Social und Search - Synergien richtig nutzen

SOCIAL & SEARCH
SYNERGIEN RICHTIG NUTZEN

Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014

ABOUT


AGENDA
Parallelen zwischen Search & Social
Die Bedeutung von Social für Search
Synergien erkennen & richtig nutzen


PARALLELEN
Parallelen zwischen Social & Search


SEARCH

Bedürfnisse & Wünsche


Bildquelle: creativestrategist.org

SOCIAL MEDIA

Entdecken & teilen


Bildquelle: ftadviser.com

PARALLELEN?

Bildquelle: organicconnectmag.com/


KURZER EXKURS
Die Entwicklung von Search in den letzten 36 Monaten


SEO 2011
LINKS

KEYWORDS


ARCHITEKTUR

SEO 2011

Paid Links
Links Netzwerke
Spam-Links
…

Money Keywords
SEO Texte
Keyword Stuffing
…

LINKS

KEYWORDS

Schattenseiten
Keyword Injektion
…

ARCHITEKTUR

PENALTIES
Unnatürliche Links werden bestraft
Schwacher Content wird bestraft

Pinguin 2.0 - 22.05.13


LINKS
Links sind nach wie vor wichtig
Links sind wie “Votes” für die Popularität einer Seite
Die Qualität der Links ist aber entscheidend
Einige “Votes” zählen mehr als andere (PageRank)

Missbrauch wird mit Filter & Penalties gearbeitet (Fake Votes)


http://blu.gl/seo-starting-guide

SEO ENTWICKLUNG
Es geht nicht (mehr) darum den Algorithmus zu schlagen
Die Bedeutung von Links hat sich stark verändert
Content rückt (wieder) an die erste Stelle
Content Marketing

Integrierte Marketingstrategien


SEO 2011 vs. 2014
POPULARITÄT
LINKS

CONTENT
KEYWORDS

ARCHITEKTUR

ARCHITEKTUR

IDENTITÄT


SEO 2014
Quality Links
Social Signals
Human Interaction Signals

Quality Content
PageRank
Relevanz
OnPage Optimierung

POPULARITÄT

CONTENT

ARCHITEKTUR

IDENTITÄT
Agent Rank
Relevanz
Engagement Graph

Crawlability
SideWide SEO
Internal Link Flow

CONTENT MARKETING
Wikipedia
«Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit
informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten
die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen
Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder einer
eigenen Marke zu überzeugen und sie als Kunden zu
gewinnen oder zu halten.»


SEO
Amit Singhal, Google
«It’s about identity, realtionships and content.»


PARALLELEN

Bildquelle: panoramio.com


GEMEINSAMKEITEN
Pull Marketing zwecks Brand Building (und Volume Building)
Einzigartige Inhalte von hoher Qualität
Es geht um die Erzeugung von User Engagement:
Views, Likes, Shares, Tweets & LINKS

Vergleichsweise günstige Marketing Kanäle
Kreativ und macht Spass


SOCIAL IN SEARCH
Die Bedeutung von Social in Search


RANKING FAKTOR
Quelle: searchmetrics.com


SOCIAL RANKINGS


REPUTATION MANAGEMENT
Google+
Twitter
Facebook
YouTube

LinkedIn
Xing
FourSquare


SOCIAL INTEGRATION

Google+ Profile
Neuster Beitrag


SOCIAL SIGNALS

Sie geben hierfür +1


SYNERGIEN
Synergien erkennen & richtig nutzen


DIGITAL MARKETING STRATEGY


EINORDNUNG

Strategie

Daten

Innovation

Search & Social – Center of Excellence


MAXIMEN
(1)

Kreieren - Maximale Kreativität für Original-Inhalte

(2)

Identifikation – Erstellung von wiedererkennbaren Inhalten,
die in Bezug zur Zielgruppe stehen

(3)

Faszinieren – Spannende und unterhaltsame Inhalte, die aus

der Masse herausragen
(4)

Aufrütteln – Inhalte, die Emotionen auslösen sind die Basis
für viralen Erfolg

(5)

Freude – Erfolgreiche Inhalte lassen sich daran erkennen,
dass die Betreiber ihre Arbeit geniessen


MAXIMEN
(6)

Teilen – Nach teilbarem Content Ausschau halten und Verfielfältiger vergelten

(7)

Anerkennen – Anerkennung fördert Engagement

(8)

Beitrag leisten – Inhalte, die für die Zielgruppe von Wert sind

(9)

Beeinflusser – Kontakt zu digitalen Schlüsselfiguren der
Branche aufnehmen

(10)

Communities – Beiträge an bestehende Communities
können multiplizierend wirken


MAXIMEN
(11)

Reputation – Persönliche und zuverlässige Beziehungen
aufbauen

(12)

Engagement – Teilen, liken, antworten, kommentieren

(13)

Kompetenz – zur digitalen Branchenautorität werden

(14)

Vordenken – Mit originellen Inhalten voran gehen

(15)

Social – kontaktfreudig und auf das Individuum zugeschnitten

(16)

Medien – Fäden zu relevanten Medienplattformen ziehen

(17)

Optimieren – Kontinuierliche Optimierung der Ziele und
Inhalte


KEYWORDS

Bildquelle: blog.commonfig.com


KEYWORDS
Die gemeinsame Strategie an Keywords ausrichten
Zielgruppenrelevante Keywords identifizieren
SEO & SEA Keywords hinzufügen
Kurzeinführung Tools

Google AdWords Keyword-Planer
Google Autovervollständigung / Übersuggest
Google Trends


SYNERGIEN
SEO/SEA
Keywords
informiert
Social
Konversationen
informiert

Social Content
Strategie

erzeugt

Keyword
Strategie
Search
Erweiterungen
steigert
Social
Signals

Social
Konversationen
SEO
Kapital

TAKE AWAYS

Bildquelle: marincenter.ch


FAZIT
Arbeitsgruppe «Search & Social» bilden
Austausch von Basis Knowhow
Abgleich der Ziele und Maximen
Gemeinsame Strategie an Keywords ausrichten

Keyword Monitoring einrichten
Periodischer Austausch sicherstellen


NÜTZLICHE TOOLS
ZUR ÜBERWACHUNG VON SOCIAL & SEO
Searchmetrics
Marketing Software für SEO, Social, Content & PPC www.searchmetrics.com
Raven
Marketing Software für SEO Social, Content & PPC - www.raventools.com
Trackur
Social Media Monitoring Software - www.trackur.com
Tribalytics
Analyse Tool für Twitter - www.tribalytics.com
Simply Measured
Social Media Analytics - www.simplymeasured.com


DANKESCHÖN
@SEOlizer
+RaphaelBienz
fb.com/rbienz
blueglass.ch


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