1. ALL IN THE BOX
STRATEGIA DI COMUNICAZIONE VIDEO
PER LE SQUADRE, I TEAM E LE SOCIETA’ SPORTIVE
2. Cosa deve comunicare una squadra di calcio
Per una società di calcio è di fondamentale importanza comunicare notizie sulla squadra, aggiornare
i tifosi su mercato e risultati, dare visibilità a sponsor e partnership. Fino a pochi anni fa le notizie
sui club arrivavano solo attraverso brevi spazi di poche ore (Novantesimo Minuto, Domenica
sportiva), poi la tv satellitare ha dato maggiore risalto all’informazione, ma con internet le
possibilità sono centuplicate.
Il web permette di dare rilevanza a tutto ciò che ruota attorno a società e squadra, in tempo
reale, con un approccio nuovo sia nei contenuti che nella forma.
3. La comunicazione prima del Web
Prima dell’arrivo di internet la comunicazione riguardante le squadre di calcio passa attraverso radio,
stampa, televisione.
La radio si rivela perfetta per le telecronache, ma manca nell’approfondimento e nell’intrattenimento.
La televisione garantisce la perfetta visione dell’evento, ma è poco leggera quando si tratta di riferire
le novità. La stampa assicura l’approfondimento, ma è vincolata a tempi e ritmi di elaborazione
lunghi.
Il web è leggero, istantaneo e permette di unire parole scritte, immagini e suoni.
4. La comunicazione nell’era del Web 2.0
Il web 2.0 non solo offre l’agilità e la velocità del mezzo, ma permette a tifosi e appassionati di
partecipare alla comunicazione e di conseguenza alla vita del club.
I Social Network avvicinano i tifosi ai tifosi, la società ai tifosi, i tifosi alla società. L’appartenenza al
club diventa più democratica e aperta. La condivisione si apre a nuove possibilità. La passione
calcistica si rivela sotto una nuova luce.
La società ha la possibilità di diventare editore, creare e diffondere nuovi contenuti.
5. Tecnologie
Le nuove tecnologie permettono una fruizione a casa - sul computer e tv - e in giro per il mondo.
Smart phone, tablet e le loro applicazioni offrono una perfetta portabilità del prodotto. La società, la
squadra, gli sponsor sono sempre visibili, ovunque.
6. Quadro attuale della Serie A
Official Web Site Official You Tube Channel Official Facebook Official Twitter Official Web TV Contenuti Web TV Ipad App Iphone/Android App
Milan SI SI SI SI SI Originali (Milan Time) SI SI
Inter SI SI SI SI SI Inter Channel SI SI
Napoli SI NO SI SI NO SI SI
Udinese SI NO SI SI NO SI SI
Lazio SI NO SI NO NO SI SI
Roma SI SI SI SI NO SI SI
Juventus SI SI SI SI NO SI SI
Palermo SI NO SI SI NO SI SI
Fiorentina SI SI SI SI SI Contenuti web da varie fonti SI SI
Genoa SI NO SI NO NO SI SI
Chievo SI SI SI SI SI Contenuti e format originali SI SI
Parma SI SI SI SI SI Contenuti Parma TV SI SI
Catania SI SI SI NO NO SI SI
Cagliari SI NO SI NO NO SI SI
Cesena SI SI SI SI NO SI SI
Bologna SI SI SI NO SI Orignali (Bologna TV) SI SI
Lecce SI NO SI SI NO SI NO
Atalanta SI NO NO NO NO NO NO
Siena SI SI SI SI SI Robul Channel SI SI
Novara SI SI NO NO SI Originali (Novara Calcio) NO SI
7
6
5
4
3
2
1
0
Official Web Site Official You Tube Channel Official Facebook Official Twitter Official Web TV Ipad App Iphone/Android App
7. Quadro attuale della Serie B
Official Web Site Official You Tube Channel Official Facebook Official Twitter Official Web TV Contenuti Web TV Ipad App Iphone/Android App
Sampdoria SI SI SI SI SI Originali (Samp TV) SI SI
Brescia SI SI SI SI NO SI SI
Bari SI NO SI SI NO SI SI
Varese SI NO SI NO NO NO NO
Padova SI SI SI SI NO NO NO
Reggina SI NO SI NO NO NO NO
Livorno SI NO SI NO NO NO NO
Torino SI NO SI SI SI Originali NO SI
Empoli SI NO SI NO NO NO NO
Modena SI NO SI NO NO NO NO
Crotone SI SI SI NO SI Originali (FC TV YouTube) NO NO
Vicenza SI SI SI NO SI Originali (Vicenza Channel YouTube) NO NO
Pescara SI SI SI SI NO NO NO
Cittadella SI NO SI NO NO NO SI
Grosseto SI NO SI NO NO NO SI
Sassuolo SI SI SI NO NO NO NO
Ascoli SI NO SI NO NO NO NO
Albinoleffe SI NO SI SI NO NO NO
Piacenza SI NO SI NO NO NO NO
Triestina SI NO SI SI SI Originali (Triestina Channel) NO NO
Portogruaro SI NO SI NO NO NO NO
Frosinone SI NO SI NO NO NO NO
7
6
5
4
3
2
1
0
Official Web Site Official You Tube Channel Official Facebook Official Twitter Official Web TV Ipad App Iphone/Android App
8. COSA PROPONIAMO E PERCHE?
Cosa propone Brandon Box?
La produzione di una serie di video e contenuti di intrattenimento da
diffondere tramite il web per accrescere la riconoscibilitá e l’appeal della
societá.
Perché
1 Dare un’identitá più moderna al team per conquistare i nuovi tifosi e
fidelizzare chi giá lo é.
2 Dare una maggiore visibilitá agli sponsor attuali.
3 Stimolare l’interesse di altre realtá a legare il loro nome al brand della
società interessata
4 Portare un maggior numero di utenti sul sito e convincerli ad
aumentare l’acquisto di merchandise
10. CAMPAGNA ABBONAMENTI
Video per la campagna abbonamenti
Questo video ha il fondamentale
obiettivo di massimizzare la campagna
abbonamenti. Tramite immagini
realizzate ad hoc e filmati di repertorio
si intende far rivivere l’emozionante
passata stagione e spingere tifosi ed
appassionati ad abbonarsi.
Durata: 30 secondi - 1 minuto
Video di riferimento:
Great Western Sydney Giants
http://vimeo.com/16908677
Sampdoria
http://youtu.be/eExXecc9vCM
11. LA SQUADRA
Video di presentazione della società
In questo video ideale per la sua
diffusione sul web, tramite i social media
e YouTube, si alternano riprese
realizzate in FULL HD con immagini e
filmati storici. Il video è altamente
emozionale e ha la finalità di portare
visibilità alla società e alla sua storia.
Durata: 3 minuti
Video di riferimento:
UAE National Team
http://vimeo.com/9799511
Patriot Pride
http://vimeo.com/17655290
12. LA ROSA
I video dei giocatori
In questi brevi video i giocatori vengono
presentati in maniera simpatica. La
finalità dei video è quella di sottolineare
il lato umano dei giocatori, informare
sulla loro storia personale e allo stesso
tempo rendere la clip divertente e di
intrattenimento.
Durata singola clip: 1 - 2 minuti
Video di riferimento:
Comeback kids
http://vimeo.com/15416821
13. GLI SPONSOR
I video degli sponsor
La società può rivendere agli sponsor la possibilità di realizzare uno spot da
30’’ che finirebbe sul sito internet della società, sulla web tv, su YouTube e che
lo sponsor potrebbe a sua volta riutilizzare sul suo sito o in televisione.
Il video potrebbe inoltre venire trasmesso allo stadio nel corso dell’intervallo
delle partite.
Durata: 30 secondi
15. LE NEWS
News
Aggiornare costantemente i propri tifosi,
i media, gli sponsor e tutti gli utenti,
significa dare l’immagine di una società
moderna ed al passo con i tempi.
Gli aggiornamenti devono essere brevi
ma accattivanti, con una grafica che
riporta in tutto e per tutto all’identità
della società in questione.
Durata: 1 minuto a news
Video di riferimento:
Chelsea TV
Link: http://youtu.be/wUFKiGKP6Xk
16. HIGHLIGHTS GRAFICI
Highlights del primo e del secondo
tempo
Tramite una semplice soluzione grafica è
possibile raccontare le partite. I momenti
salienti, i goal, le ammonizioni, il tutto in
30 secondi, senza alcun problema di
diritto e a disposizione pochi minuti
dopo la fine della partita.
Durata: 1’ minuto
Video di riferimento:
Houston Dynamo
http://youtu.be/gvsBaLeiL_0
Beautiful Lab
http://youtu.be/WfxhOxRWJww
18. I FORMAT
I format
I format hanno il fine di fornire dei
contenuti di vero e proprio
intrattenimento che invoglino sia i tifosi
che altri utenti del sito. Per gli sponsor
possono essere molto interessanti
perchè consentono di aumentare il
traffico sul web e di conseguenza la
visibilità.
Durata: 3 o 5 puntate da 5 minuti l’una
Video di riferimento:
Il Chelsea deve selezionare il nuovo cuoco per la
squadra, e crea un minireality dove i concorrenti/
aspiranti cuochi devono convincere i giocatori a
sceglierli. Link: http://youtu.be/yU5fbQKj580
19. IPOTESI DI FORMAT
A casa di…
A turno, un calciatore della rosa presenterà casa sua, magari dilettandosi in cucina
e proponendo una ricetta che gli riesce particolarmente bene. In altri casi si può
chiedere a un membro della rosa di mostrare quali sono i suoi hobby e qualche
passione segreta.
L’impegno sociale
I giocatori vanno nelle scuole, in ospedali, in centri di sostegno sociale per
incontrare bambini, malati, persone bisognose e farli divertire portando la
testimonianza del mondo dello sport. Alcuni membri della squadra potranno
essere coinvolti in progetti a lungo termine o in giornate dedicate. Potranno essere
utilizzati per una raccolta fondi o per sensibilizzare tifosi e cittadinanza verso un
tema specifico.
Il tifoso del mese
Ogni mese un tifoso viene scelto per stare vicino alla squadra, vedere la societá,
andare in trasferta con i giocatori. Il tutto può venire trasformato in un contest
mensile, in cui ai vari tifosi viene chiesto di caricare le foto più belle che hanno
fatto allo stadio o i video più significativi. Il vincitore diventa il tifoso del mese.
20. SLIDE RIASSUNTIVA
Video di presentazione
Campagna abbonamenti
La Società
La Rosa
Gli sponsor (video da rivendere agli sponsor)
Gli Aggiornamenti
News
Highlights
Intrattenimento
Format
21. CHI SIAMO
Brandon Box è una società specializzata nella realizzazione di contenuti video per il web, la tv ed il
mobile. I prodotti di Brandon Box sono:
a) Multicanale: per ogni prodotto che ideiamo prevediamo infatti una distribuzione multicanale, che
coinvolga differenti piattaforme di distribuzione, fra cui le televisioni, il web, i social network, le
piattaforma mobile e la creazione di eventi on the ground.
b) Interattivi: i prodotti che realizziamo prevedono un particolare coinvolgimento da parte degli
utenti che hanno la possibilità non solamente di interagire, ma anche di partecipare tramite i loro
contenuti.
c) Branded entertainment: i nostri prodotti ipotizzano sempre la presenza di uno o più brand.
Quando seguiamo questa strada i brand sono ben visibili all’interno del format ma fanno parte
integrante del contenuto, senza perciò andare ad inficiare la qualità del format stesso.
Management & All In The Box Team
Andrea Sgaravatti - Ceo
andrea@brandonbox.com - +39.380.7218977
Guido Geminiani - Cco
guido@brandonbox.com
Monkey Talkye srl - Art Direction Contatti:
www.monkeytalkie.com - info@monkeytalkie.com Brandon Box srl
Marco Ravasio - Project Manager
Via Mecenate 76/25 -
marco@brandonbox.com - +39.347.8009345 20138 - Milano
www.brandonbox.com
Daniel Cavinato - Autore info@brandonbox.com
daniel@brandonbox.com