“
Angaben in %
„Welche Produkte haben Sie schon einmal
über ein Mobiltelefon gekauft?“
Angaben in %
2012-2
2012-1

Der typische mobile Internetnutzer…

…wird weiblicher und jünger
weiblich
34,3
männlich
65,7
weiblich
32,6
männlic
h
67,4
32,6
25,7
16,0
11,9 11,6
2,2
17,7 18,5
15,4
21,3
16,7
10,5
bis 19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre über 60
Jahre
Frauen
Männer
„Wie alt sind Sie?“
Angaben in %
18,4
21,1
14,5
18,4 17,8
9,8
22,8
21,0
15,6
18,1
14,9
7,6
Jahre
2012-1
2012-2
2012-2
2012-1
Angaben in %
„Sie sind…?“
Angaben in %

…ist berufstätig und Gutverdiener
8,2
3,0
5,5
6,3
27,7
49,2
keine Angabe
Nicht berufstätig
Rentner, Pensionär
Teilweise berufstätig
In Ausbildung: Lehrling,
Schüler, Student
Voll berufstätig
„Wie hoch ist Ihr monatliches Haushaltsnettoeinkommen?“
Angaben in %
30,8
7,7
9,5
12,8
13,7
25,5
3.500 Euro und mehr
3.000 bis unter 3.500 Euro
bis unter 1.500 Euro
„Welchen Beruf üben Sie aus?“
Angaben in %

Frauen 20 bis 39 Jahre,
berufstätig, mittleres
Einkommen, kürzer als drei
Jahre mobil im Internet
Eine kleine Typologie der mobilen Internetnutzer…
Männer zwischen 40 bis 59
Jahre, berufstätig, hohe
Zahlungsbereitschaft, sehr
hohes HHNE, Early Adopters.
Männer bis 29 Jahre,
mittleres HHNE, großes Interesse
an neuen Technologien, sehr
game- und sportaffin.
Noch
nicht
NEU

Online und Mobile goes Tablet PC…

Langsam aber sicher: Der Tablet-PC etabliert sich
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 2.926) Mai 2012
Ja, das iPad;
6,6 Ja, ein
anderes
Gerät; 3,5
Nein; 89,9
Ja, das iPad;
6,9
Ja, ein
anderes
Gerät; 5,0
Nein; 88,1
„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt.
Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“
Angaben in %
2012-1
2012-2

Jedes dritte Tablet-PC ist ein Familien-Gerät und wird von
mehreren Personen verwendet.
43,2
39,2
1,6 8,0 8,0
59,0
28,4
3,2 2,7
6,8
Das Tablet PC ist
mein persönliches
Gerät und nur ich
nutze es
Das Tablet PC ist
ein "Familien"-
Gerät und neben
mir nutzen es auch
noch andere
Familienmitglieder.
Das Tablet PC ist
ein Gemeinschafts-
Gerät von meinem
Arbeitgeber.
Ich habe das
Tablet PC von
jemand anders z.B.
einem Freund
ausprobiert.
Sonstiges
Frauen Männer
„Sie haben angegeben ein Tablet PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf
Sie zutrifft“
Angaben in %
Frauen
nutzen eher
das
„Familien-
Gerät“ als
Männer.
Das Tablet PC
ist mein
persönliches
Gerät und nur
ich nutze es;
51,1Das Tablet PC
ist ein
"Familien"-
Gerät und
neben mir
nutzen es
auch noch
andere
Familienmitgli
eder.; 33,8
Ich habe das
Tablet PC von
jemand anders
ausprobiert.;
5,4
Das Tablet PC
ist ein
Gemeinschafts
-Gerät von
meinem
Arbeitgeber.;
2,4
Sonstiges; 7,4

Nachrichten werden bevorzugt über das Tablet-PC
abgerufen
47,6
42,4
32,5
28,3
22,2
17,4 17,2 16,7
14,6
40,1
48,6
32,5
38,8
15,3
6,3
31,6
11,5
9,4
Nachrichten Versenden/
Empfangen von
Emails
Wissen/
Information
nachschlagen
Communities/
Social Networks
Fernsehen und
Videoportale
E-Commerce Chat, Instant
Messaging
Im Internet
Radio hören
Online- Games
Tablet-PC Smartphone
„Wie häufig nutzen sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie
häufig nutzen sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr
Smartphone?“
Mindestens täglich, Angaben in %
Soziale
Netzwerke,
Instant Messaging
und Versenden /
Empfangen von
E-Mails sind
klassische
Smartphone-
Anwendungen.

Das iPad als „praktisches“ Gerät
Was war einer der Hauptgründe, warum Sie sich das Tablet PC gekauft haben.
Anteil in %
Das Tablet PC
wird vor allem
aus Gründen der
Handlichkeit und
Mobilität gekauft.
38,1
33,5
10,7
9,6
9,1
6,6
6,6
6,1
6,1
6,1
3,0
3,0
3,0
2,5
2,0
6,6
Flexibilität, Mobilität, kleine Größe
(schneller) Internetzugang;
Schnelle Bedienbarkeit
Ebooks/Musik/Filme/Spiele
Bequeme Ntuzung
Technik/ Inovationsaffinität
Leichte Bedienbarkeit
Geschenk/ günstiges Angebot
Applefan/ Ipad Fan
Qualität Soft/Hardware
Berufliche Gründe
Design/ passend zum Lifestyle
Apps
Informationen
Ersatz/Ergänzung für PC
Anderes
Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; 2012-2 n=464

Das Tablet PC gehört zum Alltag dazu
und wird sehr intensiv genutzt
„Wie oft nutzen Sie Ihr Tablet?“
Angaben in %
95,6
3,8
,3
,4
93,8
5,2
,3
,7
95,7
3,9
,0
94,1
4,9
,5
,5
97,4
1,9
0,2
0,4
Mind. Täglich /
mehrmals täglich
Mehrmals die Woche
Einmal die Woche
Seltener
2011-1
2011-2
2011-3
2012-1
2012-2
Das Tablet
wird immer
noch sehr
intensiv
genutzt: nur
knapp drei
Prozent nutzen
es nicht
täglich.
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2012-2 n=464

Konstante Nutzung im Tagesverlauf mit
starkem Anstieg zur Prime-Time
10,4
39 36
31,3
40,9
71,7
78,6
8,0
39,4 34,8 30,9
40,1
69,6
74,0
4,1
44,6
34,5
25,8
33,0
59,3
74,0
6,0
40,3
38,4
35,3
47,4
72,6
78,2
bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr
2011-1
2011-3
2012-1
2012-2
„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet?“
Angaben in %
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting 2012-2 n=464

Tabletnutzung nach Geschlecht
4,9
38,1
39,3
35,1
47,0
75,9 74,4
8,8
45,6
36,0
36,0
48,5
64,7
87,5
bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr
Männlich
Weiblich
„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet?“
Angaben in %
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting 2012-2 n(männl.)=328 n(weibl.))=136

Einblick in die Nutzung des iPads

Die private Nutzung des Tablets dominiert weiterhin
22,4
47,1
26,1
3,8
0,5
25,6
47,6
23,5
3,1
0,3
26,1
40,7
27,5
5,0
0,7
27,8
43,0
23,7
4,9
0,5
25,0
48,3
21,6
5,0
,2
Ausschließlich
privat
Überwiegend
privat
Sowohl als auch Überwiegend
beruflich
Ausschließlich
beruflich
2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2
„Nutzen Sie Ihr Tablet überwiegend beruflich oder privat?“
Angaben in %
unterwegs
18,8
zu Hause
78,4
am
Arbeitsplat
z
2,8
„Wo nutzen Sie Ihr Tablet hauptsächlich?“
Angaben in %
Die private
Nutzung des iPads
steigt fortwährend
an: knapp ein
Drittel der
Befragten geben
an, ihr iPad
ausschließlich
privat zu
nutzen.
unterwegs
12,7
zu Hause
83,8
am
Arbeitsplatz
3,4
2012-2
2012-1
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2012-2 n=464

WLAN wird bevorzugt
„Wenn Sie Ihr iPad zu Hause nutzen, verbinden Sie ihr
Gerät dann mit ihrem WLAN/WiFi oder nutzen Sie das
Netz ihres Mobilfunkanbieters?“
Angaben in %
eher WLAN /
WiFi; 94,9
eher
Mobilfunkanbi
eter; 3,3
Weiß ich
nicht; 1,8
„Nutzen Sie Ihr iPad zu Hause, um andere
Haushaltsgeräte zu steuern?“
Angaben in %
Ja;
15,7
Nein;
84,3
62,3
59,0
26,2
Musikanlage
Fernseher
Sonstiges
Welche Mobilfunkanbieter nutzen Sie?
Angaben in %
76,9
15,4
7,7
T-Mobile Vodafone Sonstiges
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464 (Fallzahl: 389 bzw. 61; 13);

Print ist mobil!
97,2
76,9
44,0
55,2
44,4
29,5
33,6
35,1
36,9
19,2
20,0
20,7
2,4
19,8
46,8
32,5
34,3
44,2
39,2
35,1
31,9
49,1
36,6
26,3
0,4
3,2
9,3
12,3
21,3
26,3
27,2
29,7
31,3
31,7
43,3
53
Surfen im Internet
Apps nutzen
Fotos ansehen
Lesen von Tageszeitungen, Nachrichten
Kalender
Lesen von Zeitschriften, Magazine
Musik hören
Spiele
Kontaktlisten, Adressen pflegen
Filme ansehen
Lesen von Büchern
Bürosoftware nutzen
häufig selten nie
„Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem Tablet?“
Angaben in %
Das Lesen von
Tageszeitungen,
Nachrichten und
auch von
Magazinen wird
immer wichtiger.
Die Nutzung von
Spielen ist im
Vergleich zur
letzten Erhebung
leicht zurück-
gegangen.
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464

Anwendungen nach Alter: Starke Unterschiede bei
Spielen und Kontaktpflege
98,2
83,6
41,8
49,1
40,0
23,6
50,9
52,7
21,8
29,1
16,4
14,5
99,2
78,2
41,1
45,2
47,6
21,8
35,5
46,8
34,7
28,2
12,9
18,5
98,5
73,5
37,5
58,8
39,7
32,4
25,0
28,7
30,1
12,5
16,2
19,1
94,0
76,5
53,0
62,4
47,7
35,6
33,6
24,8
50,3
14,1
30,9
26,2
Surfen im Internet
Apps nutzen
Fotos ansehen
Lesen von Tageszeitungen, Nachrichten
Kalender
Lesen von Zeitschriften, Magazine
Musik hören
Spiele
Kontaktlisten, Adressen pflegen
Filme ansehen
Lesen von Büchern
Bürosoftware nutzen
Bis 29 Jahre
30 bis 39 Jahre
40 bis 49 Jahre
über 50 Jahre
„Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem Tablet?“
Angaben in %
Musik hören und
Spiele sind
Anwendungen die
hauptsächlich von der
jüngeren Zielgruppe
genutzt werden. Das
Lesen von
Nachrichten, Büchern
und die Pflege von
Kontakten spielt bei
den älteren
Zielgruppen
eine wichtigere
Rolle.
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n(bis 29)=55 n(bis39)=124 n(bis 49)=136 n(über 50)=149

Der eigene Nutzen und die Bedienbarkeit beeinflussen die
Entscheidung für eine App
„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die
folgenden Kriterien der App?“
Top Boxes, Angaben in % (sehr wichtig)
Bedienbarkeit und
Nutzwert spielen
eine große Rolle bei
der Auswahl der
App. Preis,
Aktualität und
Bewertungen im
App Store können
aber auch die
Auswahl
beeinflussen.
72,4
60,6
44,8
42,1
41,4
40,1
34,1
31,6
26,1
17,8
11,4
Bedienbarkeit
Nutzwert
Preis
Technische Gegebenheiten
Bewertungen der App im App Store
Aktualität der App
Spassfaktor
Design
Empfehlungen von Freunden/Bekannten
Bewertungen der App auf Computer-Webseiten
Bewertungen der App in Online-Communities

Der Browser wird für die Nutzung redaktioneller
Angebote auf dem iPad bevorzugt
„Nutzen Sie für redaktionelle Online-Angebote lieber
das stationäre Online-Angebot im Browser oder laden
Sie die zugehörige App herunter?“
Angaben in %
überwiegend
Browser;
37,7
überwiegend
App; 20,5
beides gleich;
25,2
ich nutze
keine
redaktionelle
n Angebote;
16,6
Die iPad-User
neigen eher dazu,
die redaktionellen
Inhalte über das
Browser-Fenster
aufzurufen. Knapp
40 Prozent der
Befragten nutzen
den Browser
dafür.
Warum Browser?
19,1% Bessere Bedienbarkeit
11,3% Gewohnheit
10,6% Ohne Preisverbindlichkeit
9,9% Kein Speicherplatz verbraucht
9,2% Bequemlicheit, Wechsel zwischen mehreren Seiten
8,5% Übersichtlickeit
5,7% Kein Installationsaufwand
5,0% Ausführlichere Inhalte
5,0% Kein Mehrwert durch App
2,1% Aktualität
12,8 Sonstiges
Warum App?
26,1% (Leichtere) Bedienbarkeit
24,9% Schnellerer Zugang
17,4% Übersichtlichere Darstellung
13,0% Bequemlichkeit; praktischer Nutzen
5,4% Informationssuche/ Pushdienst
2,2% Unterhaltung
2,2% Verlässlichkeit
8,8% Sonstige
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464; Fallzahl: 422 bzw. 72 und 70)

E-Paper und iPad Abos gewinnen an Bedeutung
„Haben Sie bereits ein e-Paper Abo oder ein iPad App
Abo?“
Angaben in %
Ja; 23,7
Nein; 67,3
Fast ein Viertel der
Befragten iPad
Nutzer hat ein e-
Paper Abo oder ein
iPad App Abo.
Anfang des Jahres
waren es noch 20,4
Prozent.
„Haben Sie ein bestehendes Print Abo bereits durch ein e-
Paper Abo oder ein iPad App Abo ersetzt?“
Angaben in %
26,7
59,3
14,0
40,0
48,2
11,8
ja nein hatte auch davor kein
Print Abo
2012-1 2012-2
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464; (Fallzahl: 464 bzw. 110)

Der iPad Nutzer besitzt nicht nur ein Produkt von Apple
„Besitzen Sie neben dem iPad noch weitere
Produkte von Apple?“
Angaben in %
„Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von Apple
besitzen. Um welches Produkt handelt es sich dabei?“
Angaben in %
Ja
71,6
Nein
28,4
64,2
70,6
34,9
29,6
10,2
65,9
68,9
28,2
24,3
10,5
69,2
63,1
27,8
28,3
14,1
64,6
59,4
30,9
23,3
12,5
3,8
70,8
60,5
22,6
22,3
18,1
4,2
iPhone
iPod
Notebook
Personal
Computer
Apple TV*
Sonstige
2011-1
2011-2
2011-3
2012-1
2012-2
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464; Fallzahl:464 bzw. 332; *abgefragt erst ab der Welle 2012-1

…fällt auf und wird akzeptiert.
„Bei der folgenden Frage geht es um Werbung auf dem iPad. Welche der folgenden Statements treffen auf Sie zu?“
Angaben in %
70,9
45,9
22,3
17,3
7,5
5,5
60,7
34,6
22,0
16,8
11,8
6,4
Bei kostenlosen Inhalten, ist es schon in Ordnung,
wenn sich die Angebote über Werbung finanzieren.
Die Werbung auf dem iPad finde ich auffällig.
Die Werbung auf dem iPad ist im Großen und Ganzen
glaubwürdig.
Durch Werbung auf dem iPad bin ich schon häufiger
auf neue Produkte oder Angebote am Markt
aufmerksam geworden.
Die Werbung auf dem iPad finde ich angenehm.
Die Werbung auf dem iPad finde ich spannend.
2012-2 2012-1
+32,7%
+16,8%
+1,4%
+2,9%

…wird weiblicher und jünger.
Angaben in %
8,1 7,6
17,7
29,4
20,2
17,0
11,2
8,3
18,1
27,4
18,7
16,3
11,4
7,1
16,1
22,1
24,6
18,6
10,3
5,9
9,3
30,2
23,2
21,1
11,0
8,6
19,0
29,3
18,3
13,8
Jahre
2011-1
2011-2
2011-3
2012-1
2012-2
„Sie sind…?“
Angaben in %
2011-3
weiblich
29,3
männlich
70,7
2012-2
weiblich
28,6
männlich
71,4
2012-1
Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; 2012-2 n=464

…ist sehr hoch gebildet und berufstätig…
„Welchen Beruf üben Sie aus?“
Angaben in %
1,7
5,4
8,6
8,8
12,9
62,5
Nicht berufstätig
keine Angabe
Teilweise berufstätig
Rentner, Pensionär
In Ausbildung: Lehrling, Schüler
Voll berufstätig
Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting, 2012-2 n=464

…trifft Entscheidungen und verfügt über ein hohes HHNE.
Ich treffe
endgültige
Entscheidung
en.
26,3
Ich bin
vorbereitend
bzw. beratend
in
Entscheidung
en
eingebunden.
26,1
Ich äußere
Wünsche und
weise auf
fehlendes hin,
gebe
Anregungen.
21,3
Ich bin nicht
an
Entscheidung
en beteiligt.
26,3
„Wie hoch ist Ihr monatliches
Haushaltsnettoeinkommen?“
Angaben in %
3,4
4,1
7,3
8,6
9,3
28,4
38,8
bis 1.500€
1500€ bis 2.000€
2.000€ bis 2.500€
2.500€ bis 3.000€
3.000€ bis 3.500€
3.500€ und mehr
keine Angabe
Knapp 40 Prozent der Tablet-
Besitzer haben monatlich
mehr als 3.000 € netto im
Haushalt zur Verfügung
„Inwieweit sind Sie an Entscheidungen, die in Ihrem
Unternehmen getroffen werden, beteiligt?“
Angaben in %

Männer ab 20 Jahren, mittleres
HHNE, großes Interesse an
neuen Technologien, sehr
game-affin.
Eine kleine Typologie der Tablet PC-Nutzer…
Frauen 30 bis 49 Jahre,
mittleres bis hohes Einkommen,
häufig Nutzung des „Familien“-
Tablet PC.
Entscheider, über 40 Jahre
alt, sehr hohes HHNE, Early
Adopters.

Summary Mobile Effects 2012-2
Die mobile Internetnutzung wird
immer intensiver. Über 70
Prozent der Befragten sind
mindestens täglich mobile im
Internet. Der Großteil sogar
mehrmals täglich. (53,2 %)
Die Zahlungsbereitschaft für
mobile Applikationen steigt. Dies
gilt allerdings nur für Content wie
Bücher, Finanzen, Bildung etc.
und nicht für Social Networks
oder sonstige Dienstprogramme.
Der Frauenanteil ist von 2012-1
auf 2012-2 um 5,2 Prozent
gestiegen. Die jüngere Zielgruppe
ist auch sehr stark vertreten.
Bei der Nutzung im Tagesverlauf
hat sich im Vergleich zu den
Vorwellen ein Anstieg der
Nutzung am Morgen und zur
Prime-Time herauskristallisiert.
Unter den Tablet PCs ist das iPad
noch am stärksten vertreten.
Andere Tablet Geräte sind im
Kommen.
Die mobilen Internetnutzer sind
nicht nur immer öfter sondern
auch immer länger im mobilen
Internet unterwegs. Der Anteil
der Heavy-User nimmt zu.
Der Anteil der Personen, die Apps
nutzen, steigt weiterhin. Aber
trotzdem werden Apps nicht
exklusiv genutzt – daher darf die
Browsernutzung nicht
unterschätzt werden!
E-Paper und iPad Abos gewinnen
an Bedeutung.
Werbung auf dem iPad wird
stärker wahrgenommen – fällt
auf!
Mobiles Internet –
zu jeder Zeit und
überall

Summary Mobile Effects 2012-2
Bei der App Nutzung dominieren
Anwendungen wie Wetter und Nachrichten.
Allerdings gibt es starke Unterschiede in
den einzelnen Altersklassen: für die jungen
Mobile-User sind Social Communities und
Spiele wichtiger
Tabletnutzung nach Geschlecht:
Über den Tagesverlauf ist die Nutzung bei
Männern und Fragen relativ ausgeglichen.
Bei den Männern gibt einen starken
Nutzungspeak von 17 bis 20 Uhr – bei den
Frauen tritt dieser erst später ein
Onlineanwendungen auf dem Smartphone
und auf dem Tablet PC unterscheiden sich:
Soziale Netzwerke, Instant Messaging und
Versenden / Empfangen von E-Mails sind
klassische Smartphone-Anwendungen.
Nachrichten werden bevorzugt über das
Tablet-PC abgerufen
Trends im mobilen Bereich:
Mobile Suche und mobiles Instant
Messaging: schon weit verbreitet. Location-
based Services und Augmented Reality
Anwendungen sind bisher nur einigen Usern
bekannt und werden nur von wenigen
genutzt.
Altersunterschiede gibt es auch bei den
Anwendungen auf dem iPad:
Musik hören und Spiele sind Anwendungen
die hauptsächlich von der jüngeren
Zielgruppe genutzt werden. Das Lesen von
Nachrichten, Büchern und die Pflege von
Kontakten spielt bei den älteren
Zielgruppen
eine wichtigere Rolle.

Soziodemographie Onsite Umfrage
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 60,5
Weiblich 39,5
Alter
Bis 19 Jahre 19,2
20 bis 29 Jahre 14,3
60 Jahre + 18,6
HHNE
bis unter 1.500 Euro 21,1
1.500 bis unter 2.000 Euro 10,5
2.000 bis unter 3.000 Euro 14,8
3.000 Euro und mehr 20,7
Keine Angabe 32,9
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248; Mai 2012

Soziodemographie iPad Targeting Umfrage
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 70,7
Weiblich 29,3
Alter
Bis 19 Jahre 11,0
20 bis 29 Jahre 8,6
60 Jahre + 13,8
HHNE
bis unter 1.500 Euro 3,4
1.500 bis unter 2.000 Euro 11,4
2.000 bis unter 3.000 Euro 17,9
3.000 Euro und mehr 28,4
Keine Angabe 38,8

Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Rehm
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
m.rehm@tomorrow-focus.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
s.dancu@tomorrow-focus.de

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Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de

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