1. INFORME FINAL
Presentado por:
Shopper marketing
PLANEACIÓN DE MERCADO
Presentado a:
Fecha: Calibri 12

2. Conceptualización de la Investigación
www.brandstrat.com
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3. Conceptualización de la Investigación
– Objetivos Generales
OBJETIVO GENERAL
Identificar los hábitos de compra frente a la situación económica del país.
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4. Conceptualización de la Investigación
Metodología
Técnica
Personal en hogares por barrido de barrio.
Grupo/Población objetivo
Hombres y mujeres de los NSE 1 a 6 entre los 18 y 65 años
Mercado
Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla
Características de la técnica de
recolección de datos / Captación
Características del instrumento
Se tiene que seleccionar los barrios para cada ciudad. Un barrio por cada 10 encuestas de la
muestra distribuidos por NSE.
Dar para cada barrio la calle y carrera donde deben dar inicio al barrido de barrio.
Duración: _10 a 15 min __ % Preg. Abiertas__20_ % Preg. Cerradas_____80%__
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5. Conceptualización de la Investigación
Metodología
Distribución de la muestra real III TRIM 2013
2013
CIUDAD
Sin Ponderar
Ponderada
Margen de error
# encuestas
Bogotá
Cali
Medellín
Barranquilla
TOTAL
%
%
%
200
150
150
100
600
33%
25%
25%
17%
55%
17%
18%
9%
6,93%
100%
100%
8,00%
8,00%
9,80%
4,00%
5

6. Conceptualización de la Investigación
Metodología
Distribución de la muestra real III TRIM - 2013
EDAD
Sin Ponderar
Ponderada
Margen de error
# encuestas
%
%
%
De 18 a 24
88
15%
19%
10,45%
De 25 a 34
97
16%
24%
9,95%
De 35 a 44
116
19%
22%
9,10%
De 45 a 54
149
25%
21%
8,03%
De 55 a 64
111
19%
11%
9,30%
Más de 65
TOTAL
39
600
7%
3%
100%
15,69%
4,00%
100%
Cuestionario
2013
6

7. 1. HABITOS PRECOMPRA.
7

8. Hábitos de compra.
Hábito pre compra –Total
Por lo general las personas acostumbran a realizar una lista mental de los productos que van a comprar
especialmente las personas de la ciudad de Cali, sin embargo cabe resaltar que para agilizar sus compras
realizan previamente una lista aproximada de los productos.
Hace una lista mental de los productos
Hace una lista escrita aproximada/borrador de los productos
Hace una lista detallada de los productos que va a comprar
15%
29%
15%
14%
15%
29%
33%
31%
57%
53%
55%
Total 4 Ciudades
Bogotá
Medellín
57%
Total/13
B: 511
13.Normalmente en sus compras usted…?
B: 179
B: 136
12%
15%
28%
20%
73%
Cali
B: 122
52%
Barranquilla
B: 74
8

9. Hábitos de compra.
Estrategias de compra–Edad
Normalmente las personas de 36 a 45 años hacen una lista mental de los productos , no obstante las personas
con mas de 55 años tienden a tener varios métodos para recordar la lista del mercado como es hacer una lista
escrita de los productos. En general se puede observar que las personas prefieren hacer una lista mental.
Hace una lista mental de los productos
Hace una lista escrita aproximada/borrador de los productos
Hace una lista detallada de los productos que va a comprar
15%
20%
14%
13%
14%
4%
18%
34%
25%
32%
43%
57%
62%
53%
62%
54%
54%
Total/13
De 18 a 24
De 25 a 34
De 35 a 44
De 45 a 54
Más de 55 años
29%
B: 511
13.Normalmente en sus compras usted…?
B: 74
B: 85
B: 104
B: 126
B: 122
9

10. Hábitos de compra.
Estrategias de compra–NSE
En general la tendencia se mantiene, sin embargo se resalta el Nivel socio económico medio medio , ya que las
personas que acostumbraban ha realizar una lista mental ahora la realizan escrita.
Hace una lista mental de los productos
Hace una lista escrita aproximada/borrador de los productos
Hace una lista detallada de los productos que va a comprar
15%
29%
14%
17%
11%
18%
19%
29%
21%
38%
32%
26%
58%
62%
51%
51%
55%
Total/13
Bajo-Bajo
Bajo
Medio bajo
Medio-Medio
Medio Alto-Alto
B: 511
B: 105
B: 129
B: 154
57%
13.Normalmente en sus compras usted…?
B: 52
B: 71
10

11. Contáctenos
Empresa
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Nit: 830.100.700-8
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