Boris Hinzer

CEO / web-vision
Content Marketing für Magento Shops - mit TYPO3
web-vision
• Man startet im eCommerce mit einem neuen Online Shop.
• Der Markt ist normalerweise bereits gesättigt und durchzogen mit...
• AdWords Marketing scheint der richtige Weg zu sein.
• Man kauft sich über AdWords Marktanteil.
• Man verdient erstes Gel...
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Das Casino Dilemma
• Die Anzeigenflächen wurden kürzlich von Google auf den
Suchergebnisseiten verknappt. Dadurch ist weniger Platz
vorhanden...
• Die Idee: Neben den üblichen Produktinfos, zeigen wir dem Kunden
zusätzliche, ergänzende Inhalte um ihn so langfristig f...
Content Marketing! Und alles so YEAH!
• Es gibt nur wenige Content Extensions für Magento - häufig nur „Insellösungen“.
• Es fehlt: Workflow Management.
• Es fe...
Content Marketing! Und alles so OH!
• Enterprise Content Management System
• 100% Open Source
• Weltweit ca. 500.000 Installationen
• In Verwendung von +50% a...
• Versions Kontrolle und Historie für Content.
• Vorab Erstellung und zeitlich geplante Veröffentlichung von Inhalten.
• U...
• …holen bisher immer Magento in TYPO3.
• Das Templating musste in TYPO3 erfolgen - auch wenn der Shop vorhanden war.
• Je...
• …integriert TYPO3 in Magento.
• …ist eine kombinierte Magento & TYPO3 Extension.
• …wo Magento das Lead System für alles...
• TYPO3 Inhalte jeglicher Art werden dynamisch in Magento Seiten
eingefügt inkl. Kategorieseiten, Produktdetailseiten oder...
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• Das Templating wird generell in Magento vorgenommen.
• Kein doppeltes Templating, wenn der Shop bereits vorhanden ist.
•...
• Die Ausgangssituation:
• Man hat üblicherweise hunderte oder gar tausende Produkte auf einer
Kategorieseite.
• Die Pagin...
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• Unsere Lösung:
• Kann Paginierungsseiten von Kategorien für Content Marketing und für SEO
verfügbar machen.
• SEO Boosti...
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• Funktioniert auch mit Filterungen:
• Sprechende URLs.
• Mit individuellen Inhalten.
• Out-of-the-Box auch für künftige F...
• Mehrsprachigkeit
• Auf Click Varianten für Banner und Inhalte
anlegen.
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Import...
• Multisite Management
• Blogs oder Magazine im Design des Shop.
• Microsites für bestimmte Produkte oder
Produktreihen.
•...
• Magento in TYPO3 (Add On)
• Perfekt für E-Mail-Marketing:
• Auswahl der Produkte anhand von Artikelnummern…
• …oder basi...
• Magento in TYPO3 (Add On)
• Perfekt für Landing Pages
• Zeigt Produkte in reinen Content Seiten an.
• Zeigt Produkte in ...
• Was sagt Google dazu?
• Ist das legal?
STOP!
• Keywords im Google Index
STOP! Was sagt Google dazu?
STOP! Keywords im Google Index
10/2015
1.000+ Keywords
06/2016
1.500+ Keywords
• Online Value Index (OVI)
• Misst die Qualität der gerankten Keywords.
• Misst die Quantität der gerankten Keywords.
STOP...
STOP! Online Value Index
10/2015
60 OVI
06/2016
170 OVI
• Ranking Verteilung
• Welche Position erreichen unsere Rankings?
• Auf welchen Sucheregbnisseiten erscheinen wir?
STOP! W...
STOP! Google Positionen
STOP! Ranking Verteilung
10/2015
300+ Seite 1 Positionen
06/2016

640+ Seite 1 Positionen
06/2016

370+ Top 3
06/2016

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• Förderung durch Land NRW
• Magento 2
• Unterschiedliche Inhalte auf unterschiedliche Gerätetypen 

(Desktop, Tablet, Sma...
• Rule Based Content
• Liefert Content jeglicher Art (TYPO3 oder
Magento) auf Basis von Regeln.
• Arbeitet mit Kundengrupp...
• Magento 2
• Unterschiedliche Inhalte auf unterschiedliche Gerätetypen 

(Desktop, Tablet, Smartphone, TV, VR, …)
• Unifi...
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• Fragen?
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Boris Hinzer

CEO / web-vision
Vita:
* web-vision seit 1994
* TYPO3 Expert Advisory Board
* TYPO3 Editorial Team Lead
* TY...
Content Marketing für Magento - mit TYPO3 MMDE16
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Content Marketing für Magento - mit TYPO3 MMDE16
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Präsentation der kombinierten Magento und TYPO3 Extension für Content Marketing und SEO "Mage UnitTY" von der Meet Magento 2016 Leipzig

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Content Marketing für Magento - mit TYPO3 MMDE16

  1. 1. Boris Hinzer
 CEO / web-vision Content Marketing für Magento Shops - mit TYPO3 web-vision
  2. 2. • Man startet im eCommerce mit einem neuen Online Shop. • Der Markt ist normalerweise bereits gesättigt und durchzogen mit Wettbewerbern. • Frage: Wie bekommen wir nun Kunden dazu in dem neuen Shop zu kaufen? Die Ausgangssituation
  3. 3. • AdWords Marketing scheint der richtige Weg zu sein. • Man kauft sich über AdWords Marktanteil. • Man verdient erstes Geld mit dem Shop. • Ist doch alles super, oder? Die Lösung kommt von….
  4. 4. Source Das Casino Dilemma
  5. 5. • Die Anzeigenflächen wurden kürzlich von Google auf den Suchergebnisseiten verknappt. Dadurch ist weniger Platz vorhanden um eine Top Adwords Platzierung zu kaufen. • Je mehr Marktteilnehmer Anzeigen schalten, desto umkämpfter werden die AdWords Plätze - die Preise steigen. • Auch wenn man mehr Geld in die „Slot Machine“ steckt - die Umsätze skalieren nicht linear. • Die „Bank“ gewinnt immer. Das Casino Dilemma: Hat das der AdWords Professional erzählt?
  6. 6. • Die Idee: Neben den üblichen Produktinfos, zeigen wir dem Kunden zusätzliche, ergänzende Inhalte um ihn so langfristig für den Shop zu begeistern. • Wertvolle Inhalte zu erstellen ist einfach - sofern man eine klare Content Strategie hat. • Nicht vergessen: Google liefert auch heute noch kostenfreie, echte Suchergebnisse und Rankings. ;) • „Nur SEO ist sooooo von gestern.“ Jetzt aber in echt: Die Lösung „Content Marketing“
  7. 7. Content Marketing! Und alles so YEAH!
  8. 8. • Es gibt nur wenige Content Extensions für Magento - häufig nur „Insellösungen“. • Es fehlt: Workflow Management. • Es fehlt: Benutzer- und Gruppenrechte Management. • Es fehlt: Echte Zusammenarbeit zwischen unterschiedlichen Lösungen und / oder Magento (z.B. Shared Media). • CMS ist nur „lästiges“ Anhängsel was nicht optimal mit Magento zusammenspielt. • Keine komplette, erweiterbare Lösung für eine dauerhafte Content Marketing Strategie am Markt - die echten Mehrwert bietet. Content Marketing - Reality Check
  9. 9. Content Marketing! Und alles so OH!
  10. 10. • Enterprise Content Management System • 100% Open Source • Weltweit ca. 500.000 Installationen • In Verwendung von +50% aller DAX Unternehmen und Bundesliga Clubs • Wird genutzt von: • Airbus, Omega, Unesco, Lufthansa,T-Systems, Sixt, Tui, Lindt, Dywidag Systems, Sony Playstation Network, Cisco WebEx, … TYPO3 to the Rescue
  11. 11. • Versions Kontrolle und Historie für Content. • Vorab Erstellung und zeitlich geplante Veröffentlichung von Inhalten. • Umfassendes Rechtesystem für User und Usergruppen. • Workflow Management. • Skalierbarkeit auch abseits von reinen Websites. • Erweiterbarkeit mit über 1.500 kostenfreien Extensions. • Permanente Weiterentwicklung. • uvm. TYPO3 bietet…
  12. 12. • …holen bisher immer Magento in TYPO3. • Das Templating musste in TYPO3 erfolgen - auch wenn der Shop vorhanden war. • Jedes Magento Modul / Funktion benötigte ein Plugin in TYPO3 (z.B. Top Produkte, Warenkorb, Cross-Selling, …). • …sind langsam, da Sie über die Magento API Produkte abfragen. • …schaffen keine klare Content Trennung. • …machen die Integration langwierig und kostenintensiv. • Frage: Haben wir damit alle künftigen Magento Funktionen abgedeckt? Bisherige TYPO3 Lösungen…
  13. 13. • …integriert TYPO3 in Magento. • …ist eine kombinierte Magento & TYPO3 Extension. • …wo Magento das Lead System für alles rund um den Verkauf ist (z.B. Produkte, Warenkorbregeln, Kategorien, Angebote). • …wo TYPO3 das Lead System für alles rund um Content ist (z.B. Landing Pages, Versandinfos, AGB, FAQ, Wiederrufsrecht, CMS Blöcke und Seiten). • Mage UniTY Unsere TYPO3 Lösung…
  14. 14. • TYPO3 Inhalte jeglicher Art werden dynamisch in Magento Seiten eingefügt inkl. Kategorieseiten, Produktdetailseiten oder auch Warenkorb 
 - keine manuelle Verlinkung. • Title Tag kann aus TYPO3 überschrieben werden. • Meta Tags können aus TYPO3 überschrieben werden. • Eine gemeinsame Google Sitemap für TYPO3 und Magento. • Gemischte, dynamische Navigationen direkt aus TYPO3 heraus 
 - ohne manuelle Verlinkung. Basis Funktionen von Mage UniTY 1.0
  15. 15. .
  16. 16. .
  17. 17. .
  18. 18. .
  19. 19. • Das Templating wird generell in Magento vorgenommen. • Kein doppeltes Templating, wenn der Shop bereits vorhanden ist. • Templating für TYPO3 - wird generell in TYPO3 gemacht. • Templating für TYPO3 - kann bestehende Styles von Magento verwenden. • Styling kann auch in TYPO3 erfolgen. • Der Shopbetreiber hat die Wahl! Ein wenig Technik
  20. 20. • Die Ausgangssituation: • Man hat üblicherweise hunderte oder gar tausende Produkte auf einer Kategorieseite. • Die Paginierung erfolgt üblicherweise mit dem URL-Suffix „?p=2“, „? p=3“, … • Google nimmt nur eine Seite für alle Unterseiten einer Kategorie in den Google Index auf. • Der Kunde bekommt auf allen Unterseiten immer die selben Inhalte geliefert. Aber wir wollen noch mehr…
  21. 21. Source
  22. 22. Source
  23. 23. • Unsere Lösung: • Kann Paginierungsseiten von Kategorien für Content Marketing und für SEO verfügbar machen. • SEO Boosting: Jede Paginierungsseite kann in eine einzigartige Content Seite umgewandelt werden… • …mit einer Canonical URL die auch von Google indexiert wird. • Für den Kunden: • Echte sprechende URLs für Paginierungs- / Unterseiten… • …mit passenden Inhalten ergänzend zu den Produkten. Das erste Killer Feature für Mage UniTY 2.0
  24. 24. Source
  25. 25. Source
  26. 26. • Funktioniert auch mit Filterungen: • Sprechende URLs. • Mit individuellen Inhalten. • Out-of-the-Box auch für künftige Filterungen. Das verbesserte Killer Feature für Mage UniTY 2.0
  27. 27. • Mehrsprachigkeit • Auf Click Varianten für Banner und Inhalte anlegen. • Übersetzungen über den Language Export / Import laden. • Nur das ändern, was auch wirklich erforderlich ist. • Keine Pflege von doppelten Inhalten (z.B. Banner). Alle Features von TYPO3 stehen zur Verfügung
  28. 28. • Multisite Management • Blogs oder Magazine im Design des Shop. • Microsites für bestimmte Produkte oder Produktreihen. • B2B / B2C Shops. • Unterschiedliche Geschäftsbereiche. • Auch vollständig andere Designs, Domains, etc. als der Shop möglich. Alle Features von TYPO3 stehen zur Verfügung
  29. 29. • Magento in TYPO3 (Add On) • Perfekt für E-Mail-Marketing: • Auswahl der Produkte anhand von Artikelnummern… • …oder basierend auf „Newsletter“ Kategorien. • Volle Individualisierbarkeit des Newsletter Templates. • Keine Folgekosten für den Newsletterversand! • Vollständig automatisierbar. • 100% Datenhoheit. You spin me round
  30. 30. • Magento in TYPO3 (Add On) • Perfekt für Landing Pages • Zeigt Produkte in reinen Content Seiten an. • Zeigt Produkte in News oder Blog Beiträgen an. You spin me round
  31. 31. • Was sagt Google dazu? • Ist das legal? STOP!
  32. 32. • Keywords im Google Index STOP! Was sagt Google dazu?
  33. 33. STOP! Keywords im Google Index 10/2015 1.000+ Keywords 06/2016 1.500+ Keywords
  34. 34. • Online Value Index (OVI) • Misst die Qualität der gerankten Keywords. • Misst die Quantität der gerankten Keywords. STOP! Was sagt Google sonst noch?
  35. 35. STOP! Online Value Index 10/2015 60 OVI 06/2016 170 OVI
  36. 36. • Ranking Verteilung • Welche Position erreichen unsere Rankings? • Auf welchen Sucheregbnisseiten erscheinen wir? STOP! Was sagt Google sonst noch?
  37. 37. STOP! Google Positionen
  38. 38. STOP! Ranking Verteilung 10/2015 300+ Seite 1 Positionen 06/2016
 640+ Seite 1 Positionen 06/2016
 370+ Top 3 06/2016
 210+ Pos. 1
  39. 39. • Förderung durch Land NRW • Magento 2 • Unterschiedliche Inhalte auf unterschiedliche Gerätetypen 
 (Desktop, Tablet, Smartphone, TV, VR, …) • Unified Solr / Elastic Search • Single Sign-On • Rule Based Content Mage UniTY 3.0 - Roadmap
  40. 40. • Rule Based Content • Liefert Content jeglicher Art (TYPO3 oder Magento) auf Basis von Regeln. • Arbeitet mit Kundengruppen. • Arbeitet auf Basis des Besuchshistorie des Kunden. • Arbeitet auf Basis von erfassten Kundenattributen wie z.B. Land, Stadt, Geschlecht, Geburtsdatum… • … und auf Basis von logischen Attributen wie z.B. Alter, Interessen. • …und natürlich mit Kombinationen aus Bedingungen. Mage UniTY 3.0 - Roadmap
  41. 41. • Magento 2 • Unterschiedliche Inhalte auf unterschiedliche Gerätetypen 
 (Desktop, Tablet, Smartphone, TV, VR, …) • Unified Solr / Elastic Search • Single Sign-On • Rule Based Content • …für Kunden speicher- und auswählbar. • Mixed Content Mage UniTY 3.0 - Roadmap
  42. 42. Source
  43. 43. • Fragen? Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
  44. 44. Boris Hinzer
 CEO / web-vision Vita: * web-vision seit 1994 * TYPO3 Expert Advisory Board * TYPO3 Editorial Team Lead * TYPO3 Marketing Team * TYPO3 Fanboy Kontakt: mail: b.hinzer@web-vision.de twitter: web_vision_de fon: +49 (0) 151 - 12 40 60 90

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