Die Studienreihe "AdEffects" untersucht jährlich die Wirkung verschiedener Online-Werbeformate im Hinblick auf Werbeerinnerung, Wahrnehmung und Aktivierung.Im Rahmen der AdEffects 2012 wurde mittels einer Onsite-Befragung, von insgesamt 3.522 Personen aus dem TOMORROW FOCUS Media-Netzwerk, die Werbewirkung von Online-Werbeformaten in verschiedenen Gruppen analysiert und verglichen. Getestet wurden 9 Formate: Das Banderole Ad, das Billboard, das Floor Ad, das Interstitial, das Medium Rectangle, der Skyscraper, der Superbanner, das Video Ad und das Wallpaper.

1. AdEffects 2012
Werbewirkung von Online Werbeformaten

2. Agenda
Seite 2 Ad Effects 2012
AdEffects – Methode und Untersuchungsgegenstand 2012
Ergebnisse der Studie AdEffects im Gesamtüberblick
1
2
Werbeerinnerung und Recognition1
Werbegefallen und Beurteilung der Werbemittel2
Steckbriefe der einzelnen Werbeformen3
Aktivierung der Werbemittel3
Ergebnismatrix und Werbemittelableitung
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes
Kampagnenziel
Research Summary
4
5
6
Anhang: Soziodemografie7

3. AdEffects – Methode und Untersuchungsgegenstand 2012

4. AdEffects 2012
Die Studienreihe „AdEffects“ der TOMORROW FOCUS Media liefert jährlich umfangreiche Erkenntnisse zu
den Stärken verschiedener Online-Werbeformate.
Die Ergebnisse der Studie geben unter anderem Antworten auf folgende Fragestellungen:
 Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbeawareness und
Markenbekanntheit?
 Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität, Kreativität und Glaubwürdigkeit
wahrgenommen?
 Aktivieren Werbeformate unterschiedlich? Und wie unterscheiden sie sich hinsichtlich Gefallen?
Zur Beantwortung dieser Fragen wurden mittels einer Onsite-Befragung insgesamt 3.522 Personen
befragt und die Werbewirkung in verschiedenen Gruppen getestet und verglichen.
Was ist neu in 2012?
 Es wurden mehr Werbeformen untersucht als im letzten Jahr. Neu in der Studie sind das Floor Ad und
das Interstitial
 In der Auswertung wurde farblich unterschieden zwischen PAP- und UAP-Formaten.
 Die Ergebnisse der Werbemittel-Ableitung wurden mit denen der Studie „Mobile AdEffects“ verknüpft.
Daraus lassen sich die idealen Kombinationen an Online- und Mobile-Formaten für jedes
Kampagnenziel ableiten.
Seite 4 Ad Effects 2012

5. Banderole (n = 306)
Billboard (n = 385)
Floor Ad (n = 380)
Mobile AdEffects 2012 – Studiensteckbrief und Methode
Seite 5 Ad Effects 2012
Für die AdEffects 2012 wurden insgesamt 9 Onlinewerbeformate getestet:
Kampagnenbegleitende Layer-Befragung. Die Einladung erfolgte während des
Kampagnenzeitraums im Netzwerk der TOMORROW FOCUS MediaMethode
Grundgesamtheit
Personen mit Kontakt zu Werbemitteln im TOMORROW FOCUS Media
Netzwerk, pro Werbemittel wurden drei bis vier Kampagnen untersucht.
Erhebungszeitraum 15.10.2012 – 21.11.2012
Interstitial (n = 435)
Medium Rectangle (n = 429)
Skyscraper (n = 392)
Superbanner (n=426)
Video Ad (n = 382)
Wallpaper (n = 387)

6. Ergebnisse der Studie Ad Effects im Gesamtüberblick

7. Beispiele der untersuchten Werbemittel
Seite 7 Ad Effects 2012
Banderole Billboard

8. Beispiele der untersuchten Werbemittel
Seite 8 Ad Effects 2012
Floor Ad Interstitial

9. Beispiele der untersuchten Werbemittel
Medium Rectangle
Seite 9 Ad Effects 2012
Superbanner

10. Beispiele der untersuchten Werbemittel
Seite 10 Ad Effects 2012
Video Skyscraper

11. Beispiele der untersuchten Werbemittel
Wallpaper
Seite 11 Ad Effects 2012

12. Werbeerinnerung und Recognition

13. Durchschnittlich erinnern
sich knapp 14 Prozent
der Befragten an die
beworbene Marke.
Überdurchschnittlich gut
werden das Billboard, das
Video Ad, das Interstitial
und das Wallpaper
erinnert.
Werbeerinnerung
„Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an:
Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen?“
Seite 13 Ad Effects 2012
Nennungen der Marke x, Angaben in %
19,2
17,3
15,8 15,5
12,7
11,5 11,4 11,3
7,7
Billboard
Video
Interstitial
Wallpaper
Banderole
Superbanner
MediumRectangle
FloorAd
Skyscraper
Ø:13,6%
UAP PAP

14. Recognition
„Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbeeinblendung
gesehen haben.“
Seite 14 Ad Effects 2012
Zustimmung (Ja), Angaben in %
26,2
23,6
22,1 21,8
18,9 18,8
17,9
15,9 15,6
Banderole
Video
FloorAd
Billboard
Wallpaper
Interstitial
Skyscraper
Superbanner
MediumRectangle
Ø:19,8%
Durchschnittlich
erkennen bei direkter
Vorlage der Werbemittel
knapp 20 Prozent der
Befragten diese wieder.
Dabei liegen das
Banderole Ad, das Video
Ad, das Floor Ad und das
Billboard über dem
Durchschnitt.
UAP PAP

15. Werbegefallen und Beurteilung der Werbemittel

16. 41,3
36,1
35,2
34,5
31,3
29,6
27,0
22,6
19,3
Billboard
Medium Rectangle
Video
Skyscraper
Wallpaper
Superbanner
Interstitial
Floor Ad
Banderole
Werbegefallen allgemein
Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein?
Bei der Bewertung geht es vor allem um die Art der Werbung (Größe, Position etc.) und nicht um den Inhalt.
Seite 16 Ad Effects 2012
Schulnotenskala (1-2), Angaben in %
(sehr gut / gut )
Ø: 31,1%
Das durchschnittliche
Werbegefallen allgemein
liegt auf einem hohen
Niveau: Über 30 Prozent
vergeben die Note sehr gut
bzw. gut..
Am besten schneidet das
Billboard ab, gefolgt vom
Medium Rectangle und
Video Ad.
UAP PAP

17. 20,3
16,3
15,7
15,6
13,9
10,8
9,7
9,4
Billboard
Skyscraper
Wallpaper
Medium Rectangle
Video
Floor Ad
Interstitial
Superbanner
34,0
35,1
30,2
30,5
30,3
23,9
21,6
18,5
16,4
Billboard
Wallpaper
Skyscraper
Medium Rectangle
Superbanner
Video
Banderole
Floor Ad
Interstitial
Ø: 9,9%
Werbegefallen detailliert
Seite 17 Ad Effects 2012
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Ø: 26,8%
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(stimme voll und ganz zu / stimme zu)
UAP PAP
Gefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet Fügt sich gut in die Website ein

18. Ø : 33,8%
Bewertung: Akzeptanz
Seite 18 Ad Effects 2012
42,4
40,1
38,0
37,1
35,1
31,0
30,0
25,5
21,8
Medium Rectangle
Video
Skyscraper
Billboard
Wallpaper
Interstitial
Superbanner
Floor Ad
Banderole
UAP PAP
Die gezeigte Werbung ist akzeptabel
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)

19. 44,1
42,1
41,7
40,7
39,0
37,8
33,4
29,9
26,5
Video
Billboard
Medium Rectangle
Wallpaper
Superbanner
Skyscraper
Floor Ad
Interstitial
Banderole
26,3
22,3
21,0
19,7
19,4
17,7
16,8
14,3
11,5
Medium Rectangle
Video
Billboard
Superbanner
Wallpaper
Floor Ad
Skyscraper
Interstitial
Banderole
Bewertung: Informationsgehalt und Verständlichkeit
Seite 19 Ad Effects 2012
Ø : 19,0% Ø : 37,5%UAP PAP
Die gezeigte Werbung ist informativ Die gezeigte Werbung ist verständlich
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)

20. 20,0
16,0
14,7
14,1
14,0
13,5
11,9
11,0
10,1
Billboard
Video
Interstitial
Banderole
Medium Rectangle
Floor Ad
Wallpaper
Skyscraper
Superbanner
35,3
29,4
28,4
27,7
26,0
23,7
23,5
22,9
20,4
Video
Billboard
Floor Ad
Medium Rectangle
Skyscraper
Wallpaper
Banderole
Interstitial
Superbanner
Bewertung: Auffälligkeit und Unterhaltungswert
Seite 20 Ad Effects 2012
Ø: 26,3% Ø: 13,9%
UAP PAP
Die gezeigte Werbung ist auffällig Die gezeigte Werbung ist unterhaltsam
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)

21. 26,0
24,7
21,4
19,7
17,8
17,1
16,4
13,1
11,7
Billboard
Video
Medium Rectangle
Floor Ad
Wallpaper
Skyscraper
Banderole
Interstitial
Superbanner
24,9
23,9
23,3
22,7
21,0
20,5
17,0
15,5
14,1
Billboard
Video
Medium Rectangle
Floor Ad
Skyscraper
Wallpaper
Interstitial
Superbanner
Banderole
Bewertung: Innovation und Originalität
Seite 21 Ad Effects 2012
Ø: 20,4% Ø: 18,6%UAP PAP
Die gezeigte Werbung ist innovativ Die gezeigte Werbung ist originell
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)

22. Aktivierung der Werbemittel

23. 19,5
17,7
16,8
14,7
14,3
12,2
11,6
9,7
9,5
Billboard
Medium Rectangle
Video
Wallpaper
Skyscraper
Superbanner
Floor Ad
Interstitial
Banderole
Aktivierung
Seite 23 Ad Effects 2012
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(stimme voll und ganz zu / stimme zu)
18,0
12,3
12,1
11,1
11,0
10,9
9,4
8,5
6,8
Billboard
Video
Medium Rectangle
Superbanner
Skyscraper
Wallpaper
Floor Ad
Interstitial
Banderole
Ø: 14,1% Ø: 11,2%
UAP PAP
Die Werbung macht mich neugierig auf das Produkt Ich möchte mehr über das Produkt erfahren,
nachdem ich die Werbung gesehen habe

24. Banderole Ad Medium
Rectangle
Wallpaper
Skyscraper
Billboard
Steckbriefe der einzelnen Werbeformen

25. Banderole Ad
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 25 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Bei der Recognition belegt das Banderole Ad den
ersten Platz und hebt sich damit deutlich von anderen
Formaten ab. In Hinblick auf die Werbeerinnerung
liegt das Banderole Ad im Mittelfeld.
Werbemittelgefallen
In Punkto Werbegefallen schneidet das Banderole Ad
meist durchschnittlich ab. Es wird vor allem als
auffällig, unterhaltsam und originell empfunden.
Kampagnenziele
Das Banderole Ad eignet sich besonders für
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Gewinnung von Neukunden

26. Billboard
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 26 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Billboard beweist sich als echter User-Liebling.
Bei der Werbeerinnerung und Aktivierung schneidet
das Billboard als Testsieger ab.
Werbemittelgefallen
Das Billboard ist in Punkto Werbegefallen der absolute
Favorit. In allen Kategorien belegt es einen der ersten
Plätze. Seine Originalität, Innovation, der
Unterhaltungsfaktor und der gelungene Einbezug in
die Website machen dieses Werbeformat besonders
beliebt.
Kampagnenziele
Das Billboard eignet sich besonders für
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Kundenbindung
• Gewinnung von Neukunden
• Repositionierung der Marke
• Aufbau eines positiven Images
• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz

27. Floor Ad
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 27 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Floor Ad besitzt einen hohen
Wiedererkennungswert. Mit einem Wert von 22,1 %
liegt es bei der Recognition über dem Durchschnitt.
Bei der Werbeerinnerung liegt es allerding leicht unter
dem Durchschnitt.
Werbemittelgefallen
Das Floor Ad liegt bei dem Punkt Werbegefallen eher
im unteren Mittelfeld, allerdings hat es seine starken
Eigenschaften in den Bereichen Auffälligkeit,
Innovation und Originalität!
Kampagnenziele
Das Floor Ad eignet sich besonders für
• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz

28. Interstitial
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 28 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Interstitial wird sehr gut erinnert. Auch die
Wiedererkennung des Werbemittels liegt auf einem
guten Niveau.
Werbemittelgefallen
Das Interstitial liegt hier im Großen und Ganzen im
Mittelfeld, besonders gut schneidet es allerdings bei
dem Punkt Unterhaltung ab.
Kampagnenziele
Das Interstitial eignet sich besonders für
• Steigerung der Markenbekanntheit

29. Medium Rectangle
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 29 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Medium Rectangle als Standardwerbeform kann
bei der Recognition nicht mit den Werten der
Sonderwerbeformen mithalten – aber punktet bei der
Aktivierung.
Werbemittelgefallen
Hierbei handelt es sich um eine sehr beliebte Form
der Werbung. User beurteilen die gezeigte Werbung
als besonders informativ. Der gelungene Einbezug der
Werbung in die Website führt zu großer Akzeptanz der
Werbung bei den Befragten.
Kampagnenziele
Das Medium Rectangle eignet sich besonders für
• Kundenbindung
• Repositionierung der Marke
• Aufbau eines positiven Images
• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz

30. Skyscraper
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 30 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Obwohl der Skyscraper bei der Erinnerungsleistung
nicht ganz so stark ist, liegt er bei der Aktivierung im
Durchschnitt.
Werbemittelgefallen
Der Skyscraper kommt bei den Befragten
überdurchschnittlich gut an und gefällt besser als
sonstige Werbung im Internet. Bei der Akzeptanz
belegt er den dritten Platz. Zudem wird er als
verständlich beurteilt.
Kampagnenziele
Der Skyscraper eignet sich besonders für
• Kundenbindung
• Repositionierung der Marke
• Aufbau eines positiven Images

31. Superbanner
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 31 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Der Superbanner als klassisches Werbemittel liegt bei
der Werbeerinnerung und Recognition etwas unter
dem Durchschnitt – da die großformatigen
Werbemittel hier besser punkten.
Die Aktivierungsleistung des Superbanners ist
durchschnittlich.
Werbemittelgefallen
Der Superbanner liegt beim allgemeinen
Werbegefallen im Mittelfeld, was jedoch als sehr
positiv beurteilt wird ist die Größe und Positionierung
dieser Werbung, die als sehr angenehm empfunden
wird, da sie sich gut in die Website einfügt.
Trotz der „kleinen“ Größe des Werbemittels ist diese
Werbeform informativ und verständlich.
Kampagnenziele
Der Superbanner eignet sich besonders für
• Kundenbindung
• Aufbau eines positiven Images

32. Video
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 32 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Video Ad kann durch eine sehr starke
Erinnerungsleistung überzeugen.
Auch bei der Aktivierung performt das Video
überdurchschnittlich und weckt das Interesse der User
am beworbenen Produkt.
Werbemittelgefallen
Das Gefallen des Bewegtbildformates liegt über dem
Durchschnitt und ist sehr aufmerksamkeitsstark.
Besonders positiv wird die Verständlichkeit und der
Informationsgrad dieses Werbemittels eingestuft.
Kampagnenziele
Das Video Ad eignet sich besonders für
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Kundenbindung
• Gewinnung von Neukunden
• Repositionierung der Marke
• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz

33. Wallpaper
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 33 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Wallpaper liegt bei der Werbeerinnerung über
dem Durchschnitt. 16 Prozent der Befragten erinnern
sich an die Werbung. Nach Wiedervorlage des
Werbemittels geben 19 Prozent an, dass sie sich an
die Werbung erinnern können.
Bei der Aktivierung zeigt das Wallpaper seine Stärken
und kann die Neugier der User auf das Produkt
wecken.
Werbemittelgefallen
Das Wallpaper gefällt den Befragten. Es fügt sich gut
in die Website ein und gefällt besser als sonstige
Werbung im Internet. Das Wallpaper weist eine
überdurchschnittliche Akzeptanz auf und wird als
innovativ und verständlich beurteilt.
Kampagnenziele
Das Wallpaper eignet sich besonders für
• Aufbau eines positiven Images

34. Ergebnismatrix und Werbemittelableitung

35. AdEffects auf einen Blick – Werbewirkung und -gefallen
Seite 35 Ad Effects 2012
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial
Medium
Rectangle
Wallpaper Video Ad
Super-
banner
Skyscraper
Werbe-
erinnerung ***** ********* ** ******* *** ****** ******** **** *
Recognition ********* ****** ******* **** * ***** ******** ** ***
Gefallen
allgemein * ********* ** *** ******** ***** ******* **** ******
Gefallen
detailliert *** ********* ** * ****** ******** **** ***** *******
Aktivierung * ********* *** ** ******** ****** ******* **** *****
* = weniger stark ********* = sehr stark

36. AdEffects auf einen Blick - Werbemittelbeurteilung
Seite 36 Ad Effects 2012
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial
Medium
Rectangle
Wallpaper Video Ad
Super-
banner
Skyscraper
Akzeptanz * ****** ** **** ********* ***** ******** *** *******
Informa-
tionsgehalt * ******* **** ** ********* ***** ******** ****** ***
Verständ-
lichkeit * ******** *** ** ******* ****** ********* ***** ****
Auffälligkeit *** ******** ******* ** ****** **** ********* * *****
Unterhal-
tungswert ****** ********* **** ******* ***** *** ******** * **
Innovation * ********* ****** *** ******* **** ******** ** *****
Originalität *** ********* ****** ** ******* ***** ******** * ****
* = weniger stark ********* = sehr stark

37. Werbemittelableitung
Seite 37 Ad Effects 2012
= besonders geeignet
für das Kampagnenziel
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial
Medium
Rectangle
Wallpaper Video Ad
Super-
banner
Sky-
scraper
Steigerung der
Markenbekanntheit
Kundenbindung
Gewinnung von
Neukunden
Repositionierung
der Marke
Aufbau eines
positiven Images
Differenzierung
gegenüber der
Konkurrenz

38. Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten
für jedes Kampagnenziel

39. Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten
für jedes Kampagnenziel
Seite 39 Ad Effects 2012
Was ist das Ziel? Welche Formate eignen sich?
+
Steigerung der
Markenbekanntheit
Steigerung der Prozentzahl der
Konsumenten, die sich nach einem
Test an eine bestimmte Marke
erinnern können.
Banderole
Billboard
Video Ad
Interstitial
Interstitial
Flip Interstitial
+
Differenzierung gegenüber der
Konkurrenz
Klare Abgrenzung des neuen
Produkts gegenüber den
bestehenden Marken der
Konkurrenz; USP soll für den
Kunden deutlich erkennbar sein.
Billboard
Floor Ad
Medium Rectangle
Video Ad
Flip Interstitial
Interaction Ad
Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012

40. Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten
für jedes Kampagnenziel
Seite 40 Ad Effects 2012
Was ist das Ziel?
+
Billboard
Medium Rectangle
Video Ad
Superbanner
Skyscraper
Content Ad
Sticky Ad
Flip Interstitial
+
Billboard
Banderole
Video Ad
Flip Interstitial
Interstitial
Kundenbindung
Gewinnung von Stammkunden aus
Laufkundschaft und Treue der
Konsumenten zum Produkt.
Gewinnung von Neukunden
Aufbau von neuen
Kundenbeziehungen, um einen
möglichst großen Marktanteil zu
etablieren.
Welche Formate eignen sich?
Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012

41. Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten
für jedes Kampagnenziel
Seite 41 Ad Effects 2012
Was ist das Ziel?
+
Billboard
Medium Rectangle
Video Ad
Skyscraper
Content Ad
Interaction Ad
+
Billboard
Medium Rectangle
Wallpaper
Superbanner
Skyscraper
Content Ad
Sticky Ad
Flip Interstitial
Repositionierung der Marke
Anpassung einer Marke an sich
verändernde Marktgegebenheiten
oder an neue Unternehmensziele,
die die Marke betreffen (z.B.
Image).
Aufbau eines positiven Images
Markenbildung; die Wahrnehmung
der neuen Marke durch den
Kunden / Fremdwahrnehmung soll
positiv sein.
Welche Formate eignen sich?
Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012

42. Research Summary

43. Jimi
Hendrix
Brian
Jones
Research Summary: Fazit und Ausblick
Seite 43 Ad Effects 2012
Großformatige Werbemittel
erreichen bei der
Wiedererkennung und
Werbeerinnerung höhere
Werte als
Standardwerbemittel.
Online-Branding-Werbung
wirkt!
Standardwerbemittel
überzeugen nach wie vor beim
Gefallen und Akzeptanz.
Es gibt für jedes
Kampagnenziel passende
Online- und Mobile-
Werbeformen.
UAP Formate wie das
Billboard und das Video Ad
werden als sehr innovativ und
originell empfunden.

44. Soziodemografie

45. AdEffects 2012 – Soziodemografie*
Seite 45 Ad Effects 2012
Geschlecht Banderole Billboard Floor Ad Interstitial
Medium
Rectangle
Gesamt
Männlich 52,3 52,5 52,4 52,2 52,4 52,4
Weiblich 47,7 47,5 47,6 47,8 47,6 47,6
Alter
Bis 19 Jahre 9,2 22,5 18,7 11,5 17,0 14,6
20 – 29 Jahre 7,8 19,9 16,1 10,1 12,1 12,8
30 – 39 Jahre 13,1 10,6 11,8 11,0 12,4 12,1
40 – 49 Jahre 19,6 19,2 20,5 20,7 19,1 19,2
50 – 59 Jahre 24,2 14,2 16,6 16,8 21,7 19,4
60 Jahre + 26,1 13,5 16,3 29,9 17,7 21,9
HHNE
Bis unter 1.000
Euro
6,9 10,4 12,6 7,1 9,3 9,7
1.000 bis
2.000 Euro
11,4 16,6 16,8 15,2 14,5 14,5
2.000 bis
3.000 Euro
15,0 16,1 17,6 16,1 18,4 16,5
3.000 Euro und
mehr
26,8 18,2 17,6 23,2 23,3 22,9
Keine Angabe 39,9 38,7 35,4 38,4 34,5 36,3
Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht

46. AdEffects 2012 – Soziodemografie*
Seite 46 Ad Effects 2012
Geschlecht Skyscraper Superbanner Video Ad Wallpaper Gesamt
Männlich 52,3 52,3 52,4 52,5 52,4
Weiblich 47,7 47,7 47,6 47,7 47,6
Alter
Bis 19 Jahre 17,1 10,1 18,5 6,2 14,6
20 – 29 Jahre 12,2 11,5 13,1 11,9 12,8
30 – 39 Jahre 11,0 13,8 12,5 12,7 12,1
40 – 49 Jahre 17,9 22,5 15,1 18,1 19,2
50 – 59 Jahre 18,9 23,0 19,6 20,7 19,4
60 Jahre + 23,0 19,0 21,1 30,5 21,9
HHNE
Bis unter 1.000 Euro 10,7 8,0 16,0 6,2 9,7
1.000 bis 2.000 Euro 15,3 15,7 11,3 12,9 14,5
2.000 bis 3.000 Euro 15,6 16,2 15,7 17,8 16,5
3.000 Euro und
mehr
22,4 24,6 19,4 31,3 22,9
Keine Angabe 36,0 35,4 37,7 31,8 36,3
Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht

47. Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Rehm
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
m.rehm@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
s.dancu@tomorrow-focus.de
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Seite 47 Ad Effects 2012

48. Vielen Dank
Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de