O documento descreve várias ações promocionais realizadas pela Coca-Cola durante a Copa do Mundo de 2010 no Brasil, incluindo a decoração de ruas, bares e arenas públicas, campeonatos de futebol, exposições de arte e distribuição de brindes para envolver a população no espírito da Copa. A Coca-Cola buscou estimular a criatividade, o entretenimento e o sentimento de torcida pela seleção brasileira em diversas cidades mineiras.

6. No país do futebol a Copa do Mundo
é muito mais que os 30 dias de jogos e
começa bem antes do evento de abertura.
Bandeiras debruçadas nas janelas,
caravanas e buzinaços, enfeites nas ruas
e nos bares. Assim, o país vai se
vestindo de futebol, através da criatividade
de artistas famosos e anônimos.
O mesmo avião que cruzou o céu
rumo à África, levando os carregadores
de bandeira, trouxe a bola do jogo,
intermediando a tabelinha entre o craque da
seleção e um garoto desconhecido,
que joga no time do bairro e
sonha se tornar uma estrela.
Esses sonhos se concretizam para muito poucos,
mas o sonho de assistir os jogos da Copa e
comemorar em arenas seguras,
confortáveis e divertidas se fez
real para uma multidão.
Sonhar e viabilizar sonhos:
está aí a alma do projeto da Coca-Cola,
em parceria com a Prefeitura de BH.
Mas um sonho foi adiado, o do hexa.
Isso servirá de motivação para organizarmos
com competência o próximo mundial;
e conquistá-lo.
E como é impossível alcançar sem antes ter sonhado,
a partir de já, o nosso sonho é de
fazer parte do projeto que colocará
Belo Horizonte como a melhor sede do
Brasil na Copa do Mundo de 2014.

8. CARREGADORES DE BANDEIRA
Blitz para divulgação da ação promocional nacional
Belo Horizonte, de 24 de fevereiro a 21 de abril
Resumo da ação
Conhecer uma nova cultura, em um momento que determinado país
está repleto de influências de todos os cantos do planeta,
através da grande variedade de turistas, com seus diferentes
costumes, já se trata de uma rica experiência.
Se isso ocorrer durante a Copa do Mundo, com a
oportunidade de torcer pela nossa seleção,
mais inesquecível será a viagem.
Aliado a isso, poder entrar em campo junto com os grandes
craques, carregando a Bandeira do Brasil, e sentir a vibração de
todo o estádio e de milhões de telespectadores ao redor do mundo.
É exatamente isso que a Coca-Cola possibilitou para alguns jovens
brasileiros. Participar da Copa do Mundo de um jeito inesquecível.
Foram 18 Carregadores de Bandeira, entre 12 e 16 anos de idade,
representando o país nos gramados da Copa do Mundo.
E não parou por aí. A Coca-Cola, através de concurso, possibilitou
que centenas de brasileiros fossem para a África do Sul
para torcer pela nossa seleção.
Mais que um prêmio, um sonho que se realizou!
Resultados / Números
13.281
pessoas abordadas
com 3.653 SMS enviados
7.100 brindes e 20.000
panfletos distribuídos

11. COCA-COLA VESTE FUTEBOL
Exposição de garrafas gigantes
personalizadas por estilistas mineiros renomados.
Belo Horizonte, a partir de 15 de março
Resumo da ação
A ação “Comemore do seu jeito – Coca-Cola veste futebol”
consistiu em incentivar manifestações artísticas em
Belo Horizonte e promover a participação da Coca-Cola na
Copa do Mundo de uma nova maneira. A iniciativa contou com a
exposição de dez garrafas Contour* Coca-Cola
(de 2 metros de altura), “vestidas” por diferentes estilistas mineiros.
Tratou-se de um projeto inusitado, no qual a Coca-Cola visou
estimular a arte em espaços de Belo Horizonte através da
provocação visual, incentivando e instigando os espectadores a
conhecer mais sobre a arte através da moda.
No evento formatado pelas agências Ace, Front e Futebologia, para
atender às demandas da Coca-Cola-MG, os estilistas Ronaldo
Fraga, Marcos Ferreira, Susana Bastos, Terezinha Santos, Daniel
Rodrigues, Luiz Cláudio, Rogério Lima, Martielo Toledo, Renato
Loureiro e Victor Dzenk foram convidados para criar os ‘looks’
das garrafas gigantes de Coca-Cola. Elas foram desenvolvidas no
tradicional modelo Contour, lançado em 1913 e ficaram expostas no
BH Shopping e na Arena das Comemorações (Praça da Estação).
Os estilistas convidados também receberam kits compostos
por cinco mini-garrafas do mesmo modelo, cada uma delas
recheada com diferentes conteúdos: alfinetes, miçangas, lantejoulas,
botões e, claro, Coca-Cola. Ao final do evento,
os convidados deixaram seus autógrafos em uma garrafa gigante
separa especialmente para esse fim.

13. Estilistas
Ronaldo Fraga, Marcos Ferreira, Susana
Bastos, Terezinha Santos, Daniel Rodrigues,
Luiz Cláudio, Rogério Lima, Martielo Toledo,
Renato Loureiro e Victor Dzenk.
Resultado / Números
Exposição no
BH Shopping com
garrafas especiais

15. “A BOLA DO JOGO DO BRASIL É SUA.”
Blitz em locais públicos para divulgar a promoção nacional.
Montes Claros, Governador Valadares, Juiz de Fora, Ipatinga,
Divinópolis e Belo Horizonte, de 18 de maio a 14 de julho
Resumo da ação
A ação consistiu na realização de blitz em bares, praças públicas,
botecos e escolas tradicionais da capital mineira e de algumas
cidades do interior de Minas, com o intuito de divulgar a
promoção nacional “A Bola do Jogo é Sua”.
Os participantes enviavam uma mensagem SMS, via celular, com o
código encontrado nas tampinhas dos produtos e
concorriam a prêmios personalizados.
A promoção da Coca-Cola ofereceu um prêmio inesquecível aos
ganhadores: as bolas usadas nos jogos do Brasil na
Copa do Mundo de 2010. Considerando a paixão do brasileiro
pelo futebol, a premiação se tornou um momento mágico,
pois permitiu ao ganhador levar um pedaço da
Copa e dos nossos craques para casa.
A cada vitória, os consumidores podiam ser sorteados
com a bola do jogo do Brasil. E como se tratava de uma
grande promoção, foram distribuídas também milhares de bolas
exclusivas e personalizadas pela Coca-Cola e Adidas.
Bola do Jogo: O último sorteio da bola do jogo aconteceu
dia 7 de julho, referente ao jogo Brasil X Holanda.
No total, foram cinco sorteios.
Bolas exclusivas: A promoção para concorrer às bolas exclusivas
Coca-Cola e Adidas foi até o dia 13 de julho.
30 pessoas trabalharam diretamente nesta ação.

16. Resultados / Números:
5.127
pessoas abordadas com
1.716 SMS enviados
3.000
brindes e 12.000 panfletos distribuídos

18. COPA COCA-COLA SHOW DE BOLA
Campeonato de futebol para crianças e adolescentes, de 12 a 17 anos.
Belo Horizonte, de 24 de abril a 13 de junho
Resumo da ação
A Copa Coca-Cola foi realizada em parceria com a Secretaria Municipal
de Esportes de BH. Iniciada em 24 de abril, a competição contou com a
participação de 66 equipes, totalizando 1.420 atletas, e atingiu a
marca de 138 jogos, divididos em duas categorias:
“A” (12 a 14 anos) e “B” (15 a 17 anos).
As partidas finais foram disputadas no dia 13/06, (Campo do “Baleião”), com
as presenças ilustres do Prefeito de Belo Horizonte,
Márcio Lacerda, do Secretário Adjunto Municipal de Esportes, Fernando
Marcos Blaser, do ex-craque do Atlético, Cruzeiro e Seleção Brasileira,
Luizinho e representantes da Coca-Cola Femsa/MG.
Foi oferecido aos participantes uniformes completos (calção,
camisa e meião), água para hidratação, alimentação (lanche) e
transporte em todas as partidas.
Todos os jogos ocorreram dentro das regras e do jogo limpo, sem quaisquer
incidentes de risco aos times e aos atletas. As equipes mais disciplinadas
foram premiadas com troféus e medalhas “fair play”.
Durante a Copa, nove palestras foram ministradas, por ex-atletas (Luisinho,
Paulo Isidoro, Toninho Almeida e Jair Bala) que tiveram boa postura dentro e
fora dos campos, durante as suas carreiras. Os temas foram relacionados à
contribuição da prática esportiva para a formação integral do cidadão, além
do respeito que o atleta deve demonstrar pelos companheiros,
adversários, árbitros e torcedores. Os palestrantes falaram sobre as suas
experiências e a importância de uma conduta íntegra para aqueles
que desejam fazer carreira nos gramados. Destacaram sempre o investimento
na educação e no conhecimento. O objetivo dessas atividades foi
enfatizar valores importantes para a formação do cidadão.

19. Premiação
As equipes classificadas em 1º, 2º e 3º colocados de cada
categoria receberam troféus e medalhas, os artilheiros e
goleiros menos vazados de cada categoria receberam troféus,
as equipes mais disciplinadas de cada categoria receberam
troféus e medalhas “Fair Play” e os atletas destaques
receberam brindes especiais (mochilas, bonés e bolas) oferecidos
pela Coca-Cola Femsa/MG.

20. Resultado / Números
1.420
Público direto:
atletas,
132 técnicos e/ou professores.
3.960
pessoas foram
Público indireto: aproximadamente
atingidas nas comunidades através dos atletas e professores.
514 pessoas da equipe de promoção envolvidas diretamente.

21. ENFEITES DE RUA
Decoração de ruas, utilizando-se de itens
personalizados da Coca-Cola, com temas relacionados
à Copa do Mundo de 2010.
Divinópolis, Montes Claros, Gov. Valadares e Ipatinga.,
de 11 de junho a 11 de julho
Resumo da ação
A Coca-Cola, com o intuito de promover o bem-estar social e o
envolvimento cada vez maior da população com a Copa do Mundo
Fifa 2010, promoveu a ação “Enfeite de Rua Coca-Cola”. Visando
uma grande mobilização social, a ação consistiu na escolha de ruas,
em diferentes cidades, para serem enfeitadas com elementos que
remetessem ao futebol e especificamente à seleção brasileira.
A partir da definição das ruas, foi oferecido um kit com itens de
decoração padronizados pela Coca-Cola. A comunidade da
rua teve liberdade para complementar a decoração por conta
da criatividade dos moradores.
As agências ficaram responsáveis por toda a logística da entrega
dos kits e pelo acompanhamento e registro das ruas decoradas.
Foram distribuídos kits com 25 sacos de bandeirolas e
15 peças do lambi-lambi, por cidade.
Resultados / Números
População das cidades envolvidas (censo IBGE)
Divinópolis – 216.099
Ipatinga – 232.812
Gov. Valadares – 263.274
Montes Claros – 363.227

22. ENFEITES DE BAR
Decoração de bares em cidades de
Minas Gerais, caracterizando os pontos de venda
com o espírito da Copa do Mundo.
40 cidades, incluindo Belo Horizonte e o interior
do Estado, de 11 de junho a 11 de julho
Resumo da ação
A ação propôs uma disputa saudável entre 300 bares,
escolhidos pela Coca-Cola, para serem enfeitados com
material específico da Copa do Mundo. O público votou e
escolheu os três bares mais bem decorados.
Premiação: 1° lugar: 1 TV de 42”, 2° lugar:
1 kit churrasco, 3° lugar: 1 mala de Kuat +1 conjunto
de copos Copa do Mundo.
Nos bares escolhidos para participar da ação, aconteceu
também outra promoção: “Copo Copa do Mundo”. De acordo
com a dinâmica, na compra de uma Coca-Cola e de um
salgado, o cliente do bar participante poderia adquirir um
Copo Copa do Mundo Coca-Cola por R$2,00.
Resultados / Números
291 bares
participaram da promoção.

23. CARAVANA
Caravana da Coca-Cola durante a
Copa do Mundo de 2010, com distribuição de
brindes à população e promoção
nas Arenas das Comemorações.
6 saídas em Belo Horizonte. Abertura da Copa do Mundo
e jogos do Brasil.
Resumo da ação
A Coca-Cola trouxe toda energia do povo brasileiro, no apoio à seleção brasileira na
Copa do Mundo 2010. Para reforçar o compromisso,
realizou a Caravana Coca-Cola. A ação aconteceu no dia da abertura da Copa do
Mundo e nos jogos da seleção brasileira.

24. O objetivo era chamar a atenção do público belorizontino para as ações da
Coca-Cola na Copa do Mundo e criar um clima de mobilização, alegria e
descontração, antes e depois dos jogos do Brasil.
A Caravana contou com um carro “abre alas”, fazendo referência à África, equipado
com sistema de som; cinco carros de época,
fazendo alusão às conquistas do Brasil (1958, 1962, 1970, 1994 e 2002); além de
um carro da organização com mensagens de apoio ao Brasil rumo ao hexa.
Foram distribuídos muitos brindes durante os passeios:
bandeiras, camisetas, bandanas, broches, bonés, mãos, imãs de carro.
Os trajetos da Caravana foram variados, com o intuito de abranger
uma parcela maior da população. Todos os carros foram 100% adesivados
“Coca-Cola / Copa do Mundo FIFA 2010”.
A ação teve o apoio da Polícia Militar e da Prefeitura de BH.

25. O percurso foi animado com a música waving flag - “tema da Coca-Cola para a Copa
do Mundo 2010”. E teve a duração de 6 a 8 horas/jogo. A programação incluiu a
saída aproximadamente 2,5 horas antes dos jogos, o percurso e a chegada na “Arena
das Comemorações” (Praça da Estação) 15 minutos antes do início da partida.
Resultado / Números
Brindes distribuídos
2.000 Bandeirinhas de carro, 300 Bandeiras grandes, 500 Imã de Carro, 500 Bottons,
450 Bonés Mãozinha, 5.000 Bandanas, 1.000 Mãozona e 10 Camisas

27. A
COCA
CO
MUND

28. ARENA
A-COLA
OPA DO
DO FIFA

31. Eventos públicos em duas arenas montadas para
transmissão dos jogos, interatividade com a população
e atrações musicais.
Praça da Estação e Parque JK (Belo Horizonte),
de 11 de junho a 11 de julho.
Resumo da ação
A Coca-Cola, em convênio com a Prefeitura/Belotur, montou
duas Arenas Coca-Cola Copa do Mundo FIFA: pela primeira vez
na história, Belo Horizonte contou com duas super estruturas de
entretenimento para a Copa do Mundo. O projeto abrangeu duas
grandes Arenas, uma na Praça da Estação e outra no Parque JK,
que funcionaram simultaneamente de 11 de junho a 11 de
julho de 2010, durante 12 horas por dia. O projeto serviu como um
grande ensaio para as ações da Copa do Mundo de 2014 no Brasil.
As arenas exibiram todos os jogos da Copa do Mundo, em dois
grandes telões de última geração, shows com bandas de sucesso
nacional nos dias dos jogos do Brasil, ações de entretenimento e
lazer para os visitantes durante todo o mês de funcionamento,
com monitores e recursos materiais, além de boa estrutura de
bebidas e alimentação. As duas arenas contaram com
área vip e com um impecável esquema de segurança, oferecido
pela PMMG e pela Guarda Municipal.
O acesso às arenas, em dias de jogos do Brasil, se deu mediante
a doação de 1kg de alimento não perecível. Com o objetivo
de evitar filas e tumultos, a retirada dos ingressos aconteceu
antecipadamente, nas 9 regionais da Prefeitura e nos Postos da
Belotur. Cada pessoa teve direito a 2 (dois) ingressos.

33. Estru

34. utura

39. ESTAÇÃO
PRAÇA DA

46. Brindes distribuídos
580 Bolas, 200 Imãs de Geladeira, 500 Bandeiras grandes, 500 Bottons, 200
Bonés Mãozinha, 11.500 Bandanas, 2.000 Mãozonas, 1.900 Camisas e 21.000
Tabelinhas.
Equipe
41 promotores, sendo 15 fixos na Praça da Estação e 25 em dias de jogos; e 6
fixos no Parque JK passando para 16 em dias de jogos.
56 operadores dos bares na Estação, 26 no Parque JK e 6 tesoureiros.
231 seguranças privados e 45 profissionais de limpeza.
270 policiais militares.
150 guardas municipais.
48.714
Público direto / Impacto
Arena da Estação
24.147
Arena JK
Dias normais nas duas Arenas – 19.900 (16 dias úteis e 7 finais de semana)
2.450.387
Público indireto / Impacto

47. Créditos
Parceiros