Co-creatie - De hype voorbij. Presentatie van Maxim Schram van ReDesignMe over Co-Creatie en innovatie. Hierin komen sessies van RDMLive voorbij waaraan ik deelneem. Presentatie ’Het nieuwe samenwerken in MKB’ bij NDIV op 8 dec 2010. Meer info http://www.rdmlive.nl

1. Co-creatie. De hype voorbij.
Wat is de toegevoegde waarde?
Maxim Schram
CEO RedesignMe B.V.
7 december 2010
Manifestatie over het nieuwe samenwerken

2. Wat doen we?
RedesignMe helpt bedrijven succesvolle producten en
diensten te ontwikkelen met behulp van externe
innovatiekracht.
Onze visie
Om in deze tijd te innoveren en succesvolle
producten en diensten te ontwikkelen moet je die
ontwikkelen in nauwe samenwerking met externe
stakeholders. = co-creatie.

3. De “traditionele” ontwikkelketen

4. ERIC VON HIPPEL @ MIT
Professor of technological innovation

5. De ontwikkelketen bij co-creatie

6. INTERNET
USER GENERATED CONTENT

7. INTERNET
USER GENERATED CONTENT

8. Statistics:
> 5500 leden
> 20 landen
40% ontwerper
30% marketeer
20% student
10% consument

10. 1. Een Challenge beschrijft een creatieve uitdaging...
2. ...Pickwick was op zoek naar de volgende innovatie in thee.

12. 3. Meer dan 20.000 mensen zijn uitgenodigd om mee te doen...
4. ...een mix van consumenten, ontwerpers en marketeers.

13. 400 mensen deden actief mee en genereerde 125 ideeën...
6. ...variërend van nieuwe verpakkingen tot smaken en merchandise.

14. 7. Actieve deelname van de community manager van Pickwick
stimuleerde participatie.
8. ...en nog eens 73 ideeën werden ingestuurd.

15. 9. VIJFTIEN van de beste ideeën zijn geselecteerd...
10. ..en VIJF van die worden nu intern verder doorontwikkeld.

17. Casus: One Way Plastics
Challenge: Bedenk een leuk relatiegeschenk waarmee onze
spuitzakken perfect zijn af te knippen?

18. Casus: Robopos
Challenge: Hoe kunnen we de acceptatie en bekendheid
van onze robotische winkel vergroten?

19. Casus: Ideesystems
Challenge: Hoe kunnen we de bekendheid van ons ITAS
product vergroten?

21. CO-CREATIE IS HOT

22. co-creatie: wat haal je er uit?
Innovatie door Out of the box Ambassadeurs
conversatie ideeën

23. VALKUILEN

24. VALKUILEN

26. EEN DIALOOG
VOEREN

27. Learnings RedesignMe.com “ready community”
• Quick & dirty.
• Kans op veel ideeën van over heel de wereld.
Pluspunten • Ideaal voor snel verzamelen inzichten.
• Niet vastzitten aan tijd en plaats.
• Een potentieel miljoenenpubliek
• Een marketingkans
• Zichtbaar voor iedereen (private challenges)
• Online dialoog blijft lastig.
Minpunten • Duurt een aantal weken om helemaal af te ronden.
• Het kost veel tijd om iedere reactie op te volgen.
• Ideeën blijven vaak oppervlakkig. Hebben uitwerking nodig.
• Strijd om de aandacht van mensen.

29. RedesignMe Live!
Samensmelting van
co-creatie met freelance
werken.

30. De juiste mensen vinden

31. www.RDMLive.nl

32. Sessies

34. Profielen

35. Profiel

36. Inschrijven voor project

37. Facilitators

38. De Live! sessie

39. Learnings Face-to-face Co-creation
• Toewijding....team van experts.
• Binnen een paar uur inzichten en ideeën.
Pluspunten • Ver uitgewerkte ideeën.
• Face-to-face; dus proeven, ruiken, aanraken.
• Betere samenwerking, minder wedstrijd.
• Vertrouwelijkheid afgedekt.
• Beperkt tot tijd en plaats.
• Tijd is kostbaar.
Minpunten • Tijd gaat snel.
• Klein team betekent meestal ook minder ideeën.
• Meer wederzijdse beïnvloeding.

40. Hybrid co-creation
Online
Offline

42. Casus: “Bread & Egg”
Nieuw broodje, gevuld met ei/bacon had een
naam nodig, een logo en een verpakking.
3. Online Challenges.
Resultaat:
320 namen
43 Logo’s
22 Verpakkingsideeën

43. Live! sessie

46. • Eigen community
• Eigen look en feel
• Eigen challenges
• Compleet customizable
IDEAAL voor :
• Bedrijven die online met eigen achterban willen co-creëren
• Gemeenten
• Marktonderzoekers
• etc...

47. TM
RedesignMe Ideations
Conversatie, co-creatie, innovatie.
by redesignme.
Customizable Co-creation platforms
RedesignMe Ideations is het enige ready-to-go co-creatieplatform ter wereld. Het kan volledig worde
aangepast aan uw wensen en de look & feel van uw organisatie. Het platform is opgebouwd uit versch
lende modules en kan ingezet worden als tijdelijke of permanente oplossing. Bijvoorbeeld voor het
verzamelen van consumenteninzichten of ideeën van klanten, medewerkers of burgers.
B ouw een eigen Community E igen Look & Feel C reative Challenges
U kunt uw eigen community samenstellen door ze uit te Ieder onderdeel van het platform is aan te passen naar de De bekende RedesignMe.com Challenges zijn ook
nodigen met een unieke code. U kunt het platform ook stijl van uw bedrijf of uw cliënt. Van indeling tot kleurstel- zetten als onderdeel van uw platform. De ideale to
openstellen voor de buitenwereld zodat iedereen die ling, onze ontwerpers en programmeurs helpen u bij het creativiteit onder deelnemers te stimuleren bij het v
langs komt lid kan worden. samenstellen van de juiste lay-out. van innovatieve oplossingen en ideeën.
F orum, Dagboek en Blog A nalyse en export tools E xtra features
U kunt de dialoog met uw doelgroep op meerdere Het analyseren van de activiteit op uw platform kan Ons platform biedt ruimte voor op maat gemaakte
manieren aangaan. Een forum, dagboek of blog op uw belangrijke marketing informatie opleveren, in het modules. Mocht u behoefte hebben aan een featu
platform hebben elk hun eigen voordelen. Maak een dashboard vindt u activiteit op deelnemersniveau. Met nog niet in het platform ingebouwd is dan kan ons
keuze of zet meerdere tools in. onze Export to Excel kunt u makkelijk alle conversaties in deze voor u ontwikkelen.
één document bundelen.

48. Conversatie, co-creatie, innovatie.
TM
by redesignme. RedesignMe Ideations is het enige ready-to-go co-creatieplatform ter wereld. Het kan volledig worden
aangepast aan uw wensen en de look & feel van uw organisatie. Het platform is opgebouwd uit verschil-
lende modules en kan ingezet worden als tijdelijke of permanente oplossing. Bijvoorbeeld voor het
verzamelen van consumenteninzichten of ideeën van klanten, medewerkers of burgers.
B ouw een eigen Community E igen Look & Feel C reative Challenges
U kunt uw eigen community samenstellen door ze uit te Ieder onderdeel van het platform is aan te passen naar de De bekende RedesignMe.com Challenges zijn ook in te
nodigen met een unieke code. U kunt het platform ook stijl van uw bedrijf of uw cliënt. Van indeling tot kleurstel- zetten als onderdeel van uw platform. De ideale tool om
openstellen voor de buitenwereld zodat iedereen die ling, onze ontwerpers en programmeurs helpen u bij het creativiteit onder deelnemers te stimuleren bij het vinden
langs komt lid kan worden. samenstellen van de juiste lay-out. van innovatieve oplossingen en ideeën.
F orum, Dagboek en Blog A nalyse en export tools E xtra features
U kunt de dialoog met uw doelgroep op meerdere Het analyseren van de activiteit op uw platform kan Ons platform biedt ruimte voor op maat gemaakte extra
manieren aangaan. Een forum, dagboek of blog op uw belangrijke marketing informatie opleveren, in het modules. Mocht u behoefte hebben aan een feature die
platform hebben elk hun eigen voordelen. Maak een dashboard vindt u activiteit op deelnemersniveau. Met nog niet in het platform ingebouwd is dan kan ons team
keuze of zet meerdere tools in. onze Export to Excel kunt u makkelijk alle conversaties in deze voor u ontwikkelen.
één document bundelen.
co-creation servic

51. Conclusies
• (online) co-creatie kan tot frissen inzichten leiden
• soms zelfs tot “finished products”
• co-creatie kan ambassadeurs creëren in de doelgroep
• co-creatie is hard werken.
• acterover leunen is dodelijk.
• dialoog verplicht
• het vervangt niet je eigen r&d inspanningen

52. Vragen?

53. Bedankt!