Publicidad en Internet

1. Juan Manuel Huamancayo Pierrend
Consultor de Negocios y Marketing por Internet
PUBLICIDAD EN INTERNET
AGO – SET 2011

2. TIPOS DE PUBLICIDAD
1. CPC
2. CPM
3. CPU
4. CPA

3. TERMINOLOGÍA
1. CTR: Tasa de clics sobre impresiones
2. eCPC: Costo efectivo por clic
3. Frecuencia: Segmentación de impresiones en una campaña
4. IP: Conexión de un usuario en Internet
5. BANNER: Anuncio digital publicitario
6. RICH MEDIA: Banner de avanzada creatividad
7. IAB: Regulador de publicidad online

4. DÓNDE PUBLICITAR
PORTALES
DIRECTORIOS
REDES SOCIALES
BUSCADORES
E-MAILS
CLASIFICADOS

5. DÓNDE PUBLICITAR
PORTALES?
FACEBOOK?
GOOGLE?
1. Cobertura
2. Costo
3. Momento oportuno
4. Flexibilidad
5. Tutoriales
1. Targetting
2. Costo
3. Publicidad colateral
4. Publicidad en contenido
1. Personalización
2. SEO
3. Campañas creativas
4. Contenido
relacionado

6. DÓNDE PUBLICITAR

7. RAZONES PARA HACER PUBLICIDAD ONLINE
1. Vender más
2. Nuevo producto
3. Branding
4. Mayor interactividad
5. Aumentar cobertura
6. No depender de un solo medio
7. Menos competencia

8. PASOS A CREAR UNA CAMPAÑA ONLINE
1. Posicionamiento
2. Fidelización
3. Propagación
4. Ventas
5. Actualización / Base de datos
6. Tráfico
7. Convocatoria
1. Definir Objetivo

9. PASOS A CREAR UNA CAMPAÑA ONLINE
1. Banners
2. Juegos, promociones
3. Viral
4. SEM, Portales, Redes sociales
5. Hotsites / Landing Page
6. Otro medios
2. Definir acciones

10. PASOS A CREAR UNA CAMPAÑA ONLINE
1. Segmentación
2. Comunicación
3. En qué portales publicitar
4. Medios
5. Calendario
6. Seguimiento
3. Planificación

11. PASOS A CREAR UNA CAMPAÑA ONLINE
4. Medición
QUÉ MEDIR???
• Impresiones
• Clics
AD SERVER
• Visitantes
• Acción del
Objetivo
WEB ANALITICS
• Conversión
• Ganancia
• ROI
FINANCIERA

12. PASOS A CREAR UNA CAMPAÑA ONLINE
4. ROI
ROI = BO - I
I
BO = Beneficio obtenido
I = Inversión

13. TIPS PARA AUMENTAR EL CTR
1. Diseño creativo
2. Usar ‘Call to Action’
3. Probar varios formatos
4. Posición de los anuncios
5. Interactividad de los formatos
6. Aplicar el aviso en varios sitios
7. Evitar publicidad en foros y sitios de descarga
8. Canal no adecuado para el público objetivo
9. Saltarse a los intermediarios
10. Analizar las ventajas o desventajas de auspicios
11. Usar límites de frecuencias
12. Siempre segmentar
13. Landing Page relevante
14. Optimizar el Landing Page
15. Evitar los pasos para el objetivo
Generales

14. TIPS PARA AUMENTAR EL CTR
1. Crear grupos de anuncios bajo un mismo objetivo
2. Definir bien las PC relacionadas entre sí
3. Escribir el texto del anuncio de manera convincente
4. Crear un presupuesto por día y por anuncio
5. Limitar la frecuencia
6. Excluir temas y sitios
7. Buscar una ubicación óptima
Google Adwords

15. TIPS PARA AUMENTAR EL CTR
1. Colores
2. Calendario
3. Pausar y reiniciar
4. Rotación
5. Sincronización con Landing Page
6. Relevancia
7. Análisis
8. Imágenes
9. Títulos
10. Descripción
Facebook

16. HACER SEGUIMIENTO SIEMPRE

17. PROBAR

18. CONSULTAS?
Juan Manuel Huamancayo Pierrend
Consultor de Negocios y Marketing por Internet
Móvil: 99346 6151
E-mail: jmhuamancayo@tagticaweb.com