Apresentação sobre storytelling feita como trabalho acadêmico para a disciplina de Didática, da pós em Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia, 7ª turma.

1. STORYTELLING
GRUPO 4
Bruno Chagas
Cintia Acioli
Fernanda Fonseca
Guilherme Kyoji
Rodrigo Malagoli
Marcelo Colombari
Marília Monteiro

2. Mas o que é Storytelling?

3. Storytelling
=
Contar histórias

4. QUALQUER HISTÓRIA.

5. - Formular e contar histórias é a forma como nosso
cérebro aprendeu a receber e a transmitir informações
desde que o homem se reunia ao redor do fogo no
interior das cavernas.

6. - O Storytelling foi desenvolvido como uma ferramenta fundamental para a
sobrevivência humana.
- Informações importantes sobre o meio ambiente, sobre o
comportamento dos animais selvagens e sobre a disponibilidade de
alimentos eram passadas por meio de histórias.

7. - Contar uma boa história é transformar informações e ideias
em algo que consiga prender a atenção das pessoas. É dar
sentido aos fatos.

8. O storyteller mais conhecido do
mundo:
Quem não lembra de parábolas
como a do Filho Pródigo?

9. O Storytelling é uma constante em nossa cultura:
há vários modos de contar uma boa história

10. Contexto
molda
percepções
Esqueça o
senso lógico:
é preciso
emocionar

11. O que o marketing tem a
ver com isso?

12. Nunca foi tão difícil
envolver o público
como agora. Vivemos
na era da distração.

13. http://www.youtube.com/watch?v=mfpQx6pOfVQ

14. Exclusividade: usar a
narrativa para trazer
valor e ressaltar os
diferenciais.

15. Criado em 1929, originalmente
não precisava comer espinafre,
introduzido nas primeiras
adaptações dos quadrinhos
para o cinema. O consumo de
espinafre nos EUA em 30% nos
anos subsequentes, salvando
esse segmento de uma crise.

16. http://www.youtube.com/watch?v=5nRKyQ11494
Share of Heart: Estabelecer uma conexão
emocional

17. A “verdade humana”
provoca empatia

19. Transformar histórico em história
http://www.youtube.com/watch?v=tek69fP18Gk

20. Lançamento de marca
com alta visibilidade

21. Uma trama bem construída tem
começo, meio e fim.

24. Herói - “Onde há vontade, há um caminho”
Bobo da Corte - “Se eu não puder dançar, não quero tomar parte da sua Revolução”
Criador - “Se puder ser imaginado, poderá ser criado”
Inocente - “Somos livres para ser você e eu”
Fora-da-lei - “As regras foram feitas para serem quebradas”
Cara Comum - “Todos os homens e mulheres são criados iguais”
Prestativo - “Ama teu próximo como a ti mesmo”
Explorador - “Não levante cercas à minha volta”
Mago - “Pode acontecer!”
Amante - “Só tenho olhos para você”
Governante - “O poder não é tudo… é só o que importa”
Sábio - “A verdade libertará você”

25. Transmídia Storytelling: uma
história que desenrola-se por meio
de múltiplas plataformas de mídia

27. - Na forma ideal de narrativa transmídia, cada meio (plataforma) faz o que faz de
melhor.
- Cada acesso à franquia deve ser autônomo, para que não seja necessário ver o
filme para gostar do game, e vice-versa.
- A redundância acaba com o interesse do fã.

28. “Matrix é entretenimento para a
era da convergência, integrando
múltiplos textos para criar uma
narrativa tão ampla que não pode
ser contida em uma única mídia.”

29. Em transmídia, o universo precisa ser considerado um personagem principal, já
que muitas narrativas não são histórias de um personagem em específico, mas
sim, de um todo.

30. - “O consumidor que jogou o game ou assistiu aos curtas terá uma
experiência diferente com o filme daquele que experimentou o
filme apenas no cinema. O todo vale mais do que a soma das
partes”.
- Essa exposição permanente à franquia em diversas plataformas
leva à afetividade em relação a ela.

31. Contar a mesma história em outro tipo de mídia é adaptação, enquanto usar
múltiplas plataformas de mídia, com cada novo texto, contribuindo de maneira
distinta e valiosa para a história como um todo é transmediação.

32. Uma boa franquia transmídia atrai um público mais amplo lançando o conteúdo de
maneira diferente em diferentes meios de comunicação.

33. E como você faria
Transmídia Storytelling
para uma marca?

34. - Escolham uma marca
- Desenvolvam uma trama
- Quais plataformas vocês usariam?
- Como poderiam explorar este universo dentro do
marketing de um produto ou serviço?
Tempo: 10 minutos
Atividade

35. FIM

36. Referências
BLANCO, A. Transmídia Storytelling na propaganda: uma nova estética para um novo
cenário. Revista da Graduação, Porto Alegre, 4 nov 2011. Disponível em:
http://bit.ly/196iwIe. Acesso em: 26 out 2013
PALACIOS, F. A contextualização criativa de histórias como fator de sucesso no
planejamento de campanhas de comunicação. São Paulo, 2007. Disponível em:
http://slidesha.re/17TxlBX Acesso em: 19 out 2013
CÉSAR, J. Storytelling, guia completo de como contar as histórias certas. Disponível
em: http://bit.ly/196jdRH. Acesso em: 1 nov 2013
CAMPBELL, J. O herói de mil faces. 10ª ed. São Paulo: Pensamento, 1997
PEARSON, C. S.; MARK, M. O herói e o fora-da-lei. 2ª ed. São Paulo: Cultrix, 2012