Mobile SEO – Bist Du bereit für eine
Revolution?
CMO Best Practice Day, Zürich
Björn Beth, Head of SEO ricardo.ch
04.11.20...
Name:
Björn Beth
Alter:
35 Jahre
Beruf:
Head of SEO @ricardo.ch AG
Twitter:
@bjoernbeth
Steckbrief
2
Der iPod revolutionierte eine ganze Industrie
3
Source: Will Critchlow
Dann kam das iPhone
4
Source: Will Critchlow
Dann das iPad
5
Source: Will Critchlow
Dann Android
6
Source: Will Critchlow
Und es geht weiter
7
Source: Will Critchlow
Anzahl User Desktop vs. Anzahl User Mobile
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AGENDA
Intro ricardo.ch
Welche Bedeutung haben mobile Geräte im eCommerce & SEO
Touch Points mobile SEO
13
14
ricardo.ch – der grösste Online-Marktplatz der Schweiz
MITGLIEDER & BESUCHER ANZAHL
Total Mitglieder >2.3 Mio.
Neumitgl...
15
Zwei verschiedene mobile Zugriffsarten bei ricardo.ch
Mobile:
Klassische (RWD) Webseite
Mobile:
Native App-Ansicht
Alle 3 Minuten ein Kauf über ein mobiles Gerät
| 1616
Jede Minute 13 Gebote via mobile Geräte
Jede Woche 60’000 Artikel ei...
17
Starker Wachstum des mobilen Traffic erzielt: Anteil rund 50%
Quelle: DWH ricardo.ch AG
AGENDA
Intro ricardo.ch
Warum ist Mobile wichtig für eCommerce & SEO
Touch Points mobile SEO
18
Es reicht ein Blick um sich herum
19
Was machen die eigentlich?
20
Source: HBR.com based on Study: 7shades of mobile
Warum ist das wichtig für SEO?
21
Source: Google Think nsights
22
Warum ist das wichtig für SEO?
In Indien ist Internet Traffic via Mobile längst Grösser als Desktop
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24
In Deutschland
25
Think Mobile First!
26
AGENDA
Intro ricardo.ch
Warum ist Mobile wichtig für eCommerce & SEO
Touch Points mobile SEO
27
Local Content PlattformSpeed
Was ist Mobile SEO?
28
Mobile SEO
Local Content PlattformSpeed
Was ist Mobile SEO?
29
Mobile SEO
50%50%
Mobile Suchanfragen
mit lokalem Bezug
Warum ist Local wichtig fürs Business
30
25%
75%
Lokale Suchen am Tag
75%
25%...
Dein Freund & Feind
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ricardo.ch hat lokalen Vorteil
32
Local Content PlattformSpeed
Was ist Mobile SEO?
33
Mobile SEO
Content Marketing
ist Mobile
Marketing
34
Nutze die Entwicklertools
35
Mobile First heisst für uns beim kleinsten Screen starten
36
Tu es fürs Mobile
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Google spricht zu Dir
38
Google Pagespeed Tool
39
Local Content PlattformSpeed
Was ist Mobile SEO?
40
Mobile SEO
- Serveroptimierung
- GZIP
- Browsercaching
- Redirects
…
- Quellcodeoptimierung
- Java Script & CSS zusammenlegen
- CSS k...
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Speed Improvements: Sprites
Speed Improvements: Bilder skalieren
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44
Speed Improvements: Beschreibungen als Image
Google Page Speed fürs Grobe: https://developers.google.com/speed/pagespeed/
45
Yellowlab für detailiertere Analyse: http://yellowlab.tools/
46
Oder GTmetrix: http://gtmetrix.com/
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Local Content PlattformSpeed
Was ist Mobile SEO?
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Mobile SEO
Separate mobile Seite oder Responsive?
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50
Traffic für mobile Geräte mit SEO optimieren
51
Traffic für mobile Geräte mit SEO optimieren
To improve the search experience for
smartphone users and address their pa...
Eine, wirklich nur eine, extra Domain für die mobile Seite
52
This kind of redirect disrupts a
user's workflow and may lead
them to stop using the site and
go elsewhere.
(Google Webmas...
Redirect
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Meta Tags
55
Rel=canonical
Rel=alternate
User auf
jeder Seite die
Möglichkeit geben
zur (relevanten)
Desktopversion
zu wechseln
Link zur Desktop Version
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Impact
+373% SEO Visits +1179% New SEO Visits
KW37 KW38 KW39 KW40 KW41 KW42 KW43 KW44 KW45 KW46 KW47 KW48 KW49 KW50 K...
Responsive
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Andere Herausforderungen
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App Indexing
60
App Indexing
61
https://developers.google.com/app-indexing/
Tiefenlinks ermöglichen
62
Link rel=alternate hinzufügen
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App mit Webseite verbinden
64
Warum App Traffic?
65
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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Mobile SEO - Bist du bereit für eine Revolution?

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Warum wir genau mitten in einer Revolution stecken und wie man seinen mobilen Service auch für Suchmaschinen user optimal aufstellt.

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  • 2001
  • 2007
  • 2010
  • 2008
  • Android hatte als Smartphone-Betriebssystem im zweiten Quartal 2014 einen weltweiten Marktanteil von 84,6 Prozent
  • 1.9 Milliarden das sind so viel wie die Einwohner von China, Amerika, Russland und der Deutschland zusammen
  • 1051 Smartphone User zwischen 13 und 54 7tagesbuch

    Ergebnis in 7 Shades aufgeteilt (Unique smatphone behaviours). Jede einzelne wichtig für uns als Anbieter

    68% aller Minuten werden zuhause verballert, geht entgegen der Meinung unterwegs werde es am meisten benutzt

    Shopping beinhaltet ebenfalls Research (Preisvergleiche, Informationen (80% aller Google Suchanfragen sind informeller Natur))
  • Local auf Mobile

    Jede zweite Suchanfrage auf dem Handy hat «Local Intent
    25% von Mobile Usern schauen täglich nach lokal basierten Suchanfragen
    3 von 4 Lokalen Suchen führen zu einer Transaktion

    Totaler Fokus
  • Schema (Structured Data) Architektur, - jede einzelne Brand eine einzelne Seite etc. Reviews, Photo und brands , Google MyBusiness, Local Dienstleiser (Search.ch, local.ch) und andere Directories
  • Redirects via User Detection zur relevanten Ergebnisseite und nicht zu Homepage wie so oft
  • Redirects via User Detection zur relevanten Ergebnisseite und nicht zu Homepage wie so oft
  • Beispiel 2 Iphones. Dem Crawler klarmachen dass es eine Kopie der Seite gibt, aber auch eine Alternative
  • Vor allem aus Usability Gründen vorteilhaft, wird von Google aber hoch angerechnet. Immer auf die relevante Seite nicht und nicht auf Homepage
  • Transfer von existentem Desktop Traffic zu Mobile
    Natürlicher Wachstum Suchanfragen via Mobile
    Verbesserte Auffindbarkeit
    Vorher kontinuierlich zwischen 30-40tsd Besuchern
  • App das handlen von URLs ermöglichen
  • URLs verbinden mit Desktop
  • Mobile SEO - Bist du bereit für eine Revolution?

    1. 1. Mobile SEO – Bist Du bereit für eine Revolution? CMO Best Practice Day, Zürich Björn Beth, Head of SEO ricardo.ch 04.11.2015
    2. 2. Name: Björn Beth Alter: 35 Jahre Beruf: Head of SEO @ricardo.ch AG Twitter: @bjoernbeth Steckbrief 2
    3. 3. Der iPod revolutionierte eine ganze Industrie 3 Source: Will Critchlow
    4. 4. Dann kam das iPhone 4 Source: Will Critchlow
    5. 5. Dann das iPad 5 Source: Will Critchlow
    6. 6. Dann Android 6 Source: Will Critchlow
    7. 7. Und es geht weiter 7 Source: Will Critchlow
    8. 8. Anzahl User Desktop vs. Anzahl User Mobile 8
    9. 9. 9
    10. 10. 10
    11. 11. 11
    12. 12. 12
    13. 13. AGENDA Intro ricardo.ch Welche Bedeutung haben mobile Geräte im eCommerce & SEO Touch Points mobile SEO 13
    14. 14. 14 ricardo.ch – der grösste Online-Marktplatz der Schweiz MITGLIEDER & BESUCHER ANZAHL Total Mitglieder >2.3 Mio. Neumitglieder pro Tag 1’000 Besucher (Uniques) pro Tag > 300’000 Seitenaufrufe (Page views) pro Tag 15 Mio. Durchschnittsalter Mitglieder 42 Jahre MARKTPLATZ ANZAHL Verkaufte Artikel pro Tag 20’000 Anteil fabrikneue Artikel 50% Abgegebene Gebote pro Tag 80’000 Warenumsatz (GMV) pro Jahr CHF 660 Mio. Anteil Mobile Warenumsatz (GMV) 40%
    15. 15. 15 Zwei verschiedene mobile Zugriffsarten bei ricardo.ch Mobile: Klassische (RWD) Webseite Mobile: Native App-Ansicht
    16. 16. Alle 3 Minuten ein Kauf über ein mobiles Gerät | 1616 Jede Minute 13 Gebote via mobile Geräte Jede Woche 60’000 Artikel eingestellt > 1’200’000 App-Downloads Quelle: DWH ricardo.ch AG
    17. 17. 17 Starker Wachstum des mobilen Traffic erzielt: Anteil rund 50% Quelle: DWH ricardo.ch AG
    18. 18. AGENDA Intro ricardo.ch Warum ist Mobile wichtig für eCommerce & SEO Touch Points mobile SEO 18
    19. 19. Es reicht ein Blick um sich herum 19
    20. 20. Was machen die eigentlich? 20 Source: HBR.com based on Study: 7shades of mobile
    21. 21. Warum ist das wichtig für SEO? 21 Source: Google Think nsights
    22. 22. 22 Warum ist das wichtig für SEO?
    23. 23. In Indien ist Internet Traffic via Mobile längst Grösser als Desktop 23
    24. 24. 24 In Deutschland
    25. 25. 25
    26. 26. Think Mobile First! 26
    27. 27. AGENDA Intro ricardo.ch Warum ist Mobile wichtig für eCommerce & SEO Touch Points mobile SEO 27
    28. 28. Local Content PlattformSpeed Was ist Mobile SEO? 28 Mobile SEO
    29. 29. Local Content PlattformSpeed Was ist Mobile SEO? 29 Mobile SEO
    30. 30. 50%50% Mobile Suchanfragen mit lokalem Bezug Warum ist Local wichtig fürs Business 30 25% 75% Lokale Suchen am Tag 75% 25% Lokale Suchen führen zur Transaktion Source: Google & Comscore
    31. 31. Dein Freund & Feind 31
    32. 32. ricardo.ch hat lokalen Vorteil 32
    33. 33. Local Content PlattformSpeed Was ist Mobile SEO? 33 Mobile SEO
    34. 34. Content Marketing ist Mobile Marketing 34
    35. 35. Nutze die Entwicklertools 35
    36. 36. Mobile First heisst für uns beim kleinsten Screen starten 36
    37. 37. Tu es fürs Mobile 37
    38. 38. Google spricht zu Dir 38
    39. 39. Google Pagespeed Tool 39
    40. 40. Local Content PlattformSpeed Was ist Mobile SEO? 40 Mobile SEO
    41. 41. - Serveroptimierung - GZIP - Browsercaching - Redirects … - Quellcodeoptimierung - Java Script & CSS zusammenlegen - CSS komprimieren - Externe Scripts selber hosten … - Bilderoptimierung - Zuschneiden - Sprites - Vorschaubilder … 41 Speed Improvements
    42. 42. 42 Speed Improvements: Sprites
    43. 43. Speed Improvements: Bilder skalieren 43
    44. 44. 44 Speed Improvements: Beschreibungen als Image
    45. 45. Google Page Speed fürs Grobe: https://developers.google.com/speed/pagespeed/ 45
    46. 46. Yellowlab für detailiertere Analyse: http://yellowlab.tools/ 46
    47. 47. Oder GTmetrix: http://gtmetrix.com/ 47
    48. 48. Local Content PlattformSpeed Was ist Mobile SEO? 48 Mobile SEO
    49. 49. Separate mobile Seite oder Responsive? 49
    50. 50. 50 Traffic für mobile Geräte mit SEO optimieren
    51. 51. 51 Traffic für mobile Geräte mit SEO optimieren To improve the search experience for smartphone users and address their pain points, we plan to roll out several ranking changes in the near future that address sites that are misconfigured for smartphone users. (Google Webmaster Blog Juni 2013)
    52. 52. Eine, wirklich nur eine, extra Domain für die mobile Seite 52
    53. 53. This kind of redirect disrupts a user's workflow and may lead them to stop using the site and go elsewhere. (Google Webmasterblog Juli 2013) Redirect 53
    54. 54. Redirect 54
    55. 55. Meta Tags 55 Rel=canonical Rel=alternate
    56. 56. User auf jeder Seite die Möglichkeit geben zur (relevanten) Desktopversion zu wechseln Link zur Desktop Version 56
    57. 57. | 57 Impact +373% SEO Visits +1179% New SEO Visits KW37 KW38 KW39 KW40 KW41 KW42 KW43 KW44 KW45 KW46 KW47 KW48 KW49 KW50 KW51 KW1 KW2 KW3 KW4 KW5 KW6 KW7 KW8 KW9 KW10 KW11 KW12
    58. 58. Responsive 58
    59. 59. Andere Herausforderungen 59
    60. 60. App Indexing 60
    61. 61. App Indexing 61 https://developers.google.com/app-indexing/
    62. 62. Tiefenlinks ermöglichen 62
    63. 63. Link rel=alternate hinzufügen 63
    64. 64. App mit Webseite verbinden 64
    65. 65. Warum App Traffic? 65
    66. 66. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Haben Sie Fragen?

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