2. 2www.brandcontent.institute
Qu’est-ce que Veille Brand Content?
Un
observatoire
de marques
créé en 2006
De nouveaux
articles tous les
jours
1 000 nouveaux
cas par an
6 000 cas
recensés
dont 55% à
l’international
1 000
nouveaux
cas par an
3. 3www.brandcontent.institute
Une diversité de cas inspirante et instructive
- Jusqu’à 500 cas par secteurs -
Luxe
580 cas
Mode
510 cas
Alimentation
530 cas
Automobile
470 cas
Technologies
465 cas
Boissons
400 cas
4. 4www.brandcontent.institute
Plus d’une centaine de sources
suivies en permanence
L’objectif de Veille Brand Content n’est pas d’accumuler les cas
mais de recenser des opérations pertinentes et originales.
Il s’agit d’offrir aux adhérents des contenus inspirants et de les aider à décrypter leur paysage concurrentiel.
Pour cela, un suivi permanent de sources pointues :
5. 5www.brandcontent.institute
10 années de veille
avec de nombreuses pépites
The Real Good Experiment
lâcher de chaises sous
surveillance organisé
par le designer Blu Dot
mars 2011
Un contenu qui est à la fois
un documentaire, un
évènement urbain, une
émission de caméras
cachées, une enquête
ethnologique et une
démarche d’art conceptuel.
Yes Virginia The Musical
la comédie musicale
de Macy’s pour Noël
Septembre 2012
En septembre 2012, le
distributeur multimarque
américain Macy’s a lancé
une comédie musicale
intitulée Yes Virginia, basée
sur la petite fille qui est le
personnage récurrent des
campagnes de Noël de la
marque.
Nowness
la plateforme
internationale de LVMH
Février 2010
Lancé le 25 février dernier,
Nowness se veut un site de
référence international sur le
meilleur de la mode, de l’art
et de la culture. Du contenu
inédit (slideshows, court-
métrages, interviews, projets
interactifs) pour inspirer,
éduquer et informer.
11. 11www.brandcontent.institute
Pourquoi la veille concurrentielle
est-elle capitale ?
Etre stimulé d’un
point de vue créatif
Voir la richesse de ce qui a
été produit permet de trouver
des idées.
Mettre au jour
des pépites
Les professionnels ont tendance à
se focaliser sur quelques grandes
références ou à suivre l'actualité,
oubliant des opérations plus
anciennes mais néanmoins
stratégiques. .
Repérer la
diversité des formats
L'innovation en termes de
contenu passe par une
formule éditoriale originale. En
prenant conscience du champ
des possibles, on peut ajuster
sa formule.
Se positionner
vs. ses concurrents
Connaître le positionnement
éditorial des marques de son
secteur d’activité et celui des
marques présentes sur le
même thème
Test&learn
Tirer des leçons des
réussites mais aussi des
échecs de 10 ans
d’opérations de brand
content
Répondre aux
attentes des
annonceurs
Ils attendent de leurs
agences et de leurs régies
qu'elles analysent leur
secteur d'activité.
Percevoir les
tendances
C'est en mettant en perspective
plusieurs dizaines ou centaines
d'exemples qu'on comprend la
stratégie d'une marque, les
potentialités d'un secteur ou
d'une thématique
Gagner du temps
La veille est
chronophages et les
moteurs de recherche ne
permettent pas de trouver
rapidement des
opérations originales.
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6 7 8
12. 12
Les conditions d’abonnement à
VeilleBrandContent.fr
12
VeilleBrandContent a été créé pour une diffusion auprès d’un nombre limité de
souscripteurs. L’objectif est de constituer une source d’information, qui reste rare et
exceptionnelle et qui soit exploitée de façon confidentielle.
Les souscripteurs qui prennent un abonnement s’engagent à :
- Ne pas diffuser auprès d’entreprises tierces leurs codes et mots de passe
- Ne pas dupliquer de façon systématique les contenus issus de la base
- Ne pas produire des documents publics (Slideshare, conférences, etc) qui soient
constitués d’un grand nombre de cas découverts grâce à la veille.
Le suivi des logs des différents d’abonnés permet d’identifier les éventuels abus et
d’interrompre à tout moment un usage abusif. En cas d’abus, l’abonnement sera
interrompu avec si nécessaire remboursement de l’abonnement déjà payé au
prorata du nombre de jours restant dus.
13. 13
BON DE COMMANDE A retourner par la poste (Brand Content Institute, 12 bis rue Desaix,
75015 Paris) ou par e-mail à dbo@brandcontent.institute
Nom Prénom
Société
Fonction
Adresse
Code Postal Ville N° de BDC ou DA interne
Tél Fax E-mail
Date Signature Tampon société
TARIF 6 UTILISATEURS 1 an
HT TTC
Tarifs d’accès à la base de données
veillebrandcontent
3000 € 3600 €
(Cet abonnement permet d’accéder de manière illimitée aux archives et donne droit à un maximum de 6 comptes par entreprise (6
adresses IP)
14. 14
BON DE COMMANDE A retourner par la poste (Brand Content Institute, 12 bis rue
Desaix, 75015 Paris) ou par e-mail à dbo@brandcontent.institute
Nom Prénom
Société
Fonction
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Code Postal Ville N° de BDC ou DA interne
Tél Fax E-mail
Date Signature Tampon société
TARIF 2 UTILISATEURS 1 an
HT TTC
Tarifs d’accès à la base de
données veillebrandcontent
1500 € 1800 €
(Cet abonnement permet d’accéder de manière illimitée aux archives et donne droit à un maximum de 2 comptes par entreprise (2
adresses IP).