Uno studio sulle performance delle testate giornalistiche italiane su Facebook e Twitter presentata al Festival Internazionale del Giornalismo 2013 da Vincenzo Cosenza. Per saperne di più: www.blogmeter.it

1. Le performance delle
testate giornalistiche
italiane sui social media
Vincenzo Cosenza
@vincos
Perugia, 25 aprile 2013

2. © Blogmeter 2013 I www.blogmeter.it
Metodologia
• Oggetto dell’analisi: 56 pagine facebook e 38 profili twitter dei quotidiani e
delle maggiori testate online di news
• Periodo:
• Facebook: 01 gennaio 2013 – 31 marzo 2013
• Twitter: 14 febbraio 2013 – 14 aprile 2013
• Obiettivi
• Rilevare le performance dei quotidiani sui social media
• Individuare pratiche di gestione
• Strumenti
• Piattaforma BlogMeter Social Analytics
• Dati analizzati:
• Interazioni Twitter: circa 4.000.000
• Interazioni Facebook: oltre 7.500.000

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Facebook Fans
L’incremento dei fan è solo il punto di partenza di una strategia di presenza su Facebook.
Le pagine analizzate sono raggruppabili in 3 gruppi:
- Le 5 pagine che veleggiano sopra i 700.000 fan
- Le 9 pagine che arrivano alla soglia dei 300.000 fan
- Le altre che si posizionano sotto i 100.000 fan
In testa Fanpage.it (online player) con oltre 300.000 fan di distacco da La Repubblica.
La coda è molto lunga, con una media di 133.800 fan.
Le prime quattro pagine crescono ad un ritmo di 700-800 fan al giorno.

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Facebook Engagement
BRAND
TOTAL
ENGAGEMENT
LIKE COMMENTS SHARE
La Repubblica 4.902.110 2.746.081 632.747 1.523.282
Il Fatto Quotidiano 2.002.230 1.175.448 336.064 485.314
Fanpage.it 1.827.173 1.059.046 163.858 603.826
Leggo 1.523.645 761.515 180.020 580.926
Corriere della Sera 613.636 345.390 105.639 162.608
La Gazzetta dello Sport 559.775 389.518 89.007 81.259
Libero 529.464 286.897 142.192 100.377
Il Messaggero 466.135 234.369 77.185 154.590
Huffington Post 464.140 231.205 88.119 144.851
Il Giornale 405.763 237.126 91.623 77.014
La Repubblica risulta leader per interazioni (like+commenti+condivisioni+post in bacheca dei
fan). Fanpage.it sale al secondo posto per capacità di stimolare le condivisioni.
Libero eccelle nel rapporto tra Engagement e Fan (Page Engagement): per ogni 1000 fan
riesce a sviluppare 186 interazioni.

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Facebook Engagement per post
L’engagement per post è il rapporto tra like, commenti, share e post scritti dalla pagina.
È utile per capire quanto i contenuti prodotti sono stati apprezzati dai lettori e la loro capacità
virale.
La Repubblica distanzia di molto gli altri: per ogni post riceve in media 1.124
interazioni.
La media del settore è di 78 interazioni per post.

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Facebook content type
I giornali tendo a postare soprattutto link per rilanciare notizie e contemporaneamente
portare traffico al sito web.
Le foto sono meno utilizzate, mentre nessuno usa gli album, i video, i sondaggi.
Il paradosso è che, in realtà, le foto rappresentano il contenuto più coinvolgente.

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Facebook Top status updates
Total Engagement: 39.319
Mi piace: 23.392
Condivisioni: 14.712
Commenti: 1.215
Total Engagement: 32.506
Mi piace: 11.595
Condivisioni: 19.743
Commenti: 1.168

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Facebook Engagement Map
La dimensione della bolla è proporzionale al numero di post pubblicati

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Twitter Followers
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Il numero di follower serve a comprendere il bacino potenziale dell’audience, ma non è la
metrica più rilevante.
Le testate che crescono di più sono La Repubblica, Il Corriere della sera e La
Gazzetta dello sport, in un range che va da 900 a 1200 follower al giorno.
Il vantaggio è spesso dovuto anche dall’essere tra gli account consigliati da Twitter oltre che
dagli investimenti pubblicitari.

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Twitter Mentions
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Le menzioni di un account specifico sono utili per capire il grado di affezione e di awareness
raggiunti.
Se La Repubblica e il Fatto mantengono le posizioni viste nella classifica per follower,
Il Corsera guadagna la seconda, La Stampa sale alle quarta e spuntano le testate
online, Linkiesta, Il Post, Fanpage.it.
Se si considerassero solo i retweet comparirebbe anche Libero, a scapito de Il Giornale.

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Twitter Unique Authors
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L’analisi degli autori unici permette di comprendere quanti sono stati i commentatori
(audience attiva).
La Repubblica ha un pubblico attivo di 72.062 persone.
Un confronto tra mention e unique authors è utile per capire se abbiamo un audience
ristretta ma che twitta molto spesso o viceversa.
La Stampa, che era all’8°post per follower, sale al 4°per autori unici.

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Twitter Engagement per tweet
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L’engagement per tweet è un indice dato dal rapporto tra menzioni dell’account e tweet
prodotti dallo stesso.
E’ importante per capire quanto i contenuti riescono a stimolare retweet e reply.
Il Fatto Quotidiano per ogni tweet scritto riesce a determinare mediamente circa 18
reazioni.
La media del settore è di 3,5.

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Twitter hashtags
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La Gazzetta dello Sport è la testata che utilizza maggiormente gli hashtag: in particolare
#calcio #news #gds
Il Corriere del Mezzogiorno usa spesso #Campania e #Puglia per etichettare le notizie
Il Fatto Quotidiano usa spesso #fattotv.
Ma gli hashtag più usati dagli utenti, nell’interazione con le testate, sono riferiti ad
eventi raccontati: da Sanremo e alle Politiche 2013.

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Twitter Top Tweets
Total Engagement: 663
ReTweet: 584
Reply: 79
Total Engagement: 589
ReTweet: 516
Reply: 73

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Twitter Engagement Map
La dimensione della bolla è proporzionale al numero di tweet pubblicati

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Conclusioni
• Rispetto allo scorso anno si nota una maggiore attenzione delle
testate tradizionali ai social media, soprattutto a Facebook
• La strategia più evidente è quella di mero presidio dei social media:
non si punta al coinvolgimento del fan/follower ma semplicemente a
catturarlo e indirizzarlo sul sito web (atteggiamento figlio anche delle
metriche di valutazione «vigenti» nel settore)
• Si nota uno scarso utilizzo di tecniche per coinvolgere il lettore sui
social media (foto in evidenza, cambio della cover, sondaggi,
commenti, materiali esclusivi)
• Su Twitter il coinvolgimento è demandato anche alla capacità dei
giornalisti di interagire e «portare acqua al mulino» della testata

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